_(14580164387).jpg/1280px-1916_Griffith_and_Turner_Co._-_farm_and_garden_supplies_(1916)_(14580164387).jpg)
Цена по прейскуранту , также известная как рекомендованная производителем розничная цена ( РРЦ ), или рекомендуемая розничная цена ( РРЦ ), или предлагаемая розничная цена ( РРЦ ) продукта — это цена , по которой производитель предположительно рекомендует розничному торговцу продавать продукт. [ необходима цитата ]
Предлагаемые методы ценообразования могут противоречить теории конкуренции , поскольку они позволяют устанавливать цены выше, чем те, которые были бы установлены спросом и предложением . Поддержание цен перепродажи — фиксация цен — выходит за рамки предложения цен и является незаконным во многих странах. [ необходима цитата ]
Розничные торговцы могут взимать цену ниже рекомендуемой розничной цены в зависимости от фактической оптовой стоимости каждого товара, обычно закупаемого оптом у производителя или в меньших количествах через дистрибьютора . Рекомендуемая цена иногда нереалистично высока, поэтому может показаться, что продавец предлагает скидку. [ необходима цитата ] Некоторые розничные торговцы наклеивают наклейки со скидкой поверх первоначальной цены, чтобы обозначить скидку для потребителей.
Цены по прейскуранту часто невозможно сравнивать напрямую на международном уровне, поскольку продукты могут отличаться в деталях, иногда из-за разных правил, а цены по прейскуранту могут включать или не включать налоги. [ необходима ссылка ]
В Индии и Бангладеш не используются прейскурантные цены, а вместо этого установлена максимальная розничная цена .
В Соединенном Королевстве прейскурантная цена называется рекомендуемой розничной ценой или РРЦ.
В 1998 году министр торговли и промышленности запретил размещение RRP на электротоварах в соответствии с «Постановлением об электротоварах отечественного производства», но это постановление было отменено Комиссией по конкуренции в феврале 2012 года. [1]
В Соединенных Штатах цена по прейскуранту называется рекомендованной производителем розничной ценой или MSRP.
Согласно более ранним законам США о справедливой торговле , производитель мог устанавливать фиксированную цену на товары. [ требуется ссылка ] Фиксированные цены могли обеспечить некоторую ценовую защиту мелким торговцам в конкуренции с более крупными розничными организациями. Было установлено, что они ограничивают торговлю . Многие производители приняли MSRP — цену, по которой производитель предлагает розничному торговцу установить цену на товар. Термин «рекомендуемый» может вводить в заблуждение, поскольку во многих случаях MSRP чрезвычайно высока по сравнению с фактической оптовой стоимостью, открывая рынок для « глубоких дискаунтеров », которые могут продавать товары по цене существенно ниже MSRP, но при этом получать прибыль. Дисконтные магазины извлекают выгоду из непомерных MSRP, поскольку предлагаемая скидка увеличивает воспринимаемую ценность для покупателей. [ требуется ссылка ]
Распространенное применение MSRP можно увидеть в продажах автомобилей в Соединенных Штатах. До распространения рекомендуемых производителем розничных цен на автомобили не было определенных цен, и автодилеры могли устанавливать произвольные наценки , часто с ценами, скорректированными в соответствии с тем, что продавец думал, что потенциальный покупатель будет готов заплатить за определенное транспортное средство.
В настоящее время MSRP или «цена на наклейке», цена транспортного средства , указанная производителем, четко указана на окнах всех новых транспортных средств, на наклейке Monroney , обычно называемой «наклейкой на окно». Наклейка была добавлена как часть Закона о раскрытии информации об автомобилях 1958 года. [2] MSRP отличается от фактической цены, уплаченной производителю дилером, которая известна как « цена по счету ». В настоящее время существует множество источников, таких как онлайн-инструменты оценки, которые можно использовать для определения MSRP и цены по счету. [3]
MAP, или минимальная рекламируемая цена, относится к самой низкой цене, которую розничный торговец может рекламировать для продажи продукта. Это политика, которую производители или дистрибьюторы устанавливают для поддержания идентичности бренда и для обеспечения того, чтобы розничные торговцы не рекламировали или не продавали свои продукты по чрезмерно низким ценам, что может привести к нескольким проблемам, таким как: обесценивание бренда, эрозия цен и недобросовестная конкуренция. [4]
Фиксированные цены, установленные между дистрибьютором и продавцом или между двумя или более продавцами, могут нарушать антимонопольное законодательство США .
В деле Leegin Creative Leather Prods., Inc. против PSKS, Inc. , 127 S. Ct. 2705 (2007), Верховный суд рассмотрел вопрос о том, устанавливает ли федеральный антимонопольный закон запрет per se на соглашения о минимальной цене перепродажи и, вместо этого, позволяет ли оценивать соглашения о поддержании цены перепродажи по правилу разумного подхода, обычному стандарту, применяемому для определения того, есть ли нарушение раздела 1 Закона Шермана . Постановив, что вертикальные ценовые ограничения должны оцениваться по правилу разумного подхода , Суд отменил решение по делу Dr. Miles Medical Co. против John D. Park & Sons Co. , 220 US 373 (1911).
Поскольку применяется правило разумного подхода, соглашения о минимальном RPM все равно могут быть незаконными. Фактически, в деле Leegin суд определил по крайней мере два способа, при которых чисто вертикальное соглашение о минимальном RPM может быть незаконным. Во-первых, «[доминирующий] ритейлер... может потребовать поддержания цены перепродажи, чтобы предотвратить инновации в дистрибуции, которые снижают издержки. Производитель может посчитать, что у него нет иного выбора, кроме как удовлетворить требования ритейлера о вертикальных ограничениях цен, если производитель считает, что ему нужен доступ к дистрибьюторской сети ритейлера». Во-вторых, «[производитель] с рыночной властью... может использовать поддержание цены перепродажи, чтобы дать ритейлерам стимул не продавать продукцию более мелких конкурентов или новых участников».
В обоих этих примерах экономически мощная фирма использует соглашение RPM, чтобы исключить или повысить барьеры для входа своих конкурентов.
Кроме того, федеральное законодательство не является единственным источником антимонопольных исков, поскольку почти во всех штатах действуют собственные антимонопольные законы.
В Великобритании в сентябре 2010 года Управление по добросовестной торговле начало расследование нарушений закона о конкуренции со стороны онлайн-турагентов и гостиничной индустрии в отношении рекламируемых цен на гостиничные номера. По состоянию на апрель 2011 года это было административным приоритетом OFT.
В Австралии любая попытка установить минимальную рекламируемую цену или любые ответные меры против такого посредника противоречат Закону о конкуренции и защите прав потребителей. [5]
Также незаконно, чтобы реселлеры просили своих поставщиков использовать рекомендуемые прайс-листы, чтобы помешать конкурентам делать скидки. В большинстве случаев поставщик может указать максимальную цену для розничной продажи. [5]
Исключением из этого правила является случай, когда реселлер занимается деятельностью, ведущей к убыткам . [5]
«Стоимость номера» — это термин туристической индустрии , обозначающий полную опубликованную цену за номер в отеле, которую клиент заплатил бы, просто зайдя в отель с улицы и попросив номер. В некоторых юрисдикциях клиент может иметь право продлить срок бронирования, заплатив стоимость номера. [ требуется ссылка ] Хотя стоимость номера может быть ниже максимальной цены, которую отель может взимать в соответствии с местным законодательством, она выше цены, которую большинство турагентов могут забронировать для своих клиентов. Иногда термины «run of the house» или «walk-up rate» (в Европе обычно: «walk-in rate») используются для обозначения той же самой самой высокой цены. [ требуется ссылка ]
Термин «стандартная ставка» также используется поставщиками услуг, связанных с путешествиями, такими как компании по прокату автомобилей или компании по прокату мобильных телефонов для путешествий, для обозначения той же самой высокой ставки, которая была бы выплачена клиентам без предварительного бронирования. [ необходима цитата ]