Шредди

Шредди — это хлопья для завтрака, продаваемые в Канаде, Великобритании и Ирландии. Впервые он был произведен в Канаде в 1939 году компанией Nabisco . Бренд Shreddies принадлежит компаниям Post Consumer Brands в Канаде ^[1] и Nestlé в Великобритании и Ирландии.

Производство

В Канаде производство началось в 1939 году на Льюис-авеню, Ниагарский водопад , Онтарио . ^[2] Шредди производились под маркой Nabisco , пока этот бренд в Канаде не был куплен в 1993 году компанией Post Cereals , ^[3] чьей материнской компанией в 1995 году стала Kraft General Foods , которая продала Post компании Ralcorp в 2008 году и теперь называется Post Foods Canada Corp. ., подразделение Post Holdings , которое было выделено из Ralcorp в ²⁰¹²^году^.

В Соединенном Королевстве хлопья сначала производились бывшим британским подразделением Nabisco, но позже были произведены компанией Cereal Partners под брендом Nestlé в Уэлвин-Гарден-Сити . Фабрика открылась в 1926 году и начала производить шредди в 1953 году. В 1988 году участок некоторое ^время принадлежал Ранку Ховису Макдугаллу , который продал его компании Cereal Partners в 1990 году ^. Завод Nestlé в Ставертоне , Уилтшир, начал производить шредди в 1998 ^году , и все производство было перенесено туда в 2007 году. ^[4]^[5]

Маркетинг в Соединенном Королевстве

На протяжении многих лет в Великобритании на коробках Shreddies фигурировали Том и Джерри . Они регулярно помещали в коробки подарки с изображением Тома и Джерри, такие как наборы светящихся в темноте наклеек и книги-головоломки.
Примерно в 1992 году у Frosted Shreddies был талисман Джека Фроста в синем джемпере, красном шарфе и красно-голубых перчатках.
С 1995 года в рекламных кампаниях Shreddies фигурировал антагонист синего монстра с большими зубами по имени Мистер Хунгри ^[6] , который был мультяшным олицетворением «Голод». Его цель состояла в том, чтобы насмехаться над голодными людьми, барабаня им по животу парой серебряных ложек после произнесения единственной фразы «Ха-ха! Голодовка!» (Однажды он также сказал «Привет, я голоден»). Мистера Хунгри затем убили, когда жертва съела миску шредди, запечатав его в клетке. Несмотря на свой неприятный характер, в этот период мистера Голодного часто использовали в качестве талисмана хлопьев. ^[7] Сообщение в это время гласило: «Шредди держат голод под замком до обеда», и большинство рекламных роликов заканчивалось тем, что коробка с шредди катилась перед мистером Голодным, который затем оказывался раздавленным между ней и коробкой с замороженными шредди, масштабируя изображение. сзади него.
Некоторое время в начале 2000-х годов Frosted и Coco Shreddies рекламировались как «слишком вкусные для компьютерных фанатов». В рекламе фигурировали «гики», пытающиеся съесть тарелку Frosted или Coco Shreddies, но их вкус поразил их, и их запустили в воздух, как ракету, а затем гораздо более крутой ребенок по имени Sure-Eddie смог легко съесть Shreddies. . В 2003 году Coco Shreddies стали покрывать еще большим количеством шоколада.
В 2005 году Shreddies рекламировались как школьное топливо. В рекламе было показано, что школьники сосредоточены на своей работе в школе после того, как съели тарелку шредди на завтрак дома. ASA приказало удалить эту телевизионную рекламу, поскольку она была сочтена несправедливым сравнением между школьниками, которые едят шредди или ничего не едят, а не аналогичными хлопьями. ^[8]
В 2007 году реклама Shreddies была сосредоточена на утверждении, что их «вяжут бабушки», с кадрами фабрики, полной бабушек, вяжущих Shreddies. ^{Эта реклама была} признана седьмой по популярности в ^{2007 году} .
В 2010 году, поддерживая запуск нового «Вкусного нового рецепта», Shreddies запустили акцию по поиску новых нанов, используя телевидение, цифровые технологии и Facebook; впоследствии это создало огромную базу поклонников на Facebook. ^[9]
В 2012 году Shreddies Knitting Nanas продолжали использоваться для представления бренда. Кампания была запущена на Facebook для фанатов за месяц до премьеры, а реклама будет транслироваться по телевидению через несколько недель, в апреле. Девиз кампании 2012 года звучал так: «Помогаем вам до обеда» (отсылка к слогану начала 90-х). ^[10]^[11]
В новой рекламе 2014 года сообщение было заменено на «Крошки… И ВЫ ГОТОВЫ!» В рекламе представлена песня Монтелла Джордана « This Is How We Do It » .
Август 2017 года ознаменовал конец вязания нана и был заменен кампанией «Shreddie or Not».
В 2021 году стартовала новая рекламная кампания с участием телеведущего Ника Ноулза . Это было связано с изменением дизайна коробки с хлопьями, которая была представлена в конце прошлого года, и с появлением нового слогана «Shreddie For Anything».

Воссоздание шредди было представлено в программе Snackmasters на Channel 4 в 2019 году с участием шеф-поваров Дэниела Клиффорда и Клода Бози (которые проиграли свои предыдущие эпизоды с участием Kit Kat и Burger King соответственно). В программе также рассматривалось производство шредди, включая сырье и процесс экструзии. Также кратко была показана кампания «Вязаные нанас». Дэниел выиграл соревнование по умолчанию из-за того, что Клод не смог вовремя сделать ни одной копии Шредди из-за неправильного метода их изготовления и отсутствия пшеницы.

Коллекционирование

В январе 2012 года сообщалось, что коробки с шредди начала 1970-х годов продавались на eBay после того, как их обнаружили в деревенском магазине. Сообщалось, что они продавались по цене около 160 фунтов стерлингов за коробку. ^[12]

Смотрите также

Чекс
Список сухих завтраков

Внешние ссылки