stringtranslate.com

Джастин Вулвертон

Джастин Вулвертон — американский предприниматель и генеральный директор компании по производству мороженого Halo Top Creamery . Он основал компанию в 2011 году, работая корпоративным юристом.

Карьера

Вулвертон стал юристом после обучения в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе , а затем в юридической школе Колумбийского университета . [1] Вулвертон начал свою юридическую карьеру, работая корпоративным юристом в Лос-Анджелесе , Калифорния . В свободное время он брал уроки импровизации, читал книги по сценарному мастерству и выступал на открытых микрофонах в кофейнях, рассказывая плохие шутки. [2]

Идея низкокалорийной альтернативы мороженому от Вулвертона возникла из-за ограничений, которые он внес в свою диету, чтобы контролировать уровень сахара в крови. Вместо сладких угощений он съедал миску греческого йогурта с фруктами и стевией . [3] [4]

В конце концов, он начал подумывать о продаже и масштабировании своего мороженого. [5] После года попыток создать вкус и консистенцию мороженого, Вулвертон начал продавать Halo Top в магазинах. [2] [6]

В 2012 году он запустил свой продукт. Вулвертон и его деловой партнер Дуг Бутон финансировали предприятие из личных сбережений и с помощью друзей и семьи. Вулвертон использовал маркетинг в социальных сетях как одну из основных маркетинговых стратегий, отправляя ваучеры влиятельным лицам в индустрии здоровья и фитнеса. Исследовательская группа Mintel заявила, что эта стратегия стала ключевым компонентом ее успеха. [3]

Whole Foods стала первой крупной компанией, которая согласилась продавать Halo Top, в основном в районе залива . Эта связь позволила Halo Top Creamery расшириться на другие регионы в Соединенных Штатах через партнерство с другими регионами Whole Foods . [7] Хотя расширение бренда было хорошей новостью, этот шаг дорого обошелся бизнесу, а именно, из-за платы за торговое место, которую взимало большинство розничных торговцев. Собрав всего 500 000 долларов США к этому моменту без внешних инвестиций, компания работала только помесячно. Ситуация была настолько ужасной, что Вулвертон подал заявку на хищнический кредит в этот период, но получил отказ. [2]

В 2014 году Sprouts удалили Halo Top Creamery из 200 своих магазинов, а производственные сбои усугубили финансовые проблемы. Woolverton и Bouton получили $1 млн финансирования от бизнес-ангелов и CircleUp в 2015 году. [2]

В 2015 году этот успех и продвижение привели к тому, что Halo Top пришлось провести ребрендинг. [8] В 2016 году репортер GQ в течение десяти дней не ел ничего, кроме Halo Top Creamery . [9] Статья стала вирусной и дала бренду столь необходимую известность, выходящую за рамки просто здоровья и фитнеса.

К 2017 году годовой объем продаж Halo Top составил 342,2 млн долларов. [2] [10] [11] [12]

Личная жизнь

Вулвертон в настоящее время проживает в Лос-Анджелесе , Калифорния. [13] [14]

Ссылки

  1. ^ Бронер, Стивен Дж. «До того, как Halo Top стал одним из самых быстрорастущих брендов мороженого в Америке, он был на грани смерти». Business Insider .
  2. ^ abcde Helm, Burt (12 декабря 2017 г.). «Почему самый ненавистный новый бренд мороженого в Америке — это процветающий бизнес стоимостью 100 миллионов долларов». Журнал Inc.
  3. ^ ab Кэссиди, Энн (2 июля 2018 г.). «Человек, который создал на своей кухне фирму по производству мороженого стоимостью 2 млрд долларов». BBC .
  4. ^ Гаджанан, Махита. «Генеральный директор Halo Top настаивает на том, что его мороженое полезно: «Люди могут съесть целую пинту»». Fortune .
  5. ↑ Эрл, Пол (26 января 2018 г.). «Halo Top и как стать The Beatles в своем бизнесе». Forbes .
  6. ^ Уайт, Рональд Д. (15 сентября 2017 г.). «Как LA’s Halo Top стал самым продаваемым мороженым в Америке». LA Times .
  7. ^ «Мечтатели и деятели: с Джастином Вулвертоном и Девином Доусоном». FastCompany .
  8. ^ Бреннер, Стивен Дж. «До того, как Halo Top стал одним из самых быстрорастущих брендов мороженого в Америке, он был на грани смерти». Entrepreneur.com .
  9. ↑ Сноу, Шейн (28 января 2016 г.). «Каково это — не есть ничего, кроме этого волшебного, полезного мороженого в течение 10 дней». GQ .
  10. ^ Грут, Оскар-Уильямс. «Очень популярный американский бренд „здорового“ мороженого Halo Top приходит в Великобританию». Business Insider .
  11. ^ Кэри, Алексис (2 марта 2019 г.). «Коллеги-юристы зарабатывают миллионы, сделав десерт «полезным»». News.com.au .
  12. ^ «Halo Top запускает три новых вкуса, и можно получить бесплатные образцы». Metro . 17 июля 2018 г.
  13. ^ "Основатель мороженого Halo Top выручил 5,6 млн долларов за дом в Sunset Plaza". LA Times . 14 марта 2019 г.
  14. ^ «Что стоит за успехом низкокалорийного мороженого Halo Top». CBS News .