Watkins Incorporated — производитель лечебных средств, выпечки и других товаров для дома. Компания Watkins Incorporated, основанная в 1868 году, расположена в Вайноне, штат Миннесота , США. Она использует омниканальную маркетинговую стратегию, включающую в себя национальный отдел розничных продаж, который занимается продажами через розничный канал, а также независимый отдел продаж из 25 000 человек, распространять свою продукцию.
Компания была основана Дж. Р. Уоткинсом в Плейнвью, штат Миннесота , который начал продавать мазь в 1868 году по домам в юго-восточной части штата. Через год после того, как Дж. Р. Уоткинс начал продавать линимент, он представил флакон с пробной маркировкой. [2] На стеклянную бутылку, примерно на треть ее глубины, была нанесена отметка, показывающая, какое количество продукта покупатель может использовать и при этом получить возмещение. На бутылке также появилась этикетка с надписью: «Если вы не будете полностью удовлетворены, вам с радостью вернут деньги». Пробная марка Уоткинса считается первой гарантией возврата денег [3] в Америке.
Компания переехала в Вайнону в 1885 году [4] и добавила в свою линейку ряд продуктов. В 1895 году были добавлены ингредиенты для выпечки, включая экстракт перца и ванили, а также корицу, имбирь, гвоздику, экстракт перечной мяты и экстракт лимона. Между 1889 и 1914 годами Уоткинс построил шесть производственных зданий позади административного здания Вайноны. Дж. Р. Уоткинс умер в 1911 году. В 1914 году выдающееся десятиэтажное здание завершило облик Административного здания. Административное здание Махера включало в себя
купол-ротонду высотой 70 футов, покрытый 24-каратным сусальным золотом, фасад из синего Бедфордского камня, 224 витража в крыше и три витража Тиффани, изготовленных на заказ.
Во время Второй мировой войны компания Watkins направила 90% своих производственных мощностей на поддержку военных действий союзников. Для выполнения государственных контрактов Уоткинс производил сухие яйца, пакетики порошкообразного сока, витаминные таблетки, больничные бактерициды, ДДТ и порошок инсектицидов.
В 1940-х годах Watkins была крупнейшей компанией прямых продаж в мире, но вскоре начала приходить в упадок. В последующие десятилетия демография и покупательские привычки в Соединенных Штатах претерпели серьезные изменения, и компания не поспевала за ними. Уоткинс подал заявление о защите от банкротства в 1970-х годах и был куплен инвестором из Миннеаполиса Ирвином Л. Джейкобсом в 1978 году.
В 1996 году сын Джейкобса, Марк Эван Джейкобс, начал брать на себя повседневную деятельность. Ему было 14 лет, когда его отец купил компанию, и он много лет работал продавцом в Watkins. Марк был начинающим актером , снимавшимся в второстепенных ролях в таких фильмах, как «Билокси Блюз» и «Славные парни» , но понял, что его актерская карьера не продвигается вперед. С момента прихода к власти в компании он контролировал расходы и ввел расширенный план вознаграждения для торговых представителей. Он также возглавил обширное исследование бренда, которое привело к появлению продукции Watkins на полках магазинов.
Штаб-квартира Watkins из семи зданий в Вайноне внесена в Национальный реестр исторических мест как Комплекс медицинской компании JR Watkins . В 2004 году комплекс был признан имеющим национальное значение в области архитектуры, торговли и промышленности. [5] Он был номинирован как давняя штаб-квартира крупнейшей в стране компании прямых продаж в начале 20-го века, а также за проект Prairie School своего административного здания 1911 года архитектора Джорджа Махера . [6] Главный вход включает окно, спроектированное художником -витражистом Луи Дж. Милле с изображением Сахарной Головы , местной достопримечательности.
В 2002 году история продавца из Уоткинса, Билла Портера , была экранизирована в фильме TNT « От двери до двери» , удостоенном премии «Эмми» 2002 года . Портер проработал 50 лет в команде Уоткинса в Портленде, штат Орегон, и проработал маршрут, несмотря на церебральный паралич . Портер также фигурировал в новостях.
В 2017 году компания Watkins продала свою линейку продуктов для ухода за домом, личной гигиены и безрецептурных средств компании Swander Pace Capital. Недавно созданная дочерняя компания JR Watkins Brands специализируется исключительно на уходе за домом, личной гигиене и средствах, отпускаемых без рецепта.
В сентябре 2018 года Уоткинс установил мировой рекорд Гиннеса по наибольшему количеству слоев в слоеном торте. Рекордным кондитерским изделием стал торт «Леди Балтимор» размером 6 футов 1 дюйм с 260 слоями, что превышает предыдущий рекорд на 30 слоев . фунтов сливочного масла, 32 фунта растительного масла, 45 фунтов молока, 30 фунтов воды, 2,5 фунта соли и 7 фунтов натурального ванильного экстракта Watkins. [8] Уоткинс поручил пекарне Wuollet Bakery в Миннеаполисе создать торт и установить рекорд . В штаб-квартире Watkins во время празднования 150- летия компании состоялось важное событие.
В 1869 году Уоткинс представил первую бутылку Trial-Mark, которая стала первой в Америке гарантией возврата денег.
{{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )