Розовые деньги характеризуют покупательную способность ЛГБТ -сообщества , особенно в отношении политических пожертвований . С ростом движения за права геев розовые деньги превратились из второстепенного или маргинализованного рынка в процветающую индустрию во многих частях западного мира, таких как Соединенные Штаты и Великобритания . [1] Многие предприятия теперь специально обслуживают клиентов-геев, включая ночные клубы , магазины, рестораны и даже такси ; Спрос на эти услуги обусловлен обычной дискриминацией со стороны традиционных предприятий.
В 2019 году совокупная покупательная способность взрослых ЛГБТ во всем мире составила около 3,7 триллиона долларов. [2]
Экономическая мощь розовых денег рассматривается как положительная сила для гей-сообщества, создавая своего рода «финансовую самоидентификацию », которая помогает геям и лесбиянкам чувствовать себя частью сообщества, которое их ценит. [3] Действительно, более 90% геев поддерживают бизнес, нацеленный на розовые деньги, при этом активно бойкотируя антигейские компании. [4] Однако критика была высказана в адрес предприятий, которые нацелены на розовые деньги от гей-групп, утверждая, что это отделяет сообщество геев и лесбиянок от общества и ущемляет права геев . [1] В последние годы погоня за «розовыми деньгами» оказалась под пристальным вниманием в некоторых кругах, что поставило под сомнение искренность их поддержки интересов ЛГБТ.
.jpg/1280px-Police_LGBT_Pride_(19238798452).jpg)
Британский гей-рынок, известный в Соединенном Королевстве как розовый фунт , оценивается в 6 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Pink Pound часто считается ответственным за высокие продажи конкретных продуктов, которые, как считается, предпочитают большое количество геев, в первую очередь музыкальных продаж пластинок таких гей-икон, как Мадонна , Леди Гага , Кайли Миноуг и Шер . Ряд крупных корпораций недавно осознали силу Pink Pound и начали напрямую продавать свою продукцию гей-сообществу посредством рекламы в гей-прессе. В июне 2006 года в Лондоне прошла специализированная маркетинговая конференция под названием Pink Pound Conference, а в ноябре 2006 года аналогичная конференция была проведена Обществом рыночных исследований.
Группы и организации, занимающиеся геттоизацией , конформизмом и коммерциализацией розового фунта, включают OutRage! , ЛГБТ-кампания NUS и Альянс гомосексуальной молодежи — параллельно с более общей критикой розовых денег.
В последние годы появился большой рынок товаров и услуг для геев, включая свадебные услуги для геев, гей-прессу, включая радио и телевидение, а также бытовые услуги, такие как строители и сантехники . В 2001 году несколько гей-компаний выпустили розовые наклейки и наклеили их на тысячи фунтовых монет , которые до сих пор находятся в обращении. [ нужна цитата ]
Известный в Соединенных Штатах как розовый доллар или «доллар Дороти», по оценкам, рынок ЛГБТ США в 2012 году оценивается примерно в 790 миллиардов долларов . [5] Кроме того, многие из этих домохозяйств известны демографам как « DINKY » — которые обычно имеют больший располагаемый доход.
Некоторые отрасли промышленности США пытались сосредоточиться на этих рынках с помощью специальных рекламных кампаний; например, доходы American Airlines от ЛГБТ выросли с 20 миллионов долларов в 1994 году до 193,5 миллионов долларов в 1999 году после создания команды, занимающейся маркетингом геев и лесбиянок. [6]
В политике розовые деньги рассматривались как противоречивые, в основном из-за давления со стороны консервативных групп, продвигающих традиционные ценности — например, кандидат в президенты Майкл Дукакис публично отмежевался от розовых денег во время президентских выборов в США в 1988 году . [7] Однако в последнее время «розовые деньги» стали политически приемлемыми, особенно в качестве основного источника либерального финансирования Демократической партии – в 2000 году они внесли 5 миллионов долларов в один только Национальный комитет Демократической партии , «что ставит их в число высших эшелонов». демократических благотворителей, а также профсоюзов и судебных адвокатов». [8] Основные кандидаты, такие как Билл Клинтон , Эл Гор , Джон Эдвардс , Барак Обама , Хиллари Клинтон , Говард Дин , Джон Керри и Джо Байден, активно выступали за голосование геев.
Примерно с 2005 года базирующаяся в Вашингтоне коммуникационная фирма Боба Витека Witeck Communications проводит ежегодное исследование покупательной способности взрослых геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров в США. [9] В 2016 году анализ Витека показал, что совокупная покупательная способность взрослых американских ЛГБТ составила 917 миллиардов долларов в 2015 году, что на 3,7% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра приблизилась к совокупной покупательной способности других групп американских меньшинств, таких как чернокожие американцы (1,2 триллиона долларов) и американцы латиноамериканского происхождения (1,3 триллиона долларов), и превышает покупательную способность американцев азиатского происхождения (825 миллиардов долларов). [9]