Посредническое программирование (также известное как покупка времени и блок-тайм ) — это форма вещательного контента, в которой продюсер шоу платит радио- или телевизионной станции за эфирное время, а не обменивает программирование на оплату или возможность проигрывать рекламные ролики. Посредническая программа, как правило, не способна получить достаточно поддержки от рекламы , чтобы окупить себя, и может быть спорной, эзотерической или рекламой сама по себе.
Распространенными примерами являются религиозные и политические программы и программы формата ток-шоу, похожие на рекламные ролики на телевидении. Другие — это программы для хобби или программы тщеславия, оплачиваемые ведущим и/или его сторонниками, и могут быть предназначены для продвижения личности ведущего, например, в рамках подготовки к политической кампании или для продвижения продукта, услуги или бизнеса, с которым ведущий тесно связан. Шоу тщеславия в прямом эфире может транслироваться на нескольких станциях посредством удаленной трансляции или одновременной трансляции , при этом продюсер платит нескольким станциям плату за эфирное время. Финансовые консультанты и планировщики часто производят такие программы.
Посреднические коммерческие программы продвигают продукты или услуги, создавая сценарии шоу, которые звучат как разговорное радио или новостные программы, и могут даже включать звонки от реальных слушателей (или актеров, играющих роль слушателей). Программы представляют собой особый тип информационно-рекламного ролика, поскольку они фокусируются на теме, связанной с продуктом, и неоднократно направляют слушателей и «звонящих» на определенный веб-сайт и/или бесплатный телефонный номер для покупки представленного продукта. Хотя они представлены в стиле живых программ, они, как правило, предварительно записаны и поставляются на станции на пленке, диске или в цифровых загружаемых форматах, таких как файлы MP3.
Такие программы наиболее распространены на разговорных радиостанциях и используются для заполнения непрайм -тайм -слотов и увеличения доходов от продажи рекламы во время обычных программ. [1]
В большинстве таких программ в начале или в конце программы (или в обоих местах) имеется предупреждение , которое обычно зачитывает ведущий программы или (чаще всего) отдельный диктор; некоторые радиостанции перед всеми такими программами транслируют стандартное предупреждение.
Некоторые основные спортивные и развлекательные трансляции могут прибегнуть к покупке посреднического эфирного времени для трансляции на телевидении, если они не могут обеспечить сделку, которая оплачивает сборы за права или бартерное соглашение. Примерами служат последние годы Professional Bowlers Tour , [2] недолговечное предприятие Major League Baseball The Baseball Network в середине 1990-х годов, профессиональные футбольные лиги, такие как United Football League [3] и Alliance of American Football , [4] и автоспортивные мероприятия, организованные и спонсируемые Lucas Oil . [5] В случае профессионального футбола посредническое программирование, как правило, не было осуществимо в долгосрочной перспективе, поскольку для этого вида спорта требуются сборы за права, чтобы сделать его жизнеспособным; лиги, которые полагались на посредничество в предоставлении телевизионного времени, быстро рухнули из-за финансовых потерь. [3] [4] Региональные спортивные сети также дополняют свой график не показных матчей посредническими шоу, обслуживающими такие ниши, как школьный спорт , покер и вездеходы . Некоторые пакеты школьных футбольных и баскетбольных матчей скорее разрабатываются с учетом конкретных целей набора игроков в колледжи и будущих сделок по использованию имени, имиджа и образа, а не фактического состава команд, что в основном распространено среди школьных спортивных команд, имеющих национальный рейтинг, которые не играют по традиционным местным графикам против местных соперников и выделяют определенных игроков, набранных в большом количестве.
Хотя некоторые синдикаторы многотематических, поддерживаемых рекламой ток-шоу могут платить плату станциям с очень большой аудиторией , подтвержденной Arbitron , тот же синдикатор обычно взимает плату с небольших станций и может не взимать плату со станций со средней аудиторией. Каждая договоренность зависит от того, может ли станция предоставить достаточно слушателей, чтобы синдикатор мог зарабатывать деньги на продаже рекламы. Синдицированные программы обычно содержат некоторое количество собственной рекламы, которая должна проигрываться во время рекламных пауз, но выделяют время для местных станций, чтобы проигрывать собственную рекламу.
Радиостанции также часто нанимают одного или нескольких собственных ведущих, но на некоторых небольших станциях эти ведущие могут быть неоплачиваемыми волонтерами, мотивированными возможностью продвигать какую-либо программу, приобретать личный опыт или получать его.
Использование посреднических программ варьируется в зависимости от станции — некоторые станции, в основном новостные и спортивные радиостанции , используют посреднические программы, чтобы заполнить пробелы в некоторые части дня, особенно в поздние ночные часы и выходные. Формат посреднических программ различается; многие спортивные радиостанции используют посреднические программы от спортивных гандикаперов и прогнозистов, чтобы соответствовать своему формату, в то время как новостные и разговорные радиостанции часто полагаются на посреднические программы, которые продают витамины или пищевые добавки, продукты и услуги финансового планирования и альтернативные медицинские продукты, подходящие для более взрослой аудитории этих станций.
Иногда даже программы, посвященные садоводству и благоустройству дома (обычно транслируемые по утрам в выходные дни на многих ток-радиостанциях), транслируются по посреднической договоренности, как это было в случае с экспертом по садоводству Нилом Сперри из KRLD до того, как его шоу было полностью закрыто в 2010 году. [6]
Часто время программ по воскресеньям по утрам продается церквям способом, который параллелен телеевангелизации ; есть также религиозные станции, которые в основном полагаются на посреднические программы, и эти станции часто получают насмешливое название «оплата за молитву», играя на неэтичной практике « оплаты за воспроизведение » на музыкальных станциях. Есть также некоторые радиостанции AM , которые посвящены посредническому формату, продавая время всего за 15 минут или даже продавая весь день вещания одному субъекту, при этом станция имеет лицензию на вещание и предоставляет оборудование. Этот тип посреднического программирования в длинной форме особенно популярен среди этнических и религиозных вещателей, а также среди частных американских коротковолновых радиовещателей.
Посреднические программы не являются эксклюзивными для разговорного радио; музыкальные радиопрограммы также могут быть посредническими. Посреднический формат, популярный среди специализированных и нишевых музыкальных форматов (например, полька-музыка ), обычно подразумевает, что само шоу выстраивает свою собственную рекламу и платит станции за ее эфирное время. Идея снижает риск для станции и гарантирует, что шоу останется в эфире до тех пор, пока продюсеры шоу продолжают платить станции плату за эфирное время.
Звукозаписывающие компании (через независимых промоутеров) также могут покупать посредническое время на музыкальных станциях, чтобы станция проигрывала новый сингл в качестве «превью», который имеет потенциал быть вставленным в общий плейлист станции, но не получил поддержки для этого. Эти места часто имеют длину песни с введением и отказом от ответственности в конце песни, указывающим исполнителя, название альбома и лейбл-релиза, и попадают под такими заголовками, как CD Preview . Сегменты должны быть тщательно оспорены звукозаписывающими компаниями, чтобы не нарушать законы о подкупе , а воспроизведение песни, поскольку оно оплачивается, не может быть применено к чартам популярности песен, как это произошло в начале 2000-х годов с некоторыми формами этой концепции. [7]
Часто вещатели обращаются за помощью к рекламному агентству, чтобы получить посредническую радиопередачу. Такие агентства, как I Buy Time в Далласе, Техас или Bayliss Media Group в Лос-Анджелесе, Калифорния, знают, как договориться о более низкой почасовой ставке, чем та, которую может предложить радиостанция отдельному вещателю.
Если станция продает все свое время программисту, по сути сдавая станцию в аренду , это локальное маркетинговое соглашение (LMA). Как и владение станцией, это учитывается в ограничениях Федеральной комиссии по связи США (FCC) и Канадской комиссии по радио, телевидению и телекоммуникациям (CRTC), которые предотвращают чрезмерную концентрацию собственности на СМИ в США и Канаде. Однако в случае телевизионных станций LMA не учитываются в ограничениях в США [8]