Hallmark Cards, Inc. — частная семейная американская компания, базирующаяся в Канзас-Сити, штат Миссури . Компания Hallmark , основанная в 1910 году Джойс Холл , является старейшим и крупнейшим производителем поздравительных открыток в Соединенных Штатах . [3] В 1985 году компания была награждена Национальной медалью искусств . [4]
Помимо поздравительных открыток, Hallmark также производит такую продукцию, как товары для вечеринок, подарочную упаковку и канцелярские товары. Компания Hallmark приобрела Binney & Smith в 1987 году и позже сменила название на Crayola, LLC в честь своей известной марки цветных карандашей, маркеров и цветных карандашей Crayola . Компания также участвует в телевидении: с 1951 года она продюсировала сериал «Зал славы Hallmark» , а 50 лет спустя запустила канал Hallmark Channel (заменив ранее существовавшее совместное предприятие с The Jim Henson Company , Odyssey Network).
Под влиянием увлечения открытками в начале 20-го века Джойс Клайд Холл и его старшие братья Уильям и Ролли в 1907 году основали Norfolk Post Card Company, штаб-квартира которой первоначально располагалась в книжном магазине Норфолка, штат Небраска , в котором они работали. В следующем году Ролли выкупил несемейного делового партнера магазина, и он стал «Hall Brothers», ведя бизнес как книжный магазин Hall. Бизнес по производству открыток вскоре перерос ресурсы магазина, и в 1910 году Джойс перенес его в Канзас-Сити. К 1912 году увлечение открытками утихло, и компания начала продавать «Рождественские письма» и поздравительные открытки, сократив свое название несколько лет спустя до Норфолк Кард Компани. [5]
В 1917 году Холл и его брат Ролли «изобрели» современную оберточную бумагу, когда в магазине канцелярских товаров у них закончилась традиционная цветная папиросная бумага, и они заменили ее модной французской подкладочной бумагой для конвертов. После повторной продажи подкладочной бумаги в следующем году братья Холл начали печатать собственную, специально разработанную оберточную бумагу. [6] В 1922 году компания расширилась по всей стране. [7] Штат вырос с 4 до 120 человек, а очередь увеличилась с праздничных открыток до ежедневных поздравительных открыток.
В 1928 году компания представила торговую марку Hallmark , названную в честь отличительного символа, который использовали ювелиры в Лондоне в 14 веке, и начала печатать это имя на обратной стороне каждой карты. В том же году компания стала первой в индустрии поздравительных открыток, которая рекламировала свою продукцию на национальном уровне. Их первая реклама появилась в журнале Ladies' Home Journal и была написана самим Джей Си Холлом. [7] В 1931 году канадская компания William E. Coutts Company, Ltd., крупный производитель карточек, стала дочерней компанией Hall Brothers – их первого международного делового предприятия.
В 1944 году он принял свой нынешний лозунг: «Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы посылать самое лучшее». Он был создан CE Goodman, руководителем отдела маркетинга и продаж компании Hallmark, и написан на карточке размером 3х5. [8] Карта выставлена в штаб-квартире компании. В 1951 году Холл спонсировал телевизионную программу для NBC , которая положила начало Залу славы Hallmark , получившему 80 премий «Эмми» . [9] Теперь у Hallmark есть собственный кабельный телеканал Hallmark Channel , который был основан в 2001 году. В течение примерно 15 лет Hallmark владела долей в испаноязычной сети Univision .
В 1954 году название компании было изменено с Hall Brothers на Hallmark. [10] В 1958 году компания William E. Coutts, Ltd. была приобретена компанией Hallmark. До 1990-х годов канадский филиал Hallmark был известен как Coutts Hallmark .
В 1973 году компания Hallmark Cards начала производство рождественских украшений. Первая коллекция включала 18 украшений, в том числе шесть украшений из стеклянных шаров. [11] Коллекция Hallmark Keepsake Ornament устарела и доступна всего один год. К 1998 году 11 миллионов американских семей собрали украшения Hallmark, а 250 000 человек были членами Клуба коллекционеров украшений на память. [12] Клуб коллекционеров был открыт на национальном уровне 1 июня 1987 года. [13] Одним из известных авторитетов в области рождественских украшений была Клара Джонсон Скроггинс , которая много писала об украшениях на память и имела одну из крупнейших частных коллекций рождественских украшений. [14]
В 1980 году компания Hallmark Cards приобрела Valentine & Sons of Dundee, Шотландия, одного из старейших в мире издателей открыток с картинками. [15]
В 1998 году Hallmark сделала ряд приобретений, в том числе британскую Creative Publishing (недавнее дочернее предприятие Fine Art Developments ) и американскую InterArt. [16] [17]
По состоянию на 2014 год The Paper Store LLC является одной из крупнейших независимых групп магазинов Hallmark Gold Crown в США. Это партнерство началось в 1972 году. [18]
По всему миру в компании Hallmark работает более 27 000 сотрудников; 20 000 из них работают в США, около 5600 из них работают полный рабочий день. Около 2700 клеймителей работают в штаб-квартире Канзас-Сити. [1]
26 июня 2019 года было объявлено, что Майк Перри будет президентом и генеральным директором, Дональд Дж. Холл-младший будет исполнительным председателем, а Дэвид Э. Холл - исполнительным вице-председателем. [19] [20]
Творческий коллектив Hallmark насчитывает около 900 художников, дизайнеров, стилистов, писателей, редакторов и фотографов. Вместе они создают более 19 000 новых и обновленных поздравительных открыток и сопутствующих товаров в год. Компания предлагает более 48 000 продуктов одновременно.
Компания Hallmark предлагает или предлагала следующие продукты и услуги:
Карты Hallmark имеют несколько брендов и лицензий. Shoebox, линия юмористических открыток компании, произошла от студийных карточек . Максин была представлена в 1986 году, когда она появилась на нескольких карточках Shoebox в год запуска альтернативной линейки карточек. обручи и йойо . и Revilo — другие популярные линии. Forever Friends была куплена в 1994 году у английского предпринимателя Эндрю Браунсворда , который в течение четырех лет впоследствии был генеральным директором Hallmark Europe. Image Craft была приобретена дочерней компанией Hallmark Canada William E. Coutts Company в середине 2000-х годов.
Компания Hallmark предоставила программное обеспечение для создания и печати карточек. Это программное обеспечение известно как Hallmark Card Studio совместно с Nova Development и Microsoft Greetings Workshop в партнерстве с Microsoft. [21]
В число лицензиаров поздравительных открыток, украшений и подарочной продукции Hallmark входят:
Центр посетителей Hallmark расположен в штаб-квартире компании в Канзас-Сити, штат Миссури . В Центре представлены экспонаты, посвященные истории компании, включая исторические поздравительные открытки и открытки, рождественские украшения, экспонаты из коллекции произведений искусства компании, а также экспозиции, посвященные программам и наградам Зала славы Hallmark . [24] Также есть фильм об истории компании.
Средняя школа Алвирна в Гудзоне, штат Нью-Гэмпшир , управляет единственным школьным магазином Hallmark в Соединенных Штатах. Помимо обычных продуктов питания и напитков, в магазине «Bronco Barn» также продаются карты Hallmark. Магазином управляют учащиеся классов «Маркетинг I» и «Маркетинг II», и он открыт для учащихся в течение всего дня и после школы. [25]
Холлмарк владеет:
Кроме того, Холлмарк Кардс является управляющим недвижимостью коммерческого комплекса Crown Center , примыкающего к его штаб-квартире, и владельцем литографской компании Litho-Krome Co.
В 2006 году компания Hallmark пожертвовала свою фотографическую коллекцию Hallmark , обширную коллекцию фотографий выдающихся фотографов, включая Тодда Уэбба , Художественному музею Нельсона-Аткинса в Канзас-Сити. [27]
«Максина» — вымышленный персонаж, представленный в серии поздравительных открыток, впервые опубликованных в коллекции Hallmark’s Shoebox в 1986 году. По состоянию на 2017 год было продано более 160 миллионов поздравительных открыток Максин. [28] Персонаж в стиле комикса, изображаемый вспыльчивой пожилой женщиной, был создан штатным художником Hallmark и, помимо поздравительных открыток, был изображен на футболках, кофейных кружках, праздничных украшениях и других предметах. . В 2000 году она снялась в праздничном анимационном телевизионном выпуске «Рождественская песнь Максин». [29]
На Филиппинах певец Ричард Тан спел песню о визитных карточках под названием « No One Throws Away Memories ». Песня была показана в рекламе продукта в 1970-х годах. [30]
В середине 1980-х компания открыла свое музыкальное подразделение, выпуская сборники ряда популярных исполнителей. [ нужна цитата ] В 2004 году Hallmark заключила лицензионное соглашение с Somerset Entertainment на производство музыкальных компакт-дисков Hallmark. [31]
Нил Армстронг подал в суд на компанию Hallmark Cards в 1994 году после того, как они без разрешения использовали его имя и запись его цитаты: « Это один маленький шаг для человека, но гигантский скачок для человечества » в рождественском украшении . Иск был урегулирован во внесудебном порядке за нераскрытую сумму денег, которую Армстронг пожертвовал Университету Пердью . Этот случай заставил Армстронга и НАСА быть более осторожными в использовании имен, фотографий и записей астронавтов, а также в отношении того, кому он дал разрешение. Для некоммерческих и государственных общественных объявлений он обычно давал разрешение. [33]
6 сентября 2007 года Пэрис Хилтон подала иск о судебном запрете против Hallmark Cards Inc. под названием « Хилтон против Hallmark Cards» в окружной суд США по поводу незаконного использования ее изображения и крылатой фразы « Это горячо » на поздравительной открытке. Открытка озаглавлена « Первый день Пэрис в качестве официантки » с фотографией лица Хилтон на карикатуре официантки, подающей тарелку с едой, и пузырьком с диалогом Хилтон: « Не трогай это, это горячо » . зарегистрированный товарный знак 13 февраля 2007 г.). Адвокат Hilton Брент Блейкли заявил, что ущерб от нарушения будет основан на прибыли от поздравительных открыток стоимостью 2,49 доллара. [34] Представитель Hallmark заявил, что карта была задумана как пародия и защищена законом о добросовестном использовании . [35] [36] Апелляционный суд девятого округа рассмотрел дело и «отклонил ходатайство Холлмарка об увольнении». Hilton и Hallmark Cards Inc. позже урегулировали спор во внесудебном порядке . [37]
Торговая марка Hallmark, представленная в 1923 году, не стала частью названия компании до 1954 года.
