Newport — американская марка сигарет с ментолом , в настоящее время принадлежащая и производимая табачной компанией RJ Reynolds . Первоначально бренд был назван в честь морского порта Ньюпорт, штат Род-Айленд . [1]
Newport был запущен в 1957 году табачной компанией Lorillard . [2] Сигарета возникла в Ирландии [ нужна ссылка ] и была введена в культуру в основном среди пьющих мужчин того времени. Спинакер , присутствующий на всех рюкзаках с конца 1950-х годов, призван подчеркнуть ассоциацию с парусным спортом.
Оригинальный Newport имел белый фильтр и оттенок мяты; оба исчезли в 1969 году, и поэтому белый фильтр был заменен стандартным фильтром. Сигареты Newport Classic с полным вкусом в течение многих лет рекламировались как сигареты, которые позволяют «наслаждаться полным вкусом ментола, не заглушая чистый вкус табака» .
В середине 1980-х годов Ньюпорт начал рекламную кампанию, ориентированную на афроамериканцев, проживающих в городских районах. За два года Newport стали пятыми по популярности сигаретами на рынке. [3] Благодаря этому Ньюпорт завоевал значительную долю афроамериканского рынка ; Исследование 2005 года показало, что 49,5% всех продаж сигарет афроамериканцам приходились на сигареты Newport. Newport является вторым самым продаваемым брендом сигарет в Соединенных Штатах с 1996 года, уступая только марке Marlboro компании Altria . [2]
Исследование, проведенное в 2004 году Фондом Роберта Вуда Джонсона, показало, что процент курильщиков подростков в Ньюпорте удвоился в период с 1989 по 1996 год. Исследователь Карен Герлах указала, что Ньюпорт добился наиболее значительного прогресса на рынках латиноамериканских и белых американских подростков в те годы. [4] В отчете Департамента общественного здравоохранения Массачусетса за 1998 год указано, что сигареты Newport, наряду с сигаретами Camel без фильтра , содержат самый высокий уровень никотина среди сигарет на рынке. В последующие шесть лет Lorillard Tobacco увеличила количество никотина в Ньюпорте на 10%. [5]
В 2015 году табачная компания RJ Reynolds приобрела Ньюпорт и всю табачную компанию Lorillard за 27,4 миллиарда долларов. [6] [7] До июня 2016 года ITG Brands продолжала производить Newport's для Reynolds на бывшем заводе Lorillard в Гринсборо, Северная Каролина . [8]
На долю Newport приходится около 35 процентов продаж сигарет с ментолом в США. [9] Это самая популярная марка сигарет с ментолом, продаваемая в Соединенных Штатах с 1993 года. [2]
Лориллард рекламировала Ньюпорт по-разному. Телевизионная реклама была создана в 1960-х годах для продвижения бренда. [10]
После того, как телевизионная реклама была запрещена в Соединенных Штатах, Лориллард рекламировала бренд с помощью плакатов. Рекламные объявления Ньюпорта в этой теме варьируются от 1980 года до наших дней и содержат лозунги кампании «Ньюпортское удовольствие» или «Живые с удовольствием» . Последний слоган дает зрителю подсознательное заявление о здоровье. Кроме того, аспект удовольствия в этих кампаниях играет важную роль в ориентации на молодежь, изображая сигареты Newport как веселые и приятные и, подсознательно, сексуальные и сексуальные. [11]
Newport в основном продается в США , за исключением Массачусетса и Калифорнии , где сигареты с ментолом запрещены. [12]
В иске против табачной компании Lorillard утверждалось, что в конце 1960-х годов фургоны компании использовались для регулярных поездок на жилищные объекты , где детям бесплатно раздавались сигареты Newport. [13] Доказательства показали, что умершая истец умерла от рака легких, но начала курить в девять лет после того, как получила бесплатные сигареты Newport возле детской площадки для черных в Бостоне . [14] [15] Верховный судебный суд штата Массачусетс оставил в силе компенсацию ущерба в размере 35 миллионов долларов против Lorillard Tobacco Company, отменяя при этом другие вопросы о возмещении ущерба. [16]
В 1960-х годах Лориллард специально нацелился на афроамериканцев , чтобы продавать сигареты Newport.
Lorillard увеличила свой бюджет на афроамериканском рынке на 87% по сравнению с 1968 годом благодаря активизации усилий по маркетингу своих сигарет с ментолом Newport на афроамериканском рынке. Правительственные опросы 2011 года показали, что сигареты с ментолом доминируют на 30% всего рынка, и более 80% чернокожих курильщиков предпочитают ментол по сравнению с 22% белых курильщиков неиспаноязычного происхождения. [17] В 2016 году сообщалось, что Newport выбрали почти 60% чернокожих курильщиков. [18] [19]
В сентябре 2016 года сообщалось, что Р. Дж. Рейнольдс специально нацеливался на чернокожих подростков и молодых людей для продажи сигарет Newport.
Reynolds American Inc., материнская фирма, владеющая Ньюпортом, продвигала свой бренд людям в возрасте от 20 лет — с помощью всплывающих окон на музыкальных фестивалях, таких как « Electric Daisy Carnival» в Лас-Вегасе , печально известном месте для подростковых вечеринок, на которое недавно оказывалось давление. повысить возрастные требования. Грузовики для вечеринок с кондиционерами, получившие название «Залы развлечений Ньюпорта» , были полны игр, таких как цифровой дартс. Newport’s можно было купить в этих залах ожидания по цене 1 доллар за пачку. В 2016 году Рейнольдс выделил 50 миллионов долларов на такие инициативы. [18] [20]
Исследование, проведенное Медицинской школой Стэнфордского университета, показало, что производители сигарет с ментолом проводят очень прямые маркетинговые кампании, направленные на привлечение молодых чернокожих курильщиков. Reuters утверждает, что эти кампании были далеко не всеобъемлющими усилиями, а представляли собой согласованные атаки на афроамериканских подростков: «Недавний анализ данных показал, что в школьных округах с большей вероятностью будут более низкие цены и больше рекламы на сигареты Newport, поскольку доля афроамериканцев Число студентов выросло. То же самое можно сказать и о районах с более высокой долей детей в возрасте от 10 до 17 лет». [21]
В мае 2010 года был написан отчет, в котором популярная компания по производству спортивной обуви Nike скопировала логотип Swoosh из Ньюпорта. Сравнение было сделано потому, что компания Newport была представлена в 1957 году и использовала логотип, который они называют «спинакер» , в то время как Nike была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports Биллом Бауэрманом и Филипом Найтом и официально стала Nike, Inc. в 1978 году. Галочка Nike — это логотип, созданный в 1971 году Кэролин Дэвидсон, более чем через десять лет после запуска сигарет Newport.
Несмотря на некоторые утверждения, не было найдено никаких конкретных доказательств того, что Nike украла логотип из Ньюпорта. [22] [23]
В 2006 году Лориллард и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Саала Формана после того, как он выпустил свои кроссовки Ari Menthol 10s, в которых дизайн Nike Air Force 1 сочетался со спинакером и цветами Newport. По словам Формана, обувь «посвящена двум брендам, которые взяли больше и отдали меньше всего». В результате иска Форману запрещено владеть парой Menthol 10. [24] [25]
В декабре 2016 года сообщалось, что RJ Reynolds начнет продавать сигареты с марихуаной под названием «Newport Nirvana» .
Однако Newport не разработал сигареты с марихуаной, которые можно было бы купить в 2017 году. В ноябре 2016 года сайт TMZWorldNews опубликовал статью, в которой сообщалось, что сигаретный бренд Newport планирует представить сигареты с марихуаной, получившие название «Newport Nirvana» . Однако Сноупс сообщил, что TMZWorldNews — это веб-сайт фейковых новостей , использующий объединенные бренды популярного сайта сплетен TMZ и национального выпуска новостей ABC World News Tonight . Ни один из них не содержал заявления об отказе от ответственности, предупреждающего читателей, что его содержание полностью состоит из лжи. [26] [27]
Сигареты Newport выпускаются в нескольких вариантах: Full Flavor, Medium и Light. В США в июне 2010 года «Medium» и «Lights» были переименованы в «Blue» и «Gold» соответственно. На коробке слова «Ментоловая коробка» для шорт и «Ментоловая коробка 100» для 100 штук были заменены просто на «Сигареты». Каждый сорт продается в мягких упаковках шириной 85 мм (размер «king-size»), жестких упаковках шириной 80 мм (коробка) и мягких и твердых упаковках шириной 100 мм. Они доступны в стандартных пачках по 20 сигарет, а также в более необычных пачках по 25 штук, вмещающих 25 сигарет. До подписания Генерального соглашения об урегулировании споров по поводу табачных изделий в конце 1990-х годов они также продавались упаковками по десять штук.
В соответствии с Положением FDA о табачных изделиях термины «Полный вкус», «Средний», «Легкий», «Мягкий» и «Ультралегкий» были прекращены. Новые названия сигарет Newport:
Безментоловый Newport in Full Flavor and Lights продавался в США в середине-конце 1990-х годов, возможно, даже в 2002 году; однако выпуск их был прекращен до ноября 2010 года, после чего они были перевыпущены, чтобы не отставать от курильщиков безментола в Америке. По дизайну упаковки идентичны стандартным ментоловым упаковкам Newports, за исключением того, что область бирюзового цвета у Full Flavors красная, а у Lights — горчично-желтая. Newport Slim 120 (выпущен в 1998 году), Newport "Stripes" и Newport "M-Blend" были другими разновидностями, выпуск которых также был снят с производства.
На некоторых рынках Латинской Америки, таких как туристические районы Доминиканской Республики , компания British American Tobacco выпустила ограниченным тиражом некоторые сорта и внешнюю упаковку, в том числе:
В июле 2017 года RJ Reynolds объявили, что представят новые вкусы под названием Newport Platinum. Он будет выпущен в двух вариантах: Newport Platinum (King Size и 100) и Newport Platinum Blue (также King Size и 100). [28] [29]
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )