Tupperware — американская компания, которая производит и распространяет по всему миру контейнеры для приготовления, хранения и сервировки блюд для кухни и дома. Компания была основана в 1942 году Эрлом Таппером , который разработал свой первый контейнер в форме колокола и представил продукцию публике в 1946 году.
Tupperware — дочерняя компания Tupperware Brands , полностью принадлежащая ей . По состоянию на 2007 год ее продавали около 1,9 млн прямых продавцов по контракту. [2] В 2013 году крупнейшим рынком для Tupperware была Индонезия , опередившая Германию . Продажи в Индонезии в 2013 году составили более 200 млн долларов. [3] 19 сентября 2024 года Tupperware подала заявление о банкротстве. [4]
.jpg/1280px-Tupperware_(2).jpg)
Эрл Таппер (1907–1983) запросил у DuPont чистые полиэтиленовые гранулы для производства продукции Tupperware в 1938 году. [ 5] Он разработал первый продукт в 1946 году в Леоминстере, штат Массачусетс . [6] Полиэтиленовые пластиковые контейнеры можно было использовать в домашних условиях для хранения продуктов питания и сохранения их герметичными, и они имели «отрыгивающую прокладку», которая была запатентована в 1949 году. [7]
Продукт стал известен благодаря идее продажи через презентацию, которая проводилась в обстановке вечеринки. [8] Tupperware разработала стратегию прямого маркетинга, известную как план вечеринки, для продажи продукции. План вечеринки под названием Tupperware party позволил женщинам 1950-х годов получать доход, не отвлекаясь от домашней сферы. [9] Брауни Уайз (1913–1992), бывший торговый представитель Stanley Home Products, начала организовывать больше таких вечеринок и вскоре в 1951 году стала вице-президентом по маркетингу. [10] [11] Позже она создала Tupperware Parties Inc. [12] Женщин на вечеринках призывали продавать больше с помощью слогана «Никакого секса, никакого супа, просто туп-туп-туп!». [13]
В начале 1950-х годов продукция Tupperware приобрела популярность, а продажи увеличились. Компания продолжила вечеринки Tupperware и вознаградила самых продаваемых женщин. [14] [15] [16]
Tupperware распространился на Европу в 1960 году, когда Мила Понд организовала вечеринки Tupperware в Вейбридже , Англия , и других местах по всему миру. [17] Представители использовали метод сравнения под названием «звонок моркови», при котором они ходили от двери к двери в районе и просили домохозяек сравнить морковь, помещенную в контейнер Tupperware, с чем-либо, в чем они обычно ее оставляют. Это приводило к планированию вечеринки Tupperware. [17]
В 1977 году Rexall , владелец бренда Tupperware, продал одноименные аптеки и переименовал себя в Dart Industries. Dart объединился с Kraft Foods , образовав Dart & Kraft. Компания разделилась, а бывшие активы Dart были переименованы в Premark International. Tupperware Brands отделилась от Premark в 1996 году. [18]
Tupperware также выпускала ограниченное количество продукции за пределами своих основных линий подготовки и хранения. Shape O — это игрушка/головоломка для малышей, впервые выпущенная в 1969 году. Для завершения игры в соответствующие отверстия в шаре вставляются десять различных геометрических фигур.
В 2003 году Tupperware закрыла операции в Великобритании и Ирландии , сославшись на недовольство клиентов своей моделью прямых продаж. [19] Компания возобновила свою деятельность в Великобритании в середине 2011 года [20] и набрала персонал в Великобритании, но в декабре перезапуск был отменен.
По состоянию на 2007 год Tupperware продавалась посредством примерно 1,9 миллиона прямых продавцов по контракту. [21]
В мае 2018 года израильская ежедневная газета TheMarker сообщила, что Tupperware уйдет из Израиля, оставив 2000 агентов без работы. [22] Tupperware Israel возобновила работу в декабре 2020 года как интернет-магазин. [23] В марте 2021 года Tupperware закрыла операции в Нидерландах . [24] В августе 2022 года Tupperware объявила, что уйдет с рынка Новой Зеландии в конце 2022 года. [25]
2 ноября 2022 года, после публикации квартальных результатов, компания заявила, что ее неспособность поддерживать соблюдение своего кредитного соглашения вызывает существенные сомнения относительно ее способности продолжать свою деятельность в качестве действующего предприятия. Стоимость акций упала более чем на 40%. [ необходима цитата ] В апреле 2023 года компания предупредила, что существуют «существенные сомнения относительно способности компании продолжать свою деятельность в качестве действующего предприятия». Цена акций упала почти на 50% в тот же день. [26] 11 апреля 2023 года стоимость акций Tupperware упала до 1,30 доллара. Хотя на следующий день наблюдалось небольшое восстановление, ее падающие продажи и растущий долг вызвали предупреждения о постоянном закрытии компании, если она не получит существенных инвестиций. [27]
По состоянию на апрель 2023 года Tupperware указала 82 страны в качестве мест торговли. [28] В мае 2023 года финансово неблагополучная Tupperware подписала контракт с Moelis & Co. для изучения различных доступных стратегических вариантов, поскольку она также обнаружила несоответствия в своих финансовых отчетах за предыдущие периоды. [29]
1 июня 2023 года компания Tupperware прекратила предоставлять услуги независимых торговых представителей в Великобритании и Ирландии [30] и полностью перешла на продажи в Интернете и через торговый телеканал Ideal World , незадолго до того, как сама Ideal World прекратила свою деятельность в начале июля 2023 года. [31]
14 июня 2024 года компания Tupperware объявила, что закроет свой последний оставшийся завод в США в Хемингуэе, Южная Каролина , и перенесет производство на завод в Лерме , Мексика, при этом закрытие должно быть завершено в январе 2025 года. [32]
16 сентября 2024 года Tupperware Brands Corp. объявила, что готовится подать заявление на защиту от банкротства по Главе 11 позднее на этой неделе после неудачного возвращения после выгодных продаж во время пандемии COVID-19 . Акции компании упали почти на 60% после объявления. [33] 18 сентября Tupperware Brands подала заявление на защиту от банкротства по Главе 11, планируя продолжить работу во время разбирательства. [4] Участвующие кредиторы выступают за обращение взыскания на имущество с целью истребования активов. [34] 22 октября, имея обязательства в размере 818 миллионов долларов, она подписала соглашение с кредиторами на сумму 23,5 миллиона долларов наличными и 63 миллиона долларов списания задолженности в Окружном суде США по делам о банкротстве округа Делавэр для одобрения судьи Брендана Шеннона. [35]
Tupperware по-прежнему продается в основном через вечеринку . Вечеринку Tupperware проводит консультант Tupperware в качестве хозяина или хозяйки, который приглашает друзей и соседей к себе домой, чтобы увидеть линейку продукции. Вечеринки также проводятся на рабочих местах, в школах и других общественных группах. [36] Чтобы оставаться на связи со своими продажами, Tupperware выпускала ежемесячный журнал Tupperware Sparks . В журнале были фотографии продавщиц, позирующих с наградами и признанием за высокие продажи. Чтобы не тратить деньги на рекламу, Tupperware организовывала мероприятия, которые привлекали бесплатную рекламу. [37]
Многоуровневая маркетинговая стратегия , принятая Tupperware, была подвергнута критике как манипулятивная. [38] Статистика, опубликованная Tupperware в 2018 году, показала, что 94% ее активных дистрибьюторов остались на самом нижнем уровне пирамиды со средним валовым доходом в размере 653 долларов США. [39]
В последние годы Tupperware в Северной Америке перешла на новую бизнес-модель, которая включает в себя больший акцент на каналы прямого маркетинга и устранила свою зависимость от авторизованных дистрибьюторов. Этот переход включал продажи через магазины Target в США и Superstores в Канаде с разочаровывающими результатами. [40] В странах, где основное внимание уделяется маркетингу через сторонние организации (таких как Германия , Австралия и Новая Зеландия ), доля рынка и прибыльность Tupperware продолжают снижаться. [41] В Новой Зеландии продукты также можно купить онлайн без продавца.
В Китае продукция Tupperware продается через франчайзинговые «предпринимательские витрины», которых в 2005 году насчитывалось 1900 из-за законов о финансовых пирамидах, принятых в 1998 году. [42] [43]
Феминистские ученые по-разному отреагировали на Tupperware. Более позитивная интерпретация утверждала, что Tupperware предоставляла работу женщинам, которые были беременны или иным образом не гарантировали себе положение на работе из-за неравных законов на рабочем месте. [9] Противоположные взгляды утверждали, что предполагаемый гендерный продукт и кампания по продаже еще больше одомашнивают женщин и сохраняют их преобладающее внимание к домашнему хозяйству. [44] Отрицательные взгляды также утверждали, что Tupperware помогала ограничивать женщин домашней сферой . [9]
Медиа, связанные с Tupperware на Wikimedia Commons
