Джингл — это короткая песня или мелодия, используемая в рекламе и для других коммерческих целей. Джинглы — это форма звукового брендинга . Джингл содержит один или несколько крючков и значений, которые явно продвигают рекламируемый продукт или услугу, обычно посредством использования одного или нескольких рекламных слоганов . Покупатели рекламы используют джинглы в радио- и телевизионной рекламе ; их также можно использовать в нерекламных контекстах для создания или поддержания имиджа бренда. Многие джинглы также создаются с использованием фрагментов популярных песен , в которых тексты изменены для соответствующей рекламы продукта или услуги.
Первая радиореклама прозвучала в декабре 1926 года, рекламируя хлопья Wheaties. [1]
Вы пробовали Wheaties ? Они из цельной пшеницы со всеми отрубями.
Не попробуете ли вы Wheaties? Ведь пшеница — лучшая пища человека.
Они хрустящие и хрустящие круглый год. Они никогда не надоедают ни детям, ни вам.
Так что просто попробуйте Wheaties — лучший завтрак в мире.
Звон пшеничных хлопьев (1926)
Реклама Wheaties с ее лирическими зацепками была воспринята ее владельцами как чрезвычайно успешная. Согласно одному отчету, General Mills серьезно планировала прекратить производство Wheaties в 1929 году из-за плохих продаж. Однако вскоре после того, как песня «Have You Try Wheaties?» вышла в эфир в Миннесоте , продажи там резко возросли. Из 53 000 проданных коробок хлопьев для завтрака Wheaties , 40 000 были проданы на рынке Twin Cities. После того, как менеджер по рекламе Сэмюэль Честер Гейл указал, что это было единственное место, где в то время транслировалась песня «Have You Tried Wheaties?», успех джингла был принят компанией. [2] Воодушевленная результатами этого нового метода рекламы, General Mills изменила стратегию своего бренда. Вместо того чтобы отказаться от хлопьев, она приобрела общенациональное рекламное время для рекламы. Последовавший за этим рост продаж в одиночку создал бренд «Wheaties» по всей стране. После успеха General Mills другие компании начали исследовать этот новый метод рекламы. Первоначально джингл обходил запрет на прямую рекламу, который Национальная вещательная компания , доминирующая вещательная сеть, пыталась поддерживать в то время. [3] Джингл мог закрепить название бренда в головах потенциальных клиентов, даже если он не вписывался в определение «рекламы», принятое в конце 1920-х годов.
Искусство джингла достигло своего пика в период экономического бума 1950-х годов. Джингл использовался в рекламе таких брендовых продуктов, как сухие завтраки, конфеты , закуски , газировка , табак и пиво . Различные франшизы и продукты, нацеленные на самовосприятие потребителей, такие как автомобили , средства личной гигиены (включая дезодоранты , ополаскиватели для рта , шампуни и зубную пасту ), а также бытовые чистящие средства, особенно моющие средства , также использовали джинглы.
В августе 2016 года The Atlantic сообщил, что в Соединенных Штатах некогда популярный джингл теперь заменяется рекламодателями на смесь старой и современной поп-музыки, чтобы сделать свои рекламные ролики запоминающимися. В 1998 году в выборке из 1279 общенациональных рекламных роликов было 153 джингла; к 2011 году количество джинглов сократилось до восьми из 306 рекламных роликов. [4]
Один из самых долгоиграющих джинглов — для McCormick Foods' Aeroplane Jelly . Сочиненный в Австралии до 1943 года, джингл использовался в рекламе вплоть до 21 века. В 40-х годах он стал знаменитым или печально известным, так как на некоторых станциях его проигрывали более 100 раз в день. [5]
Еще одна долгоиграющая песня — «Like a Good Neighbor, State Farm is There», написанная Барри Манилоу и использовавшаяся в той или иной форме в рекламе State Farm Insurance с 1971 года.
Шестинотный джингл ABS-CBN , использовавшийся с 1967 по 23 сентября 1972 года и с момента повторного открытия 14 сентября 1986 года, служит джинглом сети, поскольку он используется на различных идентификаторах, таких как рождественские и летние идентификаторы станций.
Джинглы также могут использоваться в пародийных целях, популяризированы в форматах радио Top 40 / CHR, в первую очередь Hot30 Countdown , используются в основном в целях брендинга.
Идентификаторы телевизионных станций также представили свои собственные аудио-джинглы для укрепления идентичности своих брендов, например, мелодичные мотивы Fourscore Channel 4 или айдентов Circle BBC One . [6]
Чаще всего термин «радиоджинглы» может использоваться для коллективного описания всех элементов брендинга или идентификации радиостанции. Точно этот термин в контексте радио используется для описания только тех элементов брендинга станции, которые являются музыкальными или спетыми. Спетые джинглы являются наиболее распространенной формой брендинга радиостанции, также известной как визуализация. Таким образом, радиоджингл создается в студии сессионными певцами и включает музыкальное представление названия радиостанции и частоты. Радиостанции будут заключать субподряды со специалистами по радиоджинглам, которые создадут музыкальное звучание и мелодию, а также запишут сессионных певцов. Элементы, называемые пончиком , затем будут отправлены на радиостанцию в различных временных вариациях для редактирования местными радиопродюсерами перед трансляцией между песнями или в рекламных паузах и после них. [7] В качестве альтернативы джинглы могут быть созданы собственными силами производственного персонала. [8]
При заказе написания джинглов авторы иногда создают все аспекты джингла: музыку, тексты, исполнение и запись. В этом случае автору могут платить за эти аспекты, а также фиксированную плату. Хотя рекламодатель получает права без роялти автора, иногда автор пытается сохранить права на исполнение. В большинстве случаев автор не сохраняет никаких прав вообще. В других случаях рекламодатели покупают джинглы в пакетных сделках у продюсеров, специализирующихся на джинглах. Авторы, работающие на этих продюсеров, получают зарплату и не сохраняют за собой прав. Права принадлежат продюсеру, который может продать их рекламодателю. [9]