Нишевый рынок [примечание 1] — это подмножество рынка, на котором сосредоточен определенный продукт . Рыночная ниша определяет характеристики продукта, направленные на удовлетворение определенных потребностей рынка, а также ценовой диапазон, качество продукции и демографические показатели , на которые он нацелен. Это также небольшой сегмент рынка . Иногда продукт или услуга могут быть полностью разработаны для удовлетворения нишевого рынка. [2]
Не каждый продукт можно определить по его рыночной нише. Нишевый рынок является узкоспециализированным и нацелен на выживание среди конкуренции со стороны многочисленных суперкомпаний. Даже устоявшиеся компании создают продукты для разных ниш; у Hewlett-Packard есть многофункциональные устройства для печати, сканирования и отправки факсов, предназначенные для домашнего офиса, и в то же время есть отдельные устройства с одной из этих функций для крупного бизнеса. [3]
На практике поставщики продукции и торговые предприятия обычно называются поставщиками основного рынка или поставщиками узкой демографической ниши (в разговорной речи сокращенно просто поставщиками ниши ). Поставщики малого капитала обычно выбирают нишу рынка с узкой демографической группой в качестве меры увеличения своей финансовой прибыли .
Качество конечного продукта (низкое или высокое) зависит не от ценовой эластичности спроса, а от конкретных потребностей, которые продукт призван удовлетворить, и, в некоторых случаях, от аспектов узнаваемости бренда (например, престиж, практичность, экономия денег, дороговизна, экологическая сознательность или социальный статус). Когда есть потребности или желания с конкретными и даже сложными характеристиками, рыночная ниша требует специализированных поставщиков, которые способны удовлетворить такие ожидания.
В отличие от массовой аудитории, которая представляет собой большое количество людей, нишевая аудитория является влиятельной меньшей аудиторией. [4] В телевидении, технологиях и многих промышленных практиках, изменившихся с постсетевой эрой , нишевая аудитория теперь имеет гораздо больший контроль над тем, что она смотрит. В этом контексте большего контроля зрителей телевизионные сети и продюсерские компании пытаются найти способы получения прибыли с помощью нового расписания, новых шоу и опоры на синдикацию . [ требуется цитата ] Эта практика «узкого вещания» также позволяет рекламодателям иметь более прямую аудиторию для своих сообщений. [5]
За редкими исключениями, такими как American Idol , Super Bowl и Olympics , нечасто можно увидеть значительную аудиторию, смотрящую программу одновременно. Тем не менее, сети нацелены на определенные демографические группы. Lifetime нацелен на женщин, а MTV — на молодежь. Спортивные каналы, например, STAR Sports , ESPN , ESPN 2 , ESPNU , STAR Cricket , FS1 , FS2 и CBS Sports Network , нацелены на нишевый рынок любителей спорта. [6] [ требуется цитата ]