Pay it forward — выражение, описывающее бенефициара доброго дела, который возмещает добро другим, а не возвращает его первоначальному благодетелю. Это также называется последовательной взаимностью .
Эта концепция стара, но конкретная фраза, возможно, была придумана Лили Харди Хэммонд в ее книге 1916 года « В саду наслаждений» . [1] Роман Роберта Хайнлайна 1951 года «Между планетами» помог популяризировать эту фразу. [2]
«Pay it forward» (Заплати вперед) реализовано в договорном праве займов в концепции третьих лиц-бенефициаров . В частности, кредитор предлагает должнику возможность выплатить долг вперед, одолжив его третьему лицу вместо того, чтобы вернуть его первоначальному кредитору. Этот договор может включать положение о том, что должник может погасить долг в натуре , одолжив ту же сумму аналогично неблагополучной стороне, как только у нее появятся средства, и на тех же условиях. Долг и платежи могут быть денежными или добрыми делами. Связанный тип сделки, которая начинается с подарка вместо займа, — это альтернативное дарение .
Плата вперед использовалась в качестве ключевого сюжетного элемента в развязке пьесы Менандра « Дисколос» ( название можно перевести как «Ворчун»), отмеченной наградой в древних Афинах в 317 г. до н. э.
Самая старая и, возможно, самая базовая модель этой концепции — это преданность родителей своим детям из поколения в поколение, воспроизводящая то, что делали для них их собственные родители. В своей книге 1916 года « В саду наслаждения » Лили Харди Хаммонд размышляет: «Я никогда не отплачивала за любовь двоюродной бабушки Летиции, как и она не отплачивала за любовь своей матери. Вы не платите за любовь в ответ; вы платите вперед». [1]
Американский писатель и бывший военный корреспондент Ричард Хардинг Дэвис уже опубликовал популярный рассказ в The Metropolitan Magazine (датированном мартом 1914 года) под названием «Бойскаут», который также имел дело непосредственно с той же концепцией. В нем молодой «скаут» совершает «доброе дело», которое в конечном итоге находит отклик во всем мире.
Что касается денег, то эта концепция была описана Бенджамином Франклином в письме Бенджамину Уэббу от 25 апреля 1784 года: [3]
Я не претендую на то, чтобы дать такой документ; я только одалживаю его вам. Когда вы [...] встретитесь с другим честным человеком в подобном бедственном положении, вы должны заплатить мне, одолжив ему эту сумму; предписав ему погасить долг подобной операцией, когда он сможет и встретит другую возможность. Я надеюсь, что таким образом он пройдет через многие руки, прежде чем встретится с мошенником, который остановит его прогресс. Это мой трюк, чтобы сделать много хорошего с небольшими деньгами.
В Екклесиасте 11:1 написано: Отпускай хлеб твой по водам, потому что по прошествии многих дней снова найдешь его.
Иисус учил в Евангелии от Матфея 18:21–35, что выплата долга вперед является обязательным требованием для тех, кто получил прощение от Бога. Он рассказал притчу о человеке, которому царь простил огромный долг, потому что должник умолял о пощаде. Однако, освободившись от долга, он нашел человека, который был должен ему совсем небольшой долг по сравнению с ним. Хотя ему была оказана великая милость, он отказал в таком же уважении своему товарищу, который умолял о большем сроке уплаты. Когда царь узнал об этом, он разгневался и бросил первоначального должника в тюрьму, пока тот не выплатит весь долг. Иисус подытожил эту историю, сказав: «Так и Отец Мой Небесный поступит с вами, если каждый из вас не простит от сердца своего брату своему согрешений его».
Ральф Уолдо Эмерсон в своем эссе 1841 года «Компенсация» [ 4] писал: «В порядке природы мы не можем оказывать блага тем, от кого мы их получаем, или только редко. Но благо, которое мы получаем, должно быть оказано снова, строка за строкой, дело за дело, цент за цент, кому-то». Вуди Хейс (1913–1987), обладатель пяти национальных титулов в качестве футбольного тренера в Университете штата Огайо , неверно процитировал Эмерсона, сказав: «Вы можете отплатить только редко. Вы всегда можете заплатить вперед, и вы должны платить строку за строку, дело за дело и цент за цент». Он также сократил (неправильную) цитату до «Вы никогда не сможете заплатить назад; но вы всегда можете заплатить вперед» и вариантов. [5] [6]
Роман Ллойда С. Дугласа «Великолепная одержимость» , опубликованный в 1929 году , также поддерживал эту философию в сочетании с концепцией о том, что добрые дела следует совершать уверенно.
Анонимный представитель «Анонимных Алкоголиков» сказал в «Christian Science Monitor» в 1944 году: «Вы не можете никому отплатить за то, что с вами случилось, поэтому вы пытаетесь найти того, кому вы можете заплатить вперед». [7]
Также в 1944 году были предприняты первые шаги в развитии того, что стало проектом «Хейфер» , одной из основных стратегий которого является «Передача дара». [8]
В романе Роберта Хайнлайна 1951 года « Между планетами » обстоятельства войны помещают главного героя в страну, где незаконно тратить иностранные деньги. Он голоден, и незнакомец дает ему достаточно денег, чтобы заплатить за обед:
Банкир полез в складки своего халата, вытащил одну кредитную купюру. «Но сначала поешь — полный живот укрепляет суждение. Окажи мне честь, приняв это как наше приветствие новичку».
Его гордость сказала «нет»; его желудок сказал «ДА»! Дон взял и сказал: «Э-э, спасибо! Это ужасно мило с твоей стороны. Я верну деньги при первой возможности».
«Вместо этого передай его другому брату, который в нем нуждается». [2]
Математик Пол Эрдёш услышал о перспективном студенте-математике, который не смог поступить в Гарвардский университет по финансовым причинам. Эрдёш внес достаточно, чтобы позволить молодому человеку зарегистрироваться. Спустя годы мужчина предложил вернуть всю сумму Эрдёшу, но Эрдёш настоял, чтобы мужчина лучше нашел другого студента в его ситуации и отдал деньги ему. [9]
Также возможно, что первоначальный бенефициар станет частью более поздней цепочки доброты. Где-то в 1980 году в Chicago Tribune появился шестнадцатистраничный дополнительный комикс Marvel под названием «Какая цена жизни?», который впоследствии был переиздан в качестве резервной истории в Marvel Team-Up #126 от февраля 1983 года. Это была команда между Человеком-пауком и Невероятным Халком , в которой Человек-паук помогает Халку сбежать от полиции, которая ошибочно подумала, что он нападает на них. После этого они встречаются в своих тайных личностях, и Питер Паркер предупреждает Брюса Баннера покинуть город из-за кажущегося нападения Халка на полицию. Но Баннер полностью разорен и не может позволить себе даже проезд на автобусе. В результате Паркер отдает Баннеру свою последнюю 5-долларовую купюру, говоря, что кто-то дал ему денег, когда он был не в своей тарелке, и вот как он отдает этот долг. Позже, в Чикаго, Халк сталкивается с грабителями, которые только что ограбили пожилого пенсионера, отняв у него все его пенсионные деньги, все деньги, которые у него были. Загнав грабителей в угол, Халк поворачивается к жертве. Пенсионер думает, что Халк собирается напасть и на него, но вместо этого Халк дает ему 5-долларовую купюру. Выясняется, что тот же самый старик ранее дал неудачнику Питеру Паркеру 5-долларовую купюру. [10]
«Цепочки оплаты вперед» в магазинах быстрого питания стали довольно распространены, когда люди платят за напитки или еду перед собой. Например, Starbucks часто имеет длинные цепочки, включая одну из 378 клиентов во Флоридском Starbucks. [11] Однако вокруг них возникли некоторые споры, поскольку бариста, которые сталкиваются с ними, жалуются на перепутанные заказы [12], в то время как другие клиенты оказываются в затруднительном положении с платежами, значительно превышающими стоимость их еды, и в результате сталкиваясь с потенциальными конфронтациями. [13] Концепция создания «цепочки оплаты вперед» с целью получения прибыли от огромного заказа была высмеяна в эпизоде сериала Netflix «Я думаю, вам следует уйти» с Тимом Робинсоном. Это привело к появлению интернет-мема, основанного на заказе, который он сделал: «55 бургеров, 55 картошки фри, 55 тако, 55 пирогов, 55 колы, 100 картофельных шариков, 100 пицц, 100 куриных крылышек, 100 фрикаделек, 100 кофе, 55 крылышек, 55 коктейлей, 55 блинов, 55 пасты, 55 перцев и 155 картофелин на общую сумму 680 долларов», который продавался на отдельной футболке. [14]
В 1999 году роман Кэтрин Райан Хайд «Заплати другому» был опубликован, а затем в 2000 году по нему был снят одноименный фильм , выпущенный Warner Bros. , в главных ролях Кевин Спейси , Хелен Хант и Хейли Джоэл Осмент . В книге и фильме Райана Хайда это описывается как обязанность сделать три добрых дела для других в ответ на доброе дело, которое он получает. Такие добрые дела должны совершать то, чего другой человек не может сделать самостоятельно. Таким образом, практика помощи друг другу может распространяться в геометрической прогрессии по всему обществу , в соотношении три к одному, создавая социальное движение, имеющее целью сделать мир лучше.
Движение и фонд Pay it Forward [15] были основаны в Соединенных Штатах, чтобы помочь начать волновой эффект добрых дел по всему миру. Недавно назначенный президент фонда Чарли Джонсон придумал идею поощрять добрые дела с помощью браслета Pay it Forward [16], который можно было бы носить как напоминание. С тех пор более миллиона браслетов Pay it Forward были распространены в более чем 100 странах, что вызвало добрые дела. Однако лишь немногие браслеты остаются у своих первоначальных получателей, поскольку они циркулируют в духе взаимного или обобщенного альтруизма.
В 2007 году в Австралии Блейк Битти основал Международный день «Заплати вперед» [17] . Сейчас он распространился на 70 стран с более чем 50 провозглашениями штатов и городов. По оценкам, он вдохновил более пяти миллионов актов доброты и был показан на 7, 9, 10, ABC , NBC , Fox 5, Fox 8 и Global News в Канаде.
5 апреля 2012 года WBRZ-TV , филиал Американской вещательной компании в городе Батон-Руж , штат Луизиана , сделал сюжет о The Newton Project, [18] 501(c)(3) организации по работе с общественностью, созданной для того, чтобы продемонстрировать, что независимо от того, насколько большими могут казаться проблемы мира, каждый человек может что-то изменить, просто уделив время проявлению любви, признательности и доброты к окружающим его людям. Он основан на классической концепции «заплати вперед», но демонстрирует влияние каждого действия на мир, отслеживая каждый браслет с помощью уникального идентификационного номера и количественно оценивая жизни, которые каждый из них затронул. Попытка Newton Project количественно оценить преимущества системы типа «заплати вперед» может быть просмотрена широкой публикой на их веб-сайте.
Pay it forward также использовался в медицине и здравоохранении. В этом контексте человеку предлагают бесплатную медицинскую услугу (тест или вакцину), а затем спрашивают, хотел бы он пожертвовать деньги или неденежную поддержку, чтобы стимулировать последующее использование услуг. [19] Несколько клинических испытаний показывают, что этот подход может увеличить использование тестов. [20] [21] Необходимы дополнительные исследования, чтобы понять, как это можно масштабировать. [22]
.jpg/1280px-Pay_it_Forward_Wall,_Brew_House_(24084624796).jpg)
Несколько фирм приняли подход «плати вперед» в качестве экономической модели. К ним относится Karma Kitchen, где еда для клиентов уже оплачена предыдущими клиентами, а затем клиентов поощряют вносить вклад в еду для будущих клиентов. [23] Heifer Project International стала пионером подхода в области устойчивого развития, и он был использован микрофинансовыми кредиторами. [24] Некоторые авторы выступают за использование подхода «плати вперед» в качестве основного средства экономической транзакции. [25]
Несколько экспериментов документируют, что люди платят вперед в том смысле, что они передают поведение, которое они испытали. Люди, которым дают больше денег, например, более склонны жертвовать незнакомцу. [26] Люди, которым поручают легкие задания, более склонны поручать легкие задания кому-то другому. [27] Наконец, водители, которые чувствуют, что другие настаивают на их преимущественном праве проезда, более склонны настаивать на своем преимущественном праве проезда. [28]
Были рассмотрены два объяснения наблюдаемого эффекта «плати вперед». Эволюционные биологи и психологи утверждают, что помощь или причинение вреда приводит к эмоциональной реакции, такой как благодарность или гнев, которые, в свою очередь, вызывают соответствующее поведение. [29] [30] Когда человеку дают раздражающую задачу, он злится, и именно поэтому он поручает раздражающую задачу следующему человеку. С другой стороны, люди могут извлекать уроки из своего опыта из того, что кажется подходящим поведением ( теория социального обучения ). Поручение раздражающей задачи указывает человеку на то, что это задание адекватно в данном контексте. Это затем заставляет человека поручать раздражающую задачу следующему человеку.
Шнедлер (2020) обнаружил, что люди больше не платят вперед, если поведение не может быть напрямую имитировано. Это говорит о том, что, по крайней мере, в экспериментах до сих пор оплата вперед была обусловлена социальным обучением, а не эмоциями. [31]
{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )