Tommy Hilfiger BV ( / h ɪ l ˈ f ɪ ɡ ər / ; hil- FIG -ər ), ранее известный как Tommy Hilfiger Corporation и Tommy Hilfiger Inc. , — американский бренд одежды класса люкс , который производит одежду и лицензионные продукты, такие как обувь , аксессуары , парфюмерия и предметы домашнего обихода. [3] Компания была основана в 1985 году, [4] и товары бренда продаются в универмагах и более чем в 2000 отдельно стоящих розничных магазинах в 100 странах. [5]
В 2006 году частная инвестиционная компания Apax Partners приобрела компанию примерно за 1,6 миллиарда долларов. [6] В марте 2010 года компанию купила PVH Corp. , тогда известная как Phillips-Van Heusen. [7] Дэниел Гридер был назначен генеральным директором в июле 2014 года, в то время как основатель Томми Хилфигер остается главным дизайнером компании, возглавляя команды дизайнеров и контролируя весь творческий процесс. Глобальные продажи в розничной торговле через бренд составили 9,1 миллиарда долларов США в 2022 году. [8]
Карьера Томми Хилфигера в моде началась в 1968 году, когда он стал одним из основателей магазина одежды и пластинок People's Place в северной части штата Нью-Йорк . Используя 150 долларов [9], которые он сэкономил, работая на заправке, в качестве стартового капитала [9] , он руководил расширением компании в сеть [10] из десяти магазинов. Несмотря на первоначальный успех [9] , People's Place подала заявление о банкротстве в 1977 году [9]. В 1979 году Хилфигер переехал в Нью-Йорк , чтобы продолжить карьеру модельера, [11] работая над несколькими различными лейблами, включая Jordache Jeans. [10] [12]
В начале 1980-х он встретил Мохана Мурджани , индийского текстильного магната, который надеялся запустить линию мужской одежды. При поддержке Мурджани [10] в 1985 году Хилфигер дебютировал со своей первой фирменной коллекцией [4] , в которую вошли модернизированные версии рубашек на пуговицах , чиносов и других классических стилей преппи . Непринужденный и молодежный настрой этих первых дизайнов останется чертой более поздних коллекций компании [3] . Новая линия одежды дебютировала с громкой маркетинговой кампанией, которая включала большой рекламный щит на Таймс-сквер [4] рекламодателя Джорджа Лоиса [13] .
Бренд Tommy Hilfiger покинул Murjani International в 1989 году, и вместо него финансовую поддержку оказал Сайлас Чоу . [14] В том же году Лоуренс Стролл и Джоэл Хоровиц, оба бывшие руководители Ralph Lauren , были наняты в качестве руководителей недавно созданной компании Tommy Hilfiger, Inc., которая изначально фокусировалась на повседневной мужской спортивной одежде . [15]
Корпорация Tommy Hilfiger стала публичной в 1992 году. [10] После лицензирования Pepe Jeans USA в 1995 году, в 1996 году Tommy Hilfiger Inc. начала также распространять женскую одежду. [16] К концу следующего года Хилфигер открыл свой первый магазин в Беверли-Хиллз , за которым в 1998 году последовал магазин в Лондоне. [16] В 1998 году компания запустила свою линию постельных принадлежностей и ванных принадлежностей. [10]
На протяжении 1990-х годов маркетинговое подразделение компании работало в тандеме с индустрией популярной музыки , и уже в 1993 году Hilfiger стал официальным спонсором тура Пита Таунсенда Psychoderelict .
В начале 1990-х годов в моду вошла более мешковатая, менее строгая мужская одежда, и Хилфигер придал своей одежде более свободный крой. [17] Поскольку более свободные фасоны с крупными логотипами стали популярны среди хип-хоп-исполнителей в середине-конце 1990-х годов, [18]
Стиль одежды Хилфигера стал все более популярным как среди американской « преппи » сцены, так и в качестве хип-хоп моды , [4] и когда Снуп Догг надел толстовку Хилфигера во время выступления на Saturday Night Live в 1990-х годах; она была распродана в магазинах Нью-Йорка на следующий день. Хилфигер обхаживал новый рынок хип-хопа, и такие рэперы, как Пафф Дэдди и Кулио, посещали его показы. [19] Одежда продавалась в связи с музыкальной индустрией, с коллекциями, часто на которые влияла мода музыкальных субкультур, [20] [21] а американская R&B -певица Алия стала представителем Tommy Hilfiger Corporation в 1997 году. [22]
В 1997 году компания спонсировала турне Шерил Кроу If It Makes You Happy . [23] В 1999 году она спонсировала турне Бритни Спирс ... Baby One More Time . [24] [25] и турне Ленни Кравица Freedom. [26]
В 2001 году было представлено женское нижнее белье. [10] После того, как продажи и чистая прибыль в 2001 году упали, [10] продажи компании в 2002 году составили 1,87 миллиарда долларов. [10] В целом в период с 2000 по 2009 год продажи упали с примерно 1,9 миллиарда долларов [27] до 700 миллионов долларов. [18] Однако за тот же период продажи Hilfiger в Европе неуклонно росли до 1,13 миллиарда долларов. В 2003 году руководитель Hilfiger Фред Геринг и Hilfiger решили дополнительно инвестировать в растущую зарубежную аудиторию бренда, сосредоточившись на оригинальном стиле бренда, «классическом американском стиле», и разрабатывая одежду в Нью -Йорке . [27] Геринг также адаптировал бизнес-модель к европейской розничной культуре, наладив партнерские отношения с европейскими универмагами и небольшими бутиками, подписав 4500 из них в 15 странах. [27] Хилфигер также стремился сохранить эксклюзивность дизайнерского бренда лейбла Hilfiger, подписав соглашение о дистрибуции самых продаваемых линий Hilfiger только в Macy's . [4]
Hilfiger одобрил такие продукты, как True Star — аромат , выпущенный в 2004 году с Бейонсе Ноулз в качестве девушки на рекламном постере. [28] True Star впоследствии выиграл премию FiFi Award за лучший новый коммерческий аромат. [29] К 2004 году компания Tommy Hilfiger Corporation имела доход около 1,8 миллиарда долларов и 5400 сотрудников. [12] В 2006 году Tommy Hilfiger продала Tommy Hilfiger Inc. за 1,6 миллиарда долларов, [6] или 16,80 долларов за акцию, частной инвестиционной компании Apax Partners . [30] После приобретения Геринг взял под контроль американскую штаб-квартиру Tommy Hilfiger, а также Европу. Геринг и Хилфигер сузили свое внимание в Соединенных Штатах до прибыльной основной линии спортивной одежды, и продажи в США начали расти в 2010 году. [18]
В марте 2010 года Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) купила Tommy Hilfiger Corporation за 3 миллиарда долларов, [31] [32] в рамках сделки, которая была почти в семь раз больше, чем PVH заплатила за Calvin Klein в 2003 году. [7] Фред Геринг, который запустил европейское подразделение Hilfiger в 1996 году, взял на себя роль генерального директора Hilfiger. [7] Дэниел Гридер был назначен генеральным директором Tommy Hilfiger Group в июле 2014 года. Бывший генеральный директор Геринг был назначен исполнительным председателем Tommy Hilfiger Group [33] и был назначен вице-председателем PVH. [33]
В январе 2015 года Tommy Hilfiger представила цифровой выставочный зал в своей штаб-квартире в Нью-Йорке, который, по мнению издания WGSN, «трансформирует традиционный процесс покупки». [34] Имея планы открыть выставочные залы в других городах, [35] Hilfiger описала выставочный зал как «инновацию в процессе заказа с потенциалом экономии затрат по всей цепочке создания стоимости». [36]
В августе 2015 года Геринг ушел с поста председателя Tommy Hilfiger Group, хотя он сохранил свою должность в PVH. [37] Томми Хилфигер остается главным дизайнером компании, возглавляя команды дизайнеров и контролируя весь творческий процесс. [3]
В 2020 году PVH объявила, что в рамках своей политики защиты животных компания не использует экзотическую кожу и запретит ее использование в коллекциях Tommy Hilfiger, когда «будет выпущено наше ежегодное обновление этой политики». [38]
В 2021 году Tommy Hilfiger выпустил свою первую бесполую коллекцию в сотрудничестве с Индией Мур . [39]
Tommy Hilfiger поставляет свою продукцию по всему миру под брендами Tommy Hilfiger и Hilfiger Denim, [40] а также имеет широкий спектр коллекций, включая Hilfiger Collection, Tommy Hilfiger Tailored, мужскую, женскую и детскую спортивную одежду, деним, аксессуары и обувь. Кроме того, бренд имеет лицензию на ряд продуктов, таких как парфюмерия, очки, часы и предметы домашнего обихода. [8]
В конце 1990-х годов Tommy Hilfiger и другие крупные американские текстильные компании, такие как Calvin Klein и Sears, были ответчиками в групповом иске, утверждающем, что роскошная одежда производилась в условиях потогонных цехов на Сайпане . После группового урегулирования, не признававшего никакой ответственности, в марте 2000 года Tommy Hilfiger добровольно разрешила независимый надзор за своим производством на острове. [41] В марте 2012 года [42] ABC выпустила репортаж о том, что 29 рабочих погибли в результате пожара на фабрике в Бангладеш в 2011 году , причем корпорация Tommy Hilfiger была включена в число клиентов фабрики. [43] PVH Corp. выпустила в ответ пресс-релиз, заявив, что они выделят 1 миллион долларов на двухлетнюю программу по содействию программам безопасности. [43] Однако компания заявила, что не откажется от своего производства в Бангладеш, а генеральный директор PVH Эмануэль Кирико заявил, что вместо этого бренд «пытается найти глобальное решение» и остается на заводах, чтобы повлиять на изменения, поскольку «нужно иметь голос за столом переговоров, чтобы добиться изменений по мере продвижения вперед». [44] Позднее Tommy Hilfiger подписал бангладешское соглашение о безопасности вместе с восемьюдесятью другими западными ритейлерами с целью защиты профсоюзов. [45]
В 2014 году PVH консультировалась об инвестировании в Эфиопию в связи с Tommy Hilfiger и Calvin Klein, при этом трудовые права были одними из основных тем для обсуждения. [46] В 2016 году Индийский комитет Нидерландов (ICN) сообщил, что рабочие текстильной промышленности в Бангалоре работали в условиях, схожих с рабством. Компании по производству одежды H&M , Inditex , C&A и PVH публично обязались «улучшить жизнь рабочих в Бангалоре» после отчета, в то время как PVH также объявила, что проведет независимое расследование и установит новые руководящие принципы для своих поставщиков. [47]
Исследование обвиняет Hilfiger в получении и распространении продукции из китайских исправительно-трудовых лагерей для уйгуров . Zhejiang Sunrise Garment Group Co. играет ключевую роль в производстве, управляя бизнесом. [48]
В 1985 году, чтобы помочь ему запустить свою первую коллекцию, Хилфигер нанял рекламщика и графического дизайнера Джорджа Лоиса [13], чтобы сделать рекламный щит для центра Таймс-сквер в Нью-Йорке. [4] Вместо моделей в рекламе были указаны инициалы трех известных модельеров — «PE» ( Перри Эллис ), «RL» ( Ральф Лорен ), «CK» ( Кельвин Кляйн ), и было объявлено, что «TH» (Томми Хилфигер) станет следующим великим дизайнером мужской одежды. Рекламный щит вызвал переполох в модной прессе и преуспел в повышении узнаваемости имени Хилфигера. [7] В последующие годы Хилфигер и Лоис снова сотрудничали над другими рекламными объявлениями для бренда Hilfiger. Одна из кампаний, в 1990 году, сравнивала американский стиль Хилфигера с другими «знаковыми американскими» классиками, такими как Ford Thunderbird 1955 года и мотоцикл Harley-Davidson 1940 года . [17] В 1990-х годах компания Hilfiger вышла на новый рынок хип-хопа, [19] и на ее показах дефилировали такие рэперы, как Puffy и Coolio . [19]
С 2002 по 2006 год Tommy Hilfiger владел правами на наименование Tommy Hilfiger at Jones Beach Theatre амфитеатр на Лонг-Айленде [49] , одного из самых популярных музыкальных заведений в Соединенных Штатах. [10] Начиная с 2010 года, в сотрудничестве с нью-йоркской рекламной фирмой Laird & Partners, Tommy Hilfiger Corporation запустила рекламную кампанию «The Hilfigers». В кампании фигурирует вымышленная семья Hilfigers, носящая одежду бренда в веселых преппи-площадках. Первая кампания, на осень 2010 года, представляла собой фотосет задней двери колледжа по футболу, за которым последовали фотосессии на теннисном корте, деревенской праздничной вечеринке, походе, колледже Лиги плюща и пляжах Малибу .
Бренд создал рекламный тур «Prep World» в 2011 году, в рамках которого были представлены специализированные pop-up магазины в Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Стокгольме, Лос-Анджелесе, Мадриде, Милане, немецком острове Зюльт и бельгийском городе Кнокке . Хилфигер лично выступил с автором и экспертом по преппи Лизой Бирнбах , а также разработал специальную коллекцию одежды в поддержку инициативы. [50] В 2015 году бренду исполнилось 30 лет, и компания отметила это событие модным туром. Среди других событий, в Пекине в мае 2015 года бренд впервые воссоздал свой показ на Неделе моды в Нью-Йорке на международном уровне. [51] Пара Оливия Палермо и Йоханнес Хюбль также были приглашены в качестве приглашенных редакторов для женской и мужской коллекций лета 2015 года. [52] Осенью 2015 года Рафаэль Надаль стал послом бренда нижнего белья Tommy Hilfiger и коллекций Tommy Hilfiger Tailored. [8] [53] Коллекции 2015 года включали свадебную и американскую футбольную тематику. [54] В феврале 2015 года футбольная коллекция была представлена на стадионе для американского футбола для осени и зимы. [55]
Зендая была всемирным женским послом весны 2019 года. Она также разработала капсульную коллекцию Tommy x Zendaya. [56]
Уильям Чан был мировым представителем бренда мужской одежды в 2021 году. [57]
В 2024 году Лена Ситуэйшнс стала новым послом Tommy Hilfiger. [58]
Бренд принимал участие в Формуле-1 , спонсируя Team Lotus , Scuderia Ferrari и Mercedes . Бренд также спонсирует многократного чемпиона мира Формулы-1 Льюиса Хэмилтона . [59] В 2024 году бренд подписал партнерское соглашение с F1 Academy , женской гоночной серией уровня Формулы-4, основанной Формулой-1 с целью сосредоточиться на развитии и подготовке молодых женщин-гонщиц для перехода на более высокие уровни соревнований. Бренд также поддержит Нереа Марти в сезоне F1 Academy 2024 года . [60]
Корпорация Tommy Hilfiger, головной офис которой находится в Амстердаме , имеет глобальные флагманские магазины в следующих семи местах: [61] [5]
Компания часто управляет сотнями магазинов в крупных странах, а дочерняя компания Tommy Hilfiger Japan Corp., например, управляет 170 магазинами с 1000 сотрудников по состоянию на 2014 год. [62] В 2015 году бренд открыл свой первый магазин в Таиланде . [63] В ноябре 2022 года компания открыла первый флагманский магазин в Латинской Америке в городе Богота, став 24-м магазином в Колумбии . [64] [65] [66]
Ниже приведен избранный список наград и признаний, полученных корпорацией Tommy Hilfiger:
{{cite book}}
: CS1 maint: дата и год ( ссылка ){{cite web}}
: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )