Реклама косметики — это продвижение косметики и косметических продуктов косметической промышленностью с помощью различных средств массовой информации . Рекламные кампании обычно нацелены на женщин, желающих улучшить свою внешность, как правило, для повышения физической привлекательности и уменьшения признаков старения .
Индустрия красоты использует всевозможные методы убеждения для продажи продуктов. Знаменитости помогают повысить узнаваемость бренда , продвигая продукты, поскольку потребители верят, что продукт используется знаменитостью, и это может повлиять на принятие решения потребителем. [1] Эта философия часто является движущей силой рекламы косметики, средств по уходу за кожей и волосами. Это заставляет потребителей тратить дополнительные деньги на товары, которые могут не подойти или не работать на них самих.
Реклама косметических продуктов обещает потребителям, что определенные продукты могут заставить потребителей выглядеть моложе. Реклама косметических продуктов часто стремится убедить потребителей в ценности продукта или даже в его необходимости для благополучия потребителя и его собственного имиджа . [2]
Эффективность рекламы зависит от убеждения потребителей в том, что продукт может улучшить их внешний вид. [3] Они могут использовать различные методы, чтобы убедить людей совершать покупки. Ассоциация может быть мощным инструментом, так же как и стимулы, такие как скидки. [4] Поскольку многие люди знают, что их внешний вид может иметь значительное влияние на то, как к ним относятся другие, реклама может использовать эти опасения, побуждая целевой рынок покупать продукты. [5] [6] [7]
Реклама красоты часто имеет мало общего с продажей продукта, а скорее с продажей концепций красоты и самоуважения . [ необходима цитата ]
Многие кампании подверглись критике из-за предполагаемого использования псевдонауки и продвижения нереалистичных целей. Более того, многие кампании обвиняются в провоцировании расстройств пищевого поведения или в ведении к разрушительным практикам пластической хирургии. [ необходима цитата ]
Кроме того, рекламу косметики часто обвиняют в чрезмерном использовании фотоманипуляций для улучшения внешности моделей вместо использования самой косметики, что создает нереалистичное представление о преимуществах продукта. [ необходима цитата ]
Косметика является основной статьей расходов для многих женщин, а косметическая промышленность приносит около 7 миллиардов долларов в год, согласно отчету YWCA за 2008 год. [8] Продавцы косметики разрабатывают рекламу, чтобы изменить отношение женщин к косметике, побуждая их покупать больше продукции. [8] Многие рекламодатели формируют это отношение, побуждая женщин чувствовать себя недовольными своей внешностью. [8] По словам социолога Джин Килбурн , подростки особенно уязвимы, поскольку они являются новыми и неопытными потребителями и являются основными целями многих рекламных объявлений. [9] Исследование за исследованием доказали, что многократное воздействие идеальной красоты , изображаемой средствами массовой информации, вызывает пагубные психологические последствия у детей и подростков, начиная от искаженных образов тела и заниженной самооценки и заканчивая расстройствами пищевого поведения и использованием стероидов. [10]
Этот идеал худобы представляет менее 5% населения Америки, оставляя 95% женщин с нормой красоты, которой невозможно соответствовать. [11] Не только это невозможно, но и модель в рекламе часто подвергалась фотоманипуляционным обработкам . [12] Безупречность рекламной женщины на самом деле является иллюзией, созданной визажистами, фотографами и ретушёрами фотографий. [12] Каждое изображение кропотливо прорабатывается: зубы и глазные яблоки отбеливаются до белого цвета; пятна, морщины и выбившиеся волоски удаляются ретушью. [12] Медиа-изображения передают нормативную информацию о том, как выглядит привлекательное тело, что побуждает женщин оценивать собственное тело по этому нормативному стандарту. [13]
Стандарты красоты по сути являются общественными нормами или ожиданиями, которые используются для определения очень конкретной идеи того, что следует считать красивым [14] , и несоответствие стандартам красоты общества может иметь пагубные последствия для чувства собственного достоинства человека. [15] Исследователи обнаружили корреляцию между воздействием косметической рекламы и проблемами с образом тела среди чернокожих женщин. Например, косметические компании склонны превозносить европоцентричные характеристики над другими физическими чертами, и это делает людей, у которых отсутствуют эти черты, чрезвычайно застенчивыми. По сути, эксперимент обнаружил, что существует корреляция между вероятностью женщин, подвергшихся косметической операции, на основе их неудовлетворенности телом до и после воздействия какой-либо формы косметической рекламы. [16] Результаты подтвердили гипотезу о том, что проблемы психического здоровья, такие как депрессия и тревожность, чаще встречаются среди женщин, перенесших косметическую операцию, чем среди их непациентов.
Реклама косметики может быть вредной не только для психического, но и для физического здоровья. При неправильной рекламе люди могут поддаться влиянию и покупать продукты, которые на самом деле больше вредят их коже, чем приносят ей пользу. Большинство, но не все, косметические средства могут вызывать вредные реакции на коже из-за содержащихся в них токсичных химикатов. [17]
