Max Factor — линия косметики от Coty , основанная в 1909 году под названием Max Factor & Company Максимилианом Факторовичем . [1]
Макс Фактор специализировался на гриме для кино. До продажи в 1973 году за 500 миллионов долларов США (примерно 3,6 миллиарда долларов в долларах 2017 года) Max Factor & Company принадлежала нескольким поколениям семьи и за это время стала международной компанией. Procter & Gamble приобрела его в 1991 году .
Макс Фактор родился Максимилиан Факторович в Конгрессе Польши , а затем переехал в Москву , где работал изготовителем париков. [2] После иммиграции в Соединенные Штаты в 1904 году Фактор перевез свою семью и бизнес в Лос-Анджелес , штат Калифорния , увидев возможность поставлять на заказ парики и театральный грим для растущей киноиндустрии. [3] Помимо продажи собственной косметики, он вскоре стал дистрибьютором на Западном побережье компаний Leichner и Minor, двух ведущих производителей театрального грима.
Когда киноиндустрия только начинала развиваться, грим-карандаш (хотя и общепринятый грим для сценических выступлений) нельзя было наносить достаточно тонким слоем, а цвета не воспроизводились на экране удовлетворительно. Фактор начал экспериментировать с различными составами, чтобы разработать подходящий грим для нового фильма. К 1914 году он усовершенствовал свой первый косметический продукт. Благодаря этому важному достижению Макс Фактор стал авторитетом в области косметики в кинопроизводстве. Вскоре кинозвезды захотели попробовать его «гибкую грим».
В течение первых нескольких лет бизнеса Фактор лично применял свою продукцию к актерам и актрисам. Он заработал репутацию человека, умеющего настраивать макияж, чтобы представить кинозвезд в наилучшем свете на экране. Среди его самых известных клиентов были Мэйбл Норманд , Бен Терпин , Глория Суонсон , Мэри Пикфорд , Пола Негри , Джин Харлоу , Клодетт Кольбер , Бетт Дэвис , Норма Ширер , Джоан Кроуфорд , Люсиль Болл и Джуди Гарланд . [4] В результате практически все крупные актрисы кино стали постоянными клиентками салона красоты «Макс Фактор» , расположенного недалеко от Голливудского бульвара .
В 1918 году Макс Фактор завершил разработку пудры для лица «Цветовая гармония», которая благодаря широкому спектру оттенков позволяла ему настраивать и обеспечивать более последовательный макияж для каждого актера. Он создал множество уникальных образов для известных актрис, например, губы в форме сердечка Клары Боу . Спустя годы он преувеличил естественно полные губы Джоан Кроуфорд , чтобы отличить ее от многих потенциальных звезд, копирующих образ Клары Боу. Он также создал специфические оттенки: Platinum ( Джин Харлоу ), Special Medium ( Джоан Кроуфорд ), Dark ( Клодетт Кольбер ) и Light Egypt ( Лена Хорн ). Для Рудольфа Валентино он создал макияж, который дополнял цвет лица актера и маскировал темноту его кожи на экране.
В 1920 году Макс Фактор принял предложение своего сына Фрэнка и официально начал называть свою продукцию «косметикой», основываясь на глагольной фразе «накраситься» (свое лицо). До этого использовался термин «косметика»; «Грим» считался вульгарным и использовался только людьми в театре или с сомнительной репутацией, а не в приличном обществе.
В 1922 году во время отпуска в Европе Фактор посетил штаб-квартиру Leichner в Германии. К тому времени он был крупнейшим продавцом их театральной жирной краски, однако Фактора пренебрегли и продолжали ждать у стойки регистрации. [5] Расстроенный таким обращением, он ушел и немедленно телеграфировал своим сыновьям, чтобы те начали продавать гримовую краску своей собственной марки. До этого Фактор изготавливал собственную масляную краску для своих клиентов, но не предпринимал попыток продавать ее, пока представлял другие бренды. Теперь он сосредоточился на своих собственных продуктах, которые предлагал в складных тубах, а не в форме палочек. Его тюбик с жирной краской был не только более гигиеничным, но его можно было наносить тонким и равномерным слоем. Вскоре версия Max Factor стала ведущим брендом.
К 1920-м годам его сыновья Дэвис и Фрэнк активно участвовали в бизнесе: Дэвис был генеральным менеджером, а Фрэнк помогал отцу в разработке новых продуктов. В 1925 году компания получила самый крупный на тот момент заказ: ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светло-оливкового макияжа для фильма « Бен-Гур» , чтобы гарантировать, что цвет кожи статистов, задействованных в съемках, проводимых в Америке, будет соответствовать этому цвету. темнокожих итальянских статистов в сценах, снятых в Италии.
Для фильма 1926 года Mare Nostrum Макс и Фрэнк Факторы разработали первый водостойкий театральный грим.
К 1920-м годам Макс Фактор стал известен за пределами киносообщества, что привело к тому, что в начале 1930-х годов компания создала собственный отдел по связям с общественностью.
Хотя Макс Фактор был удовлетворен тем, что остается специализированным поставщиком продукции для киносообщества, его дети были убеждены, что смогут превратить компанию в гораздо более крупное предприятие. Распространение по всей стране началось в 1927 году, когда компания Sales Builders, признанная дистрибьюторская компания, получила права на рекламу, распространение и продажу продукции Factor. [6] Благодаря своим прочным связям с киноиндустрией Макс Фактор смог использовать поддержку знаменитостей в рекламе. В обмен на символическую выплату актеру 1 доллар США реклама также будет продвигать последний фильм звезды.
Внедрение звука на пленке привело к замене старых шумных угольных дуговых ламп на вольфрамовые лампы, которые были менее горячими и создавали более мягкий свет. В то же время ортохроматическая пленка, которая до этого времени использовалась в промышленности, была заменена сверхчувствительной и более быстрой панхроматической пленкой, которая заметно затемняла телесные цвета. Эти разработки потребовали шести месяцев интенсивных разработок, чтобы создать макияж, совместимый с новой средой. Поскольку существующие продукты были разработаны для черно-белой пленки, они были непригодны для повседневного использования. Этот новый панхроматический макияж был зарегистрирован как торговая марка в октябре 1929 года .
Разработка пленки Technicolor потребовала от компании разработки новой линейки продуктов, поскольку существующая панхроматическая косметика оставляла на коже легкий блеск, отражающий окружающие цвета. Из-за того, что в цвете они выглядели плохо, многие актеры и актрисы отказывались сниматься в цветных фильмах. Поскольку Макс Фактор в то время восстанавливался после того, как его сбил фургон, Фрэнк Фактор взял на себя инициативу в течение двух лет, которые потребовались для разработки подходящего макияжа, первоначально названного «TD», а затем переименованного в «Pan-Cake». ряд. Он продавался в твердой форме торта и наносился влажной губкой, что позволяло скрыть недостатки кожи под прозрачным матовым покрытием. Его первое появление было в фильме Vogues 1938 года . [8] Макияж Pan-Cake был создан для появления на экране, но его можно было носить и в повседневной жизни. [9]
Он сразу же стал хитом, а его преимущества привели к тому, что женщины украли его со съемочных площадок и использовали в личных целях. Его единственным недостатком для повседневного использования было то, что его нельзя было использовать ночью, поскольку он делал кожу слишком темной при любом освещении, кроме мощного освещения, используемого в киностудиях. В то время как Макс Фактор хотел зарезервировать продукт для использования в кино, Фрэнк Фактор был открыт для коммерческих возможностей и начал разработку более светлых оттенков. В то время компания могла производить только достаточно, чтобы удовлетворить спрос студии, из-за чего коммерческий выпуск был отложен до тех пор, пока производство не было увеличено. Компания использовала выпуск Vogues 1938 года в августе 1937 года, а пятью месяцами позже «Безумства Голдвина» , второго фильма, в котором использовался грим, для коммерческого выпуска Pan-Cake для публики, поддержанного национальной рекламной кампанией на основе цвета. Он сразу же стал самым быстро продаваемым предметом макияжа на сегодняшний день, а также стандартным гримом, используемым во всех фильмах Technicolor.
В 1930-х годах Фактор помог разработать похожее на маску устройство для измерения контуров лиц испытуемых. Он назвал его «Микрометр красоты». Его целью было обнаружить даже едва заметные структурные дефекты, которые можно было бы увеличить и сделать более заметными на камере. Затем техник мог нанести макияж, чтобы замаскировать проблему. [10]
После смерти Макса Фактора в 1938 году Фрэнк Фактор взял имя Макс Фактор-младший и расширил до сих пор частную косметическую фирму вместе с членами его семьи, включая Сидни Фактора, Луи Фактора, Дэвиса Фактора и Макса Файрштейна.
В 1939 году Макс Фактор-младший начал разработку устойчивой к размазыванию помады, которая не вызывала раздражения и не меняла цвет. Для проверки устойчивости формулы к выцветанию была создана машина для поцелуев. Результат был выпущен в 1940 году как «Tru-Color» в шести оттенках красного.
Во время Второй мировой войны компания Max Factor разработала оттенки макияжа для использования Корпусом морской пехоты США для маскировки лиц.
В 1947 году, после 26 месяцев разработки Максом Фактором-младшим, компания выпустила «Pan-Stik», кремовую косметику, поставляемую в форме стика и разработанную с учетом последних изменений в студийном освещении и кинопленке. Этот продукт быстро наносился и не был жирным. Он был выпущен для публики в 1948 году и сразу же имел коммерческий успех.
В 1951 году компания расширила свой ассортимент, предложив линейку мужских шампуней, лосьонов после бритья, дезодорантов и пен для бритья.
Появление цветного телевидения побудило компанию разработать макияж Max Factor Color TV Make-up, который стал стандартом для использования в цветном телевидении.
В 1955 году компания выпустила свой первый аромат «Electrique», а три года спустя — «Primitif».
В 1956 году компания Max Factor Inc. приобрела компанию Sales Builders, которая до этого времени занималась всеми продажами и дистрибуцией на национальном уровне. [11] Это привело к полной реорганизации американских рынков, рекламы, продаж и распределения компании.
К 1960-м годам Макс Фактор-младший, Макс Файрштейн и внуки Дональд Фактор, Альфред Джей Файрстейн и Честер Ли Файрстейн все еще участвовали в проекте. Под его руководством в 1965 году Макс Фактор-младший основал «Geminesse», линию косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которые продавались только продавцами в универмагах в универмагах. Упаковка и продукты были другими; многие контейнеры были спроектированы так, чтобы напоминать греческие скульптуры.
В начале 1960-х годов компания стала публичной и разместила свои акции класса А на Нью-Йоркской фондовой бирже . В этот период также третье поколение семьи Факторов: Барбара Фактор, Дэвис-младший Фактор, Дональд Фактор, Альфред Файрштейн и Честер Файрштейн поднялись на руководящие должности в компании. Его местом работы сейчас является музей, расположенный в центре Голливуда.
К началу 1970-х годов Сидни Фактор вышел из совета директоров, а Барбара Фактор, Дональд Фактор и Дэвис-младший Фактор из третьего поколения также покинули компанию, чтобы заняться другими интересами. В результате участие семьи уменьшилось. Дэвис Фактор все еще был председателем совета директоров, а Альфред Джей Файрштейн был президентом и генеральным директором, когда в 1973 году компания согласилась на слияние с Norton Simon. Это событие было омрачено несколько недель спустя внезапной смертью Альфреда Джея Файрстейна в возрасте 48 лет. Честер Файрстейн сменил его на посту президента компании, но ушел в отставку три года спустя, в 1976 году, чтобы посвятить свое время своим личным интересам; его заменил человек, не являющийся членом семьи. Его уход вместе с уходом Макса Фактора-младшего в том же году означал, что в компании больше не работали члены семьи Макса Фактора.
За время правления Честера Файрстейна компания расширилась за границу и выпустила множество новых продуктов, включая Musk For Men, водостойкую косметику UltaLucent, а в 1975 году — успешную линию ароматов Halston , которая быстро стала вторым самым продаваемым дизайнерским ароматом в мире. , уступая Шанель № 5 .
Именно под руководством Нортона Саймона компания Max Factor запустила линию косметики Maxi, ориентированную на более молодого и опытного потребителя. Maxi продавала товары, ориентированные на подростковые вкусы, такие как блеск для губ, цветные помады и помады «настроения». Макси должен был конкурировать с лидерами рынка Бонн Белл и CoverGirl . Ни Maxi, Geminesse, ни Max Factor не смогли поднять падающую прибыль и долю рынка компании.
В 1983 году компания Norton Simon перешла во владение Esmark , и к тому времени никто из семьи Факторов не участвовал в повседневной деятельности компании. Год спустя Esmark объединилась с Beatrice Foods , которая включила Max Factor в свое косметическое подразделение Playtex и перенесла штаб-квартиру Max Factor из Лос-Анджелеса в Стэмфорд, штат Коннектикут. В 1986 году Рональд Перельман из Revlon купил косметическое подразделение Playtex за 500 миллионов долларов. В 1991 году Revlon продала Max Factor компании Procter & Gamble за 1,5 миллиарда долларов.
К первому кварталу 2010 года Procter & Gamble прекратила выпуск Max Factor в США, вместо этого сосредоточив свои маркетинговые усилия на более успешной косметической линии CoverGirl. Max Factor продолжал продаваться за рубежом. [12]
В июне 2015 года Max Factor был одним из ряда косметических брендов, купленных у P&G компанией Coty [13] за 12 миллиардов долларов. Coty перезапустила Max Factor в 2018 году. [14] [15] [16]
Максу Фактору приписывают множество косметических новинок, среди которых:
Компания перезапустила Cover Girl, Clairol и Max Factor.
