Термин «дизайнерский лейбл» относится к одежде, производителям автомобилей класса люкс и другим предметам личного пользования, продаваемым под часто престижной маркой, которая обычно названа в честь дизайнера, основателя или местоположения, например, где была основана компания (например, BMW ). Этот термин чаще всего применяется к предметам роскоши . В то время как представители высшего среднего класса или обеспеченные массы , возможно, являются наиболее часто целевыми клиентами этих дизайнерских лейблов, некоторые марки — такие как Cartier , Rolex , Montblanc и haute couture — стремятся к более состоятельной клиентской базе. Но почти у каждого дизайнерского бренда есть товары, которые средний класс обычно не может себе позволить, такие как экзотические шкуры, меха и шкуры, изделия ограниченного тиража или вещи просто по более высокой цене. Компании, выпускающие дизайнерские лейблы, используют свои более мелкие и дешевые товары, ориентированные на средний класс, такие как кошельки, бижутерия, брелоки и небольшие аксессуары, чтобы получить большую часть своего дохода, в то время как более дорогие изделия, такие как одежда от кутюр, ювелирные изделия, сумки, обувь и даже мебель, обычно предназначены для более состоятельной клиентуры высшего класса. [1]
Многие крупные дизайнерские лейблы фокусируются на высокой моде и маркетинге , одновременно лицензируя производство своих более дешевых товаров другим. [2] Например, в индустрии очков такие бренды, как Burberry , Chanel , Armani и Prada лицензируют свои торговые марки лидерам рынка, таким как Luxottica . [3]
Многие универмаги сами по себе могут считаться дизайнерскими брендами, например, Neiman Marcus , Harrods , David Jones и Daimaru .
Дизайнерские лейблы не ограничиваются только индустрией дизайна одежды . Многие компании по производству автомобилей и мотоциклов, такие как Rolls-Royce , Harley-Davidson и Mercedes-Benz, считаются дизайнерскими лейблами. [ требуется цитата ] Эти компании производят свои автомобили по более высоким стандартам, чем средние производители, и многие другие атрибуты, такие как кожа, используемая в обивке, деревообработке и панелях, высокий уровень технологий, дополнительная безопасность и скорость, используются для создания лучшего продукта. Эти автомобили также пользуются большим спросом во всем мире, и для некоторых моделей, таких как Rolls -Royce Phantom и Bugatti Veyron , могут применяться списки ожидания .
Многие считают дизайнерские лейблы символом статуса .
Некоторые исследования показывают, что продукты с дизайнерскими этикетками воспринимаются как более качественные и модные, чем те же продукты без дизайнерских этикеток. [4] Другие исследования показывают, что названия брендов действительно влияют на восприятие потребителями цены, но не качества продуктов. [5]
Связь между потребительскими товарами и социальным статусом является предметом горячих споров. [6]