Maison Goyard , или просто Goyard , — французский производитель чемоданов и изделий из кожи, основанный в 1792 году в Париже под названием Maison Martin ; [1] компания также работала под названием Maison Morel, прежде чем стать Maison Goyard в 1853 году. [2] [3] Бренд известен определенной степенью секретности, окружающей его продукцию; мало что известно о происхождении знакового переплетенного узора Chevron, который можно увидеть на многих сумках Goyard. [4]
Maison Morel был официальным поставщиком Марии-Каролины Бурбон-Сицилийской, герцогини Беррийской , [5] честь, которая даровала ему титул «изготовителя коробок, изготовителя сундуков и упаковщика Ее Королевского Высочества герцогини Беррийской». [6] Вывеска магазина Maison Martin содержала ссылки на три традиционных ремесла: «изготовление коробок, изготовление сундуков и упаковка», которые были основой его бизнеса. [7] Пьер Франсуа Мартен был опекуном молодой подопечной Полин Мута и отдал свой бизнес в качестве ее приданого . Он также сыграл важную роль в организации ее брака с одним из своих сотрудников, Луи-Анри Морелем (1817–1852). [8] Морель пошел по стопам Мартина и представился как «преемник бывшего Maison Morel, расположенного на улице Нев-де-Капуцин, недалеко от Вандомской площади ». [9]
В свою очередь, Луи-Анри Морель передал свои навыки и знания семнадцатилетнему ученику по имени Франсуа Гояр, которого он нанял в 1845 году. Ученик получил современное обучение под двойным руководством Пьера Франсуа Мартена и Луи-Анри Мореля. Месье Морель скоропостижно скончался 24 августа 1852 года. [10]
За короткое время название компании изменилось с Morel на Goyard, а с Goyard на Goyard Aîné (по-французски «старший», Франсуа был первенцем среди братьев Goyard), чтобы отличать себя от братьев и сестер. Когда он умер, Франсуа Гояр оставил своему сыну Эдмону очень солидный бизнес с мастерскими в Безоне , [11] [12] городе в северо-западном пригороде Парижа.
В 1834 году Пьер Франсуа Мартен переместил свой магазин с 4, Rue Neuve des Capucines, где Louis Vuitton открылся в 1854 году, на 347, rue Saint-Honoré . [13] В связи с новой политикой нумерации улиц, введенной в Париже в 1856 году, адрес изменился на 233, rue Saint-Honoré . Его преемники остались в этом месте на углу rue Saint-Honoré и rue de Castiglione, недалеко от площади Вандом . После тридцатидвухлетнего пребывания на посту главы бизнеса Франсуа передал компанию своему 25-летнему старшему сыну Эдмонду 1 апреля 1885 года. Дом изменил свое название на E. Goyard Aîné. [14]
Эдмон Гоярд, опираясь на работу своего отца Франсуа Гоярда, превратил магазин на улице Сент-Оноре во все более элитарный люксовый бренд с международной клиентурой. Он создал первую рекламу Goyard, участвовал в различных всемирных выставках и открыл четыре филиала. Он также заложил основы бренда, каким мы его знаем сегодня, поскольку он придумал полотно Goyardine, запустил линейку аксессуаров для домашних животных и разработал продукцию для автомобилей. Он сотрудничал со своим старшим сыном Робертом, и вместе они управляли E. Goyard Aîné et Fils (E.Goyard Elder and Son). Роберт пошел по стопам отца и управлял бизнесом с 1937 по 1979 год. [15]
В 1998 году покупатель перенял управление у семьи Goyard: Жан-Мишель Синьоль, страстный коллекционер всего, что связано с Goyard, взялся за задачу переосмысления Goyard с помощью своих сыновей. Без поддержки ведущей группы люксовых брендов он эксплуатировал наследие дома, построил новые мастерские в Каркассоне , Франция, и открыл розничные магазины по всему миру. [16]
Семья Гоярд происходила из Кламеси в Бургундии , где мужчины семьи долгое время работали извозчиками. Они были членами Compagnons de Rivière, гильдии перевозчиков, перевозивших дрова в Париж. [17] [18] Фамилия «Гоярд» происходит от французского «goujard», также пишется как «goyard». Этот серповидный инструмент с лезвием, прикрепленным к двухметровой прочной деревянной ручке, использовался бургиньонами из области Об для срезания колючек, которые затем пересаживались на колья живой изгороди. [19]
В 1832 году масштабная эпидемия холеры уничтожила население Кламеси. 17 декабря отец Эдме Гояра умер в возрасте 72 лет. Его сын впоследствии покинул деревню со своей женой и двумя сыновьями, Франсуа и Клодом, которым было соответственно четыре и два года. Семья обосновалась в Париже и вскоре приветствовала еще одного сына, Мартина, который родился 10 октября 1833 года. [17]
Как и его отец, Роберт управлял магазином до своей кончины в 1979 году. Его влияние на дом оказалось значительным, поскольку он постоянно обновлял ассортимент продукции, в частности, разрабатывая новое полотно. Он запатентовал дизайн этого тканого полотна в 1965 году. Узор «шеврон» остался, а общий дизайн был упрощен, как того требовал производственный процесс, оставив полотно без какого-либо названия. [20]
Роберт Гоярд также был полон решимости внести свой вклад в престиж своего района. 9 декабря 1936 года была создана Ассоциация Вандомской площади; 25 июля 1944 года состоялось внеочередное общее собрание, направленное на реформирование ассоциации. Ассоциация первоначально изменила свое название на «Вандомская площадь, улица Мира и окрестности», прежде чем выбрать «Комитет Вандома», свое нынешнее название. Роберт Гоярд сыграл важную роль в создании этого кооперативного соглашения, позаботившись о формальностях для его устава и разместив его офисы в штаб-квартире Гоярда по адресу 233, улица Сент-Оноре. [21]
Жан Эдмон Франсуа был сыном Робера Гоярда и сотрудничал с отцом. Оккупация нанесла урон дому, и магазин по адресу 233, rue Saint-Honoré временно закрылся. Франсуа приобрел долю в семейном бизнесе 25 мая 1951 года, который стал компанией с ограниченной ответственностью четыре дня спустя. После окончания Второй мировой войны Робер возобновил управление компанией до 1979 года; после его смерти его внучка Изабель Гоярд взяла на себя управление с помощью своего отца. [ необходима цитата ]
На фирменном бланке Goyard от 24 июня 1891 года были изображены гербы Соединенного Королевства и Российской империи , а также Большая печать Соединенных Штатов Америки. Королевы Югославии и Греции стали клиентами после Второй мировой войны, в то время как герцог и герцогиня Виндзорские приобрели свои первые товары Goyard в 1939 году. Высокопоставленные покупатели, такие как Гримальди или махараджа Капуртхала, общаются со знаменитостями, светскими львицами или первыми леди, такими как Катрин Денев , Эдит Пиаф , Роми Шнайдер , Жан-Клод Бриали , который приобрел свои первые изделия Goyard в 1974 году, миссис Жорж Помпиду , которая стала клиенткой с 1963 года, принцесса Андре Ага Хан (1956), принцесса Радзивилл (1949) или принц и принцесса фон Фюрстенберг (1968). [32] Современные элитные люди, такие как Мадонна , Виктория Бекхэм , Карла Бруни-Саркози, регулярно носят сумки Goyard. Канье Уэст упомянул о своей симпатии к чемоданам Goyard в песне 2007 года The Glory, [33] а Rich the Kid снял музыкальный клип в магазине Goyard.
Ткань с покрытием дебютировала на Всемирной выставке в 1900 году и использовалась в межвоенные годы. Она остается неизменной и в настоящее время, сохраняя свой шевронный рисунок. В 2002 году, спустя 110 лет после ее создания, семья Синьоль вступила в должность у руля Goyard, представив двенадцать новых цветов в дополнение к историческому черному полотну. В настоящее время полотно Goyardine доступно в черном, черно-коричневом, красном, оранжевом, желтом, зеленом, небесно-голубом, темно-синем, бордовом, белом и сером цветах. [16]
С самого начала Goyardine изготавливался из ткани, хотя внешне он похож на кожу. Goyard использует три растительных волокна: коноплю , лен и хлопок . Конопля особенно ценится за свои гидрофобные свойства, лен является прекрасным терморегулятором, а мягкость хлопка, вероятно, привлекла внимание изготовителя сундуков. [34]
Первые метры Goyardine, вероятно, были расписаны вручную. Когда Goyardine был запущен, мастерские переехали в Безон, и изготовление холста потребовало нанесения грунтовой краски, за которой следовали три последовательных слоя травленых красок. Фирменный слегка выпуклый рисунок Goyardine является результатом как ткани, так и техники печати, используемой в процессе производства: полотняное переплетение проступает через узор Chevron и накладывается поверх выпуклого рисунка, созданного точками краски, оставляя уникальный дизайн, который трудно подделать. [34]
Точки на ткани представляют собой три шеврона, сопоставленные, чтобы сформировать Y, центральную букву в фамилии семьи Гояр. Эдмон Гояр использовал три шеврона буквы Y, чтобы подписать свое полотно, как художник подписал бы свою картину: его имя, написанное белым цветом, является единственным элементом, который действительно выделяется, в то время как адрес парижского магазина написан двумя разными оттенками коричневого, а «Париж» повторяется дважды и расположено в центрально-симметричной стопке. Эдмон Гояр был самым первым изготовителем чемоданов, который встроил свое имя в свое полотно, и сделал это еще до 1900 года. Нагроможденный точечный узор был явно вдохновлен историей семьи Гояр и вызывает в памяти их предков «Compagnon de rivière» (лесовоз). [34]
Если Эдмон Гоярд оставил свой след в истории бренда, создав Goyardine, его сын Роберт также создал новую ткань: тканое полотно с четырьмя оттенками. Это полотно используется в сумках, предназначенных для частых авиаперелетов. Роберт Гоярд запатентовал свое новое полотно 24 ноября 1965 года и описал его дизайн как «шевроны, переплетенные с линейными полосами». Это новое полотно не только позволяет придать более современный вид, поскольку это тканое полотно, но и намного мягче исторического полотна Goyard, что позволяет производить новые продукты. Чтобы улучшить прочность плетения, Роберт Гоярд изменил рисунок в 1968 году, сделав его легко узнаваемым по сравнению с предыдущим (так как он намного более ровный). [35]
В 2010 году Goyard дебютировал с холстом, сотканным на жаккардовом ткацком станке , что стало техническим достижением, поскольку он встраивает «E.Goyard» в более светлую нить холста, что ранее было неслыханным достижением в текстильной промышленности. Новый холст в настоящее время доступен в цветовой палитре черный-угольный серый-голубой серо-белый, и вскоре будет доступен в других оттенках. [36]
Редкое полотно, разработанное в сотрудничестве с теннисисткой Сюзанной Ленглен в 1930-х годах; его производство прекратилось со смертью Ленглен в 1938 году.
В настоящее время специальные заказы принимаются в магазине по адресу 233, rue Saint-Honoré, как это было, когда фабрика находилась в Безоне. Специальные заказы полностью изготавливаются вручную в мастерских Goyard на юге Франции, в департаменте Од. Мастерские располагаются в переоборудованных винных складах. В то время как некоторые производители чемоданов специализируются на стандартизированных товарах, Goyard одинаково легко справляется как со специальными заказами, так и с готовыми изделиями. [16] Среди множества экстравагантных специальных заказов, которые Goyard смог выполнить за всю свою историю, «Сундук писателя» сэра Артура Конан Дойля , безусловно, выделяется. В отчете, который он написал для Международной выставки современного промышленного и декоративного искусства в 1925 году, Поль Леон перечисляет его основные характеристики: «Сундук оборудован картотечным шкафом, книжным шкафом, пишущей машинкой и складным столом». [31] Описательный текст, сопровождающий патент, также не жалеет подробностей: «Все виды наборов и комплектов могут быть помещены в отделение, расположенное в крышке багажника, вместе с рамками для фотографий, часами, термометром и барометром». После смерти создателя Шерлока Холмса 7 июля 1930 года Эдмон Гоярд зарегистрировал патент на багажник 20 июля 1931 года и редко переделывал это исключительное изделие.
Каждый заказ является результатом особой встречи: между производителем чемоданов и заказчиком. Когда дело доходит до специальных заказов, все возможно: чемодан, специально разработанный для переноски и хранения икры , [37] или для удовлетворения потребностей спортсмена, [38] великолепный чемодан для пикника. [39]
Каждый экземпляр жесткого багажа от Goyard полностью изготавливается вручную определенным производителем чемоданов в соответствии с самыми высокими и строгими стандартами. Когда процесс изготовления завершен, производитель чемоданов записывает серийный номер изготовленного им изделия на его идентификационную бирку вместе со своими инициалами. Он также записывает тот же серийный номер в производственный регистр, который отслеживает все изделия, изготовленные мастерскими Goyard с тех пор, как Жан-Мишель Синьоль занялся этим. Производственный регистр используется в качестве справочного материала в случае необходимости ремонта изделия. [16] Около двадцати производителей чемоданов работают в мастерских Goyard и специализируются на изготовлении чемоданов и жесткого багажа на заказ. [40]
Когда несколько членов одной семьи путешествуют вместе, их багажные полосы идентичны, и трудно сказать, какой предмет багажа кому принадлежит. Во Франции традиция предписывает, чтобы каждый предмет был монограммой с инициалами его владельца, тогда как в Великобритании принято использовать полное имя и фамилию владельца, независимо от того, является ли он королевской особой или простолюдином. Инициалы использовались в течение долгого времени, о чем свидетельствует деревянный сундук, который compagnons de rivière обычно возили с собой на своем лесном плоту. Это был единственный ценный предмет на борту, и он использовался для защиты еды и личных вещей от вод реки. Со временем он стал памятным знаком, напоминая своему владельцу о многочисленных путешествиях, которые он совершил. Он был монограммой с инициалами своего владельца, а также имел штамп с логотипом работодателя. Дедушка Франсуа Гояра был compagnon de rivière, и у него был сундук с монограммой задолго до того, как семья занялась изготовлением сундуков. Полоски увековечивают старые традиции, особенно те, которые связаны с конными экипажами, которые были окрашены в цвета каждой семьи.
Монограммы Goyard вручную наносятся на холст Goyardine и могут быть персонализированы с использованием различных цветов. Возрождение персонализированных кожаных изделий, украшенных инициалами, полосками или гербами, стало ответом Goyard на моду на логотипы. [41]
Помимо основного бутика в Париже, Goyard также имеет отдельные монобрендовые магазины в:
В 2008 году Goyard открыл бутик под названием «Le Chic du Chien» (Собачий шик), полностью посвященный аксессуарам для домашних животных и экскурсионным принадлежностям по адресу 352, rue Saint-Honoré , прямо через дорогу от его исторического магазина по адресу 233, rue Saint-Honoré . Эдмон Гояр был очень заинтересован в разработке ассортимента аксессуаров для домашних животных, о чем свидетельствуют каталоги и счета, датируемые еще 1890 годом. Ассортимент Goyard для домашних животных включал товары для собак, кошек и даже обезьян. [32] Эдмон Гояр нанял самых востребованных иллюстраторов своего времени, таких как Бенджамин Рабье и Пьер Фализ, последний также был создателем знаменитых плакатов для культового парижского ресторана Prunier, для работы над коммерческими каталогами Chic du Chien. [42]
С момента своего основания в 1994 году Goyard поддерживает Sidaction , крупное французское общественное мероприятие по повышению осведомленности и сбору благотворительных средств для борьбы со СПИДом . Goyard жертвует престижные призы для ежегодной лотереи Fashion Dinner, чтобы финансировать инициативы по борьбе со СПИДом, будь то исследовательские программы, помощь пациентам или профилактические программы. Goyard также поддерживает ежегодный вечер AVEC (Association pour la Vie, Espoir contre le Cancer, некоммерческая организация, борющаяся с раком). В конце благотворительного ужина, организованного в Версальском дворце в январе 2012 года, «аукцион был в равной степени веселым и прибыльным: приз Goyard (чемодан с жесткими стенками стоимостью 4700 евро) был продан на аукционе три раза и, наконец, выкуплен тем самым человеком, который пожертвовал его изначально, Жаном-Мишелем Синьолем, президентом Goyard, который в итоге подарил его французскому телеведущему Стефану Берну ». [43]
Для третьего выпуска «Багаж для жизни, багаж для Кюри» Гояр организовал аукцион фирменных сумок и чемоданов, чтобы собрать деньги для ведущего центра по исследованию рака — Института Кюри в Париже. Покровителем мероприятия была Амели Моресмо , а выставленные на аукцион произведения спонсировались двадцатью одной женщиной-личностью из мира кино, моды и спорта: Сара Бьязини , Элоди Буше , Сесиль Кассель , Одри Дана , Эмма де Кон , Катрин Денёв , Зои Феликс, Шарлотта Генсбур , Вахина Джоканте , Жюдит Годреш , Одри Марне . , Кьяра Мастроянни , Амели Моресмо , Матильда Мэй , Элена Ногерра, Жеральдин Пайяс , Ванесса Паради , Линь-Дан Фам, Барбара Шульц, Одри Тоту и Эльза Зильберштейн . Каждую личность пригласил Гоярд использовать культовый шевронный узор, чтобы выразить свое собственное видение путешествия: полосы цвета, сообщения или рисунки. Их воображение в сочетании с ноу-хау Гоярда привело к появлению двадцати одного уникального произведения, проданного на аукционе Christie's в Париже. [44] [45]
Книга по искусству Goyard, изданная Devambez, является справочным изданием о парижских производителях чемоданов. Сьюзи Менкес назвала ее «роскошной библией» в статье «A tender Tome of Art and Heart» [46] , которую она написала в New York Times 15 июня 2010 года. Тираж книги составил 233 экземпляра, что является ссылкой на адрес исторического магазина Goyard, который с 1834 года находится по адресу 233, rue Saint Honoré. Она никогда не будет переиздана и доступна только по предварительной записи в магазине Goyard Paris. [47]
Книга по искусству Goyard отдает дань золотым дням роскошных путешествий, от конных экипажей до океанских лайнеров. Она воссоздает историю Goyard и демонстрируется в специальном сундуке, сделанном на заказ, который одновременно является футляром для драгоценностей и переплетом книги (шитьем) . Каждому отдельному покупателю предлагается превратить свой именной экземпляр в уникальное произведение, выбрав цвет для холста сундука, который также может быть инициализирован или украшен полосками в оттенках по их выбору. Экземпляры пронумерованы от 1 до 233, и этот номер указан как на сундуке, так и в книге. [48] [49] Книга по искусству Goyard напечатана на веленевой бумаге с водяными знаками , которая была изготовлена на заказ компанией Arches, самым известным производителем бумаги во Франции. Для текстов использовались методы свинцовой печати . Книга по искусству Гояра представлена в коллекциях Национальной библиотеки Франции , Библиотеки декоративных искусств в Париже и Художественной библиотеки в Берлине. [50]