Газеты Penny press были дешевыми газетами в стиле таблоидов , которые массово выпускались в Соединенных Штатах с 1830-х годов. Массовое производство недорогих газет стало возможным после перехода от ручной к паровой печати. [1] Известные своей стоимостью в один цент (что эквивалентно 0,35 доллара в 2023 году), в то время как другие газеты стоили около шести центов, газеты Penny press были революционными, сделав новости доступными для граждан среднего класса по разумной цене.
По мере того, как росли средние и рабочие классы Восточного побережья, росла и их потребность в новостях. Грошовые газеты стали дешевым источником новостей, освещающим преступления, трагедии, приключения и сплетни. Грошовые газеты представляли собой самую грубую форму журналистики из-за сенсационных сплетен, которые они сообщали. [2]
Грошовая пресса была наиболее известна своей ценой — всего один цент за газету — в то время как другие современные газеты стоили около шести центов за выпуск. Исключительно низкая цена популяризировала газету в Америке и распространила влияние газетных СМИ на более бедные классы. Грошовая пресса сделала новости и журналистику более важными, а также заставила газеты начать уделять больше внимания публике, которой они служили. Редакторы поняли, что информация, которая интересовала высший класс , не обязательно интересовала публику, платящую грошовые деньги. Эти новые читатели газет наслаждались информацией о полицейских и уголовных делах. Основным доходом грошовой прессы была реклама, в то время как другие газеты в значительной степени полагались на дорогостоящие подписки для финансирования своей деятельности. [3]
Идея грошовой газеты не была новой в 1830-х годах. К 1826 году многие редакторы экспериментировали со спортивными новостями, сплетнями и дешевой прессой. [4]
Большинство газет в начале 19 века стоили шесть центов и распространялись в основном по подписке. 24 июля 1830 года на рынке появилась первая грошовая газета: Lynde M. Walter's Transcript в Бостоне, Массачусетс. В отличие от большинства более поздних грошовых газет, Walter's Transcript поддерживала то, что считалось хорошим вкусом, освещая литературу и театр. Эта газета продавалась по подписке за четыре доллара в год. [4]
Наибольшее вдохновение для пенни-бумаги пришло из The Penny Magazine Чарльза Найта (1832–1845). Главной целью этого журнала было просвещение и улучшение жизни бедных слоев населения Англии, но он также был очень популярен среди американцев. Он стал очень успешным журналом, достигнув тиража более 20 000 экземпляров в течение года. [4]
Фредерик Хадсон , один из первых, кто писал об истории американской журналистики, считал, что рост популярности пенни-пресса стал ключевым фактором в развитии современной газеты. Хадсон считал, что газеты были скучными в 1840-х годах. [4]
Пенни-пресс появился в Нью-Йорке 1 января 1833 года, когда Горацио Дэвид Шепард объединился с Горацио Грили и Фрэнсисом У. Стори и выпустил Morning Post . Хотя и Грили, и Стори добились славы и богатства в мире нью-йоркской прессы, идея выпуска пенни-газеты принадлежала исключительно Шепарду. Он взял за привычку совершать ежедневные прогулки по многолюдным улицам Бауэри, где он наблюдал, как торговцы продавали мелкие товары по пенни за штуку. Другие газеты того времени продавались по шесть центов, что позволяло более широкому кругу людей читать Penny Press, чтобы они могли себе это позволить. Он также отметил тот факт, что продажи были оживленными. [5]
Бенджамин Генри Дэй (1810-1889) возглавил глубокую трансформацию ежедневной газеты в Америке. Газета прошла путь от узкой ориентации на богатых, с редким распространением, до всеохватывающего средства массовой информации. Эти изменения были видны изначально в основном в Нью-Йорке и распространились на близлежащий Бруклин, затем вверх и вниз по Восточному побережью , в Бостон, Филадельфию, Балтимор и другие города Восточного побережья. [6] Дэй представил The Sun в Нью-Йорке, которая привлекала широкую аудиторию, используя более простой, более прямой стиль, яркий язык и истории, вызывающие человеческий интерес . [7] Дэй был уроженцем Новой Англии , который работал в газете Спрингфилда, Массачусетс, The Republican . Он приехал в Нью-Йорк, чтобы стать наборщиком, но во время репрессий 1833-1834 годов он начал The Sun of New York City от отчаяния. Дэй рассуждал, что пенни-газета будет популярна в трудные времена, поскольку многие не могли позволить себе шестицентовую газету. Он также считал, что в иммигрантской общине существует существенный, нетронутый рынок. Его газета имела мгновенный успех. Ее девиз, напечатанный в верхней части каждой страницы, гласил: «Цель этой газеты — представить публике, по цене, доступной каждому, все новости дня, и в то же время предложить выгодную среду для рекламы». [8] Дэй добился прогресса в написании и сообщении новостей, введя новое значение сенсационности , которое определялось как «опора на истории, представляющие человеческий интерес». Он делал акцент на простом человеке, поскольку он или она отражались в политической, образовательной и общественной жизни дня. Дэй также ввел новый способ продажи газет, воплотив в жизнь «Лондонский план». Этот план включал использование молодых газетчиков, продающих свои газеты на улицах, что вскоре значительно увеличило тираж и снизило стоимость печати каждого экземпляра. [4]
Успех дешевых газет не был автоматическим; продажа новой концепции газеты этой новой более широкой аудитории включала в себя некоторое убеждение. Потребители не хотели покупать новую газету каждый день, и было сложно убедить их в преимуществах этого. Большинство газет в то время не имели никакой своевременности, поэтому покупка газеты ежедневно казалась читателям бессмысленной. Но, в конце концов, люди стали интересоваться чтением последних новостей, которые дешевые газеты стремились предоставить. [6]
Последующее основание в 1835 году газеты New York Herald Джеймсом Гордоном Беннетом (1795-1872) добавило еще одно измерение к новым газетам с низкими ценами, теперь распространенным в журналистской практике. В то время как газеты, как правило, полагались на документы в качестве источников, Беннетт ввел практику наблюдения и интервьюирования, чтобы предоставлять истории с более яркими подробностями. [9] Старший Беннетт известен тем, что переопределил концепцию новостей, реорганизовал новостной бизнес и ввел газетную конкуренцию. New York Herald Беннетта была финансово независима от политиков или политических организаций и клубов благодаря большому количеству рекламодателей. Беннетт сообщал в основном о местных новостях и случаях коррупции и стремился к точности. Он понял, что «больше журналистских денег можно заработать, записывая сплетни, которые интересовали бары, мастерские, ипподромы и доходные дома, чем консультируясь со вкусами гостиных и библиотек». Он также известен тем, что написал «денежную страницу», которая была включена в Herald , а также тем, что освещал женщин в новостях. Его нововведения вызвали подражателей, поскольку он не жалел ничего, чтобы получить новости первым. [4]
Копируя идею северных газет, в 1837 году Фрэнсис Ламсден и Джордж Уилкинс Кендалл основали The Picayune южнее на побережье Мексиканского залива в Новом Орлеане. Первоначальная цена газеты составляла один пикаюн , испанскую монету, эквивалентную 6¼ центам (полбита, или одной шестнадцатой американского доллара того времени). [10] При Элизе Джейн Николсон , которая унаследовала борющуюся за выживание луизианскую газету после смерти ее мужа в 1876 году, Picayune ввела такие инновации, как светские репортажи (известные как колонки «Society Bee»), детские страницы и первую колонку женских советов, которую писала Дороти Дикс . Между 1880 и 1890 годами газета более чем утроила свой тираж. [11]
Гораций Грили (1811-1872), издатель и основатель The New York Tribune 1841 года , также имел чрезвычайно успешную грошовую газету. За несколько лет до этого он был связан с первой грошовой газетой в Америке с Boston's Morning Post , которая, однако, потерпела неудачу. Вместо сенсационных историй Грили полагался на рационализм в Tribune . Его редакционные страницы были сердцем его газеты и причиной ее большого влияния. Грили также известен тем, что использовал свою газету в качестве платформы для продвижения философии и принципов партии вигов во время ее расцвета в 1840-х годах и в более поздней новой Республиканской партии 1850-х годов. [4]
Вполне возможно, что самая известная газета, издаваемая за копейки, была основана в 1851 году двумя людьми: Джорджем Джонсом (1811-1891) и Генри Рэймондом (1820-1869). Первоначально эта газета называлась The New York Daily Times , но позже была сокращена до The New York Times в 1857 году. [12] Первоначально продававшаяся по одному центу за газету, она прославилась тем, что включала журналистские стандарты, которые распространены сегодня, а также имела очень высокое качество репортажей и статей. Первый выпуск New York Daily Times рассматривал различные предположения о ее цели и позициях, которые предшествовали ее выпуску. В нем говорилось:
Мы будем Консервативны во всех случаях, где мы считаем Консерватизм необходимым для общественного блага; — и мы будем Радикальны во всем, что может показаться нам требующим радикального лечения и радикальной реформы. Мы не верим, что все в Обществе либо совершенно правильно, либо совершенно неправильно; — то, что хорошо, мы хотим сохранить и улучшить; — то, что плохо, истребить или реформировать. [13]
— New York Daily Times , 1-й выпуск, 1851 г.
Политические и демографические изменения также были значительными. Значительная часть успеха газеты в ранних Соединенных Штатах была обязана отношению отцов-основателей к прессе. Многие из них считали свободную прессу одним из важнейших элементов поддержания свободы и социального равенства граждан. Томас Джефферсон сказал, что он считал свободную прессу даже более важной, чем само правительство: «Если бы мне предоставили решать, должно ли у нас быть правительство без газет или газеты без правительства, я бы не колеблясь ни минуты предпочел последнее». Именно из-за его отношения свобода прессы была упомянута в Первой поправке к Конституции, и хотя ранние политики, включая Джефферсона, время от времени предпринимали попытки обуздать прессу, газеты процветали в новой стране
Однако изначально грошовая пресса была аполитичной как по содержанию, так и по отношению. Как описывает Майкл Шадсон в Discovering the News , газета Sun однажды заменила раздел новостей Конгресса следующим заявлением: «Процедуры Конгресса до сих пор не интересовали наших читателей». [14] Главные социально-политические изменения, вызванные развитием грошовой прессы, сами по себе были обусловлены фокусом грошовой прессы на рабочих людях и их интересах. Таким образом, аполитичная позиция была, по иронии судьбы, политическим фактором, повлиявшим на развитие грошовой прессы.
Основатели грошовой прессы популяризировали как низкие цены на газеты, так и газетную экономику, основанную на продажах, а не на поддержке политических партий. Бенджамин Дэй создал The Sun без какой-либо поддержки политических партий. Это было редкостью, поскольку это была эпоха, когда политические партии спонсировали газеты. С другой стороны, Хорас Грили использовал свою газету New-York Tribune в качестве платформы для политики вигов. [15]
В начале 1800-х годов газеты были в основном для элиты и имели две формы — торговые листки, которые предназначались для деловых кругов и содержали расписания движения судов, оптовые цены на продукцию, рекламу и некоторые устаревшие иностранные новости, и политические газеты, которые контролировались политическими партиями или их редакторами как средство донесения своих взглядов до элитных заинтересованных сторон. Журналисты освещали партийную линию и редактировали в пользу партийных позиций. [16] [ нужна страница ] Появление пенни-прессы значительно повлияло на коммуникационные технологии, освещая новости, выходящие за рамки интересов правительства. Первая пенни-газета, The Sun , была основана в Нью-Йорке в сентябре 1833 года. После этого газеты стали беспартийными, поскольку их не поддерживали политические партии. [17] [ нужна страница ] Пенни-газеты нанимали репортеров и корреспондентов для поиска и написания новостей, в то же время они начали звучать скорее как журналистские, чем как редакционные. Репортеры были назначены на места и участвовали в проведении местного взаимодействия. [18] Пенни-пресса способствовала изменениям в содержании и структуре газет. Новые журналистские практики привели к развитию таких концепций, как новостное освещение, подчеркивающее важность своевременности и обращение к более широкой аудитории. [19] Эти газеты, хотя и не были полностью свободны от влияния политических партий и их взглядов, были самофинансируемыми, а не партийными. Это позволяло им довольно легко менять лояльность по политическим вопросам, которые газеты освещали, что также способствовало их успеху и принятию широкой общественностью.
Поскольку эти газеты не финансировались из политических соображений, основные интересы самих журналистов, очевидно, сильно отличались от интересов конкурирующих газетных агентств, которые имели сильное политическое влияние. Наибольшая часть спроса была со стороны иммигрантов, традиционных граждан среднего класса и зарождающихся грамотных классов; журналисты делали статьи краткими и затрагивали реальные темы, которые могли соотнестись с читателями, и делали это с использованием менее сложной лексики, чтобы читателям не требовалось высшее образование для понимания статей. [ необходима цитата ] Формула «пенни-пресс» — это сочетание сенсационных новостей с привлекательностью для массового рынка, крупномасштабным промышленным производством и экономией масштаба, используемой в сочетании с нейтральностью и объективностью для создания газеты, которая доносит свою точку зрения, не занимая ничью сторону. [20] Кроме того, реклама, включаемая журналистами, рассматривала читателей как потребителей, а не как еще один рынок для спроса, [18] в попытке установить отношения между газетой и читателем, которые были бы меньше о работе и экономике, а больше о расслаблении и чтении для удовольствия и релаксации.
Газеты Penny Press стали более широко читаемыми, потому что журналисты приложили усилия, чтобы их содержание было понятно менее образованной аудитории. Они также сосредоточились на расследовании тем с более фактической информацией, а не статьями, основанными на мнениях, что дало газете менее предвзятую форму новостей, чем элитные газеты, которые часто публиковались людьми с особыми интересами. Новостные статьи и истории также были короче, чем те, что были в элитных газетах. Также считалось, что у аудитории рабочего класса не будет достаточно свободного времени, чтобы читать более длинные редакционные статьи, поэтому редакционные статьи были более короткими и краткими. [21] Истории о людях, представляющих человеческий интерес , также были популярны среди аудитории Penny Press. Такие статьи занимали больше места по сравнению с более ранними, более дорогими газетами, которые использовали истории о людях, представляющих человеческий интерес, скорее как заполняющий контент. [22] Нью-йоркские газеты Penny Papers были особенно известны тем, что публиковали истории об интересных личностях и освещали различные аспекты человеческого состояния. Чтобы связаться с городской, в основном рабочей читательской аудиторией, нью-йоркские репортеры писали о простых людях и их опыте. [19] Они также писали о фондовом рынке, артистах, политике, спорте и погоде, все это стало важными новостями и до сих пор считается абсолютной необходимостью в газете, благодаря грошовой прессе. [23] Репортеры стремились доставлять новости своевременно и иногда полагались на электрический телеграф, чтобы собирать и обмениваться информацией. [24] Журналисты грошовой прессы были первыми, кто сообщал о кризисах и новостях о преступлениях, что стало основным продуктом в газетах с тех пор. Продолжающиеся репортажи об одной и той же истории были представлены в грошовых газетах и были прочитаны тысячами людей в тот же день. Это, в сочетании со скоростью доставки новостей и тщательностью в освещении местных новостей, навсегда изменило направление американской журналистики. [23]
Медиа, связанные с Penny Papers на Wikimedia Commons