stringtranslate.com

Девушка с обложки

CoverGirl — американский косметический бренд, основанный в Мэриленде , США, компанией Noxzema Chemical Company . В 1989 году его приобрела компания Procter & Gamble , а в 2016 году — компания Coty, Inc. [1] Компания Noxell рекламировала эту косметическую линию, позволяя «девушкам с обложки», моделям, актрисам и певицам, которые появляются на обложках женских журналов, носить ее продукцию. CoverGirl в первую очередь предлагает широкий ассортимент косметики потребительского класса.

История

Первая линейка продукции CoverGirl, Clean Makeup, была запущена в 1961 году. Она была номинирована как лучший косметический бренд Америки. [2] Первоначально предлагая всего шесть продуктов, она рекламировалась как «лечебная косметика для лица», поскольку в ней использовались лечебные ингредиенты Noxzema: камфара , ментол и эвкалипт .

В 1963 году модель (а позже и актриса) Дженнифер О'Нил подписала контракт с CoverGirl в качестве представителя в возрасте 14 лет, появляясь как в печатной, так и в телевизионной рекламе в тот год. [3] Ее беспрецедентная 30-летняя поддержка продукта вывела CoverGirl в разряд самой продаваемой линии косметики в стране. [4] Сибилл Шепард была одной из самых ранних моделей CoverGirl, появляясь в нескольких печатных и телевизионных рекламах бренда. В отличие от «накрашенных» моделей конца 1960-х годов, Шепард продемонстрировала свежий, здоровый вид, привлекательный для вкуса молодых потребителей. Эта реклама создала образ «девушки по соседству», с которым CoverGirl стала ассоциироваться. [5] В 1979 году Шерил Тигс (часто упоминаемая как первая супермодель Америки) была выбрана компанией для представления бренда, подписав с ними пятилетний контракт на 1,5 миллиона долларов. На тот момент это был самый высокооплачиваемый контракт, когда-либо предложенный модели.

Продажи линии увеличились в 1985 году благодаря рекламной кампании с участием супермодели Кристи Бринкли . В 1997 году CoverGirl запустила то, что сейчас является знаменитым слоганом: «Легко, беззаботно, красиво...» Это должно было означать, что продукция будет придавать пользователю естественный вид. В конечном итоге это привело к увеличению продаж, и более широкая аудитория девочек-подростков была эффективно охвачена. [6] Продукция линии все еще находится в производстве и продолжает меняться по мере появления новых идей. [7]

Компанию CoverGirl также представляют Дрю Бэрримор , Зои Дешанель , Эллен Дедженерес , Дания Рамирес , Кристобель Грирсон-Райри , Рианна , Куин Латифа , София Вергара , Тейлор Свифт , Зендая , Жанель Монэ и Пинк , которая рекламирует тональный крем этой компании.

Когда-то CoverGirl была одним из крупнейших мировых брендов, проводивших испытания на животных, но теперь это уже не так. [8]

В январе 2010 года компания Procter & Gamble запустила благотворительную программу «Чистый макияж за чистую воду», направленную на обеспечение чистой питьевой водой мест и людей, которые в ней нуждаются. [9] Дания Рамирес — новейшая модель, представляющая формулу Clean Makeup Sensitive от CoverGirl, кампанию в поддержку партнерства CoverGirl с Children's Safe Drinking Water. С помощью линии Clean Makeup компания CoverGirl пожертвовала 500 000 долларов США программе, которая предоставила 50 миллионов литров питьевой воды детям по всему миру. [10]

В 2017 году CoverGirl переосмыслили свой бренд, приняв новый слоган «Я — то, что я создаю» вместо старого слогана «легко, беззаботно, красиво» на протяжении 20 лет. [11] [12] Их ребрендинг также включает новый логотип, тон, обновленную упаковку и дизайн продукта. [11] Для своей новой кампании они сняли короткометражный фильм « Сделано в зеркале» , в котором приняли участие такие знаменитости, как шеф-повар Айеша Карри , актриса Исса Рэй , тренер Масси Ариас, Кэти Перри , Мэй Маск и Шелина Мореда. [13]

В феврале 2018 года компания впервые запустила кампанию с участием модели с витилиго (нарушением цвета кожи). [14]

Одобрители

Лана Огилви

В 1992 году CoverGirl стала первой крупной косметической компанией, подписавшей эксклюзивный контракт с чернокожей моделью. Родившаяся в Канаде Лана Огилви стала первой чернокожей женщиной [15] , представлявшей неэтническую косметическую компанию, и открыла двери для брендов, традиционно ориентированных на кавказцев, чтобы охватить различные культуры и этнические группы в своих брендах. [16] В настоящее время большинство крупных брендов имеют одну или несколько чернокожих моделей или знаменитостей по контракту.

Знаменитости

Длительный контракт Кристи Бринкли с CoverGirl является самым продолжительным среди всех моделей в истории. [17]

Многие успешные модели представляли косметику CoverGirl, включая Тайру Бэнкс и Кэрри Тивадор. Певицы и актрисы, включая Кэти Перри , Брэнди , Молли Симс , Фэйт Хилл , Куин Латифу , Рианну , Кери Рассел , Тейлор Свифт , Данию Рамирес и Дрю Берримор , также представляли косметическую линию. Благодаря успешным 30-летним отношениям Дженнифер О'Нил с CoverGirl в качестве представителя, ее лицо стало широко узнаваемым как лицо CoverGirl. [3]

Кристи Бринкли была моделью для компании в течение 25 лет, что является самым продолжительным косметическим контрактом среди всех моделей в истории. [17] YouTuber Джеймс Чарльз стал первым мужчиной-моделью, а ведущая ток-шоу Эллен Дедженерес была представлена ​​в качестве модели для косметических продуктов Simply Ageless. Недавно CoverGirl заключила контракты с американскими гимнастками Алисией Сакрамон , Шоном Джонсоном и Настей Люкин , чтобы они представляли CoverGirl, и они стали первыми спортсменами, сделавшими это. CoverGirl заключила контракт на 100 000 долларов с победительницами 3-го по 18-й цикл популярного модельного реалити-шоу « Топ-модель по-американски» на канале CW , сделав Еву Пигфорд , Наиму Мору , Николь Линклеттер , Даниэль Эванс , КэриДи Инглиш , Джаслин Гонсалес , Салеишу Стоуэрс , Уитни Томпсон , Макки Салливан , Тейону Андерсон, Николь Фокс , Кристу Уайт , Энн Уорд , Бриттани Клайн , Лизу Д'Амато и Софи Самнер официальными девушками с обложки.

В 2011 году новыми лицами CoverGirl были названы Паула Паттон , Джессика Стэм , Тейлор Свифт и София Вергара . [18] [19] [20]

В начале 2012 года реклама CoverGirl с Софией Вергарой и Эллен ДеДженерес начала транслироваться по национальному телевидению. Рекламу показали и продвигали обе женщины на шоу Эллен ДеДженерес . [21]

В августе 2012 года Пинк и Жанель Монэ были выбраны в качестве новых лиц CoverGirl.

В июне 2013 года Nervo стала представителем CoverGirl.

В сентябре 2013 года Кэти Перри была выбрана новой CoverGirl.

В июле 2014 года Бекки Джи стала лицом CoverGirl и представила их продукцию в своих музыкальных клипах.

В январе 2016 года Зендая была объявлена ​​новой CoverGirl. [22]

В октябре 2016 года 17-летний ютубер Джеймс Чарльз был назван первым мужчиной, представляющим бренд. [23] [24]

В сентябре 2017 года Айеша Карри была добавлена ​​в качестве представителя бренда. Она стала первым представителем CoverGirl, которая не является актрисой, певицей или артисткой. [25]

В 2018 году Эми Динна стала первой моделью CoverGirl с витилиго .

В октябре 2019 года Лили Рейнхарт была объявлена ​​представителем бренда. [26]

Издатели

Авторы и издатели романа 2006 года « Книга Кэти» договорились с Procter & Gamble о включении ссылок на линию косметики в обмен на продвижение книги на ее веб-сайте, посвященном уходу за собой BeingGirl . [27] [28] [29]

Благотворительность

В апреле 2011 года CoverGirl поддержала кампанию Procter & Gamble Children's Safe Drinking Water. CoverGirl пожертвовала на эту кампанию все свои доходы от продажи специальных порошков, выпущенных к 50-летию компании.

CoverGirl выдала чеки нескольким людям, показанным на шоу Эллен ДеДженерес , таким как Талия Кастеллано , 13-летняя американская ютуберша, больная раком. ДеДженерес также объявила в своем ток-шоу, что CoverGirl выбрала Кастеллано в качестве почетной CoverGirl. [30]

Ссылки

  1. ^ "P&G завершает продажу бренда красоты компании Coty". Cincinnati Business Courier . Получено 10 марта 2021 г.
  2. ^ "Cover Girl". профессиональная косметика для макияжа . Получено 23 февраля 2023 г.
  3. ^ ab "Официальный сайт Дженнифер О'Нил – Видео CoverGirl". jenniferoneill.com . Архивировано из оригинала 15 января 2016 года . Получено 6 апреля 2018 года .
  4. ^ "Официальный сайт Дженнифер О'Нил – Биография". jenniferoneill.com . Архивировано из оригинала 15 января 2016 года . Получено 6 апреля 2018 года .
  5. ^ echozgus (27 июля 2008 г.). "Cybill Sheperd 1969 Commercial". Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г. Получено 6 апреля 2018 г. – через YouTube.
  6. ^ Васен, Дебби. "CoverGirl". Люблю знать . Архивировано из оригинала 26 июля 2023 г. Получено 24 января 2016 г.
  7. ^ "COVERGIRL: бросающий вызов возрасту, чистый макияж, отмеченный наградами". PG.com . Архивировано из оригинала 30 ноября 2012 г. Получено 11 октября 2012 г.
  8. ^ "Альтернативы тестированию на животных". P&G Beauty & Grooming . Procter & Gamble. Архивировано из оригинала 15 октября 2012 г.
  9. ^ "Cover Girl Cosmetics". Mahalo.com.
  10. ↑ Данлоп, Кортни (5 января 2010 г.). «Cover Girl's Clean Makeup for Clean Water Campaign». StyleList . Архивировано из оригинала 8 декабря 2010 г.
  11. ^ ab Dua, Tanya (10 октября 2017 г.). «CoverGirl отказывается от своего знакового слогана». Business Insider . Получено 2 октября 2020 г.
  12. ^ Сэндлер, Эмма (6 ноября 2019 г.). «Почему ребрендинг CoverGirl провалился». Глянцевый . Получено 2 октября 2020 г.
  13. ^ Боддингтон, Руби (16 октября 2017 г.). «Covergirl выпускает самое большое обновление за 60-летнюю историю бренда: I Am What I Make Up». It's Nice That . Получено 21 октября 2017 г.
  14. ^ Барр, Сабрина (21 февраля 2018 г.). «В кампании CoverGirl впервые представлена ​​модель с витилиго». The Independent . Получено 6 апреля 2018 г.
  15. ^ "Лана Огилви - Модель - Модели - Фотографии, редакционные статьи и последние новости". FMD . Получено 6 апреля 2018 г.
  16. ^ Кларк, Кэролайн В. (июнь 1993 г.). «Переосмысление красоты: компании черной косметики и гиганты отрасли соперничают за лояльность черных женщин – Обзор отрасли». Black Enterprise . Архивировано из оригинала 27 марта 2010 г. – через BNET.
  17. ^ ab "Кристи Бринкли получит премию HBA Positively Beautiful Award" (пресс-релиз). PR Newswire. 27 августа 2010 г. Получено 28 сентября 2010 г.
  18. ^ Gyben, Emily (14 ноября 2011 г.). «Paula Patton Named CoverGirl Face». Fashion Etc. Архивировано из оригинала 17 ноября 2018 г. Получено 20 ноября 2011 г.
  19. ^ Доннелли, Эрин (14 ноября 2011 г.). «Дебют кампании Джессики Стэм CoverGirl». Мода и т. д . Архивировано из оригинала 1 декабря 2023 г.
  20. ↑ Latina Magazine (12 мая 2011 г.). «София Вергара названа новым лицом CoverGirl!». AOL . Архивировано из оригинала 19 октября 2013 г. Получено 13 мая 2011 г.
  21. ^ Скотт Барнс. О лице: удивительные преображения с использованием секретов лучших знаменитых визажистов 2010. стр. 101-102.
  22. ↑ Gant, Essence (21 января 2016 г.). «Зендая только что объявила, что она — новое лицо CoverGirl». buzzfeed.com . Buzzfeed.
  23. ↑ Эндрюс, Трэвис М. (12 октября 2016 г.). «Встречайте первого CoverBoy от CoverGirl, 17-летнюю сенсацию YouTube Джеймса Чарльза». Washington Post . Получено 13 октября 2016 г.
  24. ↑ Лэнг, Кэди (11 октября 2016 г.). «Встречайте первого CoverBoy от CoverGirl, Джеймса Чарльза». Time . Получено 13 октября 2016 г.
  25. ^ Нуссбаум, Рэйчел. «CoverGirl только что выбрала своего самого неожиданного представителя: шеф-повара Айешу Карри». Glamour . Получено 21 сентября 2017 г.
  26. ^ Пенроуз, Нериша. «Лили Рейнхарт — новый посол CoverGirl». Elle . Получено 30 октября 2019 г.
  27. ^ Рич, Мотоко (12 июня 2006 г.). «Product Placement Deals Make Leap From Film to Books» (Сделки по размещению продукта совершают прыжок из фильмов в книги). New York Times . Получено 29 марта 2012 г.
  28. ^ Петрекка, Лора (10 сентября 2006 г.). «Авторы заключают сделки, чтобы втиснуть несколько брендов». USA Today . Получено 30 марта 2012 г.
  29. ↑ Deam, Jenny (13 сентября 2006 г.). «Продажа книги по ее CoverGirl». The Denver Post . Получено 30 марта 2012 г.
  30. ↑ Youtube (12 сентября 2012 г.). «Talia Gets an Amazing Surprise, The Ellen DeGeneres Show». YouTube . Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г. Получено 12 сентября 2012 г.

Внешние ссылки