stringtranslate.com

Почтовые потребительские бренды

Post Consumer Brands (ранее Post Cereals и Postum Cereals ; также известная как просто «Post») — американский производитель продуктов питания в фасованных потребительских товарах со штаб-квартирой в Лейквилле, штат Миннесота .

Компания, основанная в 1895 году CW Post , владеет большим портфелем брендов зерновых, в том числе Bran Flakes , Honey Bunches of Oats , Golden Crisp , Grape-Nuts , Honeycomb , Oreo O's , Pebbles и Waffle Crisp и других. Компания также производит несколько брендов кормов для домашних животных, в том числе Rachael Ray Nutrish, Kibbles 'n Bits и 9Lives, а также продает арахисовое масло Peter Pan .

История

CW Post, основатель

CW Post основал свою компанию в Батл-Крике, штат Мичиган , прожив там с 1891 года, когда он был пациентом целостного санатория под руководством доктора Джона Харви Келлогга . [1] [2] Доктор Келлог вместе со своим братом У. К. Келлоггом разработали сухие кукурузные хлопья, которые были частью рациона их пациентов. Однако первым продуктом Post, представленным в 1895 году, были не хлопья, а жареный напиток на основе злаков Postum . У Поста, во время пребывания в санатории, появилось отвращение к кофе, он позиционировал Постум как здоровую альтернативу. Его рекламный слоган, который он придумал сам, гласил: «Есть причина». Основными ингредиентами Postum были натуральные пшеничные зерна , отруби и патока , не содержащие кофеина . Первоначально Постум нужно было заваривать как кофе, но в 1911 году Пост представил порошкообразный растворимый напиток. Эта версия продукта производилась в Батл-Крике, пока ее производство не было прекращено в 2007 году. По состоянию на январь 2013 года Eliza's Quest Food удалось вернуть Postum во многие продуктовые магазины в Соединенных Штатах и ​​​​Канаде.

В 1897 году Пост представил свою первую сухую кашу , хрустящую смесь пшеницы и ячменя , которую он назвал Grape Nuts . Его первый продукт из кукурузных хлопьев был представлен под названием « Манна Илии » в 1904 году . в 1907 году он был переименован в Post Toasties .

CW Post был проницательным бизнесменом, который считал, что реклама и агрессивный маркетинг являются ключом к успешному предприятию. В течение 10 лет после основания его компания Postum Cereal имела капитал более 10 миллионов долларов и тратила 400 000 долларов в год на рекламу — суммы, которые были примечательными для того периода. [5] Хотя он решительно выступал против профсоюзов, его сотрудники были самыми высокооплачиваемыми в своей отрасли, а условия труда на фабрике «Почта» были образцовыми. Он даже построил фабричный город , в котором продавал своим рабочим дома по выгодным ценам.

Компания Postum Cereal потеряла своего основателя в 1914 году. CW Post перенес очевидно успешную аппендэктомию в клинике Майо , но вскоре после возвращения домой для выздоровления он умер от огнестрельного ранения, нанесенного самому себе . Пост в течение многих лет страдал от приступов болезни и депрессии. Хотя его смерть произошла без предупреждения, его рота не осталась без руля. Его дочь, Марджори Мерривезер Пост , выросла в этом бизнесе и была знакома практически со всеми аспектами его деятельности. [6] Она взяла на себя контроль над компанией Postum стоимостью 20 миллионов долларов и управляла ее делами в течение следующих восьми лет. Хотя она не курировала основные инновации в продуктах, у нее было хорошее чутье в бизнесе и в продвижении талантливых менеджеров. Кроме того, ее второй брак в 1920 году был заключен с Эдвардом Ф. Хаттоном , основателем брокерской фирмы на Уолл-стрит.

Валовой доход в 1921 году составил 17,75 миллиона долларов. [7] В 1922 году Хаттон вывел недавно зарегистрированную компанию Postum Cereal Company на биржу, выпустив 200 000 обыкновенных акций. 1920-е годы были периодом, когда обыкновенные акции все еще считались весьма спекулятивными, и, следовательно, вновь выпущенные акции приносили дивиденды в размере 5 долларов в год.

Доходы в 1922 году были практически такими же, как и в 1921 году, но в 1923 году они составили 22,25 миллиона долларов, а дробление акций в форме 100% дивидендов по акциям увеличило количество объявленных акций до 400 000. Эти акции также принесли ежегодные денежные дивиденды в размере 3,00 долларов США, что на 20% больше, чем ставка до разделения. В 1925 году, когда выручка теперь составила 27,4 миллиона долларов, акции были снова разделены, а дивиденды были увеличены до 4,00 долларов на новую акцию.

Крупные приобретения

Мемориальная доска на заводе «Крупяная компания Постум», сентябрь 2014 г.

Начиная с 1925 года, под руководством финансиста (а в какой-то момент зятя основателя) Э. Ф. Хаттона в качестве председателя и Колби М. Честера в качестве президента, Postum Cereal совершила первое из серии корпоративных приобретений, которые в течение за несколько лет компания превратилась в ведущего производителя упакованных бакалейных товаров в США.

Все началось в конце того же года с покупки компании Jell-O . Jell-O было впервые произведено в 1897 году Перлом Биксби Уэйтом , плотником из городка Лерой на севере штата Нью-Йорк. Продукт г-на Уэйта был основан на патенте, выданном изобретателю и промышленнику Питеру Куперу в 1845 году, но который Купер никогда не разрабатывал в коммерческих целях. Однако Уэйту не удалось продать Jell-O, и в 1899 году он продал права на него за 450 долларов своему соседу, оратору Фрэнсису Вудворду, который в 1897 году основал компанию Genesee Pure Food. В 1923 году компания начала продавать D-Zerta, желатин без сахара и порошкообразную смесь для приготовления мороженого на кухне.

В 1926 году Postum Cereal приобрела компанию Igleheart Brothers, Inc (основанную в 1856 году), производителя муки для тортов из лебединого пуха , а затем приобрела компанию Minute Tapioca Company. «Tapioca Superlative» была изобретена в 1894 году бостонской женщиной Сьюзен Стейверс, которая приготовила его из хлопьев тапиоки, которые она пропустила через кофемолку. Позже в том же году она продала права Джону Уитмену из Оринджа, штат Массачусетс , который изменил название на «Minute Tapioca». В 1908 году он изменил название своей компании на название своего продукта. Бренд «Minute» позже стал более известен благодаря инновации General Foods, представленной в 1949 году, известной как Minute Rice , марка пропаренного риса .

В результате приобретений Jell-O и Minute Tapioca доходы Postum Cereal в 1926 году подскочили до 46,9 миллионов долларов. Количество акций составило 1,375 млн, включая акции, выпущенные для приобретения Jell-O и Minute Tapioca. Дивиденды были увеличены до $4,70 в год.

В 1927 году покупка продолжилась покупкой двух кондитерских компаний с одинаковыми названиями: производителя шоколада Walter Baker (основанной в 1765 году, что делает ее старейшим компонентом компаний, входящих в состав Postum) и переработчика кокосов Franklin Baker. За этим последовала покупка компании Log Cabin Products, производителя сиропа для бревенчатых хижин (впервые произведенного в 1887 году), и компании Richard Hellmann, Inc (основанной в 1913 году). ), производитель майонеза Blue Ribbon. А в конце года Postum Cereal начала продавать свой первый кофейный продукт « Санка », получив права на маркетинг в США у доктора Людвига Розелиуса из Бремена, Германия . Розелиус разработал кофе без кофеина в 1906 году и начал продавать его в США в 1923 году .

В 1928 году последовали еще три приобретения. Самым важным было приобретение Cheek-Neel Coffee Company. Ее продукт Maxwell House , выпущенный в 1892 году, был известным брендом на еще фрагментированном кофейном рынке США. Однако через несколько лет он стал брендом номер один в Америке и сохранял эту позицию вплоть до 1980-х годов. В 1928 году также была приобретена компания La France Manufacturing Company, производитель крахмала и других средств для стирки (это было первое предприятие Постума в сфере несъедобных товаров), и компания Calumet Baking Powder Company , ведущий производитель этого необходимого для кухни продукта.

В финансовом отношении год завершился 1 октября включением Postum, Inc. в недавно пересмотренный промышленный индекс Доу-Джонса, включающий 30 обыкновенных акций. [9] К концу года выручка составила 101 миллион долларов, а дивиденды по пяти миллионам объявленных акций составили 5,00 долларов в год, что в 25 раз больше, чем в 1922 году.

Покупка General Foods и переименование

Сертификат запаса образцов General Foods 1937 г.

Безусловно, самым важным приобретением 1929 года было приобретение компании по производству замороженных продуктов, принадлежащей Кларенсу Бердси , [10] под названием «General Foods Company». Бердси (9 декабря 1886 г. - 7 октября 1956 г.) был одним из самых важных предпринимателей в истории пищевой промышленности. Он родился в Нью-Йорке и заинтересовался замораживанием продуктов питания, работая торговцем мехом в Лабрадоре с 1912 по 1916 год. К 1923 году он разработал коммерчески жизнеспособный процесс быстрого замораживания продуктов с использованием ленточного механизма. , который он запатентовал. В 1924 году при поддержке трех инвесторов он основал компанию General Seafoods Company в Глостере, штат Массачусетс , для производства замороженного филе пикши , упакованного в простые картонные коробки.

Дочь основателя, Марджори Мерриуэзер Пост , блестящая бизнес-леди-новатор, была первой, кто воодушевился перспективами бизнеса по производству замороженных продуктов. В 1926 году она зашла в порт Глостера на своей яхте « Гусар (IV)» и получила на обед обед, который, как она, к своему изумлению, узнала, был заморожен шесть месяцев назад. Хотя в конечном итоге она стала самой богатой женщиной в Америке благодаря своему деловому гению, Марджори Пост потребовалось три года, чтобы наконец убедить руководство Постума приобрести компанию. В сделке, организованной Марджори, которая сразу поняла ценность патентов Кларенса Бердси, Postum заплатила 10,75 миллиона долларов за 51% акций, а ее партнер Goldman Sachs заплатил 12,5 миллионов долларов за остальные 49%. [11] После этого приобретения Postum, Inc изменила свое название на General Foods Corporation. Goldman продал свою долю обратно General Foods в 1932 году, очевидно, с небольшим убытком.

Вскоре после приобретения General Foods начала тестовый маркетинг расширенной линейки замороженных продуктов , но компания быстро поняла, что одного процесса упаковки недостаточно для продажи замороженных продуктов в магазинах. Для продажи упаковки нужно было хранить в замороженном виде, пока они выставлены на витрине, поэтому инженеры Birdseye начали разработку морозильной камеры, специально предназначенной для хранения замороженных продуктов. Шкаф, впервые появившийся в 1934 году, требовал много места и электричества, которых не было в большинстве продуктовых магазинов того периода. Для тех магазинов, которые могли их разместить, окупаемость была немедленной. Домохозяйки быстро поняли, что хранение упаковок с замороженными продуктами в холодильнике может означать более свежие продукты и меньшее количество походов на рынок. [12]

В 1932 году компания опубликовала кулинарную книгу General Foods Cook Book , посвященную «Американской домохозяйке». В период с 1932 по 1937 год было опубликовано пять изданий. Книга включает фотографии (среди которых есть «General Foods предлагает более двадцати известных продуктов для вашей хорошо укомплектованной полки в кладовой») и предметный указатель. [13]

После обычной еды

В 2011 году Ralcorp объявила о планах выделить Post Foods в отдельную компанию. Около четверти продаж Ralcorp в 2010 году пришлось на подразделение Post Foods. [14] Выделение завершилось IPO Post Holdings, Inc. 7 февраля 2012 года. [15]

В 2014 году компания приобрела Michael Foods. [16] В следующем году Post Foods приобрела MOM Brands (ранее Malt-O-Meal Co.), создав третью по величине компанию по производству сухих завтраков в США. На данный момент Post Foods переименована в Post Consumer Brands , ее штаб-квартира находится в Лейквилле , штат Миннесота .

В июле 2017 года Post Holdings купила Weetabix Limited за 1,4 миллиарда фунтов стерлингов. [17] В 2019 году компания начала объединять некоторые из своих брендов хлопьев MOM Brands и Weetabix под названием Three Sisters Cereal .

8 декабря 2020 года Post Holdings объявила о приобретении бренда арахисового масла Peter Pan у Conagra Brands . [18] Сделка была завершена 25 января 2021 года. [19] После приобретения арахисового масла «Питер Пэн» 25 января 2021 года компания Post создала новую группу под названием Animated Brands, [20] основателем которой стал бренд «Питер Пэн». член. «Анимированные бренды» находятся в ведении отдела «Почтовые потребительские бренды».

1 июня 2021 года Post объявила о приобретении бизнеса по производству готовых к употреблению зерновых («RTE») компании TreeHouse Foods. [21] Зерновой бизнес TreeHouse Foods RTE был добавлен к широкому портфелю зерновых продуктов под собственной торговой маркой Post Consumer Brands.

В феврале 2023 года Post Holdings объявила о приобретении таких брендов кормов для домашних животных, как 9Lives , Kibbles 'n Bits и Gravy Train . Такое приобретение позволит Post войти в категорию «кормов для домашних животных». После завершения этого приобретения Post намерена разработать новую категорию кормов для домашних животных в рамках Post Consumer Brands. [22] [23] [24]

Реклама Постум

Постум , заменитель кофе из жареного зерна , был создан в 1895 году. Он был популярен в начале 20-го века, особенно во время Второй мировой войны , когда кофе был нормирован .

Из-за падения популярности Post объявила о своем прекращении в 2007 году. [25] [26] [27] Позже в 2013 году она была возрождена компанией Eliza's Quest Food. [28]

Бренды Post Consumer Brands – представляют крупы и продукты

Post Consumer Brands прекратили выпуск хлопьев

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Хронология и история продукта адаптированы из «Хронологической истории Kraft General Foods, Inc.», подготовленной Архивным отделом KGF, Гленвью, Иллинойс, гр. 1994.
  2. ^ Подробности карьеры CW Post можно найти в American National Biography , Vol. 7, стр. 725–7, опубликовано Oxford University Press.
  3. В 3 Царств 17:6 Илия описывается как вороны кормили его «хлебом и мясом», а не манной, когда он скрывался от царя Ахава. В Исходе 16:31 манна описывается как «белая [и имеющая вкус, похожий на] лепешки, приготовленные с медом», но израильтяне сочли ее плохой ежедневной заменой мяса, рыбы, огурцов, дынь, лука-порея, лука и т. д. и чеснок, которым они наслаждались в Египте.
  4. Братья Келлогг продавали кукурузные хлопья и другие зерновые продукты с 1897 года, но с ограниченным успехом. Пост, который серьезно относился к бизнесу по производству зерновых, имел возможность продавать и рекламировать свою продукцию по всей стране; настолько успешно, что У. К. Келлогг порвал со своим братом и в 1907 году основал собственную компанию Battle Creek Toasted Corn Flake Company (переименованную в Kellogg Company в 1922 году). Кукурузные хлопья Kellogg в конечном итоге обогнали по популярности Post Toasties, и последний бренд сегодня является лишь второстепенным игроком на рынке сухих хлопьев.
  5. ^ Подробную информацию о компании в этот период см. в Международном справочнике историй компаний , том 2, стр. 530–32, опубликованном St. James Press, 1990.
  6. ^ Биографические подробности жизни Поста можно найти в American National Biography , Volume 7, p. 732.
  7. ^ Финансовые подробности компании за этот период можно найти в ежегодных выпусках Moody's Guide of Investments American and Foreign Industrial Securities , публикуемых Moody's Investor Services.
  8. ^ «Санька» — сокращение французского слова sans cafeine . Розелиусу в течение многих лет не удавалось найти жизнеспособный процесс декофеинизации . Легенда гласит, что, когда в гавани Бремена затонула партия зеленого кофе , в зернах не было кофеина. В конце концов Розелиус остановился на процессе стирки в более санитарных условиях. General Foods полностью приобрела американскую компанию Розелиуса в 1932 году, а в 1979 году — первоначальную немецкую компанию Sanka HAG, AG.
  9. ^ "djindexes.com" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 28 мая 2008 г. Проверено 27 июля 2021 г.
  10. ^ Подробности замечательной карьеры Бёрдси можно найти в American National Biography , Vol. 2, стр. 808-9.
  11. После продажи Birdseye осталась заниматься бизнесом по производству замороженных продуктов. В 1932 году он основал компанию Birds Eye Frozen Foods, которая к концу десятилетия продавала почти 100 различных замороженных продуктов. Непонятно, как General Foods получила это название продукта, но замороженные овощи Birds Eye были основным компонентом ее бизнеса, пока в 1993 году это подразделение не было продано Dean Foods .
  12. ^ Требования к пространству и мощности для растущего отдела замороженных продуктов были одним из факторов, которые привели к быстрому развитию более крупных супермаркетов самообслуживания, начиная с конца 1930-х годов.
  13. ^ Поваренная книга отдела обслуживания потребителей General Foods . Нью-Йорк: General Foods Corporation
  14. Бойл, Мэтью (14 июля 2011 г.). «Ralcorp выделяет Post Foods после того, как не удалось найти покупателя» . Блумберг .
  15. ^ Йорк, Нью (07.02.2012). «Post Holdings празднует отделение Ralcorp Holdings» . Exchanges.nyx.com. Архивировано из оригинала 24 февраля 2014 г. Проверено 5 февраля 2014 г.
  16. ^ «Post Holdings приобретет Michael Foods за 2,45 миллиарда долларов» . Почтовые холдинги . 17 апреля 2014 г. Проверено 26 июля 2021 г.
  17. ^ «Weetabix будет продан американской компании Post Holdings» . Новости BBC. 18 апреля 2017 года . Проверено 18 апреля 2017 г. .
  18. Барр, Диана (8 декабря 2020 г.). «Post Holdings купит бренд арахисового масла Peter Pan» . www.bizjournals.com . Проверено 23 декабря 2020 г.
  19. ^ «Post Holdings и бренды Conagra объявляют о завершении приобретения бренда арахисового масла Peter Pan® компанией Post Holdings» . Информационный центр GlobeNewswire . 25 января 2021 г. Проверено 10 февраля 2021 г.
  20. ^ «Анимированные бренды: семейство брендов, которые нужно знать и любить» . Анимированные бренды . Проверено 31 августа 2021 г.
  21. ^ «Post покупает бизнес по производству готовых к употреблению хлопьев TreeHouse Foods за 85 миллионов долларов» . Пищевой дайв . Проверено 7 июня 2021 г.
  22. ^ «Почтовые холдинги выходят на рынок кормов для домашних животных» . Новости пищевого бизнеса . Проверено 3 июня 2023 г.
  23. ^ «Post Holdings приобретает бренды кормов для домашних животных у JM Smucker» . Просто Еда . 9 февраля 2023 г. Проверено 3 июня 2023 г.
  24. ^ «Smucker продает Nutrish, 9Lives и другие бренды кормов для домашних животных» . Пищевая промышленность . 8 февраля 2023 г. Проверено 3 июня 2023 г.
  25. Исраэльсен-Хартли, Сара (1 января 2008 г.), «Поклонники отказываются от заменителя кофе Postum», Deseret News , получено 21 ноября 2012 г.
  26. Стивенсон, Кэти (1 января 2008 г.), «Мормоны оплакивают кончину Постума», The Salt Lake Tribune , получено 21 ноября 2012 г.
  27. Роу, Тааши (16 января 2008 г.). «Прощай, Постум». Адвентистская новостная сеть . Проверено 20 июля 2014 г.
  28. ^ «Где купить», Postum.com , Eliza's Quest Foods, заархивировано из оригинала 31 января 2013 г. , получено 31 января 2013 г.
  29. ^ «Овсянка быстрого приготовления Better Oats: почувствуйте разницу | Опубликуйте потребительские бренды» .
  30. ^ «Закуски».
  31. ^ "Оригинальные сотовые хлопья" .
  32. ^ Винтажные старые анимационные хлопья 1960-х годов с участием Уайли Койота и рекламы Roadrunner. YouTube . 29 июня 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  33. ^ Пост-хлопья с отрубями и черносливом - классическая телереклама. YouTube . 2 марта 2013 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  34. ^ Винтажный старый анимационный рекламный ролик 1960-х годов после зерновых кукурузных краков. YouTube . 13 июля 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  35. ^ Кукурузные хлопья и фруктовые хлопья, серия II, классическая реклама, 1960-е, часть 2. YouTube . 23 июля 2013 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  36. ^ Кукурузные хлопья и персиковые хлопья II, винтажная реклама, 1960-е, часть 2. YouTube . 23 июля 2013 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  37. ^ Публикация Fruit in the Box Cereals II Classic 1960-х, часть 4. YouTube . 20 июля 2013 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  38. ^ Post Count Off Cereal (1962) - Классическая телереклама. YouTube . 20 августа 2012 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  39. ^ abcde «Комедийные новости, вирусные видеоролики, ночное телевидение, политический юмор, забавные слайд-шоу — комедия HuffPost». Хаффингтон Пост . Архивировано из оригинала 2 марта 2012 г. Проверено 30 марта 2014 г.
  40. ^ "Обогащенные овсяные хлопья - MrBreakfast.com" . mrbreakfast.com .
  41. ^ Винтажная старая реклама хлопьев Heart of Oats 1950-х годов. YouTube . 24 июля 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  42. ^ "Мини-чуррос с корицей". Почта. Архивировано из оригинала 13 марта 2013 года . Проверено 6 апреля 2013 г.
  43. ^ 1960 ПОСЛЕ РЕКЛАМЫ ОВСЯНЫХ ХЛОПОК. YouTube . 13 ноября 2013 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  44. ^ Реклама хлопьев Pink Panther Flakes. YouTube . 28 октября 2012 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  45. ^ YouTube. youtube.com .[ мертвая ссылка на YouTube ]
  46. ^ Винтажный старый пост 1960-х годов, анимационная реклама хлопьев Casper The Ghost Ghosties. YouTube . 23 июля 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  47. ^ Винтажная старая реклама хлопьев 1960-х годов, размер 8. YouTube . 31 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  48. ^ Винтажные старые 1950-е годы Post Tens Cereal Multi Packs кукурузных хлопьев, реклама отрубей с изюмом. YouTube . 10 февраля 2014 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  49. ^ 1956 г. Реклама Kellogg's Variety Pack (никогда не использовалась). YouTube . 31 августа 2012 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  50. ^ Винтажная старая публикация 1960-х годов о тройке лучших рекламных роликов хлопьев. YouTube . 18 сентября 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  51. ^ Винтажная старая реклама хлопьев из воздушных кукурузных хлопьев 1950-х годов. YouTube . 28 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.
  52. ^ "Изюм с виноградными орехами: Коробка хлопьев с изюмом и виноградными орехами" . mrbreakfast.com .
  53. ^ «26 хлопьев из 90-х, которые вы больше никогда не сможете есть» . БаззФид . 4 мая 2013 г.
  54. ^ 1963 РЕКЛАМА RICE KRINKLES RICKSHAW RACER. YouTube . 3 марта 2013 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  55. ^ vintage_ads (15 июня 2012 г.). «Чумовая пятница — фобия злых клоунов, кто-нибудь?». livejournal.com .
  56. ^ Creepy Post Sugar Rice Krinkles Cereal - классическая телереклама 1960-х годов. YouTube . 6 июня 2012 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  57. Начало 1970-х Телевизионная реклама Post Frosted Rice Krinkles Cereal (анимационная). YouTube . 9 августа 2010 г.[ мертвая ссылка на YouTube ]
  58. ^ «Производство моих хлопьев для завтрака было прекращено» . bcbusiness.ca .
  59. ^ Винтажная старая анимационная реклама хлопьев Super Orange Crisp 1960-х годов. YouTube . 13 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г.

Внешние ссылки