Post Consumer Brands (ранее Post Cereals и Postum Cereals ; также известная как просто «Post») — американский производитель продуктов питания в фасованных потребительских товарах со штаб-квартирой в Лейквилле, штат Миннесота .
Компания, основанная в 1895 году CW Post , владеет большим портфелем брендов зерновых, в том числе Bran Flakes , Honey Bunches of Oats , Golden Crisp , Grape-Nuts , Honeycomb , Oreo O's , Pebbles и Waffle Crisp и других. Компания также производит несколько брендов кормов для домашних животных, в том числе Rachael Ray Nutrish, Kibbles 'n Bits и 9Lives, а также продает арахисовое масло Peter Pan .
CW Post основал свою компанию в Батл-Крике, штат Мичиган , прожив там с 1891 года, когда он был пациентом целостного санатория под руководством доктора Джона Харви Келлогга . [1] [2] Доктор Келлог вместе со своим братом У. К. Келлоггом разработали сухие кукурузные хлопья, которые были частью рациона их пациентов. Однако первым продуктом Post, представленным в 1895 году, были не хлопья, а жареный напиток на основе злаков Postum . У Поста, во время пребывания в санатории, появилось отвращение к кофе, он позиционировал Постум как здоровую альтернативу. Его рекламный слоган, который он придумал сам, гласил: «Есть причина». Основными ингредиентами Postum были натуральные пшеничные зерна , отруби и патока , не содержащие кофеина . Первоначально Постум нужно было заваривать как кофе, но в 1911 году Пост представил порошкообразный растворимый напиток. Эта версия продукта производилась в Батл-Крике, пока ее производство не было прекращено в 2007 году. По состоянию на январь 2013 года Eliza's Quest Food удалось вернуть Postum во многие продуктовые магазины в Соединенных Штатах и Канаде.
В 1897 году Пост представил свою первую сухую кашу , хрустящую смесь пшеницы и ячменя , которую он назвал Grape Nuts . Его первый продукт из кукурузных хлопьев был представлен под названием « Манна Илии » в 1904 году . в 1907 году он был переименован в Post Toasties .
CW Post был проницательным бизнесменом, который считал, что реклама и агрессивный маркетинг являются ключом к успешному предприятию. В течение 10 лет после основания его компания Postum Cereal имела капитал более 10 миллионов долларов и тратила 400 000 долларов в год на рекламу — суммы, которые были примечательными для того периода. [5] Хотя он решительно выступал против профсоюзов, его сотрудники были самыми высокооплачиваемыми в своей отрасли, а условия труда на фабрике «Почта» были образцовыми. Он даже построил фабричный город , в котором продавал своим рабочим дома по выгодным ценам.
Компания Postum Cereal потеряла своего основателя в 1914 году. CW Post перенес очевидно успешную аппендэктомию в клинике Майо , но вскоре после возвращения домой для выздоровления он умер от огнестрельного ранения, нанесенного самому себе . Пост в течение многих лет страдал от приступов болезни и депрессии. Хотя его смерть произошла без предупреждения, его рота не осталась без руля. Его дочь, Марджори Мерривезер Пост , выросла в этом бизнесе и была знакома практически со всеми аспектами его деятельности. [6] Она взяла на себя контроль над компанией Postum стоимостью 20 миллионов долларов и управляла ее делами в течение следующих восьми лет. Хотя она не курировала основные инновации в продуктах, у нее было хорошее чутье в бизнесе и в продвижении талантливых менеджеров. Кроме того, ее второй брак в 1920 году был заключен с Эдвардом Ф. Хаттоном , основателем брокерской фирмы на Уолл-стрит.
Валовой доход в 1921 году составил 17,75 миллиона долларов. [7] В 1922 году Хаттон вывел недавно зарегистрированную компанию Postum Cereal Company на биржу, выпустив 200 000 обыкновенных акций. 1920-е годы были периодом, когда обыкновенные акции все еще считались весьма спекулятивными, и, следовательно, вновь выпущенные акции приносили дивиденды в размере 5 долларов в год.
Доходы в 1922 году были практически такими же, как и в 1921 году, но в 1923 году они составили 22,25 миллиона долларов, а дробление акций в форме 100% дивидендов по акциям увеличило количество объявленных акций до 400 000. Эти акции также принесли ежегодные денежные дивиденды в размере 3,00 долларов США, что на 20% больше, чем ставка до разделения. В 1925 году, когда выручка теперь составила 27,4 миллиона долларов, акции были снова разделены, а дивиденды были увеличены до 4,00 долларов на новую акцию.
Начиная с 1925 года, под руководством финансиста (а в какой-то момент зятя основателя) Э. Ф. Хаттона в качестве председателя и Колби М. Честера в качестве президента, Postum Cereal совершила первое из серии корпоративных приобретений, которые в течение за несколько лет компания превратилась в ведущего производителя упакованных бакалейных товаров в США.
Все началось в конце того же года с покупки компании Jell-O . Jell-O было впервые произведено в 1897 году Перлом Биксби Уэйтом , плотником из городка Лерой на севере штата Нью-Йорк. Продукт г-на Уэйта был основан на патенте, выданном изобретателю и промышленнику Питеру Куперу в 1845 году, но который Купер никогда не разрабатывал в коммерческих целях. Однако Уэйту не удалось продать Jell-O, и в 1899 году он продал права на него за 450 долларов своему соседу, оратору Фрэнсису Вудворду, который в 1897 году основал компанию Genesee Pure Food. В 1923 году компания начала продавать D-Zerta, желатин без сахара и порошкообразную смесь для приготовления мороженого на кухне.
В 1926 году Postum Cereal приобрела компанию Igleheart Brothers, Inc (основанную в 1856 году), производителя муки для тортов из лебединого пуха , а затем приобрела компанию Minute Tapioca Company. «Tapioca Superlative» была изобретена в 1894 году бостонской женщиной Сьюзен Стейверс, которая приготовила его из хлопьев тапиоки, которые она пропустила через кофемолку. Позже в том же году она продала права Джону Уитмену из Оринджа, штат Массачусетс , который изменил название на «Minute Tapioca». В 1908 году он изменил название своей компании на название своего продукта. Бренд «Minute» позже стал более известен благодаря инновации General Foods, представленной в 1949 году, известной как Minute Rice , марка пропаренного риса .
В результате приобретений Jell-O и Minute Tapioca доходы Postum Cereal в 1926 году подскочили до 46,9 миллионов долларов. Количество акций составило 1,375 млн, включая акции, выпущенные для приобретения Jell-O и Minute Tapioca. Дивиденды были увеличены до $4,70 в год.
В 1927 году покупка продолжилась покупкой двух кондитерских компаний с одинаковыми названиями: производителя шоколада Walter Baker (основанной в 1765 году, что делает ее старейшим компонентом компаний, входящих в состав Postum) и переработчика кокосов Franklin Baker. За этим последовала покупка компании Log Cabin Products, производителя сиропа для бревенчатых хижин (впервые произведенного в 1887 году), и компании Richard Hellmann, Inc (основанной в 1913 году). ), производитель майонеза Blue Ribbon. А в конце года Postum Cereal начала продавать свой первый кофейный продукт « Санка », получив права на маркетинг в США у доктора Людвига Розелиуса из Бремена, Германия . Розелиус разработал кофе без кофеина в 1906 году и начал продавать его в США в 1923 году .
В 1928 году последовали еще три приобретения. Самым важным было приобретение Cheek-Neel Coffee Company. Ее продукт Maxwell House , выпущенный в 1892 году, был известным брендом на еще фрагментированном кофейном рынке США. Однако через несколько лет он стал брендом номер один в Америке и сохранял эту позицию вплоть до 1980-х годов. В 1928 году также была приобретена компания La France Manufacturing Company, производитель крахмала и других средств для стирки (это было первое предприятие Постума в сфере несъедобных товаров), и компания Calumet Baking Powder Company , ведущий производитель этого необходимого для кухни продукта.
В финансовом отношении год завершился 1 октября включением Postum, Inc. в недавно пересмотренный промышленный индекс Доу-Джонса, включающий 30 обыкновенных акций. [9] К концу года выручка составила 101 миллион долларов, а дивиденды по пяти миллионам объявленных акций составили 5,00 долларов в год, что в 25 раз больше, чем в 1922 году.
Безусловно, самым важным приобретением 1929 года было приобретение компании по производству замороженных продуктов, принадлежащей Кларенсу Бердси , [10] под названием «General Foods Company». Бердси (9 декабря 1886 г. - 7 октября 1956 г.) был одним из самых важных предпринимателей в истории пищевой промышленности. Он родился в Нью-Йорке и заинтересовался замораживанием продуктов питания, работая торговцем мехом в Лабрадоре с 1912 по 1916 год. К 1923 году он разработал коммерчески жизнеспособный процесс быстрого замораживания продуктов с использованием ленточного механизма. , который он запатентовал. В 1924 году при поддержке трех инвесторов он основал компанию General Seafoods Company в Глостере, штат Массачусетс , для производства замороженного филе пикши , упакованного в простые картонные коробки.
Дочь основателя, Марджори Мерриуэзер Пост , блестящая бизнес-леди-новатор, была первой, кто воодушевился перспективами бизнеса по производству замороженных продуктов. В 1926 году она зашла в порт Глостера на своей яхте « Гусар (IV)» и получила на обед обед, который, как она, к своему изумлению, узнала, был заморожен шесть месяцев назад. Хотя в конечном итоге она стала самой богатой женщиной в Америке благодаря своему деловому гению, Марджори Пост потребовалось три года, чтобы наконец убедить руководство Постума приобрести компанию. В сделке, организованной Марджори, которая сразу поняла ценность патентов Кларенса Бердси, Postum заплатила 10,75 миллиона долларов за 51% акций, а ее партнер Goldman Sachs заплатил 12,5 миллионов долларов за остальные 49%. [11] После этого приобретения Postum, Inc изменила свое название на General Foods Corporation. Goldman продал свою долю обратно General Foods в 1932 году, очевидно, с небольшим убытком.
Вскоре после приобретения General Foods начала тестовый маркетинг расширенной линейки замороженных продуктов , но компания быстро поняла, что одного процесса упаковки недостаточно для продажи замороженных продуктов в магазинах. Для продажи упаковки нужно было хранить в замороженном виде, пока они выставлены на витрине, поэтому инженеры Birdseye начали разработку морозильной камеры, специально предназначенной для хранения замороженных продуктов. Шкаф, впервые появившийся в 1934 году, требовал много места и электричества, которых не было в большинстве продуктовых магазинов того периода. Для тех магазинов, которые могли их разместить, окупаемость была немедленной. Домохозяйки быстро поняли, что хранение упаковок с замороженными продуктами в холодильнике может означать более свежие продукты и меньшее количество походов на рынок. [12]
В 1932 году компания опубликовала кулинарную книгу General Foods Cook Book , посвященную «Американской домохозяйке». В период с 1932 по 1937 год было опубликовано пять изданий. Книга включает фотографии (среди которых есть «General Foods предлагает более двадцати известных продуктов для вашей хорошо укомплектованной полки в кладовой») и предметный указатель. [13]
В 2011 году Ralcorp объявила о планах выделить Post Foods в отдельную компанию. Около четверти продаж Ralcorp в 2010 году пришлось на подразделение Post Foods. [14] Выделение завершилось IPO Post Holdings, Inc. 7 февраля 2012 года. [15]
В 2014 году компания приобрела Michael Foods. [16] В следующем году Post Foods приобрела MOM Brands (ранее Malt-O-Meal Co.), создав третью по величине компанию по производству сухих завтраков в США. На данный момент Post Foods переименована в Post Consumer Brands , ее штаб-квартира находится в Лейквилле , штат Миннесота .
В июле 2017 года Post Holdings купила Weetabix Limited за 1,4 миллиарда фунтов стерлингов. [17] В 2019 году компания начала объединять некоторые из своих брендов хлопьев MOM Brands и Weetabix под названием Three Sisters Cereal .
8 декабря 2020 года Post Holdings объявила о приобретении бренда арахисового масла Peter Pan у Conagra Brands . [18] Сделка была завершена 25 января 2021 года. [19] После приобретения арахисового масла «Питер Пэн» 25 января 2021 года компания Post создала новую группу под названием Animated Brands, [20] основателем которой стал бренд «Питер Пэн». член. «Анимированные бренды» находятся в ведении отдела «Почтовые потребительские бренды».
1 июня 2021 года Post объявила о приобретении бизнеса по производству готовых к употреблению зерновых («RTE») компании TreeHouse Foods. [21] Зерновой бизнес TreeHouse Foods RTE был добавлен к широкому портфелю зерновых продуктов под собственной торговой маркой Post Consumer Brands.
В феврале 2023 года Post Holdings объявила о приобретении таких брендов кормов для домашних животных, как 9Lives , Kibbles 'n Bits и Gravy Train . Такое приобретение позволит Post войти в категорию «кормов для домашних животных». После завершения этого приобретения Post намерена разработать новую категорию кормов для домашних животных в рамках Post Consumer Brands. [22] [23] [24]
Постум , заменитель кофе из жареного зерна , был создан в 1895 году. Он был популярен в начале 20-го века, особенно во время Второй мировой войны , когда кофе был нормирован .
Из-за падения популярности Post объявила о своем прекращении в 2007 году. [25] [26] [27] Позже в 2013 году она была возрождена компанией Eliza's Quest Food. [28]