Deutsch NY , ранее Deutsch Inc., — американское рекламное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке . Агентство было основано Дэвидом Дойчем в 1969 году как David Deutsch Associates, Inc. [1] В 1989 году название компании изменилось на Deutsch Inc., когда сын Дойча, Донни Дойч , возглавил агентство.
В ноябре 2000 года агентство было продано группе компаний Interpublic . [2] [3]
В октябре 2020 года Deutsch Inc. разделилась на две отдельные компании: Deutsch NY и Deutsch LA. [4]
По состоянию на июнь 2021 года Вэл ДиФебо остается генеральным директором Deutsch NY.
В 1969 году Дэвидом Дойчем в Нью-Йорке была основана компания David Deutsch Associates, Inc., предшественница Deutsch Inc. [1] Дойч был бывшим креативным директором агентства Ogilvy & Mather . [1] Агентство стало известно благодаря своей деятельности в области печатной рекламы. [5]
В 1983 году к агентству присоединился сын Дойча Донни, и агентство начало превращаться из агентства печати в интегрированное рекламное и цифровое агентство. [1]
В июле 1989 года агентство сократило свое название до Deutsch, отчасти для того, чтобы отразить переход контроля к более молодому Deutsch. [5] К тому времени агентство сосредоточило больше усилий на телевизионной рекламе. [5]
В 1995 году Дойч открыл офис в Лос-Анджелесе. [6]
В 1996 году Deutsch открыла два новых подразделения: iDeutsch, интерактивное подразделение, и DirectDeutsch, подразделение прямого маркетинга. [7] [8]
В 1999 году компания анонсировала dRush, совместное предприятие Deutsch и хип-хоп предпринимателя Рассела Симмонса Rush Communications, ориентированное на маркетинг среди молодых потребителей. [9]
В 2006 году Линда Сойер стала генеральным директором Deutsch. [10]
В октябре 2009 года Вэл ДиФебо был назначен генеральным директором Deutsch NY, поскольку работал в агентстве с 1992 года. Также в октябре Deutsch объединилась с агентством Lowe & Partners IPG, чтобы стать североамериканским центром группы, а Сойер стал генеральный директор объединенного предприятия. [11]
В 2015 году Донни Дойч ушел с поста председателя агентства и был заменен на посту председателя генеральным директором Deutsch Линдой Сойер. [10] Также в 2015 году Ким Гетти стала президентом Deutsch LA после того, как присоединилась к агентству в 2003 году. [6] В мае 2015 года, после шести лет работы в составе Deutsch, Lowe & Partners была объединена с Mullen Advertising и образовала MullenLowe Group. [12]
В январе 2017 года генеральный директор Deutsch в Северной Америке Майк Шелдон взял на себя роль председателя, заменив Линду Сойер. [10] В апреле Deutsch запустил Great Machine, практику искусственного интеллекта , сочетающую творчество с технологиями. [13]
Осенью 2019 года Майк Шелдон ушел с поста председателя агентства, а Ким Гетти заняла пост генерального директора офиса Deutsch в Лос-Анджелесе, а генеральный директор Deutsch New York Вэл ДиФебо продолжил выполнять свои обязанности в той же роли и с той же должностью. Гетти и ДиФебо начали подчиняться непосредственно главному операционному директору IPG Филиппу Краковски. [14]
В октябре 2020 года Deutsch Inc. разделилась на два отдельных юридических лица и начала вести деятельность под названиями Deutsch LA и Deutsch NY. [4]
Среди известных клиентов Deutsch NY были AB InBev , Microsoft , PNC Bank и Reebok . [15] [16] [17]
Агентство инвестировало в развитие своих услуг в области данных и технологий, в том числе в последнее время уделяя особое внимание искусственному интеллекту, а также возможностям средств массовой информации. Из-за вспышки COVID он также фокусируется на удаленном производстве контента. [4]
30 марта 1994 года мебельный ритейлер IKEA показал выпущенную в Германии рекламу под названием « Столовая» , которая считалась первым массовым изображением узнаваемых персонажей-геев. [18] [19]
В 2013 году Дойч создал трехдневную адаптацию и трансляцию в Твиттере криминальной драмы канала TNT 1940-х годов « Город мафии », включив в нее новые идеи цифрового повествования и стимулируя онлайн-пропаганду. [20]
В 2015 году компания Deutsch провела акцию «Art Heist for Good» для бесплатного клиента Water is Life. Кампания заключалась в том, чтобы вывезти произведения искусства из Киберы , одной из самых жестоких трущоб Кении , продать их с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену, [21] [22] и использовать полученные средства для финансирования систем очистки воды и санитарии в регионе. [23]
В 2016 году компания Deutsch создала отмеченную наградами кампанию под названием «Первая в истории Pinterest Yard Sale» для бренда Krylon производителя красок Sherwin-Williams . [24]
Deutsch было названо агентством года по версии AdAge в 2003 году, а агентством года по версии AdWeek в 1999, 2001 и 2002 годах . [25] [26] [27] [28]
Агентство также получило творческие награды, в том числе Effies, [29] Clios , Cannes Lions , [30] Addys (теперь American Advertising Awards) и Webby’s . [31]