Malibu ( / mə ˈ l iː b uː / , местное произношение: [məˈlibu] ) — кокосовый ароматизированный ликёр , приготовленный из белого рома , с объёмным содержанием алкоголя 21,0% (42 proof ). С 2005 года бренд Malibu принадлежит Pernod Ricard , которая называет его «ароматизированным ромом», где это обозначение разрешено местными законами. [2]
Продукт был создан в 1978 году Томом Джаго из International Distillers & Vintners и изначально производился из фруктовых спиртов, ароматизированных ромом и кокосовым ароматизатором в Кюрасао . Первоначально продукт использовался для упрощения приготовления пина колады барменами. Когда продукт стал популярным, производство было перенесено на Барбадос , где ром производится компанией West Indies Rum Distillery Ltd., а качество используемых ингредиентов было улучшено.
Бренд был продан Diageo компании Allied Domecq за 560 млн фунтов стерлингов (800 млн долларов США) в 2002 году. [3] [4] [5] В 2005 году французская компания Pernod Ricard приобрела Allied Domecq за 14 млрд долларов США. Сделка означала, что Pernod Ricard приобрела ряд брендов алкогольных напитков, включая ром Malibu. [6] Затем Malibu был интегрирован в линейку брендов The Absolut Company в 2005 году. [7]
Прошлые рекламные кампании называли его «серьезно легким» и обычно представляли людей с Карибских островов, воспринимающих жизнь серьезно. Этот карибский акцент рекламы Малибу несколько контрастирует с тем фактом, что город, в честь которого он назван, находится в Калифорнии, а не в Карибском регионе.
С 2014 года рекламная кампания сместилась в сторону идеи Малибу, побуждающей людей провести «лучшее лето в жизни» [8] с помощью кампании на YouTube и телевизионной рекламы, показывающей разницу между «летним вами и остальным летом». [9] В 2016 году Малибу начал интернет-кампанию с помощью коммерческого веб-сайта и хэштега #Malibu. [10] [11]
В 2022 году Malibu запускает глобальное позиционирование бренда со слоганом «Делай то, что вкусно». [12]
Оригинальная версия рома Malibu ароматизирована кокосом . На мировом рынке существует множество различных версий рома Malibu, ароматизированных различными тропическими фруктами, такими как банан , ананас , маракуйя , островная дыня и манго . Кроме того, существует смесь с мятой , известная как Malibu Fresh, версия, смешанная с текилой, известная как Malibu Red, [13] и версия двойной крепости, известная как Malibu Black, которая представляет собой 35%-ный ликер на основе рома, который сочетает в себе темный ром и оригинальный ликер со вкусом кокоса. [2]