stringtranslate.com

Реклама (маркетинг)

Хайп в маркетинге — это стратегия использования экстремальной рекламы. Хайп как современная маркетинговая стратегия тесно связана с социальными медиа . [ требуется цитата ]

Маркетинг через шумиху часто использует искусственный дефицит , чтобы вызвать спрос. Потребители разрекламированных продуктов часто участвуют в форме демонстративного потребления , чтобы обозначить характеристики о себе. [1]

Реклама позволяет брендам продвигать свой имидж выше фактического качества продукта. Бренды уличной одежды сотрудничали с люксовой модой, чтобы оправдать взимание высоких цен на свои товары. [2] Например, модный лейбл Vetements использовал каналы социальных сетей для продвижения ограниченной серии толстовок с капюшоном, которая была продана тиражом 500 единиц за несколько часов, что составило 445 000 евро. [3]

Когда ажиотажная реклама используется для стимулирования спроса на товары ограниченного выпуска, потребители иногда пытаются перепродать эти товары на вторичных рынках с целью получения прибыли (сравнимой со спекуляцией билетами ). Рынок перепродажи — это индустрия стоимостью 24 миллиарда долларов. [4]

Метод

Люксовые бренды могут выпускать продукцию в сотрудничестве с брендами готовой одежды, чтобы создать ажиотаж. [5] Некоторые люксовые бренды использовали сотрудничество, чтобы обойти бренды быстрой моды, копирующие их дизайн. [6]

Профессор Нью-Йоркского университета Адам Альтер говорит, что для того, чтобы известный бренд создал ажиотаж дефицита, ему необходимо выпускать ограниченное количество различных продуктов, причем часто. [7]

Ажиотаж часто создается с помощью Pop-up розничной торговли . Comme des Garçons был одним из первых, кто использовал эту стратегию, арендовав на короткий срок пустой магазин, что решило проблемы хранения, связанные с выпуском продукции для быстрой продажи. [8]

В популярной культуре

Термин «hypebeast» был придуман для обозначения потребителей, уязвимых для хайп-маркетинга. Истоки термина берут начало от гонконгской компании Hypebeast . Поведение хайп-биста определяет хайп-маркетинг; покупка популярных товаров, которые они не могут себе позволить, чтобы произвести впечатление на других. [9] Хайп также проявляется в очередях с брендами, часто продающими хайп-продукты через временные магазины. [10] [11]

Многие люксовые бренды выпускают раскрученные продукты через свои интернет-магазины. Это привело к созданию компаний, которые позволяют потребителям использовать ботов , чтобы гарантировать или улучшить свои шансы на покупку продукта ограниченной серии. [12]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Кэссиди, Николас Джордж (2018). Влияние типов дефицита на потребительские предпочтения на рынке кроссовок высокого класса . Appalachian State University.
  2. ^ Миттерфеллнер, Ольга (2019). Маркетинг и коммуникация в моде . Тейлор и Фрэнсис. ISBN 9780429837166.
  3. ^ Портер, Чарли (18 апреля 2018 г.). «Как построить хайповый бренд». The Financial Times . Архивировано из оригинала 25 июня 2020 г.
  4. ^ "Машина хайпа: уличная мода и бизнес дефицита". BBC . Архивировано из оригинала 5 августа 2020 г.
  5. ^ «Сотрудничество брендов: что сработало в 2019 году». Vogue Business . 18 ноября 2019 г. Архивировано из оригинала 24 июня 2020 г.
  6. ^ Коэн, Ариэль К. (2012). Сотрудничество дизайнеров как решение дилеммы авторских прав в сфере быстрой моды . Журнал интеллектуальной собственности Chicago-Kent.
  7. ^ Альтер, Адам (2017). Неотразимое: рост аддиктивных технологий и бизнес по удержанию нас на крючке . Penguin Random House. ISBN 9780735222847.
  8. ^ «Как Comme Des Garçons изменили розничную торговлю с помощью своих временных магазинов». Трансляция индустрии моды . 30 декабря 2016 г. Архивировано из оригинала 3 февраля 2020 г.
  9. ^ "Что такое Hypebeast? 5 важных аспектов образа жизни Hypebeast". Bustle . 14 июля 2015 г. Архивировано из оригинала 30 марта 2017 г.
  10. ^ Хоуз, Байрон (26 июня 2018 г.). Drop. powerHouse Books. ISBN 9781576878781. Архивировано из оригинала 25 июня 2020 года.
  11. ^ Ренвик, Финли (20 декабря 2019 г.). «Как ожидание в очереди стало самой большой модной тенденцией 2010-х». Журнал Esquire . Архивировано из оригинала 7 октября 2020 г.
  12. ^ Izundu, Chi Chi (14 января 2020 г.). «Почему люди используют ботов, чтобы купить кроссовки ограниченной серии». BBC News . Архивировано из оригинала 10 октября 2020 г.