Алка-Зельтцер — шипучий антацид и обезболивающее, впервые выпущенное на рынок компанией Dr. Miles Medicine Company из Элкхарта, Индиана , США . Alka-Seltzer содержит три активных ингредиента: аспирин (ацетилсалициловая кислота) (ASA), бикарбонат натрия и безводную лимонную кислоту . [1] Аспирин оказывает болеутоляющее и противовоспалительное действие , бикарбонат натрия является антацидом, а лимонная кислота реагирует с бикарбонатом натрия и водой, образуя шипучие вещества . [2]
Его разработал главный химик Морис Тренир. [3] [4] Алка-Зельтцер продается для облегчения незначительных болей, болей, воспалений , лихорадки , головной боли , изжоги , боли в животе , расстройства желудка , кислотного рефлюкса и похмелья , одновременно нейтрализуя избыток желудочной кислоты . [4] Он был запущен в 1931 году. [5]
Его родственный продукт Alka-Seltzer Plus лечит симптомы простуды и гриппа. Под дочерним брендом доступен широкий выбор препаратов, во многих из которых вместо аспирина используется ацетаминофен (парацетамол). [6]
Алка-Зельтцер представляет собой комбинацию бикарбоната натрия , аспирина и безводной лимонной кислоты , используемую для облегчения изжоги, кислотного расстройства желудка и болей в желудке. [7]
Алка-Зельцер продается в пакетиках из фольги, по две таблетки в каждом. До 1984 года его также можно было приобрести в стеклянных трубках. Он доступен во многих различных вкусах.
Когда-то его рекламировали как панацею; одно время в его рекламе даже предлагалось принять это за «болваны». В последующем продвижении было учтено, что аспирин — это препарат, который не все переносят, и продукт больше не рекламируется таким образом.
Хотя аспирин ( ацетилсалициловая кислота ) важен для общего эффекта лекарства, он не требуется для создания шипучего действия Алка-Зельтцера; шипение возникает в результате реакции пищевой соды (бикарбоната натрия) и лимонной кислоты с образованием цитрата натрия и углекислого газа. [ нужна цитата ]
Продукт широко рекламировался с момента его запуска в США. Первоначально его продавал Майки Уайзман, научный сотрудник компании Dr. Miles Medicine Company, который также помогал руководить его разработкой.
Печатная реклама была немедленно использована, и в 1932 году началось радиошоу Alka-Seltzer Comedy Star of Hollywood , а в 1933 году последовало National Barn Dance , а также многие другие. Спонсорство на радио продолжалось до 1950-х годов: шоу Alka-Seltzer Time выходило в эфир с 1949 по 1957 год.
В своем возрождении 1976 года Билс провозгласил достоинства Алка-Зельтцера и спел песню «Шлеп, шлепок, шипение, шипение, о, какое это облегчение» своим культовым высоким скрипучим голосом. В начале 1960-х годов рекламный ролик, показывающий две таблетки, падающие в стакан с водой вместо обычной, привел к удвоению продаж. [ нужна цитата ]
Телевизионная реклама Alka-Seltzer 1960-х и 1970-х годов в США была одной из самых популярных в 20-м веке, заняв 13-е место по версии журнала Advertising Age . Чтобы увеличить продажи в относительно стабильном бизнесе, Bayer возродил несколько винтажных магазинов. [ нужна цитата ]
Во время космической гонки в начале 1960-х годов, перед посадкой на Луну, был рекламный ролик со Спиди в скафандре и мелодия со словами: «Во время первого путешествия человека в космос я только надеюсь, что буду на борту, надежно пристегнутым». Они будут отслеживать наш корабль с помощью радаров и телескопов, и вскоре, представьте себе, увидите Спиди Алка-Зельтцера на Луне!» [ нужна цитата ]
Джордж Рафт снялся в рекламе Alka-Seltzer 1969 года «Неоконченный обед». В его состав входил Рафт, заключенный в тюремную столовую. Он откусывает тюремную еду и отшатывается. Внезапно он стучит чашкой по стальному столу. Оно колеблется по всей комнате. Он начинает напевать «Алка-Зельцер, Алка-Зельцер...» Вскоре другие сотни заключенных делают то же самое. (Реклама стала настолько популярной, что несколько недель спустя Рафт появился в качестве гостя на «Вечернем шоу» с Джонни Карсоном в главной роли . Рафт рассказал Карсону, что на запись 30-секундного рекламного ролика ушло более 7 часов. Рафт был в ярости от конца ролика. день, что сделало его образ заключенного гораздо более убедительным для окончательного монтажа. Съемочная группа дала Рафту его смятую жестяную чашку, которую он показал Карсону и зрителям .
В анимационном рекламном ролике середины 1960-х годов, созданном Р.О. Блехманом , изображен мужчина и его собственный желудок, сидящие друг напротив друга на стульях, и их терапевт модерирует спор за кадром. Желудок (озвучивает Джин Уайлдер ) обвиняет мужчину в том, что он намеренно пытается его раздражить. Мужчина обвиняет свой желудок в том, что он слишком много жалуется на еду, которая ему нравится. Терапевт предлагает Алка-Зельцер, а также предлагает им позаботиться друг о друге. В заключительных словах желудок говорит мужчине: «Что ж, я попробую — если хочешь». [ нужна цитата ]
В середине 1960-х годов у Alka-Seltzer была серия рекламных роликов, в которых использовалась песня под названием « No Matter What Shape (Your Stomach’s In) ». Другая версия была записана The T-Bones и выпущена как сингл, ставший хитом в 1966 году. В рекламе были показаны только средние части тела (без лиц) людей всех форм и размеров. Отрывок из рекламы можно ненадолго увидеть в фильме 1988 года «В толпе» , непосредственно перед первой прямой трансляцией вымышленной «Танцевальной вечеринки Перри Паркера».
В рекламе Alka-Seltzer 1969 года актер (которого играет Джек Сомак ) в рекламе вымышленного продукта «Фрикадельки Магадини» должен съесть фрикадельку, а затем сказать: «Mamma mia, это-острое мясо-шарик-а». !" с эрзац-итальянским акцентом. Дубль за дублем испорчен тем или иным комедийным испытанием (комик Ронни Грэм уронил хлопушку). К концу рекламы Джек съел так много фрикаделек, что это «Алка-Зельтцер спешит на помощь». Устроив желудок, Джек делает отличный дубль, вот только дверца духовки отваливается. Режиссер (за кадром) вздыхает и говорит: «Хорошо, давайте прервемся на обед». [8]
В рекламе 1970 года изображена пара молодоженов в спальне после того, как женщина (которую играет Элис Плейтен ) закончила подавать своему мужу (которого играет Терри Кайзер ) гигантские пельмени; подразумевается, что ей очень не хватает кулинарных навыков, несмотря на жалобы ее мужа: «Не могу поверить, что я съел все это!» - крылатая фраза рекламного ролика . Она лежит на кровати в бредовом триумфе. Она предлагает своему измученному мужу мясной рулет в форме сердца; он исчезает, чтобы выпить немного алка-зельцера. Когда она слышит шипящий шум, доносящийся из ванной, он быстро накрывает стакан растворяющейся «Алка-Зельцер», а она вслух задается вопросом, идет ли дождь. Как только он пришел в себя, он услышал, как она неправильно прочитала рецепты ужина на следующий вечер: «фрикадельки с зефиром», «средние салатные улитки» и «пакетированные (на самом деле отварные) устрицы». Он возвращается в ванную за еще алка-зельцером. [9] Как рассказал Хоуи Коэн газете Los Angeles Times , крылатая фраза возникла, когда он съел слишком много еды на съемках рекламы в Лондоне , потому что «Я хороший еврейский ребенок из Бронкса, поэтому я ел все», и когда он сказал своей жене: «Не могу поверить, что съел все это», она сказала: «Вот твоя следующая реклама Alka-Seltzer». [10]
В рекламе 1971 года была использована еще одна крылатая фраза Коэна (вместе с Бобом Паскуалиной): «Попробуйте, вам понравится!» Он был переделан с Кэти Гриффин в 2006 году. [11] В 1972 году актер (Милт Мосс) в рекламе стонал: «Не могу поверить, что съел эту чертову ооочень старую штуку», в то время как его жена (Линн Уиник) сделал саркастические замечания и, наконец, посоветовал ему выпить немного алка-зельцера. [12] В 2005 году эта реклама также была переделана с участием Питера Бойла и Дорис Робертс из телевизионного ситкома 1996–2005 годов « Все любят Рэймонда» . [13]
В 2009 году бренд был показан в телевизионных рекламных роликах в поддержку лыжной команды США , в которую входили горнолыжница Линдси Вонн и лыжник-комбинатор Билл Демонг . Рядом с каждым были изображены миниатюрные фигурки талисмана Спиди. Продукты Alka-Seltzer продаются в ночных [14] и дневных (не вызывающих сонливость) формулах [15] . Заявления об отсутствии сонливости недавно были подвергнуты сомнению. [16]
В 1951 году был представлен персонаж «Спиди». Персонаж был задуман креативным директором Джорджем Палом из рекламного агентства Wade и разработан иллюстратором Уолли Вудом . Первоначальное название было «Спарки», но менеджер по продажам Перри Л. Шуперт изменил его на «Спиди», чтобы соответствовать рекламной теме того года «Быстрая помощь». В период с 1954 по 1964 год Спиди снялся более чем в 200 телевизионных рекламных роликах. [17] Его тело представляло собой одну таблетку Алка-Зельцера, а другую он носил вместо шляпы.
Бастер Китон появился вместе с анимированной фигурой Спиди Алка-Зельтцера в серии рекламных роликов 1950-х годов, основанных на слогане продукта: «Облегчение - это всего лишь одна ласточка». Спиди Алка-Зельтцер был озвучен Диком Билзом .
Пол Маргулис (отец актрисы Джулианны Маргулис ) создал знаменитую рекламную кампанию «Шлеп, шлепок, шипение, шипение», когда он работал рекламным менеджером на Мэдисон-авеню . Вездесущий джингл был написан Томом Доусом — бывшим участником The Cyrkle . В Великобритании слоган был изменен на «Plink, plink, fizz». [18]
Спиди был возрожден для песни «Plop, plop, fizz, fizz» в 1976 году.
Сэмми Дэвис-младший записал две версии джингла "Plop Plop Fizz Fizz" в 1978 году, одна из которых (версия "биг-бэнда") была показана в телевизионной рекламе. И для биг-бэнда, и для рок-версии были дополнительные тексты (по крайней мере, один куплет, уникальный для каждой песни), написанные Томом Доусом, бывшим солистом The Cyrkle , написавшим оригинальный джингл.
Спиди был снова возрожден в декабре 2010 года, когда Алка-Зельцер начал серию новых рекламных роликов с его участием, используя компьютерного персонажа, созданного режиссером анимации Дэвидом Хулином , для воссоздания покадрового кукольного театра 1950-х и 1960-х годов, при этом Спиди озвучил Спиди. Деби Дерриберри . [19]