Colgate — американский бренд, в основном используемый для средств гигиены полости рта, таких как зубные пасты , зубные щетки , ополаскиватели для полости рта и зубные нити . Средства гигиены полости рта Colgate, производимые компанией Colgate-Palmolive , впервые были проданы компанией в 1873 году, через шестнадцать лет после смерти основателя Уильяма Колгейта . Первоначально компания продавала мыло.
Зубная паста Colgate продавалась в стеклянных банках с 1873 года. Тюбики, впервые представленные компаниями Kalodont , Johnson & Johnson (Zonweiss) и Sheffield , были представлены в 1896 году.
Компания Colgate приобрела популярность в 1950-х годах благодаря слогану «Она очищает ваше дыхание и зубы», написанному копирайтером Алисией Тобин.
В 2007 году Управление по стандартам рекламы Великобритании сообщило компании Colgate, что она больше не может утверждать, что четыре из пяти стоматологов рекомендуют Colgate. Расследование показало, что в ходе исследования стоматологи были опрошены по телефону, чтобы составить список рекомендуемых ими зубных паст, а их конкуренты были рекомендованы по схожим ценам. Утверждение было признано обманчивым.
В 2015 году средства по уходу за полостью рта (в основном выпускаемые под брендом Colgate) были крупнейшим источником дохода компании Colgate-Palmolive, составив около 7,5 млрд долларов США или 47% от чистых продаж во всем мире (при этом средства личной гигиены, такие как шампуни, составляли 20%, средства по уходу за домом, такие как стиральные порошки, — 19%, а питание для домашних животных — оставшиеся 14%). Компания также занимала около 70% рынка средств по уходу за полостью рта в Бразилии.
В 2018 году компания Colgate лицензировала технологию Kolibree у парижской компании Baracoda Daily Healthtech [1] , выпустив на рынок зубную щетку Colgate Smart Electric. [2] Они предлагают подключенные зубные щетки для детей и взрослых под торговой маркой Hum. [3]
Ранее компания Colgate использовала триклозан в качестве активного антибактериального агента в зубной пасте Colgate Total с момента ее появления в 1997 году. [4] Ни один другой бренд зубной пасты в США не использовал триклозан, когда была представлена Colgate Total, Colgate был пионером в использовании триклозана в зубной пасте. [4] 6 сентября 2016 года FDA постановило, что триклозан не является общепризнанным безопасным и эффективным (GRAS/GRAE). [5] Из-за проблем со здоровьем и окружающей средой триклозан был снят с производства и к 2019 году больше не используется. [6]
В январе 2020 года компания Colgate зарегистрировала в правительстве США маркировку зубной пасты, содержащей масло семян конопли .
В феврале 2020 года материнская компания Colgate объявила о соглашении о покупке Hello Products, компании из Нью-Джерси, которая ранее в этом месяце представила зубную пасту, ополаскиватели для полости рта и бальзамы для губ, содержащие каннабидиол (КБД).
Зубной порошок Colgate все еще производится и продается. [7]
Согласно отчету исследовательской компании Kantar Worldpanel за 2015 год , Colgate был единственным брендом в мире, который приобрели более половины всех домохозяйств. [8] Уровень проникновения Colgate на мировой рынок составил 67,7%, а доля на мировом рынке — 45%. [9] Он сохранил самые высокие темпы роста среди всех брендов, принявших участие в исследовании: в 2014 году продукцию под брендом Colgate приобрели 40 миллионов новых домохозяйств. [10]
