Совет по рекламе , широко известный как Совет по рекламе , — американская некоммерческая организация, которая производит, распространяет и продвигает социальную рекламу от имени различных спонсоров, включая некоммерческие организации, неправительственные организации и агентства правительства США . [5]
Совет по рекламе сотрудничает с рекламными агентствами, которые работают на общественных началах над созданием социальной рекламы для своих кампаний. Организация принимает запросы от учреждений-спонсоров на проведение рекламных кампаний, посвященных конкретным социальным проблемам. Чтобы соответствовать критериям, проблема должна быть внеконфессиональной, беспартийной (хотя и не обязательно беспристрастной), иметь национальное значение и быть проблемой, в решении которой коммуникация может иметь измеримое значение.
Совет по рекламе распространяет рекламу в сети из 33 000 [6] средств массовой информации, включая вещательные, печатные, наружные (например, рекламные щиты, автобусные остановки) и Интернет, которые размещают рекламу в выделенном времени и пространстве. Средства массовой информации ежегодно жертвуют около 1,8 миллиарда долларов на кампании Ad Council. [7] Если эта сумма будет оплачена, Ad Council станет одним из крупнейших рекламодателей в стране. [8]
Помимо рекламы в вещании, печати и цифровых технологиях, усилия кампании часто включают виртуальные панели, создание коалиций и обмен информацией. [9]
В 2020 году Совет по рекламе координировал свои действия с партнерами в правительстве, средствах массовой информации, сфере технологий и здравоохранения, чтобы распространять информацию о социальном дистанцировании, ношении масок и по возможности оставаться дома, чтобы замедлить распространение пандемии COVID- 19 . [10] В феврале 2021 года Совет по рекламе объявил об инициативе по обучению вакцинации против COVID-19 в партнерстве с COVID Collaborative и более чем 300 партнерами. [11]
История
Организация была задумана в 1941 году и была зарегистрирована как The Advertising Council, Inc. 26 февраля 1942 года. [1] 25 июня 1943 года она была переименована в The War Advertising Council, Inc. [1] с этой целью. мобилизации рекламной индустрии в поддержку военных действий продолжающейся Второй мировой войны . Ранние кампании поощряли вербовку в армию, покупку военных облигаций и сохранение военных материалов. [12] [13]
Перед завершением Второй мировой войны президент Франклин Д. Рузвельт потребовал, чтобы Совет по рекламе продолжал свою работу в мирное время. [14] 5 февраля 1946 года Совет по военной рекламе официально изменил свое название обратно на Совет по рекламе, Inc., [1] и переключил свое внимание на такие вопросы, как атомное оружие, мировая торговля и религиозная толерантность. [15] В 1945 году Совет по рекламе начал работать с Советом национальной безопасности . [12]
Со времен Рузвельта каждый президент США поддерживал работу Совета по рекламе. [16] В 1950-х годах первая леди Элеонора Рузвельт и генерал Дуайт Д. Эйзенхауэр появлялись в антикоммунистической рекламе Совета по рекламе. [17] В 1980-х годах первая леди Нэнси Рейган сотрудничала с Советом по рекламе в рамках антинаркотической кампании « Просто скажи нет ». [18]
11 марта 2021 года в рамках своей Инициативы по просвещению в отношении вакцин против COVID-19 Совет по рекламе опубликовал рекламную кампанию с участием бывших президентов Барака Обамы , Джорджа Буша , Билла Клинтона и Джимми Картера , а также бывших первых леди Мишель Обамы и Лоры Буш. , Хиллари Клинтон и Розалин Картер . [19] 15 марта официальный аккаунт Белого дома в Твиттере поделился СРП с сообщением «Четыре президента. Две политические партии. Одно ясное послание: сделайте прививку, когда она вам доступна». [20]
Их партнерами по инициативе, COVID Collaborative, является национальная ассамблея под председательством бывшего губернатора и сенатора США Дирка Кемпторна (R-ID) и бывшего губернатора Деваля Патрика (D-MA). [21] Усилия Совета по рекламе вакцины против COVID-19 были дополнительно поддержаны грантом в размере 500 000 долларов США в первом квартале 2021 года от Pfizer на «Усилия по реагированию на кризис COVID-19 и восстановлению». [22]
Давний логотип Ad Council, используемый в основном с 1973 года и второстепенный с 2018 года.
Первый президент Совета по рекламе, Теодор Репплиер, взял на себя руководство организацией в 1947 году. Роберт Кейм сменил Репплиера на посту президента Совета по рекламе с 1966 по 1987 год, Рут Вуден сменила Кейма с 1987 по 1999 год, а Пегги Конлон сменила Вудена с 1999 по 2014 год, когда нынешний президент Лиза Шерман начала свой срок. [15]
Сберегательные облигации (1942–1980) Первая кампания тогдашнего Совета по военной рекламе побуждала американцев поддерживать военные усилия путем покупки военных облигаций. [24]
Безопасность военной информации — «болтающиеся тонут корабли» (1942–1945) Социальные рекламные ролики Совета военной рекламы «Свободные губы топят корабли» и «Держи это под своим Стетсоном» напоминали американцам, что им следует быть осторожными в общении, чтобы не допустить утечки информации в врага во Второй мировой войне. [24]
Предотвращение лесных пожаров (с 1944 г. по настоящее время). Самая продолжительная кампания Совета по рекламе, Smokey Bear и его слоган «Только вы можете предотвратить лесные (теперь дикие по состоянию на 2001 г.) пожары», была создана в 1944 году [12] для просвещения американцев о вреде лесных пожаров. может вызвать военные действия, а также опасность того, что японцы могут намеренно устроить лесные пожары, обстреливая западное побережье Соединенных Штатов . Это был 1947 год, когда наконец была придумана знаменитая фраза Медведя Смоки: «Помните… только ВЫ можете предотвратить лесные/дикие пожары!» [25] Кампания по предотвращению лесных пожаров помогла сократить количество акров земли, ежегодно теряемых в результате лесных пожаров, с 22 миллионов до 8,4 миллионов (в 2000 году). [24]
Американский Красный Крест (1945–1996) Рекламный совет Американского Красного Креста набирал доноров крови, привлекал добровольцев и собирал средства для Красного Креста на протяжении более 50 лет. [24]
Полиомиелит (1958–1961 гг.) СРП для вакцины против полиомиелита помогли полностью иммунизировать 80% населения из группы риска, искоренив болезнь в США. [24]
Плачущий индеец (1971–1983) Это была кампания по борьбе с загрязнением окружающей среды в рамках организации «Сохраним Америку красивой» . Знаменитая реклама «Плачущий индеец», в которой участвовал итало-американский актер [26] Железноглазый Коди , впервые вышла в эфир в День Земли в 1971 году. [24] Кампания помогла сократить количество мусора на целых 88 процентов к 1983 году [5] и выиграла две премии Clio Awards . [27]
Социальная реклама Корпуса мира (1961–1991) со слоганом «Самая трудная работа, которую вы когда-либо полюбите» помогла привлечь к программе тысячи добровольцев. В 1991 году 30 процентов добровольцев Корпуса мира были охвачены вербовочной кампанией Совета по рекламе. [28]
Фонд объединенных негритянских колледжей (с 1972 г. по настоящее время). Эта кампания под лозунгом « Разум — это ужасная вещь , которую можно тратить впустую» помогла собрать более 2,2 миллиарда долларов и помочь окончить более 400 000 студентов из числа меньшинств, окончив колледж или выйдя из него. [12]
Предотвращение вождения в нетрезвом виде (с 1983 г. по настоящее время). Эта кампания направлена на сокращение количества аварий, связанных с вождением в нетрезвом состоянии, и смертельных случаев, связанных с употреблением алкоголя. Эта кампания, проводимая совместно с Министерством транспорта США, включает слоганы: «Вождение в нетрезвом виде может убить дружбу», «Друзья». Не позволяйте друзьям водить машину в нетрезвом виде» и «Вождение в нетрезвом состоянии — это вождение в нетрезвом виде». [29]
Винс и Ларри, манекены для краш-тестов (1985 – настоящее время) [12] Это кампания о ремнях безопасности. С момента начала этой кампании использование ремней безопасности увеличилось с 14% до 79%, что спасло около 85 000 жизней и принесло обществу 3,2 миллиарда долларов ущерба. [24]Манекены для краш-тестов
Профилактика СПИДа (1988–1990). В этой рекламной кампании Ad Council впервые в Америке использовалось слово «презерватив». Социальная реклама информировала американцев об опасности ВИЧ и призывала их «Помогите остановить СПИД. Используйте презерватив». [24]
Домашнее насилие (с 1994 г. по настоящее время) Социальные объявления поощряют людей участвовать в усилиях по предотвращению домашнего насилия и вмешиваться, если они знают кого-то, кто подвергается насилию. За первый год кампании на горячую линию по предотвращению насилия в семье поступило более 34 000 звонков. [30]
«Я американец» (с 2001 г. по настоящее время). Кампания, начатая послетеррористических атак 11 сентября 2001 г.,подчеркивает многообразие Америки. В рекламе изображены люди разных национальностей, которые смотрят в камеру и просто говорят: «Я американец». Слегка обновленная версия рекламы была показана в 2011 году, к 10-летию терактов.
Усыновление из приемной семьи (с 2004 г. по настоящее время) Эта кампания доносит идею: «Не обязательно быть идеальным, чтобы быть идеальным родителем». С начала кампании более 14 000 семей зарегистрировались для усыновления детей через веб-сайт кампании AdoptUSKids.org.
Осведомленность об аутизме (с 2006 г. по настоящее время) Социальные сети поощряют родителей посещать сайт autismspeaks.org/signs, чтобы узнать о признаках аутизма и узнать о раннем вмешательстве. Кампания получила премию Effie Award за эффективность рекламы в 2008 году, Silver Telly в 2009 году, Silver Addy и Gold Ogilvy в 2011 году .
Предотвращение издевательств над геями и лесбиянками (с 2008 г. по настоящее время) GLSEN и Совет по рекламе запустили первую кампанию по борьбе с антигейской лексикой среди подростков. В социальной рекламе участвуют такие знаменитости, как Ванда Сайкс , Грант Хилл и Хилари Дафф , и просят детей прекратить использовать гомофобные выражения, такие как «Это так по-гейски». [32]
Участие в отцовстве (с 2008 г. по настоящее время). Рекламные ролики кампании, содержащие слоганы, в том числе «Найдите время, чтобы стать отцом сегодня» и «Никогда не переставайте быть отцом. #Dadiction», побуждают отцов играть активную роль в жизни своих детей. Кампанию в настоящее время спонсирует ACF HHS. [33]
Кампания FWD совместно с USAID (с 2011 г. по настоящее время) В сентябре 2011 года Совет по рекламе и Агентство США по международному развитию (USAID) запустили кампанию FWD с целью распространения информации о голоде, войне и засухе на Африканском Роге. Инициатива привлекла участие таких знаменитостей, как Ума Турман , Джина Дэвис , Джош Хартнетт , Шанель Иман и Энтони Бурден , которые снимались в социальных объявлениях, которые просили общественность «распространять факты» о кризисе. [34]
У любви нет ярлыков (2015 – настоящее время). Кампания Ad Council за разнообразие и инклюзивность, получившая премию «Эмми», направлена на продвижение разнообразия в зависимости от расы, пола, возраста, сексуальной ориентации и способностей. [35] Видео этого ролика вошло в десятку самых просматриваемых видеороликов на YouTube в 2015 году. [36] Рекламный ролик кампании получил награду за лучшую рекламу на церемонии вручения премии «Эмми» в 2016 году . [37] В июне 2020 года кампания выпустила «Борьбу за свободу» в поддержку продолжающейся борьбы за расовую справедливость для чернокожего сообщества. В следующем месяце он выпустил «Fight the Virus. Борьба с предвзятостью» в ответ на рост антиазиатского расизма во время COVID-19. [38]
Лови неловкость (2018 – настоящее время). Эта кампания , запущенная в партнерстве с Американским фондом по предотвращению самоубийств и Фондом JED , дает молодым людям возможность поговорить друг с другом о психическом здоровье. В 2020 году кампания получила премию Shorty Award за лучшее использование пресс-секретаря за партнерство с Билли Айлиш . В том же году кампания расширилась и теперь направлена на решение проблем психического здоровья, усугубленных пандемией COVID-19.
Ответ на COVID-19 (с 2020 г. по настоящее время). Менее чем через неделю после того, как Всемирная организация здравоохранения объявила COVID-19 глобальной пандемией, Совет по рекламе объявил о сотрудничестве с Белым домом, Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC), Министерством здравоохранения и социальных служб США (HHS) и Крупнейшие сети СМИ запустят серию общенациональных рекламных роликов и многоканального контента для предоставления критически важных и неотложных сообщений американской общественности. По мере развития пандемии кампания продолжала проводить работу, призывающую американцев соблюдать социальную дистанцию, носить маски и оставаться дома, когда это возможно, чтобы замедлить распространение пандемии. В рамках реакции кампании на непропорциональное воздействие пандемии на чернокожее сообщество в рекламе «Вы увидите меня» участвовали Виола Дэвис , Симона Байлз и Questlove . В Ad Age отметили, что реклама «[побуждает] людей оставаться в безопасности, а также возвышает голоса людей, скрывающихся за масками». [39]
Инициатива по просвещению в отношении вакцин против COVID-19 (с 2021 г. по настоящее время). 25 февраля 2021 года Ad Council и Covid Collaborative запустили Инициативу по обучению вакцинации против COVID-19, в которой приняли участие более 300 партнеров-учредителей. Инициатива включала несколько кампаний, направленных на то, чтобы охватить множество сообществ фактами о вакцинах. В апреле в журнале Washington Post Magazine в статье об этой инициативе рассматривалась стратегия, лежащая в основе «одной из крупнейших и самых сложных кампаний по оказанию государственных услуг в истории США». Бывшие президенты Барак Обама, Джордж Буш, Билл Клинтон и Джимми Картер появились в социальной рекламе в рамках этой инициативы вместе с бывшими первыми леди Мишель Обамой, Лорой Буш, Хиллари Клинтон и Розалин Картер. [19] Папа Франциск также появился в социальной рекламе вместе с шестью кардиналами и архиепископами из Северной, Центральной и Южной Америки, заявив, что вакцинация от COVID-19 была «актом любви». [40]
Плакат « Мы можем это сделать! » был использован Советом по рекламе на праздновании 70-летия компании через приложение Facebook под названием «Rosify Yourself». Однако исторический образ не был создан Советом по военной рекламе.
Организации, кампании которых проводит Совет по рекламе
WIC (Специальная программа дополнительного питания для женщин, младенцев и детей)
Партнерство с кинопроизводителями
В нескольких недавних кампаниях PSA Ad Council участвовали партнерские отношения с кинокомпаниями, включая Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment и Disney . Примеры включают партнерство с Warner Bros. с участием персонажей из фильма « Там, где дикие твари» в социальной рекламе для борьбы с детским ожирением , [41] социальную рекламу для безопасности детей-пассажиров с показом клипов из фильма Warner Bros. « Волшебник страны Оз» , [42] партнерство с Sony Pictures. Entertainment's The Smurfs 2 , чтобы побудить детей исследовать природу. [43]
Рекламные ролики Совета по рекламе, как и другие социальные объявления , часто используются для заполнения непроданного эфирного времени разговорными радиостанциями на местном или национальном уровне. Активисты, незнакомые с моделью радиорекламы, жаловались самому Совету по рекламе или дочерним группам, таким как AARP , на рекламные ролики Совета по рекламе, транслируемые в спорных радиопрограммах. Совет по рекламе и связанные с ним группы в ответ заявили, что они не обязательно разделяют точку зрения ведущих станций или программ, в которых транслируются их объявления. [47]
^ abcd «Совет по рекламе, Inc.». Информация о сущности. Отдел корпораций. Государственный департамент штата Нью-Йорк. Доступ осуществлен 5 апреля 2016 г.
^ abcdefg «Форма 990: Возврат организации, освобожденной от подоходного налога». Совет по рекламе, Inc. Guidestar . 30 июня 2019 г.
^ "[1]" . Совет по рекламе. Доступ осуществлен 30 марта 2022 г.
^ «Руководящий и старший персонал. Архивировано 10 апреля 2016 г. в Wayback Machine » . Совет по рекламе. Доступ осуществлен 5 апреля 2016 г.
^ Совет по рекламе. «О рекламном совете» . Проверено 15 января 2013 г.
^ «Часто задаваемые вопросы» . Проверено 3 октября 2018 г.
^ «Набор инструментов для партнеров по кампании по усыновлению домашних животных» (PDF) . проект приюта для домашних животных . Совет по рекламе, Общество защиты животных Америки, Фонд Мэдди.
^ «Реклама общественных услуг приближается к номеру 1 по темпам рекламы в США» . Христианский научный монитор . 26 апреля 1983 года . Проверено 3 октября 2018 г.
^ «Кто новые доверенные посланники социальных кампаний?». Возраст рекламы . 11 февраля 2022 г. Проверено 29 марта 2022 г.
^ «Кампания по профилактике коронавируса | Совет по рекламе» . www.adcouncil.org . Проверено 29 марта 2022 г.
^ «Обучение вакцинации против Covid-19 | Совет по рекламе» . www.adcouncil.org . Проверено 29 марта 2022 г.
^ abcdef «История Совета по рекламе». Совет по рекламе. Архивировано из оригинала 16 февраля 2007 года . Проверено 24 сентября 2012 г.
^ Роберт Шаколл и Дженис М. Хирота, Создатели имиджа: реклама, связи с общественностью и идеалы пропаганды (Чикагский университет, 2000). ISBN 0-226-38916-2 . Мягкая обложка: ISBN 0-226-38917-0 .
^ "Совет по рекламе". Рекламный век. 28 апреля 2015 г.
^ ab «История Совета по рекламе». AdCouncil.org.
^ «Президентская похвала». Рекламное приложение к 60-летию. Архивировано из оригинала 25 сентября 2013 г.
^ ab «Бывшие президенты и первые леди: решать вам | Совет по рекламе» . Вашингтон Пост . 2021-03-11.
^ @whitehouse (15 марта 2021 г.). «Четыре президента. Две политические партии. Одно четкое сообщение: сделайте прививку, когда она вам доступна» ( Твит ) . Проверено 29 марта 2022 г. - через Twitter .
^ «О | Совместная работа по COVID» . www.covidcollaborative.us . Проверено 29 марта 2022 г.
^ «Отчет о финансировании медицинских, научных, пациентских и общественных организаций США: 1-2 кварталы 2021 г.» (PDF) . Пфайзер . 27 сентября 2021 г. Архивировано (PDF) из оригинала 3 мая 2023 г. Проверено 10 мая 2023 г.
^ "Архив Совета по рекламе" . 3 августа 2012 года . Проверено 22 мая 2017 г.
^ Совет по рекламе abcdefgh. «Наша работа – классика» . Проверено 15 января 2013 г.
^ "История Смоки - Медведя Смоки" . www.smokeybear.com . Архивировано из оригинала 4 января 2011 года . Проверено 3 октября 2018 г.
^ «ПРОВЕРКА ФАКТА: Коди с железными глазами» . 7 ноября 2002 г. Проверено 3 октября 2018 г.
^ Совет по рекламе. "Часто задаваемые вопросы" . Проверено 15 января 2013 г.
^ Совет по рекламе. «Наша работа — Корпус мира» . Проверено 15 января 2013 г.
^ Совет по рекламе. «Наша работа – вождение в нетрезвом виде» . Проверено 15 января 2013 г.
^ Совет по рекламе. «Наша работа – домашнее насилие» . Проверено 15 января 2013 г.
^ Совет по рекламе. «Пресс-релиз – Аутизм говорит о новых социальных сетях» . Проверено 15 января 2013 г.
^ Совет по рекламе. «Наша работа - ГЛСЭН». Архивировано из оригинала 14 апреля 2013 г. Проверено 15 января 2013 г.
^ «Участие отцовства PSA и медиа-активы | Совет по рекламе» . www.adcouncil.org . Проверено 31 декабря 2023 г.
^ Совет по рекламе. «Наша работа – ФВД». Архивировано из оригинала 14 апреля 2013 г. Проверено 15 января 2013 г.
^ «У любви нет ярлыков». У любви нет ярлыков . Проверено 17 марта 2022 г.
^ Adweek (9 декабря 2015 г.). «10 самых просматриваемых рекламных объявлений на YouTube в 2015 году».
^ Adweek (12 сентября 2016 г.). «Компания Ad Council и R/GA «Любовь не имеет ярлыков» получает премию «Эмми» за лучшую рекламу».
^ Рамос, Дино-Рэй (21 июля 2020 г.). «Алан Янг объединяется с Советом по рекламе для борьбы с всплеском расизма в отношении азиатов во время пандемии COVID-19 с помощью кампании «Борьба с вирусом. Борьба с предвзятостью»» . Крайний срок . Проверено 29 марта 2022 г.
^ «Виола Дэвис, Симона Байлз, QuestLove говорят: «Вы увидите меня» в рекламе безопасности Ad Council» . Возраст рекламы . 19 августа 2020 г. Проверено 29 марта 2022 г.
^ «В послании американцам Папа Франциск говорит, что вакцинация - это «акт любви»» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Ассошиэйтед Пресс. 18 августа 2021 г. Проверено 29 марта 2022 г.
^ "Министерство здравоохранения и социальных служб США HHS.gov" . Архивировано из оригинала 02 сентября 2013 г.Проверено 2 сентября 2013 г.
^ «Деловой провод» (пресс-релиз). 27 августа 2013 г.Проверено 2 сентября 2013 г.
^ "ПродакшнХаб".Проверено 15 сентября 2013 г.
^ Барнхарт, Меган (2009). Маринер, Розмари Б.; Пилер, Г. Курт (ред.). Атомная бомба и американское общество: новые перспективы. Университет Теннесси Пресс . п. 106. ИСБН978-1-57233-648-3.
↑ Аллен, Крейг (9 ноября 2000 г.). Эйзенхауэр и средства массовой информации: мир, процветание и телевидение в прайм-тайм. Университет Северной Каролины Пресс. ISBN9780807860076. Проверено 3 октября 2018 г. - через Google Книги.
^ Юэлл, Майк. «День Оккупай Землю: разоблачение систем корпоративной пропаганды, которые подрывают активизм системных изменений».
^ "Пресс-центр AARP" . Проверено 3 октября 2018 г.
Путеводитель по коллекциям, содержащим информацию о Совете по рекламе Президентской библиотеки Эйзенхауэра. Архивировано 14 января 2009 г. в Wayback Machine.
