В киноиндустрии широкий прокат (сокращенно от общенационального проката ) — это фильм, который одновременно показывается в кинотеатрах на большинстве рынков по всей стране. Это контрастирует с ранее распространенной практикой театрального проката , при которой фильм открывается в нескольких кинотеатрах ключевых городов, а затем распространяется по кинотеатрам по всей стране, или ограниченного проката , при котором фильм заказывается в меньшем количестве кинотеатров (например, « артхаусные » площадки) в крупных городах в ожидании меньшей коммерческой привлекательности. В некоторых случаях фильм, который хорошо продается ограниченным тиражом, затем «идет широко». С 1994 года широкий прокат в США и Канаде определяется Nielsen EDI как фильм, выпущенный в более чем 600 кинотеатрах. [1] [2]
Эта практика возникла как успешная маркетинговая стратегия в 1970-х годах и стала все более распространенной в последующие десятилетия, параллельно с увеличением количества экранов, доступных в многозальных кинотеатрах . С переходом на цифровые форматы, что снижает добавленную стоимость широкого проката и увеличивает возможности для пиратства , «широкое открытие» стало стратегией выпуска по умолчанию для крупнобюджетных массовых фильмов, иногда расширяясь за счет включения близко расположенных широкомасштабных прокатов в разных странах. или даже одновременный выпуск по всему миру . [3]
До 1980-х годов большинство художественных фильмов первоначально открывалось в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Париж и Лондон, а небольшой набор репродукций затем распространялся в качестве « роуд-шоу » среди кинотеатров на региональном уровне в течение нескольких месяцев. Количество экземпляров в обращении будет увеличено только для удовлетворения спроса на очень популярные произведения, выпуск которых может быть «отложен» после первоначально запланированного тиража. Многие из наиболее успешных крупных релизов того периода были реализованы именно таким образом. [4]
В 1946 году фильм Дэвида О. Селзника « Дуэль на солнце» получил «блиц»-релиз, при котором он был выпущен одновременно в нескольких театрах в районе или городе, при этом он открылся в 54 кинотеатрах в одном районе. в то же время. «Блиц» подход использовался в течение ряда лет в районе Лос-Анджелеса из-за его географического распространения. Преимущества нового подхода к выпуску включали экономию от масштаба расходов на рекламу и тот факт, что он позволил использовать старую цирковую технику: заработать деньги и уйти до того, как кинозрители смогут осознать, насколько плох фильм. [5] В следующем году MGM использовала «всплеск» в «Торговцах» , открыв его в 350 кинотеатрах, а неделю спустя расширившись до 1000 кинотеатров. [5] [6]
В 1952 году Терри Тернер из RKO представил «бронирование насыщения» (аналогично общенациональному выпуску, но в региональном масштабе) в переиздании « Кинг-Конга» , а затем расширил эту концепцию с помощью фильма Warner Bros. « Чудовище из 20 000 саженей» (1953), планируя большая часть заказов приходится на первые два месяца: он открывается в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а за первую неделю расширяется до 1422 кинотеатров. [7] [8]
Джозеф Э. Левин , дистрибьютор/экспонент из Бостона, который работал над «блиц-выпуском» « Дуэли на солнце» , нанял Тернера и применил аналогичный подход при выпуске итальянского фильма «Аттила» в США в 1958 году , быстро проведя через него 90 отпечатков. региональные распределительные центры, сдавая их в аренду в основном недорогим кинотеатрам, где он мог забронировать короткие тиражи с выгодными кассовыми условиями. [9] [8] Плотное размещение площадок в регионе позволило эффективно использовать дорогостоящие рекламные ролики на местном телевидении и радио. Левину удалось заработать более 2 миллионов долларов на прокате театральных касс в США , при этом продолжительность показа на один экран составляла в среднем всего десять дней. Затем Warner Bros. заплатила ему аванс в размере 300 000 долларов, чтобы обеспечить права на распространение «Геркулеса» . Выпущенный следующим летом тиражом более 600 экземпляров (175 из них были показаны одновременно в районе Большого Нью-Йорка) при содействии общенациональной сети бирж печати Warner, фильм получил от проката 4,7 миллиона долларов. [10] [11]
В 1974 году Том Лафлин представил «Испытание Билли Джека» , продолжение своего независимо распространяемого «Билли Джека» , одного из самых масштабных релизов на сегодняшний день, который открылся в 1200 кинотеатрах США 13 ноября. [12] В следующем году «Прорыв» был показан в 1974 году. первый крупный студийный фильм, вышедший в широкий прокат на первой неделе: Columbia Pictures распространила 1325 копий по всей стране в сочетании с активной национальной рекламной кампанией. [12] [13] В следующем месяце «Челюсти» аналогичным образом были выпущены на 409 экранах, а к середине августа их количество увеличилось почти до 1000 в сочетании с общенациональной рекламой. Скромный успех «Прорыва» и успех блокбастера «Челюстей» побудили других дистрибьюторов последовать этому примеру и выпустить другие фильмы для массового рынка. В декабре 1980 года «Любой путь, который вы можете» побил рекорд, установленный Breakout , открывшись в рекордном 1541 кинотеатре. [13] [14]
Рост количества и размеров мультиплексов с 1980-х годов, увеличение доступности экранов с более гибким расписанием, облегчили эту стратегию и, вместе с сокращением количества кинотеатров , положили конец стратегии выпуска роуд-шоу. [15] [4] В 1984 году «Полицейский из Беверли-Хиллз» стал первым фильмом, который одновременно транслировался на более чем 2000 экранах в США и Канаде в третьи выходные декабря. [16] [17] В 1990 году на 2000 экранах одновременно было показано 13 фильмов, а в 1993 году их число увеличилось почти вдвое до 24. [18] В 1993 году широкий прокат в России получили 145 фильмов (41% выпущенных фильмов). В США и Канаде средняя максимальная точка проката составляет 1493 участия, при этом 29% сборов фильмов приходится на первую неделю. [19]
В мае 1996 года «Миссия невыполнима» стала первым фильмом, который был показан в более чем 3000 кинотеатрах США и Канады. [20] [21] Между тем, «Шоугелз» (1995) стал первым фильмом с рейтингом NC-17 , который получил широкий прокат в США и был показан в 1388 кинотеатрах. [22] В 1996 году в США и Канаде было выпущено 67 фильмов на более чем 2000 экранов, а к 1997 году средняя точка проката широкопрокатных фильмов в США и Канаде достигла 1888 просмотров с 37% просмотров. сборы фильмов за первую неделю. [23] [19] К 2000 году 22 фильма были выпущены на более чем 3000 экранах в год, в то время как средняя точка проката увеличилась до 2228. [24]
К 2002 году глобальный показ в один и тот же день стал более распространенным явлением: « Человек-паук» был показан на 7500 экранах в 3615 кинотеатрах США и Канады [25] и 838 копиях в 18 других странах. [26] В том же месяце « Звездные войны: Эпизод II – Атака клонов» открылись в 3161 кинотеатре в США и Канаде, а также в 73 других странах на 5854 экранах. [27] [28] В 2003 году компания 20th Century Fox выпустила X2 , вторую часть серии фильмов о Людях Икс , в 3741 кинотеатре в США и Канаде, а также на 93 рынках на 7316 экранах за рубежом. [29] [30] Позже в том же году Warner Bros. выпустила третий фильм «Матрица» , «Матричные революции» , одновременно на 108 территориях 5 ноября 2003 года в 14:00 по Гринвичу примерно на 18 000 экранов с 10 013 копиями за рубежом [31] [32] ] и в 3502 кинотеатрах США и Канады. [33] «Шрек 2» стал первым фильмом, который был показан в более чем 4000 кинотеатрах США и Канады в 2004 году. [34] «Король Лев» установил рекорд по самому широкому показу в США и Канаде, будучи показанным в 4725 кинотеатрах в США и Канаде. В 2019 году, а через две недели расширился до 4802 кинотеатров. [35] [36] В 2019 году 120 фильмов, выпущенных в США и Канаде, были показаны в 2000 и более кинотеатрах. [37]
С 1994 года широкий прокат в США и Канаде определяется EDI как фильм, показанный в более чем 600 кинотеатрах. [38] В 1996 году журнал Variety рассматривал широкий прокат как фильм с 700 или более показами или фильм, вошедший в топ-50 рынков с не менее чем 500 показами. Президент New Line по распространению Митч Голдман назвал этот термин неправильным , поскольку он заявил, что фильм должен быть показан в более чем 800 кинотеатрах, чтобы его можно было считать широким прокатом, но такой фильм может даже не показываться в крупнейших городах и что фильм может выйти на экраны в 50 крупнейших рынков с тиражом всего 600 экземпляров и широким распространением. [39]