Cleo — австралийский ежемесячный женский журнал. Журнал был основан в 1972 году в Австралии; выпуск австралийского и новозеландского изданий был прекращен в феврале 2016 года. Cleo, ориентированный на более взрослую аудиторию, чем австралийский журнал для подростков Dolly ,издавался Bauer Media Group в Сиднее и был известен своей наградой Cleo Bachelor of the Year. [3] В июне 2020 года Cleo был приобретен сиднейской инвестиционной фирмой Mercury Capital . [5] [4]
Вышедший в ноябре 1972 года [6] под руководством Иты Баттроуз , редактора-основателя журнала [7], журнал Cleo стал одним из самых культовых изданий Австралии благодаря сочетанию, казалось бы, противоречивого контента, включая первую фотографию обнаженного мужчины на развороте (после фотографии обнаженного Берта Рейнольдса на развороте журнала American Cosmopolitan шестью месяцами ранее) и подробным советам по сексу.
Согласно редакционной философии журнала, «Cleo привлекает женщин, и при этом он достигает идеального баланса, предлагает яркий, беззаботный тон и эстетику, не уклоняясь от более серьезных проблем, которые важны для их читателей» . [8]
Аудированный тираж в июне 2014 года составил 53 221 экземпляр в месяц. [9] Число читателей на сентябрь 2014 года оценивается в 173 000 человек. [2]
Благодаря сильному присутствию в Интернете, насчитывающему более 300 000 посетителей ежемесячно, журнал успешно создал свой бренд в Интернете. Кроме того, Beauty Bites, цифровое приложение Cleo , предлагало интерактивный компонент для читателей поколения Y с технологическим складом ума, включая обучающие видеоуроки, советы экспертов и контент, созданный читателями. [8]
Cleo Singapore был запущен в 1994 году, Cleo Malaysia — в 1995 году, а Cleo Indonesia — в 2007 году по международной лицензии Femina Group. [10] Cleo Thailand работал до 2014 года. [11]
20 января 2016 года Бауэр объявил, что мартовский выпуск журнала Cleo станет его последним австралийским изданием. [12]
В начале 1970-х годов журналист и редактор Ита Баттроуз и Керри Пэкер , наследница самого влиятельного тогда австралийского издательства Australian Consolidated Press (ACP), создали новый и смелый австралийский женский журнал, который мгновенно стал сенсацией. Cleo во многом был смоделирован по образцу Cosmopolitan после того, как Packers уступили права на последний титул конкурентам Fairfax. Первый выпуск был выпущен в ноябре 1972 года, в том же месяце, когда к власти в Австралии пришел Гоф Уитлэм .
В оригинальном рекламном ролике для Cleo Баттроуз отмечает «быстро меняющуюся личность австралийской женщины». [13] В эпоху, когда надежды на социальные и политические перемены были велики, Cleo была подходящим и желанным дополнением для женщин в возрасте от 20 до 40 лет, которые искали чего-то большего, чем рецепты, советы по вязанию и освещение королевских рождений и свадеб, на которых в то время фокусировался Australian Women's Weekly .
Журналистика Cleo была политически провокационной (но не агрессивной). Наряду со статьями о групповом сексе, контрацепции, «счастливых шлюхах» и Джеке Томпсоне как первом обнаженном «партнере месяца», в выпуске были советы о том, «как стать сексуальной домохозяйкой». В резком контрасте с отсутствием литературного содержания в современных глянцевых журналах, Buttrose опубликовал короткий рассказ Нормана Мейлера , известного автора того времени. Эта тенденция продолжилась и в последующих выпусках.
За два дня было продано 105 000 экземпляров первого выпуска, а к концу первого года тираж достиг 200 000. Когда журнал провел первый национальный опрос читателей в 1974 году, цифры показали, что 30 процентов женщин в возрасте от 13 до 24 лет читают Cleo каждый месяц. [14]
Благодаря Клео феминизм стал частью повседневной жизни женщин и их идентичности.
Ита Баттроуз и ее сотрудники были привержены многим идеям женского и сексуального освобождения. Однако важно отметить, что редакционная повестка дня Cleo была направлена на либеральный, а не радикальный феминизм. В своем первом редакционном письме Баттроуз описала, кем, по ее мнению, была читательница Cleo : «Вы умная женщина, которая интересуется всем, что происходит, тип человека, который хочет от жизни гораздо большего. Как и мы, определенные аспекты женского либерализма привлекают вас, но вы не агрессивны в этом отношении». (1972).
Феминистский тон и идеи распространялись на страницах Cleo в течение 1970-х годов. Каждый месяц публиковались статьи, освещающие такие темы, как: баланс между работой и личной жизнью, давление, связанное с необходимостью выйти замуж и создать семью, аборты, контрацепция, женское образование, домашнее насилие и изнасилования. «Знаменитости, которых Клео выбирала для интервью, были женщинами, преуспевшими в политике, бизнесе и культуре. Также обсуждалось само Движение за освобождение женщин, с писателями за и против». [15]
Обычные, повседневные женщины получали знания и понимание феминизма на страницах Cleo . Журнал помог создать феминистскую публичную сферу, открыв двери для дискуссий о новых идеях, которые современные женщины считают мейнстримом сегодня.
Клео раздвинула границы в мейнстримных публикациях с откровенными статьями на темы от секс-игрушек, фантазий и оргазмов до лесбиянства и контрацепции. «Мы писали о сексе так, как будто мы его открыли», — вспоминает Баттроуз. [16]
Cleo был первым австралийским женским журналом, в котором в 1972 году на развороте были изображены не фронтальные обнаженные мужчины, а Джек Томпсон, известный австралийский актер того времени, стал первым «парнем месяца» журнала. То, что Баттроуз считал беззаботной, одноразовой статьей, стало неотъемлемой частью того, что сделало Cleo такой популярной. Другими партнерами были Элби Мангелс, Эрик Олдфилд, Питер Блазина и группа Skyhooks. Статья на развороте была прекращена в 1985 году, последней была фотография Мела Гибсона с обнаженным торсом.
Медиа-академик Сиднейского университета Меган Ле Мазурье интерпретирует феномен разворота как стимул для популярного феминистского желания. Разворот пытался обратить вспять доминирующую традицию представления мужчин как зрителей, а женщин как рассматриваемых. Изображение обнаженного мужчины «предоставляло женщинам возможность представить себя активными сексуальными агентами, вполне способными удерживать взгляд». [17] Обнаженный мужчина был напоминанием о том, что женщины могут и должны наслаждаться сексом, и подтверждал их право говорить о сексе.
В 2013 году новый редактор Шарри Марксон объявила, что на обложке Cleo не будет упоминаний о сексе . Спустя более 40 лет после обновления женских журналов с мужскими разворотами, это был первый случай, когда секс не использовался в качестве торгового аргумента.
Этот шаг стал результатом исследования, проведенного журналом, которое выявило консервативные настроения среди читателей поколения Y — крупнейшей демографической группы аудитории Cleo , — большинство из которых по-прежнему живут дома.
Как объяснил Марксон: «Им неловко сидеть дома с родителями и читать журнал, на обложке которого жирным шрифтом написано слово «оргазм»» [18] .
На страницах Cleo весь пикантный контент более ранней, более прогрессивной эпохи был заменен новостями о знаменитостях и советами по моде, красоте и фитнесу.
По словам девушки с обложки журнала Тейлор Свифт, появившейся в декабре 2014 года, сексуальность заключается в том, что она «знает, кто ты, и не нуждается в защите». [19]
Как видно на страницах «Клео» , произошел сдвиг от сексуального освобождения к личному удовлетворению и самосовершенствованию — максиме, характерной для поколения Y.
В октябре 2012 года многонациональное издательство Bauer Media приобрело австралийское издательство журналов ACP, которое контролирует такие издания, как Cleo Magazine и The Australian Women's Weekly [20]. Эта смена владельца означала радикальные изменения для сотрудников и читателей журнала Cleo .
Первоочередной мерой по сокращению расходов, предпринятой Бауэром, стало объединение редакций журналов Dolly и Cleo , сокращение численности персонала вдвое и назначение одного главного редактора для обоих журналов. [21]
Это было представлено как шаг к объединению двух журналов под названием «отдел, посвященный образу жизни молодых женщин». [22]
Наблюдатели утверждают, что эти два журнала на самом деле не ориентированы на один и тот же обобщенный рынок. В то время как Dolly нацелен на девочек-подростков, Cleo фокусируется на более взрослой группе, женщинах двадцати и тридцати лет. [23]
Bauer Media теперь также использует «контент, переведенный из молодежных изданий Bauer Joy и Bravo, которые издательство выпускает в Германии» [21] , что сокращает объем оригинального австралийского контента в журналах, но при этом снижает стоимость производства выпусков по всем их изданиям.
В 2014 году Люси Казинс была назначена главным редактором недавно объединенных журналов Bauer's Dolly и Cleo . Ранее Казинс работала заместителем редактора в журнале Bauer's Women's Fitness. [24]
Казинс говорит о журнале Cleo :
«Журнал CLEO всегда был и остается библией моды, красоты и знаменитостей для молодых австралийских женщин. А теперь мы добавили путешествия, образ жизни, музыку и новый раздел CLEO для мужчин. У нас есть позиция, и мы не боимся раздвигать границы». [8]
Миа Фридман: «Как и большинство австралийских женщин, Долли и Клео в частности были моими жизненными источниками в детстве и зажгли во мне любовь к женским СМИ еще в 80-х и 90-х годах. [Я] расстроена и разочарована отсутствием деловой дальновидности, которая привела эти издания к этому моменту. Одна из причин, по которой я ушла из журналов, заключалась в том, что я так устала пытаться заставить своих боссов понять, что Армагеддон грядет в форме онлайна. Я знала, что рынок молодых женщин был самым уязвимым. Но никто не хотел слушать, поэтому я ушла и основала Mamamia... Издатели не понимали, что они были производителями контента, они продолжали вести себя как производители журналов» [21]
Лиза Уилкинсон в Twitter: «Очень грустно слышать новости о том, что журналы Dolly & Cleo объединяются, с ожидаемыми потерями половины персонала. Конец эпохи. И личной». Уилкинсон считает, что понадобится «кто-то, кто является невероятно умным редактором журнала и кто-то, кто понимает тонкие, но очень важные различия, которые должны будут существовать между этими двумя журналами», чтобы обеспечить выживание журналов Dolly и Cleo . [23]
Похоже, что изменения Бауэра не улучшили продолжающееся падение тиража журнала Cleo . Cleo пережил устойчивое падение тиража из-за изменений в способах потребления медиа и неспособности издателей в 1990-х и 2000-х годах (десятилетие) следить за своими читателями в сети. Статистика показала, что Cleo пережил падение на 28,2% в период с сентября 2013 года по сентябрь 2014 года, с размером читательской аудитории в 173 000 человек в сентябре 2014 года. [25]
Bauer Media, однако, утверждала, что в этот период времени она испытала 100%-ный рост «социальных медиа», [8] предполагая, что действительно причиной падения числа читателей был переход от печатных СМИ к онлайн-миру блогов, форумов и Facebook. Они также заявили, что лучшее, что Bauer Media могла сделать для обеспечения продолжения австралийских журналов, таких как Cleo, — это минимизировать свои производственные затраты и надеяться, что она сможет догнать цифровые медиа.
20 января 2016 года Bauer Media Group подтвердила, что журнал Cleo закроется в Австралии после более чем 40 лет публикации, а последний номер выйдет в марте и поступит в продажу 22 февраля. [12] [26] На последней обложке журнала Cleo , для мартовского выпуска, будет изображена Джесинта Кэмпбелл .
В июне 2020 года Cleo была приобретена сиднейской инвестиционной фирмой Mercury Capital в рамках приобретения нескольких бывших австралийских и новозеландских изданий Bauer Media. [5] [4]
Ита Баттроуз начинала как копировальщица в Australian Women's Weekly , затем быстро стала младшим журналистом в The Daily Telegraph и родственной ей газете Sunday Telegraph, а в 23 года заняла пост редактора женского отдела. Баттроуз впоследствии стала первой женщиной — главным редактором этих двух газет и первой женщиной, назначенной на должность в совете директоров News Limited .
Ее, пожалуй, самая известная роль началась в 1972 году, когда она стала редактором-основателем журнала Cleo , где она достигла такого большого успеха, что это привело к повышению в 1975 году, когда она стала редактором флагманского журнала Packers в то время Australian Women's Weekly . Впоследствии она стала главным редактором обоих изданий.
Баттроуз сыграла важную роль в формировании женской идентичности в 1970-х годах на страницах Cleo . Она обладала талантом и убежденностью, чтобы воспользоваться этим периодом социальных и политических перемен, активно продвигая в своем журнале новые идеи о сексуальной свободе, женской независимости и гендерном равенстве.
Несмотря на скептицизм издателя сэра Фрэнка Пэкера , предчувствие Баттроуз, что Cleo понравится современным австралийским женщинам, оказалось верным: журнал стал самым продаваемым ежемесячным женским изданием и вознес Баттроуз до статуса иконы феминизма и королевы журналов.
Эндрю Коуэлл, арт-директор дебютного издания Cleo, сказал: «У Иты всегда был талант находить реальные потребности. Она всегда была прогрессивным мыслителем, что позволяло ей быть впереди и принимать инстинктивные решения. Если у Иты было внутреннее чутье на что-то, лучше всего было с этим согласиться». [16]
С 2011 года Баттроуз является национальным президентом Alzheimer's Australia, а также вице-президентом Arthritis Australia. В 2013 году она была названа Австралийкой года . Баттроуз использует свою известность для отстаивания социальных вопросов, таких как женское образование и повышение осведомленности о раке груди и ВИЧ/СПИДе .
Карьера Лизы Уилкинсон в издательском деле началась в 19 лет без университетского образования, в качестве энтузиаста-секретаря/помощника редактора/Girl Friday в журнале Dolly . Поднявшись до редакторской должности Dolly всего за 5 лет, Уилкинсон заняла должность редактора журнала Cleo в 1984 году и правила ею в течение десяти лет. Позже она стала международным главным редактором Cleo , управляя изданиями в Новой Зеландии, Сингапуре, Малайзии и Таиланде. При Уилкинсон журнал Cleo стал самым продаваемым женским журналом на душу населения в мире. [27]
Значительным изменением, внесенным Уилкинсоном в Cleo, стала замена разворота Cleo на конкурс «Бакалавр года» в 1985 году. Журнал Cleo представляет ежегодный обзор 50 самых завидных холостяков в Австралии и призывает читателей голосовать за своего любимого завидного холостяка. [28]
Уилкинсон также была наставником многих известных женщин в австралийских СМИ сегодня. Николь Кидман , Миранда Керр , Дебора Томас , Паула Джой и Миа Фридман все называют ее давней сторонницей. [27]
После карьеры редактора журнала Уилкинсон основала собственный медиаконсалтинговый бизнес и вела утреннее ток-шоу Today на канале Nine Network с Карлом Стефановичем , прежде чем присоединиться к программе The Project телеканала A Current Affair на канале Network Ten . [29]
Карьера Деборы Томас в издательском деле началась в журнале Cleo в качестве редактора раздела «Красота и стиль жизни» в 1987 году. Она стала заместителем редактора в Cleo в 1990 году и была редактором в журналах Mode (теперь Harper's Bazaar ) и Elle, пока не заняла должность редактора в Cleo с 1997 по 1999 год [30] , где она «возродила падающий тираж журнала и его доходы от рекламы». [31]
После журнала Cleo Томас стала главным редактором The Australian Women's Weekly и была удостоена звания «Редактор года» в 2002 году за ее усилия в этом культовом журнале. Позже Томас была директором по медиа, связям с общественностью и развитию бренда в портфолио Bauer Media, насчитывающем более 70 изданий. [32] В апреле 2015 года она была назначена генеральным директором (исполнительным директором) Ardent Leisure . [33] [34]
Первая попытка Мии Фридман заняться издательским делом в журнале также была в Cleo — она проходила производственную практику под руководством тогдашнего редактора Лизы Уилкинсон. [35] Фридман стала самым молодым редактором журнала Cosmopolitan в возрасте 24 лет, [36] а в 32 года стала главным редактором Dolly , Cleo и Cosmo . [37] Фридман отошла от издательского дела в 2007 году и теперь является издателем и редактором популярного женского сайта Mamamia , продолжая при этом писать статьи и книги для многочисленных изданий. [38]
Сара Оукс — опытный редактор, которая работала над рядом австралийских изданий, таких как K-Zone и Girlfriend , и получила множество наград на протяжении всей своей карьеры. Она была самым молодым обладателем премии Magazine Publishers' Awards, Editor of the Year Award в 2005 году. Оукс была главным редактором Cleo с 2008 по 2010 год, где она перепозиционировала название и имела большой успех с кампаниями Cleo «Холостяк года». Работая в Cleo , Оукс также была финалистом премии Good Editor Awards. В настоящее время Оукс занимает должность редактора Sunday Life , издания Fairfax, читательская аудитория которого составляет более 1,6 миллиона человек. [39]
Оукс руководила перезапуском и перепозиционированием Cleo в октябре 2009 года. Она подписала контракт с опытным редактором журнала и модным стилистом Эйлин Марр в качестве нового директора по моде и Пип Эдвардс в качестве редактора по моде. Октябрьский выпуск 2008 года, таким образом, начал показывать больше страниц о моде в начале, вводить новые разделы и запускать больше страниц о красоте, включая первую на рынке панель красоты. [40] Такая сильная редакционная команда моды закрепила статус Cleo как бесценного источника информации для женщин, которые хотят оставаться в курсе модных тенденций.
Оукс также вернул знаменитостей на обложку Cleo вместо политики «только модели», введенной в конце 2007 года.
Представленная в выпуске за август 2008 года, эта политика была разработана для привлечения поколения Y, с читателями, приглашаемыми критиковать каждый выпуск в обмен на призы, такие как iPhone и дизайнерские сумки. Как объяснил тогдашний редактор Оукс, «Каждый месяц мы будем просить наших читателей онлайн давать отзывы (которые будут) включены в журнал в следующем месяце. Мы делаем все то, что мотивирует поколение Y: мгновенное удовлетворение и персонализация». [41]
У Cleo наблюдалось снижение среднего чистого объема продаж (ANPS) с 149 256 в 2008 году до 134 286 в 2009 году, при этом темп снизился на −10,03%, а количество проданных копий уменьшилось на 14 970 в годовом исчислении. [42] Между тем, цена на обложке Cleo увеличилась на 0,2 доллара с 7,00 долларов в 2008 году до 7,20 долларов в 2009 году. Тираж Cleo снизился со 128 183 в 2009 году до 110 081 в 2010 году. [43]
Мини-сериал ABC «Бумажные гиганты: Рождение Клео» драматизирует появление журнала. Показавшийся в течение двух ночей в апреле 2011 года, сериал стал победителем рейтингов, в среднем 1,34 миллиона зрителей включились в первый вечер, чтобы посмотреть, как Ита Баттроуз (которую играет Эшер Кедди) ориентируется в мире австралийских издательств, где доминировали мужчины, в 1970-х годах, борясь за то, чтобы Клео поднялась на ноги. [44] Для многих заядлых читателей Клео мысль о том, что журнал почти не существовал, сделала телевидение захватывающим.
Большинство критиков похвалили убедительное изображение Баттроуза Эшером Кедди как амбициозного лидера и поддерживающего наставника. По словам продюсера Джона Эдвардса, Баттроуз внесла значительный вклад в сценарий. «Когда я пошла к ней, она была нерешительной, нервной и боязливой, но также польщенной». [45]
Академик Маргарет Хендерсон утверждает, что так же, как Cleo популяризировал феминистские идеи, Paper Giants использует «феминистские репрезентативные приемы», чтобы сделать эпоху социальных и политических изменений 1970-х годов доступной для современной аудитории. [46] Для многих заядлых читателей Cleo мысль о том, что журнал почти не существовал, сделала телевидение захватывающим.
Феминистский подход к отношениям показан во многих сценах, где сотрудники собираются за столом для мозгового штурма. Создается впечатление, что эволюция редакционных идей — это в значительной степени коллективный рабочий процесс, а отношения женщин друг с другом скорее поддерживающие, чем конкурентные.
Типичный читатель «Клео» представлен застенчивой помощницей Иты, Лесли (ее играет Джессика Тови), которая в начале сериала имитирует оргазмы и бегает по поручениям, а к концу сбегает из своих тупиковых отношений, чтобы начать работать журналисткой в Лондоне.
Женское сексуальное освобождение подчеркивается в игривых тонах. В женских персонажах, которые используют юмор, чтобы справляться с препятствиями, возникающими на их пути из костюмов наверху при создании журнала, много шуток, подшучиваний и двусмысленностей. Когда нам показывают дискомфорт, выраженный Керри Пэкером (которого играет Роб Карлтон) и сэром Фрэнком, когда женский персонал откровенно обсуждает с ними сексуальное содержание журнала «Клео» , сцена должна быть смешной.
«Привлечение юмора «Бумажными гигантами»… является важной поправкой к клише лишенных чувства юмора феминисток и к напыщенным и высокомерным отчетам о радикальных политических движениях» [47] .
{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )