Swoosh — логотип американского дизайнера и продавца спортивной одежды Nike . Сегодня он стал одним из самых узнаваемых логотипов брендов в мире и самым ценным, его стоимость составляет 26 миллиардов долларов. [1] [2]
Билл Бауэрман и Фил Найт основали компанию Nike 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports (BRS). После смены названия на Nike, Inc. 30 мая 1971 года компания в том же году приняла Swoosh в качестве своего официального логотипа. Кэролин Дэвидсон , студентка Портлендского государственного университета, когда Найт преподавал там, создала логотип, пытаясь передать в его дизайне движение.
Логотип претерпел незначительные изменения по сравнению со своим первоначальным дизайном в 1971 году, и сегодня его чаще всего рассматривают как одиночную галочку, хотя на протяжении большей части своей истории логотип включал название NIKE рядом с галочкой. На протяжении многих лет в логотипе традиционно использовалась оранжево-белая цветовая палитра, хотя в последнее время значительную популярность приобрела сплошная черная галочка. [3]
Свуш появился рядом с товарным знаком «Just Do It» с 1988 года. Вместе эти двое составляют ядро бренда Nike и являются лицом компании, среди которой многие выдающиеся спортсмены и спортивные команды по всему миру носят логотип Swoosh. логотипы. [2]
Корпоративная торговая марка Nike Swoosh была создана в 1971 году Кэролайн Дэвидсон , когда она училась графическому дизайну в Портлендском государственном университете. Дэвидсон начинал с журналистики, но переключился на дизайн после того, как прошел курс дизайна, чтобы «заполнить пустой факультатив». [4] В 1971 году она получила степень бакалавра графического дизайна. [5] Именно здесь она познакомилась с Филом Найтом, который в то время преподавал бухгалтерский учет в университете. Найт услышал, что Дэвидсон искал для нее дополнительные средства для занятий масляной живописью, поэтому он предложил Дэвидсону заплатить за внештатную работу в его компании, которая тогда называлась Blue Ribbon Sports (BRS). Найт предложил Дэвидсон платить 2 доллара в час (что эквивалентно 14 долларам в час в 2022 году) за выполненную ею работу. [6] В течение семи лет после своего основания в 1964 году BRS в основном импортировала кроссовки марки Onitsuka Tiger из Японии . В 1971 году Найт решил запустить свой собственный бренд обуви, который сначала представлял собой обувь с шипами для футбола или футбола, и имел фабрику в Мексике , готовую производить эту обувь. Все, что нужно было Найту, — это «полоса» (отраслевой термин для обозначения логотипа обуви) для его нового бренда, поэтому он обратился к Дэвидсону за дизайнерскими идеями. Он попросил Дэвидсона убедиться, что полоса передает движение и не похожа на три полосы Adidas . В течение последующих недель она создала по меньшей мере полдюжины марок и собрала их вместе, чтобы представить Найту, Бобу Вуделлу и Джеффу Джонсону (двум руководителям BRS) в главном офисе компании, находившемся в то время в Тигарде, штат Орегон . [5] [6]
В конечном итоге они выбрали знак, ныне известный во всем мире как Swoosh, форму, вдохновленную крыльями греческой богини Ники. [7] «Ну, мне это не нравится», сказал ей Найт, «но, возможно, оно мне понравится». [5] Как только выбор был сделан, Дэвидсон попросила дать ей больше времени на доработку работы, которую она проделала над Swoosh; однако Найт заявил, что у компании есть сроки производства, и ей нужен логотип как можно скорее. За ее услуги компания заплатила ей 35 долларов (что эквивалентно 253 долларам в 2022 году), сославшись на то, что она работала над созданием Swoosh 17,5 часов, хотя Дэвидсон сказала, что она уверена, что работала над дизайном больше. [8] Swoosh был официально зарегистрирован как торговая марка 18 июня 1971 года, а в июне 1972 года на Олимпийских играх по легкой атлетике в Юджине, штат Орегон , первая официальная спортивная обувь Nike, Nike Cortez , была выпущена для спортсменов, носящих новый Swoosh. . [9] [5]
Дэвидсон продолжал работать в Blue Ribbon Sports (официально она стала Nike, Inc. в 1972 году), пока требования к дизайну растущей компании не превысили возможности одного человека. В 1976 году компания наняла свое первое внешнее рекламное агентство John Brown and Partners, и Дэвидсон продолжил работу над потребностями других клиентов. В сентябре 1983 года Найт подарил Дэвидсону золотое кольцо Swoosh со встроенным бриллиантом и 500 акций Nike ( которые с тех пор разделились на 32 000 акций), чтобы выразить свою благодарность. [10] О подарке Дэвидсон говорит: «Для Фила это было нечто особенное, потому что изначально я выставил ему счет, и он оплатил этот счет». [11] Дэвидсон впоследствии стал известен как «Леди с логотипом». [12] Она сказала, что не миллионерша, но живет комфортно. Дэвидсон вышел на пенсию в 2000 году и теперь занимается хобби и волонтерской работой, в том числе в Доме Рональда Макдональда в больнице и медицинском центре Legacy Emanuel в Орегоне . [11]
Соучредитель Nike Фил Найт был непреклонен в том, что новый логотип его компании должен иметь простой дизайн, плавный и передающий движение и скорость. Также считается, что логотип символизирует крыло греческой богини победы Ники . [3] [5]
При первом выпуске дизайн был представлен в различных цветах, чтобы выделиться на трассе среди других производителей обуви. [9] На протяжении большей части своей истории Nike в основном использовала красно-белую цветовую палитру в своем логотипе. Красный цвет символизирует страсть, энергию и радость, а белый цвет представляет благородство, очарование и чистоту. [3]
До 1995 года на официальном корпоративном логотипе Nike было название «NIKE», написанное шрифтом Futura Bold и заглавными буквами, заключенное в логотип Swoosh. [3]
Бренд Nike, один из самых узнаваемых логотипов в мире, в 2015 году был оценен в 26 миллиардов долларов. [2] Nike тратит около 10% своего годового дохода на рекламу и продвижение. Профессор Гарвардской школы бизнеса Стивен А. Грейзер назвал логотип «живым, ярким символом фирмы». [5]
Nike широко использовала логотип Swoosh в своей рекламе. Поддержка румынского теннисиста Илие Нэстасе и бегуна на длинные дистанции Стива Префонтейна положила начало спонсорству бренда Nike; сегодня сотни спортсменов поддерживают компанию. Контракты Nike с Майклом Джорданом , Леброном Джеймсом и Коби Брайантом в баскетболе , Шейном Уорном (до 2001 года) в крикете , Кэти Фриман в легкой атлетике , Криштиану Роналду в футболе , Тайгером Вудсом в гольфе , а также Роджером Федерером (до 2018 года) и Рафаэлем Надалем в теннисе. являются одними из крупнейших сделок по поддержке спортсменов в истории спорта.
Ника — крылатая богиня победы в греческой мифологии , сидевшая рядом с Зевсом на Олимпе. Говорят, что Ника руководила самыми ранними полями сражений в истории, летая вокруг, награждая победителей славой и славой, символизируемой венком из листьев. Ее часто видели рядом с богиней мудрости Афиной, которая, как говорят, никогда не терпела поражений.
В статуях и картинах Ника изображается в виде женщины с крыльями, одетой в струящееся одеяние, с венком в вытянутой руке. Чтобы представить свою роль вестницы победы, она изображена с посохом Гермеса . В Афинах статуя Ники изображается без крыльев и называется Нике Аптерон (Бескрылая Победа). У статуи Нике удалили крылья, чтобы она не улетела, поскольку афиняне считали, что это будет означать ее постоянное пребывание в городе. [13] Говорят, что на скульптуре Ники в Эфесе изображена галочка в струящемся платье, но нет никаких доказательств того, что это происхождение дизайна.
В 2006 году Лориллард (предыдущий владелец Newport) и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Саала Формана после того, как он выпустил свои кроссовки Ari Menthol 10s, в которых дизайн Nike Air Force 1 сочетался со спинакером и цветами Newport. По словам Формана, обувь «посвящена двум брендам, которые взяли больше и отдали меньше всего». В результате иска Форману по закону не разрешено владеть парой Menthol 10. [14] [15]
В 2021 году Nike подала в суд на художественный коллектив MSCHF из-за « обуви Сатаны », модифицированной версии Nike Air Max 97 с явно сатанинскими изображениями. Nike заявила о нарушении прав на товарный знак и о том, что ее бренд ошибочно связывают с сатанизмом. Окружной судья США постановил, что модифицированную обувь нельзя продавать. [16]
{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )