Чарльз Атлас (настоящее имя — Анджело Сицилиано ; 30 октября 1892 г. — 24 декабря 1972 г.) [2] — американский бодибилдер, которого больше всего помнят как разработчика метода бодибилдинга и связанной с ним программы упражнений , которая породила знаковую рекламную кампанию с его именем и образом; ее описывают как одну из самых продолжительных и запоминающихся рекламных кампаний всех времен. [3]
Атлас тренировался , чтобы развить свое тело от «хилого слабака», в конечном итоге став самым популярным бодибилдером своего времени. Он взял себе имя «Чарльз Атлас» после того, как друг сказал ему, что он похож на статую Атласа на крыше отеля в Кони-Айленде [4], и официально изменил свое имя в 1922 году. Он продал свой первый курс по бодибилдингу с писателем о здоровье и фитнесе Фредериком Тилни в ноябре 1922 года. Дуэт управлял компанией из дома Тилни в течение первых шести месяцев. В 1929 году Тилни продал свою половину бизнеса рекламному агенту Чарльзу П. Роману и переехал во Флориду . Charles Atlas Ltd. была основана в 1929 году и по состоянию на 2023 год продолжает продавать фитнес-программу для «97-фунтового (44 кг) слабака». Сейчас компания принадлежит Джеффри К. Хогу.
Анджело Сицилиано родился в Акри , Козенца, 30 октября 1892 года. [1] [5] Анджелино, как его также называли, переехал в Бруклин, Нью-Йорк , в 1904 году [1] и в конечном итоге стал кожевником. Сначала он пробовал много форм упражнений, используя веса , сопротивление в стиле блочного тренажера и гимнастическую гимнастику . Атлас утверждал , что они не построили его тело. Его вдохновляли другие защитники фитнеса и здоровья, которые были до него, включая всемирно известного силача Евгения Сандова и Бернара Макфаддена (главного сторонника « физической культуры »). Он был слишком беден, чтобы присоединиться к местной YMCA, поэтому он наблюдал, как выполняются упражнения, а затем выполнял их дома. Он посещал шоу силачей на Кони-Айленде и расспрашивал силачей об их диетах и режимах тренировок после шоу. Он читал журнал «Физическая культура» для получения дополнительной информации о здоровье, силе и физическом развитии и, наконец, разработал свою собственную систему упражнений, которая позже была названа «Динамическое напряжение» — термин, придуманный Чарльзом Романом. [6]
Согласно истории, которую он всегда рассказывал, хулиган пнул песком в лицо Сицилиано на пляже, когда он был молодым. В то время его жизни, также согласно истории, он весил всего 97 фунтов (44 кг). [7] Согласно нескольким историям и утверждениям, он был в зоопарке, наблюдая за тем, как лев растягивается, когда он подумал про себя: «Есть ли у этого старого джентльмена какие-нибудь штанги, какие-нибудь тренажеры? ... И меня осенило. ... Он напрягает одну мышцу против другой!» [8] Ни одно из упражнений в курсе Dynamic Tension нельзя было отнести к тому, как львы используют свои тела. Другие курсы упражнений того времени содержали упражнения, похожие на курс Атласа, особенно те, которые рекламировали Бернар Макфадден и Эрл Э. Лидерман. [9] [10]
Макфадден, издатель журнала Physical Culture , окрестил Сицилиано «Самым красивым мужчиной Америки» в 1921 году и «Самым идеально развитым мужчиной Америки» на конкурсе 1922 года , проходившем в Мэдисон-сквер-гарден . [8] [11] Вскоре он взял на себя роль силача в цирковом представлении Кони-Айленда . Атлас на самом деле никогда не выигрывал титулов где-либо, провозглашая его «самым идеально развитым мужчиной в мире».
В 1922 году 30-летний Сицилиано официально сменил свое имя на «Чарльз Атлас», так как оно звучало гораздо более по-американски. Он познакомился с Фредериком Тилни, британским врачом-гомеопатом и автором курсов, который был нанят издателем Бернарром Макфадденом в качестве «человека идей». Атлас и Тилни познакомились через Макфаддена, который использовал Атласа в качестве модели для короткометражного фильма под названием « Дорога к здоровью» . Атлас написал курс по фитнесу, а затем попросил Тилни отредактировать его. Тилни согласился, и Атлас занялся бизнесом в 1922 году. [8]
Программа Атласа «Динамическое напряжение» состоит из двенадцати уроков и одного заключительного постоянного урока. Каждый урок дополнен фотографиями Атласа, демонстрирующего упражнения. Буклеты уроков Атласа дополнены комментариями, в которых читатели упоминаются как его друзья, и дается открытое приглашение писать ему письма, чтобы информировать его о своем прогрессе и историях. Среди людей, прошедших курс Атласа, были Макс Бэр , чемпион по боксу в тяжелом весе с 1934 по 1935 год; [12] Рокки Марчиано , чемпион по боксу в тяжелом весе с 1952 по 1956 год; Джо Луис , чемпион по боксу в тяжелом весе с 1937 по 1949 год; британский чемпион по тяжелой атлетике и актер Дарта Вейдера Дэвид Прауз ; и Аллан Уэллс , чемпион Олимпийских игр 1980 года в беге на 100 метров в Москве. [ требуется ссылка ]
.jpg/1280px-The_Dawn_of_Glory_World_War_I_at_Highland_Park,_Brooklyn_(5719617457).jpg)
Помимо фотографий, Атлас позировал для многих статуй на протяжении всей своей жизни. Среди них были «Вашингтон в мире » Александра Стерлинга Колдера (1917–18) на арке Вашингтон-сквер , Манхэттен; «Рассвет славы» Пьетро Монтаны ( 1924) в Хайленд-парке , Бруклин (иногда ошибочно упоминается как Проспект-парк); [13] и «Александр Гамильтон » Джеймса Эрла Фрейзера (1923) в здании Казначейства США в Вашингтоне, округ Колумбия [14]
Атлас начал испытывать боли в груди после физических упражнений в последние годы своей жизни, что привело к его госпитализации в декабре 1972 года. Он умер от сердечного приступа в больнице 24 декабря 1972 года в Лонг-Бич, штат Нью-Йорк, в возрасте 80 лет. [2] У него остались сын Чарльз-младший и дочь Диана. Его жена Маргарет умерла за семь лет до этого. Нунциато Сицилиано, отец Атласа, который вернулся в Италию вскоре после прибытия в США в 1903 году, прожил до 90 лет. Сын Атласа, Чарльз-младший, умер в августе 2008 года в возрасте 89 лет. [ требуется цитата ] Он был похоронен на кладбище и в мавзолее Святого Иоанна в Нью-Йорке. [15]
Знаменитые печатные рекламные объявления Чарльза Атласа стали культовыми в основном потому, что они печатались в форме мультфильмов с 1930-х годов и во многих комиксах с 1940-х годов и далее – фактически продолжаясь долгое время после смерти Атласа. Типичный сценарий, обычно выраженный в форме комикса , представлял тощего молодого человека (обычно в сопровождении женщины-спутницы), которому угрожал хулиган. Хулиган толкает «97-фунтового слабака» [16] , и его девушка присоединяется к насмешкам. Молодой человек идет домой, злится (обычно это демонстрируется тем, что он пинает стул) и посылает за бесплатной книгой Атласа. Вскоре после этого недавно накачанный герой возвращается на место своей первоначальной жертвы, разыскивает хулигана и избивает его. Он вознагражден быстрым возвращением своей девушки и восхищением зевак.
Реклама, как говорят, основана на опыте настоящего Атласа, который он пережил в детстве. [17] С некоторыми вариациями она была основой комиксов и журналов для мальчиков на протяжении десятилетий. Реклама обычно заканчивается словами: «Как и все упражнения в курсе Атласа, вы можете выполнять эти упражнения практически где угодно». [18]
Слоганы Чарльза Атласа, используемые в рекламе, защищенные авторским правом в 1932 году, включали «Битва в постели, которая сделала Фреда настоящим мужчиной!», «Оскорбление, которое сделало Мака мужчиной» и «Позвольте мне дать вам тело, которое будут уважать мужчины и которым будут восхищаться женщины!». Слоганы, защищенные авторским правом в следующем году, включали «97-фунтовый слабак... Который стал самым идеально развитым мужчиной в мире» и «Всего семь дней — это все, что мне нужно». [19]
В этой, полной версии, к главному герою, «Маку», на пляже пристает пинающий песок хулиган, пока его спутница наблюдает. Униженный, молодой человек идет домой и, пнув стул и поставив на кон трехцентовую марку, подписывается на программу «Динамическое напряжение» Атласа. Позже, теперь мускулистый главный герой возвращается на пляж и избивает хулигана, становясь «героем пляжа». Его девушка возвращается, в то время как другие женщины удивляются, насколько велики его мускулы. (Более ранняя, но в остальном почти идентичная версия, «Как тело Джо принесло ему славу вместо позора», дебютировала в 1940-х годах.) [20]
В этой версии, дебютировавшей в 1941 году, [20] «Джо» находится на ярмарке со своей девушкой, когда хулиган (который только что показал свою силу в игре «Звони в колокольчик») оскорбляет и толкает его. Джо идет домой, бьет кулаком по столу и заказывает бесплатную книгу «Атлас». Затем Джо возвращается на ярмарку, звонит в колокольчик и толкает хулигана, в то время как его девушка появляется снова, чтобы похвалить его новое, мощное телосложение.
В сжатой версии из четырех панелей главную роль играет «Джо», хотя в остальном она идентична истории Мака. Вместо «Герой пляжа» над головой Джо парят слова «Какой мужчина!» [ нужна цитата ]
Другая версия рекламы представляет собой сценарий, в котором «Джек» танцует со своей девушкой Хелен. На них налетает хулиган, который комментирует, какой Джек ничтожный, что его даже не стоит бить. Джек идет домой, пинает стул и отправляется за «бесплатной книгой» Атласа. Позже мускулистый Джек находит хулигана, бьет его и возвращает себе восхищение Хелен. На этот раз слова «Хит вечеринки» пролетают над его головой, пока он купается в восхищении других танцоров. [ необходима цитата ]
