Элвин Эйхенбаум (11 декабря 1925 г. – 26 января 2016 г.) был руководителем отдела рекламы и консультантом по маркетинговому менеджменту конца 20-го века. Он был основателем и президентом Института маркетинга Эйхенбаума.
Ахенбаум родился в 1925 году в округе Бронкс , штат Нью-Йорк , в семье портнихи. [1] Он учился в средней школе Тафта , а затем получил степень бакалавра по экономике бизнеса в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе и степень магистра по экономике бизнеса в Колумбийском университете . [2] После окончания университета он служил капралом в армейском воздушном корпусе во время Второй мировой войны . [1]
В период с 1951 по 1974 год Ахенбаум занимал руководящие должности в компаниях McCann Erickson , J. Walter Thompson , Grey Advertising и Ted Bates . В 1974 году он основал Canter, Achenbaum and Associates вместе со Стэнли Кантером, а в 1993 году — Achenbaum, Boda Associates вместе с Питом Богдой. Среди фирм, с которыми он работал, были Procter and Gamble , GE , Nestle , Kraft , Honda и Министерство обороны США . [2] [3] Помимо юридической практики, Ахенбаум был приглашенным профессором в колледже Баруха и писал еженедельные колонки для Advertising Age и Marketing Week . Он входил в редакционные коллегии таких организаций, как Совет по исследованию рынка и Американская ассоциация маркетинга . [ необходима цитата ] В 1987 году Ахенбаум был избран в Зал славы маркетинговых исследований, а в 2000 году журнал Advertising Age назвал его одним из самых важных деятелей рекламы XX века. [4] [5]
В 2005 году Ахенбаум ушел из консалтинга и основал Институт маркетинга Ахенбаума. Институт передал профессиональные работы Ахенбаума, включая исследования, презентации и речи, в Центр истории продаж, рекламы и маркетинга имени Джона В. Хартмана Университета Дьюка . Это составило более 80 000 единиц и примерно 100 линейных футов материала, и это была редкая документация карьеры одного человека. [6] [7]
В 2013 году Институт учредил грант Alvin A. Achembaum Travel Grant, который спонсирует поездки для ученых, занимающихся маркетингом, исследованиями и рекламой, для обучения в Hartman Center. В 2013 году он опубликовал Lessons Learned: A Practitioner's Guide to Successful Marketing . Он также высказывал свое мнение о новых тенденциях в рекламе и маркетинге. [8] [9]
Ахенбаум женился на учительнице школы Мастерс Барбаре Барроу в 1984 году в Доббс-Ферри, штат Нью-Йорк . У них был сын Джон и две дочери, Лиза и Марта. [10] [11] [12] Позже он женился на Лейле Ауэрбах Голдберг Лебендиг, у которой было четверо детей от предыдущего брака. [10] [13] [14] Ахенбаум умер 26 января 2016 года. [10] Он похоронен на кладбище Нью-Монтефиоре в Западном Вавилоне, штат Нью-Йорк . [ требуется ссылка ]