Медиаимпериализм (иногда называемый культурным империализмом ) — это область в международной политической экономии коммуникационной исследовательской традиции, которая фокусируется на том, как «все империи, в территориальных или нетерриториальных формах, полагаются на коммуникационные технологии и индустрию масс-медиа для расширения и укрепления своего экономического, геополитического и культурного влияния». [1] В основном, большинство исследований медиаимпериализма изучают, как неравные отношения экономической, военной и культурной власти между империалистической страной и теми, кто находится на стороне ее влияния, как правило, выражаются и увековечиваются средствами массовой информации и культурной индустрией.
В 1970-х годах исследования медиаимпериализма были в основном связаны с экспансией новостных и развлекательных корпораций, бизнес-моделей и продуктов, базирующихся в США, в постколониальные страны в связи с проблемами коммуникации и медиасуверенитета, формирования национальной идентичности и демократии. В 21 веке исследования медиаимпериализма исследуют весь спектр медиа, например, как глобальная экономическая, военная и культурная экспансия и легитимация империи поддерживается «новостями, телекоммуникациями, кино и телевидением, рекламой и связями с общественностью, музыкой, интерактивными играми, а также интернет-платформами и сайтами социальных сетей». [2]
За последние семьдесят лет исследованиями медиаимпериализма занимались многие ученые, работающие в области международных коммуникаций и медиа, как на Севере, так и на Юге. [3] Некоторые из ключевых исследователей в этой области: Оливер Бойд-Барретт, [2] [4] [5] Луис Р. Бельтран и Элизабет Фокс, [6] Ариэль Дорфман , [7] Томас Губак, [8] Сис Хамелинка , [9] Даль Йонг Джин , [10] [11] Арманд Маттеларт , [12] [13] Роберт В. Макчесни , [14] Том Макфайл, [15] Тоби Миллер и Ричард Максвелл , [16] Таннер Миррлис, [1] [2] [17] [18] Дэвид Морли, [19] Грэм Мердок, [20] Каарле Норденстренг , [21] Герберт И. Шиллер , [22] [23] [24] [25] Даллас Смайт , [26] Колин Спаркс, [27] [28] Дайя Туссу, [29] [30] и Джереми Танстолл. [31] [32]
Концепция медиаимпериализма возникла в 1970-х годах, когда политические лидеры, производители медиа и некоторые граждане в постколониальных странах начали критиковать владение и контроль западных и американских медиаконгломератов, которые они имели над большей частью глобальной системы коммуникаций и СМИ. Представители постколониальных стран предложили в ЮНЕСКО Новый мировой порядок информации и коммуникации ( NWICO ), чтобы оспорить и уравновесить устойчивые и расширяющиеся глобальные коммуникационные и медиавласти старых и новых имперских стран (например, Соединенного Королевства и Соединенных Штатов). Поддержанные докладом Макбрайда « Много голосов, один мир », такие страны, как Индия , Индонезия и Египет, утверждали, что крупные западные и американские медиакорпорации должны иметь ограниченный доступ к зарождающимся коммуникационным и медиасистемам постколониальных стран. Они утверждали, что национальный культурный и коммуникационный суверенитет является неотъемлемой частью их более широкого национального суверенитета и проектов экономического и социального развития. Предполагалось, что западные и американские медиакорпорации (и их продукты) подорвут или разрушат процесс национального развития постколониальных стран, институционализируя неподходящие медиамодели, деловые практики и контент. В ответ на протест постколониальных стран против медиаимпериализма и предложение о создании NWICO Соединенные Штаты и Великобритания вышли из ЮНЕСКО.
В своей книге «Массовая коммуникация и американская империя» Герберт И. Шиллер подчеркивал значение средств массовой информации и культурной индустрии для американского империализма, утверждая, что «каждое новое электронное достижение расширяет периметр американского влияния», и заявляя, что «американская мощь, выраженная в промышленном, военном и культурном плане, стала самой мощной силой на земле, а коммуникации стали решающим элементом в расширении мирового могущества Соединенных Штатов».
В своей книге 1976 года «Коммуникация и культурное господство » Шиллер дал самое первое определение культурного империализма, описав его следующим образом:
сумма процессов, посредством которых общество вводится в современную [центрированную на США] мировую систему, и как ее доминирующая страта привлекается, подвергается давлению, принуждается и иногда подкупается для формирования социальных институтов, которые соответствуют или даже способствуют ценностям и структурам доминирующих центров системы. Государственные СМИ являются наиболее ярким примером действующих предприятий, которые используются в процессе проникновения. Для проникновения в значительных масштабах сами СМИ должны быть захвачены доминирующей/проникающей силой. Это происходит в основном через коммерциализацию вещания.
Для Шиллера культурный империализм относится к «агентам принуждения и убеждения» Американской империи и их способности продвигать и универсализировать американский «образ жизни» в других странах без какого-либо ответного влияния». По словам Шиллера, культурный империализм «давил, принуждал и подкупал» общества, чтобы они интегрировались в экспансивную капиталистическую модель США, но также включал их с привлечением и убеждением, добиваясь «взаимного согласия, даже просьб местных правителей». В некотором смысле раннее определение культурного империализма Шиллером сродни более поздней идее Джозефа Ная о мягкой силе в международных отношениях. [33]
Исторические контексты, итерации, сложности и политика основополагающей и содержательной теоретизации Шиллера культурного империализма в международных исследованиях коммуникации и СМИ подробно обсуждаются исследователями политической экономии коммуникации Ричардом Максвеллом [34] , Винсентом Моско [35] , Грэмом Мердоком [20] и Таннером Миррлисом [36] .
В 1977 году Оливер Бойд-Барретт описал медиаимпериализм как неравные и асимметричные властные отношения между различными странами и их медиасистемами. Бойд-Барретт определил медиаимпериализм как «процесс, в котором собственность, структура, распространение или содержание средств массовой информации в любой стране по отдельности или вместе подвергаются существенному давлению со стороны медиаинтересов любой другой страны или стран без пропорционального ответного влияния со стороны страны, подвергшейся такому влиянию». [5] Бойд-Барретт подчеркнул, что корпорации, владевшие средствами массовой информации в имперских странах, таких как Соединенные Штаты (но не исключительно Соединенные Штаты), также осуществляли владение средствами массовой информации в более мелких странах, одновременно формируя свои «модели» медиабизнеса, стандарты производства и форматы. [37] С конца 1970-х по 2020-е годы Бойд-Барретт был автором и редактором многочисленных книг и томов о преемственности и изменении медиаимпериализма. [2] [38] [39]
В 1987 году Том Макфайл определил культурный империализм как « электронный колониализм » [40] или «отношения зависимости, установленные путем импорта коммуникационного оборудования, программного обеспечения иностранного производства, а также инженеров, техников и соответствующих информационных протоколов, которые устанавливают набор иностранных норм, ценностей и ожиданий, которые в той или иной степени могут изменить внутренние культуры и процессы социализации» [41] .
В 1988 году Пол Сиу-Нам Ли заметил, что «коммуникационный империализм можно определить как процесс, в котором право собственности и контроль над оборудованием и программным обеспечением средств массовой информации, а также другими основными формами коммуникации в одной стране по отдельности или вместе подчиняются господству другой страны, что оказывает пагубное воздействие на местные ценности, нормы и культуру».
В 1995 году Джон Даунинг и Аннабель Среберни-Мохаммади заявили: «Империализм — это завоевание и контроль над одной страной более сильной. Культурный империализм означает измерения процесса, которые выходят за рамки экономической эксплуатации или военной силы. В истории колониализма (т. е. формы империализма, при которой правительство колонии управляется непосредственно иностранцами) образовательные и медийные системы многих стран третьего мира были созданы как копии систем Великобритании, Франции или Соединенных Штатов и несут их ценности. Западная реклама проникла еще дальше, как и архитектурные и модные стили. Тонко, но мощно часто намекали на то, что западные культуры превосходят культуры третьего мира».
Само собой разумеется, что все эти исследователи международных коммуникаций и медиа согласны с тем, что культурный империализм осуществляется доминирующими империалистическими странами мировой системы с использованием и посредством доступных и новых средств коммуникации и средств массовой информации, и часто в ущерб странам, являющимся объектом этого процесса.
В 2016 году Таннер Миррлис переосмыслил медиаимпериализм в историческом исследовании того, как американское государство национальной безопасности сотрудничает с базирующимися в США, но глобализирующимися медиакорпорациями для распространения медиа и культурных товаров, предназначенных для организации транснационального согласия с американской внешней политикой. [42] Опираясь на политическую экономию коммуникаций Герберта И. Шиллера , Миррлис утверждает, что, хотя правительство США и медиакорпорации преследуют разные интересы на мировой арене (первое — национальная безопасность, а второе — прибыль), они часто сотрудничают для поддержки совместного производства и глобального распространения-экспонирования превозносящих Империю медиа и популярных культурных товаров. Миррлис фокусируется на четырех измерениях медиаимпериализма: [1] 1. структурный альянс и симбиотические отношения между национальным государством США (преследующим свои геополитические интересы в мировых делах) и медиа и культурными индустриями со штаб-квартирой в США (преследующими свои экономические интересы на мировых рынках); 2. геополитическая поддержка национальным государством США транснационального экономического доминирования американских медиа и культурных индустрий; 3. поддержка американскими медиа и культурными индустриями международной пропаганды, «мягкой силы» и кампаний публичной дипломатии национального государства США в других странах; и, 4. американские медиа и культурные продукты, чьи сообщения и образы намеренно или непреднамеренно функциональны для прославления и легитимации империи США. Хотя исследование Миррлиса фокусируется на специфике американского медиа-империализма и роли медиа и культурных индустрий в экономической, военной и культурно-идеологической мощи США, четыре измерения медиа-империализма, которые оно определяет, могут быть очевидны в практиках других старых и новых империалистических держав.
В 2015 году Даль Ён Джин расширил концепцию медиаимпериализма, включив в нее растущую глобальную мощь американских корпораций интернет-платформ и социальных сетей, таких как Google, Apple, Facebook. Джин утверждает, что несколько корпораций, базирующихся в «западных странах, являются владельцами и операторами доминирующих цифровых платформ в мире, а большое количество незападных стран являются пользователями цифровых платформ». [43] В книге «Цифровые платформы, империализм и политическая культура » Джин концептуализирует «платформенный империализм» как «асимметричные отношения взаимозависимости между Западом, в первую очередь США, и многими развивающимися странами». [44] Эти асимметричные платформенные отношения между Соединенными Штатами и остальными странами «отчасти характеризуются неравным технологическим обменом и, следовательно, потоками капитала» и отражают «технологическое и символическое господство платформ, базирующихся в США, которые оказали значительное влияние на большинство людей и стран».
Критики «теории» медиаимпериализма существуют с начала 1980-х годов. [45] Часто критики теории медиаимпериализма склонны отвергать или отрицать, что медиаимпериализм существует, или, наоборот, представлять метакритику одного или нескольких заявлений и утверждений, сделанных учеными, связанными с теорией медиаимпериализма. Как резюмировал Таннер Миррлис в работе « Глобальные развлекательные медиа: между культурным империализмом и культурной глобализацией» , [46] критики теории медиаимпериализма склонны делать один или несколько из следующих пунктов, когда отвергают теорию медиаимпериализма или критикуют ее, чтобы усложнить или пересмотреть каким-либо образом: 1. США не являются империалистической державой, следовательно, медиаимпериализма не существует; 2. постколониальные страны, такие как Китай и Индия, имеют штаб-квартиры крупных и интернационализирующихся медиакорпораций; идея о том, что постколониальные страны являются жертвами медиаимпериализма, сосредоточенного на США, является упрощенной и неактуальной в 21 веке; 3. медиа- и культурные торговые отношения между США и другими странами могут быть несбалансированными, но существует более чем односторонний поток медиа- и культурных товаров из США в остальные страны: в то время как США экспортируют много медиа в мир, они также импортируют медиа из мира, что предполагает двусторонний или многонаправленный поток медиа-товаров; 4. потребителей по всему миру не заставляют и не принуждают смотреть, слушать и читать американские медиа и культурные продукты; они могут выбирать и выбирать эти «иностранные» товары вместо «отечественных» или произведенных и доступных на национальном уровне медиа; 5. тексты американских медиа и культурных продуктов не передают миру одномерную американскую империалистическую идеологию; они предлагают множество конкурирующих нарративов об Америке со всеми их недостатками; 6. местные и национальные контексты восприятия американских медиа и культурных продуктов сложны, поскольку потребители по-разному интерпретируют американские медиа и иногда адаптируют их к своей собственной местной и национальной культурной среде; 7. Политическая и деловая элита в странах, предположительно пострадавших от американского медиа-империализма, может использовать эту концепцию в качестве оружия в политических целях: цензура нежелательных или подрывных идей для поддержания национальных пропагандистских режимов, защита молодых или устоявшихся национальных медиа-корпораций от международной конкуренции и содействие росту национальных медиа-олигополий, сначала внутри страны, а затем и за рубежом.
Большинство исследований медиаимпериализма, начиная с 1970-х годов, были сосредоточены на значении Соединенных Штатов и назывались самым значительным медиаимпериалистом в мире. [2] Например, медиакорпорации, базирующиеся в Соединенных Штатах, оказывают медиавлияние в других странах, особенно в тех, где нет сильной медиаиндустрии. [1] Основным фактором культурного влияния в других странах является телевидение. [47] В частности, в отношении новостей и развлечений американское телевидение имеет сильное присутствие на международной арене. Американские новостные сети, такие как CNN, часто имеют большой международный штат сотрудников и производят специализированные региональные программы для многих стран.
Фильмы, произведенные крупными голливудскими студиями и дистрибьюторами, имеют присутствие и популярность по всему миру. Например, Голливуд является крупным производителем фильмов, которые, как правило, отличаются высоким качеством и выпускаются на международном уровне. [48] Голливуд полагается на четыре капиталистические стратегии «для привлечения и интеграции неамериканских кинопродюсеров, прокатчиков и зрителей в свою сферу: собственность, трансграничное производство с подчиненными поставщиками услуг, лицензионные соглашения с прокатчиками и блокбастеры, предназначенные для путешествий по всему миру». [49] Доминирование Голливуда не является полным, поскольку в других странах есть свои собственные киноиндустрии: « Болливуд », например, описывает индийскую киноиндустрию на языке хинди , которая является большой и процветающей. [48]
Другой формой СМИ, используемой для медиаимпериализма, является музыка. [48] Большая часть сегодняшней и старой американской музыки оказывается популярной в других странах. Однако во время « британского вторжения » 1960-х годов британская музыка стала популярной в Соединенных Штатах. С тех пор не было такого большого сдвига империализма.
В целом, американский медиа-империализм можно рассматривать как положительное и отрицательное явление. Отрицательные взгляды на него вытекают из отрицательной коннотации слова «империализм». [4] Это слово связано с политическим империализмом , в котором большая страна создает империю из более мелких. Однако медиа-империализм можно рассматривать как положительное явление, когда его рассматривают как способ создания консенсусного повествования. Консенсусное повествование является результатом «продуктов, которые предоставляют нам общий опыт». [48] Имея схожий опыт, он открывает шлюз для общения и развития отношений. Тем не менее, это также может стать проблемой, когда культурный обмен не сбалансирован или не взаимен. Американская культура передается в другие страны, но другие культуры могут быть [ ласковые слова ] не получены взамен.
{{cite book}}
: |website=
проигнорировано ( помощь ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: |work=
проигнорировано ( помощь ){{cite book}}
: CS1 maint: другие ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: другие ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: другие ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: местоположение отсутствует издатель ( ссылка ) CS1 maint: другие ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: |work=
проигнорировано ( помощь ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}
: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка )