stringtranslate.com

Немецкий Нью-Йорк

Deutsch NY , ранее Deutsch Inc. — американское рекламное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке . Агентство было основано Дэвидом Дойчем в 1969 году как David Deutsch Associates, Inc. [1] В 1989 году название компании было изменено на Deutsch Inc., когда сын Дойча, Донни Дойч , взял на себя управление агентством.

В ноябре 2000 года агентство было продано Interpublic Group of Companies . [2] [3]

В октябре 2020 года Deutsch Inc. разделилась на две отдельные компании: Deutsch NY и Deutsch LA. [4]

В январе 2024 года Interpublic продала Deutsch NY компании Attivo. [5] Deutsch LA не участвовала в продаже и остаётся частью Interpublic.

История

1969-2019 (как Deutsch Inc.)

В 1969 году Дэвид Дойч основал в Нью-Йорке компанию David Deutsch Associates, Inc., предшественника Deutsch Inc. [1] Дойч был бывшим креативным директором в агентстве Ogilvy & Mather . [1] Агентство стало известно благодаря своей специализации на печатной рекламе. [6]

В 1983 году к агентству присоединился сын Дойча Донни, и агентство начало трансформироваться из печатного агентства в интегрированное рекламное и цифровое агентство. [1]

В июле 1989 года агентство сократило свое название до Deutsch, отчасти для того, чтобы отразить переход управления к молодому Дойчу. [6] К тому времени агентство сосредоточило большую часть своих усилий на телевизионной рекламе. [6]

В 1995 году Deutsch открыл офис в Лос-Анджелесе. [7]

В 1996 году Deutsch запустил два новых подразделения: iDeutsch, интерактивное подразделение, и directDeutsch, подразделение прямого маркетинга. [8] [9]

В 1999 году компания объявила о создании dRush — совместного предприятия между Deutsch и хип-хоп-предпринимателем Расселом Симмонсом Rush Communications, которое будет заниматься маркетингом для молодых потребителей. [10]

В 2006 году Линда Сойер стала генеральным директором Deutsch. [11]

В октябре 2009 года Вэл ДиФебо был назначен генеральным директором Deutsch NY, работая в агентстве с 1992 года. [ требуется ссылка ] Также в октябре Deutsch объединилось с агентством IPG Lowe & Partners , став североамериканским центром группы, а Сойер стал генеральным директором объединенной организации. [12]

В 2015 году Донни Дойч ушел с поста председателя агентства и был заменен на посту председателя генеральным директором Deutsch Линдой Сойер. [11] Также в 2015 году Ким Гетти стала президентом Deutsch LA, после того как присоединилась к агентству в 2003 году. [7] В мае 2015 года, после шести лет в составе Deutsch, Lowe & Partners была объединена с Mullen Advertising, образовав MullenLowe Group. [13]

В январе 2017 года генеральный директор Deutsch в Северной Америке Майк Шелдон занял пост председателя, заменив Линду Сойер. [11] В апреле Deutsch запустил Great Machine — проект по созданию искусственного интеллекта , сочетающий креативность с технологиями. [14]

Осенью 2019 года Майк Шелдон ушел с поста председателя агентства, а Ким Гетти занял пост генерального директора офиса Deutsch в Лос-Анджелесе, в то время как генеральный директор Deutsch в Нью-Йорке Вэл ДиФебо продолжил работать в той же роли с тем же названием. Гетти и ДиФебо начали подчиняться напрямую главному операционному директору IPG Филиппу Краковски. [15]

В октябре 2020 года Deutsch Inc. разделилась на две отдельные компании и начала вести бизнес как Deutsch LA и Deutsch NY. [4]

Оригинальный логотип Deutsch Inc.

2020-настоящее время (как Deutsch NY)

Известными клиентами Deutsch NY были AB InBev , Microsoft , PNC Bank и Reebok . [16] [17] [18]

Агентство инвестировало в развитие своих услуг в области данных и технологий, включая недавний фокус на искусственном интеллекте, а также медиа-возможностях. Оно также фокусируется на удаленном производстве контента из-за вспышки COVID. [4]

В январе 2024 года Deutsch NY продаётся Attivo. [5]

Известные кампании

30 марта 1994 года мебельный ритейлер IKEA выпустил в эфир рекламу производства Deutsch под названием « Столовая» , которая считалась первым мейнстримным изображением узнаваемых гомосексуальных персонажей. [19] [20]

В 2013 году Дойч создал трехдневную адаптацию и трансляцию в Twitter криминальной драмы 1940-х годов на канале TNT « Город мафии », включив в нее новые идеи для цифрового повествования и создания онлайн-пропаганды. [21]

В 2015 году Дойч провел «Хищ искусства ради добра» для бесплатного клиента Water is Life. Кампания включала изъятие произведений искусства из Киберы , одного из самых жестоких трущоб в Кении , продажу их на аукционе тому, кто заплатит самую высокую цену, [22] [23] и использование вырученных средств для финансирования систем чистой воды и санитарии в регионе. [24]

В 2016 году Дойч создал отмеченную наградами кампанию под названием «Первая распродажа на Pinterest» для бренда Krylon производителя красок Sherwin-Williams . [25]

Награды

Deutsch был назван агентством года по версии AdAge в 2003 году и агентством года по версии AdWeek в 1999, 2001 и 2002 годах. [26] [27] [28] [29]

Агентство также завоевало множество творческих наград, включая Effies, [30] Clios , Cannes Lions , [31] Addys (теперь American Advertising Awards) и Webby’s . [32]

Ссылки

  1. ^ abcd О'Лири, Норин. Основатель агентства Дэвид Дойч умер в возрасте 84 лет. Ad Age , 13 июня 2013 г.
  2. ↑ Гарретт, Джейд. Interpublic собирается выкупить Deutsch. The Guardian , 1 декабря 2000 г.
  3. ^ Эллиотт, Стюарт. Длительное ухаживание заканчивается, когда Дойч, последний из крупных независимых, говорит «да» Interpublic. The New York Times , 1 декабря 2000 г.
  4. ^ abc "Deutsch разделяет офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе на отдельные агентства". Adweek . 29 октября 2020 г. Получено 14 июня 2021 г.
  5. ^ ab "Interpublic Group продает Deutsch NY, Hill Holliday новозеландской Attivo Group".
  6. ^ abc "МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Гордый отец устанавливает перемены в Deutsch". NY Times . 7 июля 1989 г. Получено 14 июня 2021 г.
  7. ^ ab "Q&A: Ким Гетти из Deutsch о росте Лос-Анджелеса, творческом сообществе и землетрясениях". Adweek . 9 октября 2016 г. Получено 14 июня 2021 г.
  8. ^ "Интегрированное агентство года: iDeutsch". Adweek . 3 февраля 2003 г. Получено 14 июня 2021 г.
  9. ^ "Advertising Age - 2007 Agency Profiles Yearbook". Adweek . 30 апреля 2007 г. Получено 14 июня 2021 г.
  10. ^ "МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Deutsch надеется лучше охватить молодых потребителей, создав предприятие с Rush Communications". NY Times . 19 ноября 1999 г. Получено 14 июня 2021 г.
  11. ^ abc "Deutsch Chairman and Exer CEO Linda Sawyer to Depart Agency". AdAge . 15 сентября 2016 г. Получено 14 июня 2021 г.
  12. ^ «История слияния Lowe/Deutsch». AdAge . 19 октября 2009 г. Получено 14 июня 2021 г.
  13. ^ "Mullen объединится с Lowe and Partners, чтобы стать Mullen Lowe Group". Adweek. 8 мая 2015 г. Получено 14 июня 2021 г.
  14. ↑ Джонсон, Лорен. [1] ADWEEK , 10 апреля 2017 г.
  15. ^ "Генеральный директор Deutsch North America Майк Шелдон покидает агентство после 22 лет работы". Adweek . 2 октября 2019 г. Получено 14 июня 2021 г.
  16. ^ "Осмотрите гигантский офис рекламного агентства Deutsch New York". Кампания . 23 января 2012 г. Получено 15 июня 2021 г.
  17. ^ "Reebok выбирает Deutsch в качестве глобального креативного агентства для создания своего фитнес-бренда". Adweek . 6 февраля 2019 г. Получено 14 июня 2021 г.
  18. ^ "AB InBev выбирает Deutsch в качестве ведущего креативного агентства для Busch, Busch Light". Adweek . 23 августа 2016 г. Получено 15 июня 2021 г.
  19. ↑ Горовиц, Брюс. Телереклама с участием гей-пары вызвала переполох на Мэдисон-авеню. Los Angeles Times , 5 апреля 1994 г.
  20. ^ "IKEA - Dining Room Table". YouTube . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г.
  21. ^ ««Город мобы» ​​использует Twitter для создания интриги перед премьерой». The NY Times . 1 декабря 2013 г. Получено 14 июня 2021 г.
  22. ↑ Соломон, Дэн. [2] Fast Company Co.Create, 4 ноября 2015 г.
  23. ↑ Голдберг, Элинор. [3] The Huffington Post , 12 ноября 2015 г.
  24. ^ Джанатасио, Дэвид. [4] AdWeek , 4 ноября 2015 г.
  25. ^ "#OptOutside от REI получает Titanium Grand Prix в Каннах 2016". Campaign Live . 25 июня 2016 г. Получено 15 июня 2021 г.
  26. ↑ Сандерс, Лиза. Deutsch названо агентством года по версии Ad Age. Ad Age , 13 января 2003 г.
  27. ^ Сэмпи, Кэтлин. Агентство года в США 2001. ADWEEK , 14 января 2002 г.
  28. ^ Макмейнс, Эндрю. Агентства года: победитель в США 1999 – Deutsch. ADWEEK , 24 января 2000 г.
  29. ↑ Надд, Тим. Агентство года в США 2002: Deutsch & Co. – Поймай меня, если сможешь. ADWEEK , 13 января 2003 г.
  30. ^ Список премий Effie 2013. Премия Effie.
  31. ^ Надд, Тим. Три кампании выигрывают кибергран-при. ADWEEK , 18 июня 2014 г.
  32. ^ Победители 17-го ежегодного конкурса WEBBY: 2013.

Внешние ссылки