Кролик Energizer — талисман батареек Energizer в Северной Америке . Это розовый механический игрушечный кролик с батарейкой Energizer на левом колене, в солнцезащитных очках и полосатых шлепанцах с синими и черными полосками , который бьет в большой барабан с логотипом Energizer.
Кролик Energizer был впервые создан как пародия на кролика Duracell , который впервые появился в телевизионной рекламе в 1973 году в рекламном ролике "Drumming Bunny". Duracell якобы зарегистрировала торговую марку на персонажа кролика-барабана, но независимо от того, сделали они это или нет, срок действия торговой марки истек к 1988 году, что дало Energizer возможность создать собственную торговую марку. [1]
Первая реклама Energizer Bunny была показана на телевидении США 30 октября 1988 года. [2] [3] Рекламный ролик, снятый DDB Needham Worldwide , начинался как прямая пародия на рекламу Duracell "Drumming Bunny". В оригинальной рекламе Duracell набор игрушечных кроликов, работающих на батарейках и играющих на барабанах, постепенно замедлялся до тех пор, пока активной не оставалась только игрушка, работающая от батарейки Duracell с медным верхом. В пародии Energizer кролик Energizer появлялся на экране в середине рекламы, ударяя по огромному бас-барабану и размахивая молотком над головой. [4]
Energizer Bunny рекламируется как способный работать бесконечно долго или, по крайней мере, намного дольше, чем аналогичные игрушки (или другие продукты), использующие батарейки конкурирующих брендов. Критика заключалась в том, что Duracell сравнивала свои батарейки с угольно-цинковыми батарейками , а не с похожими щелочными батарейками, такими как Energizer. [5] Творческая группа DDB Chicago, которая задумала и спроектировала кролика, выбрала компанию All Effects, занимающуюся спецэффектами, для создания оригинального Energizer Bunny, реквизита с дистанционным управлением. All Effects управляла Energizer Bunny в большинстве своих первых рекламных роликов. [ необходима цитата ]
В последующих рекламных роликах Банни покидал студию, в которой он исполнял рекламу "Drumming Bunny", чтобы бродить по съемочным площадкам реалистично выглядящих рекламных роликов вымышленных продуктов, прерывая их действие. По мере развития кампании многие из этих рекламных роликов были автономными (для вымышленных продуктов, таких как "Sitagin Hemorrhoid Remedy", "Nasotine Sinus Relief", "TresCafe Coffee", дезодорирующее мыло "Alarm" и т. д.) и даже несколько знаменитостей, таких как Лайл Альзадо, продвигающий закуску под названием "Pigskins", и Тед Наджент, рекламирующий мексиканскую сеть ресторанов под названием "Cucaracha"), только чтобы Банни прошел маршем, ударяя в свой барабан, потому что он "все еще шел". Одна из печально известных рекламных кампаний была для вымышленной компании междугородной телефонной связи, в которой пара из Соединенного Королевства разговаривала со своим сыном, который якобы был в Нью-Йорке и воскликнул, что он «звучит так, будто он прямо по соседству», и когда появился Кролик, он сбил разделитель, чтобы показать, что они действительно были рядом друг с другом). В конечном итоге реальные продукты и символы сделали кроссовер с Кроликом Energizer ( Майкл Дж. Фокс сделал рекламу Pepsi , и открытие таких телешоу, как Альфред Хичкок представляет и Широкий мир спорта на ABC ). Кролик Energizer появился в более чем 115 телевизионных рекламных роликах. [6] В этих рекламных роликах закадровый голос объявлял один из различных слоганов, используемых на протяжении многих лет; все они связывали стойкость Кролика Energizer с долговечной мощностью его батарей. Первоначальный слоган гласил: «...[н]ичто не переживет Energizer...», но в конечном итоге он был изменен после иска, поданного Duracell, оспаривающей претензии Energizer. [7] Эти рекламные ролики с кроликом, прерывающим все действие в рекламе, в конечном итоге были спародированы в фильме 1993 года Hot Shots! Part Deux , где вместо розового кролика барабанил синий зверек. Двое дерущихся затем стреляют из своих пистолетов в животное, которое взрывается.
В 1990-х годах рекламу с участием кролика Energizer производили различные компании, включая Industrial Light & Magic , Cafe FX и Method Studios. Однако компания All Effects Company Эрика Алларда выполнила большую часть работ по созданию, обслуживанию и управлению куклами кролика Energizer, а ILM взяла на себя обязанности по более поздним рекламным роликам. [8]
С 1993 по 1995 год Energizer выпустила серию рекламных роликов с вымышленной конкурирующей батареей под названием «Supervolt», включая талисман Supervolt в виде ласки, который был очевидным двойником Duracell. Поскольку продажи батареек Supervolt упали, генеральный директор компании (которого сыграл Рип Торн ) попытался нейтрализовать кролика Energizer, нацелившись на ее батарею. Генеральный директор Supervolt искал людей, которые могли бы ему помочь.
Во многих связанных рекламных роликах, которые последовали, злодеи, такие как Дарт Вейдер , Злая Ведьма Запада , Хитрый Койот и Борис и Наташа , а также роботизированная блоха, пытались уничтожить или поймать Кролика, только чтобы увидеть, как возникают осложнения, когда их устройства, использующие батареи Supervolt, заканчиваются или другие обстоятельства позволяют кролику сбежать. Кроме того, стая стервятников и охота на лис истощаются, пытаясь поймать Кролика Энерджайзера, а Жнец сдается, ожидая, что Кролик Энерджайзер пойдет с ним.
Реклама «Блофельда» показывала качество рекламируемого продукта, когда это создавало сложности для злодея — чтобы не подразумевать, что Energizer лучше любого другого бренда, а также чтобы побудить людей покупать батарейки Energizer для своих детекторов дыма.
В сентябре 2016 года Energizer сменил свое рекламное агентство на Camp+King и представил нового, более выразительного кролика, который стал стройнее и имеет более выразительное лицо. Кролик сохранит фирменный барабан, шлепанцы и темные солнцезащитные очки, но розовый мех будет более реалистичным. [9]
Несмотря на огромную популярность кампании, продажи батареек Energizer фактически упали за те годы, когда показывали рекламу. Duracell заявила, что 40 процентов ее клиентов думали, что кампания продвигает Duracell, а не Energizer, но не предоставила никаких доказательств. Ходят слухи, что телезрители все еще ассоциировали розовых кроликов с Duracell, поэтому реклама Energizer на самом деле помогала продажам конкурента, а не своим собственным. [10]
В Северной Америке термин «кролик-энерджайзер» вошел в разговорную речь как термин для всего, что длится бесконечно, или человека, который обладает огромной выносливостью. [ необходима цитата ] В Европе и Австралии термин «кролик-Duracell» имеет схожее значение. [ необходима цитата ] Несколько кандидатов в президенты США сравнивали себя с кроликом, включая президента Джорджа Буша-старшего в 1992 году и Говарда Дина в 2004 году. [11]
В 1992 году компания PC Dynamics создала заставку для Windows 3.x с кроликом Energizer Bunny и аудиоклипами из рекламы. [12]
Energizer был корпоративным спонсором Star Tours в Disneyland Park и Disney's Hollywood Studios в течение нескольких лет; кролик появлялся в нескольких рекламных роликах на тему аттракционов около выхода из шоу. Рекламный плакат вдоль съезда Star Tours — одно из немногих появлений, где показана батарея на его спине. [13]
.jpg/1280px-Thanksgiving_Day,_NYC_2008_(3067030042).jpg)
В 2006 году на параде в честь Дня благодарения в Macy's дебютировал воздушный шар-кролик Energizer , который появлялся там до 2011 года.
31 октября 2007 года TY выпустила детскую шапочку Energizer Bunny Beanie Baby эксклюзивно в Walgreens, приурочив ее к дню рождения 23 ноября 2007 года. Стихотворение на этикетке гласит:
«Дома, на работе или во время отдыха
Ничто не встанет на пути ЭБ
И вот что точно стоит знать:
Этот кролик все время идет и идет!» [14]
Когда пародия на Energizer 1988 года стала рекламным успехом, и Energizer зарегистрировала своего кролика в качестве торговой марки, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на новую собственную торговую марку в Соединенных Штатах, сославшись на оригинальное использование персонажа более десяти лет назад. [15] Спор привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 года, [16] по которому Energizer (и его кролик) получили исключительные права на торговую марку в Соединенных Штатах и Канаде, а Duracell (и его кролик) получили исключительные права во всех других местах в мире, в результате чего кролик Energizer был постепенно выведен из обращения в большинстве стран, а его преемником стал мистер Энерджайзер, который появлялся в покадровой рекламе, озвученной Карлосом Алазраки (хотя в некоторых странах Латинской Америки, которые сохранили кролика Energizer после 1992 года и не заменили его на мистера Энерджайзера, он сосуществует с кроликом Duracell) [17]
В 1991 году компания Energizer Holdings безуспешно подала в суд на компанию Adolph Coors Company за нарушение авторских прав и товарных знаков за создание пародии на ее рекламу Energizer с кроликами . [18]
В рекламе комик Лесли Нильсен стучал по большому барабану, надев кроличьи уши, а диктор говорил: «Он все растет и растет!» В конечном итоге суд встал на сторону Coors, отметив очевидные факты о том, что содержание рекламы существенно отличается, учитывая, что Нильсен не был игрушкой и не работал на батарейках. [19]
В феврале 2016 года Energizer подала иск о нарушении товарного знака и контракта против Duracell. Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в Соединенных Штатах, не имела никаких прав на товарный знак в Соединенных Штатах на розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака с розовым кроликом в США [20] Duracell ответила, что случаи, на которые ссылалась Energizer, были связаны с зарубежными дистрибьюторами, импортирующими упаковки из-за рубежа, и что у Duracell не было особых полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам делать это. [21] В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большинство претензий Energizer в упрощенном порядке, но оставил нарушение территориального спора о контракте 1992 года в силе в отношении товарных знаков с кроликами двух компаний. [22]
{{citation}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )