Simpsons of Piccadilly — крупный розничный магазин, расположенный по адресу Пикадилли , 203–206, в центре Лондона , Англия. Его создали Александр Симпсон и архитектор Джозеф Эмбертон . Когда он открылся в апреле 1936 года, это был крупнейший магазин мужской одежды в Великобритании, а сейчас он внесен в список памятников архитектуры I степени из-за своей инновационной конструкции. Его первоначальная цель заключалась в том, чтобы разместить весь ассортимент одежды, предоставленный ателье S. Simpsons и DAKS . Позже его приобрела сеть книжных магазинов Waterstones .
После запуска успешных брюк DAKS в 1934 году Александр Симпсон захотел открыть магазин в центре Лондона, в котором можно было бы продавать весь ассортимент S Simpson. Желая найти место недалеко от Сэвил-Роу , чтобы иностранные посетители этой улицы могли пойти и осмотреть близлежащую одежду Simpson на предмет ее высококачественного пошива , в 1935 году участок старого Геологического музея на Пикадилли должен был быть продан на 99-й улице. аренда здания на год, которую Симпсон выиграл на аукционе за 11 000 фунтов стерлингов. [1] Участок имел фасад высотой 71 фут (21,64 м) как на Пикадилли , так и на Джермин-стрит (задний вход) с площадью около 11 000 кв. футов (1 022 м 2 ) [1] и в нескольких минутах ходьбы от Сэвил-Роу. .
Симпсон стремился построить большой современный магазин мужской одежды, который стал бы флагманом бренда S Simpson, со стальной конструкцией, облицованной портлендским камнем и построенным как можно выше, чтобы конкурировать с магазином, построенным для конкурирующего Остина. Рид десятью годами ранее. Симпсон нанял Джозефа Эмбертона в качестве архитектора этого проекта, известного своей современностью в архитектуре и дизайном интерьера магазина Austin Reed. [2]
Основными элементами здания были большие полосы портлендского камня , чередующиеся с полосами окон, охватывающими всю ширину здания, стеклянная стена, которая простиралась по высоте здания на 90 футов (27,43 м), которая освещала каждый этаж открытой планировки естественным светом (от боковой световой колодец из-за плотной застройки), на фоне которого огромная лестница из травертинового мрамора вилась вверх по центру здания, а также характерные неотражающие вогнутые окна вдоль уровня улицы спереди и сзади - первые в стране в то время. [3] Дизайн явно современный по сравнению с обычным архитектурным стилем того времени. Симпсон хотел, чтобы элементы здания визуально демонстрировали свою функцию, а не были замаскированы ненужным декором. [1] Считается инновационным [ по мнению кого? ] в использовании материалов с большими окнами, хромированной фурнитурой и стальной конструкцией, разработанной Феликсом Самуэли . [4] Совет лондонского графства сначала приказал снять стальной каркас, прежде чем дать согласие на его использование. Это стоило такой цены, что Александр Симпсон предупредил, что компания не рассчитывала получить прибыль в течение нескольких лет из-за его решимости создать что-то столь высокого качества [5] (за что она позже получила награды). [ нужна цитата ]
Ласло Мохой-Надь , директор школы Баухаус , [6] спроектировал большую часть визуального мерчендайзинга и витрин для магазина, включая вывески в магазине, витрины и три самолета , которые будут выставлены на пятом этаже в открытие магазина просто для того, чтобы привлечь любопытных покупателей, привлечь внимание к заголовкам и увеличить посещаемость [7] (дверной косяк пришлось снять, чтобы позволить самолетам проникнуть в здание, и предположительно его подняли на лебедке по центру лестницы). Эшли Хавинден , под влиянием кубизма, футуризма и типографики Баухауза, [8] разработала логотипы магазина, рекламу, а также некоторые ковры и ковровые покрытия. В магазине располагалось множество других услуг, таких как магазин подарков, собачий магазин, парикмахерская и ресторан (винный погреб все еще можно найти в подвале), а также отделы одежды Simpson - пошив одежды на заказ (Simpson хотели, чтобы покупатели могли увидеть портных в действии), готовые костюмы DAKS и спортивный магазин. Торговое оборудование и освещение были спроектированы Эмбертоном и сохранились до сих пор, например, 90-футовый хромированный светильник на лестничной клетке, подвешенный к потолку, а также перила из стали и стекла. На пятом этаже был балкон, с которого открывался вид на Лондон, Вестминстерское аббатство и собор Святого Павла . [7]
Здание признано шедевром Джозефа Эмбертона – передние стеклянные и каменные полосы расположены не совсем горизонтально, как кажется на первый взгляд, а под небольшим углом, чтобы казаться более горизонтальным, дольше сохранять чистоту и отражать цветное неоновое освещение , которое было на месте при открытии; по стенам спрятаны воздуховоды , чтобы свет в них лучше отражался от потолка, водоснабжение осуществлялось из артезианской скважины в подвале; огромные открытые полы, которые были редкостью в то время, со скрытыми раздвижными противопожарными дверями; система вакуумной очистки с вертикальными трубками, установленная по всему зданию и в потолочных воздуховодах; использование нового цветного неонового освещения для фасада магазина, которое он раньше использовал в Blackpool Pleasure Beach; и наличие первых окон с гнутым стеклом в Великобритании . [9]
Через год после открытия магазина в 1936 году Александр Симпсон умер в возрасте 34 лет от лейкемии в мае 1937 года. [10]
Магазин работал успешно, был известен своими витринами и считался достопримечательностью Лондона, а по плану Симпсона четвертый этаж через год после открытия был отведен под женскую одежду. [ нужна цитата ]
Во время Второй мировой войны Симпсон-Пикадилли был одним из крупнейших магазинов военной формы для солдат, продававшим как мужчин, так и женщин-офицеров, а также гражданских лиц. Правительство поручило Симпсону произвести широкий выбор одежды, и в общей сложности было произведено семь миллионов единиц одежды. Доктор Симпсон (преемник компании и старший брат Александра Симпсона) открыл членский клуб на верхнем этаже магазина для солдат, где они могли найти место для ночлега, купания и телефонных звонков близким. [9] После войны, когда было объявлено, что одежда DAKS снова начнет продаваться, на Пикадилли выстраивались очереди из людей, портные меряли ее в очереди, а затем в магазине им дарили подходящие пары брюк. [11]
В начале 1950-х сценарист Джереми Ллойд работал младшим помощником в «Симпсоне»; он опирался на свой опыт, чтобы придумать идею очень популярного телевизионного ситкома 1970-х/80-х годов. Вас обслуживают? [12]
В течение последних нескольких десятилетий 20-го века магазин расширял ассортимент и продавал товары других брендов, таких как Armani , Mary Quant и Christian Dior . [9]
Симпсон продолжал торговать в магазине на Пикадилли до 1990-х годов, после того как DAKS Simpson Group plc была приобретена японской группой Sankyo Seiko Co. Limited в 1991 году [13] , а здание продано сети книжных магазинов Waterstones в 1999 году [14] и сейчас. служит их флагманским магазином. На 5-м этаже находится бар 5th View Bar & Food, откуда открывается вид на юг, на крыши домов парламента .
Хотя Simpson больше не торгует в прежнем виде, бренд мужской и женской одежды DAKS Simpson продолжает подвергаться ребрендингу под названием DAKS и продается в магазинах DAKS, среди других торговых точек, а флагманский магазин теперь находится на Олд Бонд-стрит . DAKS владеет королевскими ордерами, выданными тремя членами королевской семьи. Королевский ордер был выдан королевой Елизаветой II в 1962 году, тогдашним герцогом Эдинбургским в 1956 году и тогдашним принцем Уэльским в 1982 году. [15]
