Бибендум ( французское произношение: [bibɛ̃dɔm] ), обычно называемый по-английски Michelin Man или Michelin Tire Man , является официальным талисманом шинной компании Michelin . Гуманоидная фигура, состоящая из сложенных друг на друга белых шин , была представлена на Лионской выставке 1894 года , где стоял стенд братьев Мишлен. [1] Это один из старейших в мире товарных знаков, который до сих пор активно используется. Лозунг Nunc est bibendum («Теперь время пить») взят из « Од » Горация (книга I, ода xxxvii, строка 1). Его также называют Биб или Бибелобис . [2]
Michelin доминировала во французской шинной промышленности на протяжении десятилетий и остается ведущим международным производителем шин. Его знаменитые путеводители широко используются путешественниками. Бибендум визуально изображался как господин промышленности, мастер всего, что он исследовал, и патриотический представитель французского духа. В 1920-х годах Бибендум призывал французов перенять превосходную фабричную систему Америки, но патриотически превосходить «неполноценную» продукцию этих фабрик. Когда автомобили стали доступны среднему классу, реклама компании последовала этому примеру, а ее путеводители по ресторанам и отелям расширились до более широкого диапазона ценовых категорий. [3]
Во время посещения Всемирной и колониальной выставки в Лионе в 1894 году Эдуард и Андре Мишлен заметили стопку шин, которая напоминала Эдуару фигуру человека без рук. Четыре года спустя Андре познакомился с французским карикатуристом Мариусом Российоном , широко известным как О'Галоп, который показал ему отвергнутый образ, созданный им для мюнхенской пивоварни [4] — крупную царственную фигуру, держащую огромный стакан пива и цитирующую фразу Горация. Nunc est bibendum («Сейчас время пить»). [5] Андре сразу же предложил заменить мужчину фигурой, сделанной из шин, а О'Галоп адаптировал более раннее изображение в символ Мишлен. Сегодня Bibendum — одна из самых узнаваемых торговых марок в мире, представляющая Мишлен более чем в 150 странах. [ нужна цитата ]
На плакате 1898 года он предлагал тост Nunc est bibendum за своих тощих конкурентов из бренда X со стаканом, полным дорожных опасностей, с заголовком и надписью C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle (см. рисунок). [6] Стекло персонажа заполнено гвоздями и битым стеклом, [7] подразумевая, что шины Michelin легко выдерживают дорожные опасности.
Компания использовала этот базовый формат плакатов на протяжении 15 лет, добавляя в таблицу перед рисунком свои новейшие продукты. Неясно, когда было принято название «Бибендум». Самое позднее это было в 1908 году, когда Мишлен поручил Курнонскому написать газетную колонку под названием «Bibendum». В 1922 году Мишлен провела конкурс на имя персонажа в США. [8]
Резиновые покрышки изначально были серо-белыми, светлыми или полупрозрачными бежевыми. В 1912 году они стали черными, когда к ним в качестве консерванта и укрепителя добавили углерод. [9] Компания также изменила цвет Бибендума на черный, [ нужна ссылка ] и представила его таким в нескольких печатных рекламных объявлениях. Они решили отказаться от изменения, сославшись на полиграфические и эстетические проблемы (а не на расовые проблемы, как принято считать). [ нужна цитата ]
Образ пухлого шиномонтажника иногда используется для описания человека, страдающего ожирением, или кого-то, носящего комично громоздкую одежду (например, «Как я могу одеться потеплее, не выглядя как человечек Мишлен?»). [10]
Форма Бибендума менялась с годами. Логотип О'Галопа был основан на велосипедных шинах, он носил очки пенсне со шнурком и курил сигару . К 1960-м годам Бибендум был показан бегущим, часто катающим колесо, и больше не курил. В 1998 году, к его 100-летнему юбилею , была принята на вооружение его уменьшенная версия (без очков), отражающая более низкий профиль и меньшие шины современных автомобилей. Анимационная версия Бибендума появилась в американской телевизионной рекламе с домашним щенком, внешне похожим на него.
История Бибендума, Le Grand Siècle de Bibendum (Хёбеке, Париж, 1997), была написана Оливье Дармоном. [11]
«Стул Бибендум» был спроектирован Эйлин Грей в 1925 году. [12]
Кейси Поллард , главный герой романа Уильяма Гибсона «Распознавание образов », испытывает сильное отвращение к корпоративным брендам и логотипам. Вид Бибендума особенно вызывает у нее приступы паники.
Бибендум ненадолго появился в качестве гостя в сериале «Астерикс» в роли торговца колесницами в некоторых переводах, в том числе английском, Астерикса в Швейцарии . (В оригинальной французской версии использовался талисман галльского воина французской сервисной компании Antar .)
Талисман появляется в комедийном скетче BBC Not the Nine O'Clock News , в котором официант и шеф-повар ресторана подозревают, что посетитель, одетый как Бибендум, может быть кулинарным критиком гида Мишлен . [13]
В 1991 году компания Michelin подала в суд на артиста-перформанса Момуса за выпуск песни о человеке, зарегистрированном под торговой маркой Michelin. [14] [15] Песня под простым названием «Michelin Man» была выпущена в том же году, что и третий трек из его альбома Hippopotamomus (на обложке которого также была версия Мишленовского человека с головой бегемота ). Талисман использовался в качестве талисмана. метафора гиперсексуального резинового фетишизма. [16] [15] Использование Человека Мишлен в таких откровенных текстах не было разрешено компанией Мишлен, и компания предъявила Момусу иск за изображение своего талисмана в сценариях порнографического характера. [17] [15] В результате все оставшиеся копии альбома были уничтожены, песня была удалена из последующих тиражей альбома, а бегемот Мишлен-Мэн удален с обложки. [18] [15] Бокс-сет Recreate 2018 года (содержащий некоторые альбомы Момуса, в том числе альбом Hippopotamomus, вызвавший судебный иск из-за его песни) восстановил трек в альбоме и сопровождался буклетом Энтони Рейнольдса под названием «Сыны пионеров». ', упомянув иск, но не объяснив, почему трек был восстановлен. [19]
Французская регги- группа Tryo спела о Bibendum в своем альбоме Grain de Sable . «Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne» («Господин Бибендум, он поистине огромен, господин Бибендум; олицетворение счастья»).
В анимационном сатирическом фильме «Логорама» , получившем премию «Оскар» в 2009 году, серия Бибендумов играет полицейских детективов, шерифа и отряд сотрудников спецназа, которые работают вместе, чтобы попытаться уничтожить психотического и крайне жестокого преступника, которого играет Рональд Макдональд .
Во французской версии « Охотников за привидениями » гигантского Зефирного Человека Stay Puft зовут «Бибендум Чамэллоу». («Шамэллоу» изначально представляло собой кондитерское изделие, продаваемое во Франции под этим названием и отдаленно напоминающее американский зефир.)
В учебном заведении австралийской армии при Королевском военном колледже Дантруна в Канберре одна из пяти учебных компаний, Gallipoli Company, использует человечка Мишлен в качестве своего талисмана. Причины этого связаны с кандидатом в офицеры, которого отправили в Турцию на празднование Первой мировой войны и велели привезти значимый сувенир, но после сильного употребления алкоголя вместо этого украл Michelin Man из местного гаража. [ нужна цитата ]
