Swatch — швейцарская часовая компания , основанная в 1983 году Эрнстом Томке, Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. Это дочерняя компания The Swatch Group . Линейка продуктов Swatch была разработана как ответ на « кварцевый кризис » 1970-х и 1980-х годов, когда недорогие часы с батарейным питанием и кварцевым регулированием конкурировали с более авторитетными европейскими производителями часов, ориентированными на кустарное мастерство, производя в основном механические часы .
Название Swatch является сокращением от «вторые часы», [1] поскольку часы задумывались как повседневные одноразовые аксессуары. [2]
Swatch начала разработку в начале 1980-х годов под руководством тогдашнего генерального директора ETA SA Эрнста Томке с небольшой командой часовых инженеров во главе с Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. [3]
Задуманный как стандартный хронометрист из пластика, Франц Спрехер, [4] консультант по маркетингу, нанятый Томке для рассмотрения проекта со стороны, стремился создать модную линию часов.
Первоначально компания Swatch была призвана вернуть себе долю рынка начального уровня, утраченную швейцарскими производителями механических часов и последующим ростом японских компаний, таких как Seiko и Citizen в 1960-х и 1970-х годах, а также повторно популяризировать аналоговые часы в то время, когда цифровые технологии часы приобрели широкую популярность.
В 1983 году группа наняла Жака Ирнигера, который ранее занимал должность директора по маркетингу в Colgate и Nestlé, для запуска образца. [5]
Первая коллекция из двенадцати моделей Swatch была представлена 1 марта 1983 года в Цюрихе , Швейцария. Первоначально цена варьировалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но осенью того же года была стандартизирована до 50,00 швейцарских франков. План продаж был установлен на уровне одного миллиона часов в 1983 году и 2,5 миллионов в следующем году. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и относительно низкой цене для швейцарских часов, они мгновенно завоевали популярность на своем внутреннем рынке. [6]
Ливанский предприниматель Николас Г. Хайек вместе с группой швейцарских инвесторов приобрел контрольный пакет акций Swatch в 1985 году в недавно объединенной группе под названием Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , или SMH. Он стал председателем совета директоров и генеральным директором в 1986 году. Позже он изменил название компании на Swatch Group .
Такое сочетание маркетингового и производственного опыта вернуло Швейцарии статус крупного игрока на мировом рынке наручных часов. Для корпусов часов были использованы синтетические материалы, а также новый процесс ультразвуковой сварки и технология сборки. [6] В 1997 году группа Swatch открыла около 60 магазинов по всему миру. [5]
Под брендом Swatch представлены семейства:
Originals – это часы в пластиковом корпусе. Они доступны в различных размерах, формах и дизайнах. Оригиналы также состоят из различных подсемейств.
В семейство Irony входят все часы в металлическом корпусе, выпускаемые Swatch. К ним относятся как кварцевые, так и автоматические механические часы, которые можно обслуживать. Автоматика оснащена механизмом 21J/23J ETA 2842. Этот механизм является эксклюзивным для Swatch и создан из моделей 2824–2822.
Irony Chronograph был представлен в 1996 году (тип/код: YCS101).
Семейство Skin содержит два подсемейства: Original Skin и Skin Chronograph . Модель Original Skin была представлена 6 октября 1997 года как более тонкая версия оригинальных часов Swatch. Он очень тонкий, его толщина составляет 3,9 мм ( 1 ⁄ 8 дюйма), отсюда и название Swatch Skin. Позже Swatch Skin вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самые тонкие пластиковые часы в мире. Swatch Chronograph — это просто оболочка Swatch с функцией хронографа, к которой добавлены две дополнительные кнопки на боковой стороне часов.
Линия Bijoux — ювелирная линия Swatch, выпущенная в новом тысячелетии; в партнерстве со Swarovski компания инкрустировала линию часов Bijoux.
Линия Digital Touch , запущенная в 2011 году, получила свое название от используемой технологии сенсорного экрана . В отличие от других семейств Swatch время показывает цифровой ЖК-дисплей . Доступны различные модели с разными цветами дисплея, включающими подсветку для чтения в темноте. [7] [8]
Эти модели наручных часов Swatch с кварцевым механизмом дополнительно оснащены чипом ближней связи (NFC) для осуществления бесконтактной оплаты. В качестве улучшенного второго поколения компания Swatch представила модель Pay для китайского рынка в июле 2017 года. В отличие от Bellamy, Pay можно запрограммировать и активировать в магазинах Swatch с помощью службы облачных вычислений , управляемой несколькими китайскими банками. [9]
Swatch представила Sistem51 на выставке Baselworld 2013 как «первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой». [10] В механизме используется 51 компонент, прикрепленный к центральному винту, с автоматическим заводом и 90-часовым запасом хода. Он на 100% произведен в Швейцарии на автоматизированной сборочной линии длиной 20 метров (65 футов) в условиях чистых помещений. без вмешательства человека. [11]
Механизм постоянно герметизирован в корпусе с помощью структурного клея, который фиксирует акриловое стекло на циферблате и задней крышке, что делает его неуязвимым для условий окружающей среды, включая влагу, пыль или посторонние предметы, а также делает его необслуживаемым, то есть невозможным в обслуживании.
Механизм изготовлен из ARCAP, антимагнитного сплава меди, никеля и цинка, который избавляет механизм от необходимости регулировки. Спусковой механизм не имеет ручной регулировки или регулятора; начальная ставка установлена на заводе с помощью лазера. Swatch сообщает о точности ±5 секунд в день. [12] Периферийный двунаправленный ротор конструкции позволяет видеть компоненты механизма через заднюю крышку. [10]
В 2017 году Swatch представила Swatch x You — продукт, который позволяет создать собственный дизайн Swatch, выбрав категорию и дизайн, который он хочет использовать. Контур часов накладывается на изображение пользователя, чтобы облегчить дизайн. [13] [14] [15]
Линия Bioreloaded была представлена Swatch в 2020 году и представляет собой перезапуск дебютной коллекции Swatch 1983 года, но частично изготовленной из материалов «биологического происхождения». Корпус, ремешок и застежка ремешка часов Bioreloaded изготовлены из материала, полученного из семян клещевины, а упаковочный материал представляет собой биоразлагаемую «пену из бумаги», созданную из тапиоки и картофельного крахмала. [16]
Сотрудничество Swatch x Omega дебютировало в 2022 году с MoonSwatch , коллекцией обновленных профессиональных часов Omega Speedmaster Moon в одиннадцати различных цветовых вариантах, посвященных Солнцу, Луне и планетам Солнечной системы. В коллекции используется кварцевый механизм хронографа с четырьмя камнями, используемый в других хронографах Swatch, и композитный материал Swatch BIOCERAMIC. [17]
Коллекция MoonSwatch была выпущена 26 марта 2022 года в избранных магазинах Swatch. [18] Газета New York Times назвала этот релиз «определяющим моментом 2022 года для часовой индустрии». [19] Коллекция была распродана по всему миру в день ее выпуска, и в большинстве бутиков Swatch, где она продавалась, сформировались очереди. [20] Первоначально компания Swatch заявляла, что каждый потребитель может приобрести до двух часов, но позже ограничила каждого потребителя одними часами. Первоначально Swatch добавила продукт в свой онлайн-каталог, но позже объявила, что коллекция не будет доступна для продажи через Интернет. [21] MoonSwatch не является ни ограниченной, ни пронумерованной коллекцией. [22]
