Innocent Limited [1] , торгующая под названием Innocent Drinks , — британская компания, которая производит смузи и соки, продаваемые в супермаркетах, кофейнях и других торговых точках. Компания продает более двух миллионов смузи в неделю. [2] Innocent на 90% принадлежит The Coca-Cola Company .
Innocent Drinks была основана тремя выпускниками Кембриджского университета : Ричардом Ридом , Адамом Балоном и Джоном Райтом, которые тогда работали в сфере консалтинга и рекламы. Все трое дружили в колледже Святого Иоанна в Кембридже . В 1998 году, потратив шесть месяцев на работу над рецептами смузи и 500 фунтов стерлингов на фрукты, трио продавало свои напитки с лотка на музыкальном фестивале в Лондоне. Людей просили выбрасывать пустые бутылки в мусорное ведро «да» или «нет» в зависимости от того, считали ли они, что этим троим следует уволиться с работы, чтобы делать смузи. В конце фестиваля мусорное ведро «да» было полным, а в мусорном ведро «нет» было всего три стакана, поэтому они пошли на работу на следующий день и уволились. Уволившись с работы, трое изо всех сил пытались найти инвестиции, но в конце концов им повезло, когда Морис Пинто, богатый американский бизнесмен, решил инвестировать 250 000 фунтов стерлингов. [3] В общей сложности от первоначальной идеи до вывода продукта на рынок прошло пятнадцать месяцев. [4]
В 2007 году McDonald's начал пятилетний эксперимент по использованию смузи Innocent в составе Happy Meal. Отзывы клиентов заставили McDonald's отказаться от продукта в 2012 году. [5] Однако в 2015 году в Нидерландах смузи Chiquita был заменен двумя разновидностями смузи Innocent. [6]
Доход компании снизился в 2009 году в результате мирового финансового кризиса, что привело к общему убытку в размере 8,6 млн фунтов стерлингов. [7]
6 апреля 2009 года Innocent Drinks объявила на своем веб-сайте о соглашении о продаже доли в 10–20% компании The Coca-Cola Company за 30 миллионов фунтов стерлингов, при этом три основателя продолжат сохранять операционный контроль. [8] В результате поглощения журнал Ethical Consumer снизил свой этический рейтинг компании с 12,5/20 до 6,5/20. [9] В апреле 2010 года Coca-Cola увеличила свою долю в компании с 18% до 58% примерно за 65 миллионов фунтов стерлингов. [8] В феврале 2013 года Coca-Cola увеличила свою долю до более чем 90%, оставив троих основателей с небольшим миноритарным пакетом акций. [10]
С 23 августа по 5 сентября 2012 года Innocent Drinks сотрудничала с Disney 's Club Penguin, чтобы продвигать игру с помощью временного мероприятия Adventure Party: Temple of Fruit. 30 августа была запущена мини-игра Smoothie Smash, в которую можно было играть в Coffee Shop, поскольку она связана с мероприятием Temple of Fruit.
В июне 2016 года компания по производству напитков сообщила о росте продаж благодаря новым продуктам, таким как кокосовая вода и овощные смузи. Эти новые продукты принесли £28 млн. продаж. Доходы, о которых сообщалось в том году, составили £247,4 млн., что на 13% больше, чем в предыдущие 12 месяцев. [11]
Смузи — основной продукт Innocent. Смузи Innocent состоит из цельных измельченных фруктов и соков, но в некоторых напитках используются и другие ингредиенты, такие как морковь и имбирь. Innocent также производит соки для детей; ассортимент соков не из концентрата; газированные Innocent Bubbles; и кокосовую воду.
Innocent выпустила свой первый продукт питания в 2008 году, это была линейка Veg Pots, а в 2013 году расширила линейку, включив в нее линейку Asian Noodle Pots, а в 2015 году полностью вышла из пищевого бизнеса. [12]
Innocent запустила новую линейку в марте 2014 года. [13] Super Smoothies состоят из смеси фруктов, овощей, растительных компонентов и измельченных семян льна с добавлением витаминов. [14]
В 2015 году они запустили линейку фруктовых и овощных соков холодного отжима. [15]
В 2018 году бренд запустил свою первую линейку веганских ореховых и овсяных напитков. Она включает в себя миндальные, фундуковые и овсяные напитки. [16]
Продукция Innocent рекламируется как здоровый вариант. Однако бутылка Innocent Smoothie объемом 250 мл содержит 171 ккал и 34,3 г сахара . Это почти на 30% больше, чем в Coca-Cola с точки зрения содержания сахара. [17] С другой стороны, он не содержит никаких искусственных ингредиентов, которые содержатся в таких безалкогольных напитках, как Coca-Cola, а вместо этого производится из натуральных фруктов.
Три научные статьи, подготовленные исследователями из Oxford Brookes University и University of Aberdeen, были заказаны Innocent. В первом исследовании ученые из кафедры биологических и медицинских наук Oxford Brookes University заявили, что предположения о том, что пюре из фруктов разрушает матрицу клеточной стенки, которая придает фруктам их структуру, и делает смузи менее волокнистыми, чем фрукты, съеденные целиком, не были обоснованы. «Это особенно очевидно, когда вы смотрите на смузи под микроскопом и видите большие куски или неповрежденный клеточный материал», — сказал ведущий автор профессор Крис Хоуз. Исследователи обнаружили, что смузи содержат клетчатку, сопоставимую с той, что содержится в целых фруктах. В исследовании Oxford Brookes Functional Food Centre было обнаружено, что смузи Innocent из клубники, банана, манго и маракуйи имеют низкий гликемический индекс, то есть естественно содержащиеся сахара медленно усваиваются организмом, что делает их не более вредными, чем воздействие употребления яблока на уровень глюкозы в крови. [18]
В октябре 2005 года было несколько сообщений о «взрывах» смузи Innocent. [19] В 2007 году Innocent отозвала 100 000 бутылок, заявив, что взрывы были вызваны естественной ферментацией ингредиентов. [20]
Компания Innocent Drinks обнаружила, что один из ее поставщиков способствовал нерациональному использованию воды, что поставило под угрозу объект Всемирного наследия ЮНЕСКО — национальный парк Доньяна, одно из важнейших водно-болотных угодий Европы. [21]
В 2022 году Управление по стандартам рекламы запретило рекламу напитков Innocent, в которой утверждалось, что продукция компании оказывает положительное воздействие на окружающую среду. Управление сочло это ложным, поскольку использование компанией одноразового пластика для своих бутылок означало, что на протяжении всего своего жизненного цикла они оказывали отрицательное воздействие на окружающую среду . [22] Бутылки, продаваемые Innocent, содержат 50% переработанного пластика и 50% первичного пластика, который имеет более высокий углеродный след по сравнению с переработанным; [23] эти цифры не включают крышки и этикетки бутылок. [22]
С 2010 по 2012 год Innocent работала в партнерстве со своим поставщиком и Unilever, чтобы на протяжении трех лет картировать водный след и эффективность нескольких клубничных ферм. Проект позволил им определить способы сокращения потребления воды за счет повышения эффективности использования воды и управления на клубничных фермах. [24]
Затем Innocent Drinks работала с Университетом Кордовы, чтобы испытать варианты систем орошения с короткими импульсами, которые считаются наиболее эффективными системами орошения для клубники, оставаясь при этом экономически выгодными для фермеров. В 2014 году они начали проводить семинары для фермеров, чтобы обучить их передовому опыту управления водными ресурсами и побудить их сократить потребление воды. Позже Innocent разработала Irri-Fresa, приложение, которое рассчитывает оптимальное ежедневное время орошения. В 2015 году фермеры, участвующие в проекте и использующие приложение, сэкономили 1,7 миллиарда литров, сократив потребление воды на своих фермах до 40 процентов. [25]
В октябре 2007 года компания Innocent получила предупреждение от Управления по стандартам рекламы за необоснованные заявления о пользе для здоровья их « суперпродуктов » — смузи, заявив, что их маркетинговые заявления не могут быть подкреплены медицинской наукой, и предписав Innocent не повторять их. [26]
В 2007 году Европейский союз принял новый закон, вступивший в силу с 2009 года, требующий от компаний, маркирующих свою продукцию как «суперпродукты», обосновывать заявления о том, что их продукция является «суперпродуктом», «полезной для здоровья» или «полезной для вас». [27] В настоящее время Innocent все еще использует слово «суперфрукт» в своем маркетинге. [28]
В 2008 году в отчете компанию обвинили в предоставлении ложных заявлений, заявив, что их продукция перевозилась исключительно по морю или по железной дороге для сокращения выбросов парниковых газов , когда на самом деле ее перевозили на грузовиках за сотни миль от континента. На сайте Innocent's было указано, что их напитки «производятся в сельской местности», тогда как на самом деле они импортируются из Нидерландов. Компания заявила, что информация на ее сайте устарела, и вводящие в заблуждение заявления будут немедленно удалены. [29]
Продукция Innocent обычно поставляется в стандартных пластиковых бутылках или бутылках Tetra Pak или банках для напитков вместо многоразовой стеклянной тары. [30] Innocent утверждает, что они стараются максимально сократить количество упаковки и используют переработанный пластик и сертифицированную FSC древесину для картонной упаковки. [31]
С 2011 года компания обязалась отдавать минимум £250,000 фонду Innocent в те годы, когда нет прибыли, чтобы позволить его работе продолжаться. В 2013 году компания увеличила это ежегодное обязательство до £950,000 в год в течение следующих пяти лет. [32]
Компания Innocent Drinks обязалась ежегодно отдавать не менее 10% всей своей прибыли на благотворительность. [33]
Innocent Foundation — это зарегистрированная благотворительная организация, финансируемая сотрудниками, акционерами и компанией Innocent Drinks. Фонд утверждает, что поддержал 67 различных проектов с 1998 года. [34]
Innocent Drinks использует следующие критерии при выборе благотворительных организаций, которые они поддерживают: организации должны приносить пользу обществу, а не отдельным лицам; быть некоммерческими; преследовать благотворительные цели; рассмотреть возможность участия в стипендиальной программе Фонда, которая предлагает сотрудникам Innocent Limited возможность работать волонтерами с партнерами и использовать свои деловые навыки, чтобы приносить пользу организации. [35]
В 2015 году Action Against Hunger и Innocent Foundation объединились, чтобы помочь улучшить лечение недоедания в Мали и Пакистане. Усилия включают мобилизацию работников здравоохранения для диагностики и лечения детей на дому. [36]
В 2003 году Innocent начала проект под названием Big Knit. Компания просит волонтеров вязать маленькие шапочки, чтобы надевать их на смузи. За каждый проданный смузи Innocent заявили, что пожертвуют 25 пенсов Age UK, чтобы помочь пожилым людям в холодные зимние месяцы. [37] Пожертвования используются для предоставления обедов, занятий, услуг по дружбе и других услуг поддержки, предлагаемых местными центрами Age UK. [38] Innocent сообщает, что было связано 6 миллионов шапок, и им удалось собрать более 1,9 миллиона фунтов стерлингов для благотворительных организаций, таких как Age UK. [39]
Innocent в течение 2 лет финансировал проект Holiday Clubs фонда Trussell Trust, который предоставляет питание, мероприятия и возможности обучения семьям во время школьных каникул с целью сокращения голода и изоляции. [40]
В октябре 2016 года фонд Innocent присоединился к сети экстренного реагирования Oxfam , фонду помощи при стихийных бедствиях для оказания экстренной поддержки во время кризиса. [41]
вы используете наши веб-сайты, Innocent Limited является контролером данных
{{cite web}}: |author=имеет общее название ( помощь )