Социальное объявление ( PSA ) – это сообщение в общественных интересах, распространяемое средствами массовой информации бесплатно с целью повышения осведомленности общественности и изменения поведения. Часто эти сообщения содержат тревожные образы, идеи или поведение, которые призваны напугать или даже напугать зрителя, заставив его понять последствия определенного вредного действия или бездействия (например, фотографии потребителей наркотиков до и после их зависимости или реалистичные пародии на домашнее насилие). ситуаций), а также важность предотвращения такого выбора. В Великобритании их обычно называют фильмами общественной информации ( PIF ); в Гонконге они известны как объявление в общественных интересах ( API ). [1]
Самые ранние социальные объявления (в виде движущихся изображений) были сделаны до и во время Второй мировой войны как в Великобритании, так и в США.
В Великобритании актер-любитель Ричард Массингем в 1938 году основал компанию Public Relationship Films Ltd. как специализированное агентство по производству короткометражных образовательных фильмов для публики. В фильмах он обычно играл неуклюжего персонажа, который был немного глупее среднего и часто объяснял смысл фильма, демонстрируя риски, если его игнорировать. В фильмах обсуждались такие темы, как переходить дорогу, как предотвратить распространение болезней, как плавать и как водить машину, не создавая опасности для других участников движения. Во время войны Министерство информации Великобритании поручило ему снимать фильмы для военных нужд. [2] После войны Массингем начал производить более длинные фильмы как для частных компаний, так и для правительства.
В США Совет по рекламе (первоначально называвшийся Советом по военной рекламе) был создан в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну. [3] Началось массовое внедрение идеи использования рекламы для влияния на американское общество по целому ряду фронтов. Его первые кампании были сосредоточены на потребностях страны во время Второй мировой войны, например, на поощрении американского общества инвестировать свои сбережения в государственные облигации .
После войны СРП использовались для просвещения общественности по более широкому кругу вопросов. В Великобритании они производились для Центрального управления информации (COI), а также частными подрядчиками, которыми обычно были небольшие кинокомпании, такие как Richard Taylor Cartoons . Они предоставлялись вещателям бесплатно для использования в любое время. Их полезность в качестве бесплатного средства для заполнения пробелов в рекламных паузах, оставленных непроданным рекламным эфиром, привела к их регулярному использованию с 1960-х годов.
Наиболее распространенными темами социальной рекламы являются здоровье и безопасность, например, мультимедийная радиокампания «Советы по готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в эфире и в Интернете» . [4] [5] Типичная социальная реклама является частью кампании по повышению осведомленности общественности, направленной на информирование или просвещение общественности о таких проблемах, как ожирение или пристрастие к азартным играм .
Одним из первых телевизионных социальных роликов стала программа « Смоки Беар» , чья кампания «Только вы можете предотвратить лесные пожары» длилась десятилетиями. [6] Другими распространенными ранними темами были безопасность дорожного движения, особенно безопасное пересечение дорог, ношение ремней безопасности и отказ от вождения в нетрезвом виде, а также опасность курения сигарет.
Благотворительная организация может заручиться поддержкой знаменитости для социальной рекламы; Примеры включают актрису Кэтрин Эрбе , призывающую людей быть зелеными, и лидера банды Crips Стэнли Уильямса, выступающего из тюрьмы, чтобы убедить молодежь не вступать в банды и не совершать преступлений.
В некоторых телешоу, в которых представлены совершенно особенные эпизоды, после эпизодов была сделана социальная реклама. Например, в одном из эпизодов сериала «Закон и порядок: Особые жертвы» о похищении детей говорилось , а после эпизода в эфир вышла социальная реклама о похищении детей. После того, как фильм «Моя сестра Сэм» был отменен в 1988 году, оставшиеся в живых актеры: Пэм Доубер , Джоэл Брукс , Дженни О'Хара и Дэвид Нотон были воссоединены, чтобы снять социальную рекламу для центра по предотвращению насилия с применением огнестрельного оружия о контроле над огнестрельным оружием после убийства их коллег. звезда Ребекка Шеффер , которую застрелил обезумевший фанат 18 июля 1989 года в квартире Шеффера в Лос-Анджелесе.
В 1980-е годы многие американские мультипликационные шоу содержали социальную рекламу в конце шоу, чтобы удовлетворить федеральные правила , которые требовали, чтобы программы для детей были образовательными. Примеры включают заключительные моральные сегменты в конце « He-Man and the Masters of the Universe» , эпилоги «Знать — половина дела» в «Солдат Джо: Настоящий американский герой» , «Джем» , «МАСК» , «Инспектор Гаджет» и «Sonic Says». »отрывки из «Приключений ежа Соника» .
Социальные объявления используются в качестве заполнителей для непроданных рекламных роликов .
Социальная реклама в Южной Корее производится Советом по общественной рекламе, организацией, входящей в состав Корейской радиовещательной рекламной корпорации (KOBACO) . Совет по общественной рекламе отвечает за консультативные функции, такие как выбор темы социальной рекламы, транслируемой в Корее в течение одного года, определение мер по связям с общественностью и поиск стратегий. Совет по общественной рекламе состоит из примерно 15 человек, номинированных академическими кругами рекламы, телерадиокомпаниями, рекламной индустрией и гражданскими группами.
Организация развилась из «Консультативного комитета по улучшению рекламы в сфере вещания», сформированного 18 августа 1981 года. После прохождения «Консультативного комитета по улучшению рекламы в сфере общественных услуг» 7 февраля 1983 года название было изменено на нынешнее 1 июля 1988 года. .
По состоянию на 2020 год KOBACO произвела в общей сложности 400 СРП.
Первые СРП в Китае в 1986 году были посвящены экономии воды и транслировались по телевидению Гуйян. [ нужна цитата ] В Гонконге наземные телевизионные сети были обязаны начиная с Национального дня 2004 года предварять свои главные вечерние выпуски новостей минутным объявлением в общественных интересах, в котором китайский государственный гимн звучит на китайском языке поверх различных патриотических монтажей. [7] [10]
Filem Negara Malaysia (FNM) стала пионером социальной рекламы с момента ее создания в 1946 году. Социальная реклама, выпускаемая FNM, посвящена таким темам, как лихорадка денге , наркомания , загрязнение окружающей среды , безопасность дорожного движения и использование электроэнергии . Правительственные учреждения, такие как Министерство здравоохранения, подготовили социальную рекламу для продвижения своей кампании за здоровый образ жизни, которая проводится ежегодно с 1991 года, с логотипом «Utamakan Kesihatan» («Приоритезация здоровья»), появляющимся в конце их рекламы, особенно социальной рекламы о СПИДе .
Министерство транспорта подготовило социальную рекламу по безопасности дорожного движения , в частности, по несчастным случаям среди мотоциклистов и употреблению алкоголя среди водителей. В некоторых из их рекламных роликов также используется слоган «Anda Mampu Mengubahnya» («Вы можете изменить ситуацию»), а также используются некоторые известные актеры и актрисы, в том числе покойные Адиба Нур и Набиль Ахмад . Министерство науки, технологий и окружающей среды также выпускает СРП, посвященное загрязнению окружающей среды. Социальные объявления о коррупции и взяточничестве были подготовлены Малайзийским агентством по борьбе с коррупцией (ныне Малайзийская комиссия по борьбе с коррупцией ). Большинство этих социальных роликов транслировались по Radio Televisyen Malaysia (RTM) и TV Pendidikan в период с 1990-х по 2000-е годы. Частные телеканалы, такие как TV3, также подготовили собственные рекламные ролики, освещающие такие темы, как отказ от загрузки пиратского контента, в некоторых из которых участвует актриса и информационно-развлекательная программа Жанна Ник ; и насилие в семье с участием актрисы Эйры Хазали.
С 2008 по 2013 год компания Filem Negara Malaysia выпустила серию анимационных рекламных роликов, также широко известных как «Пак Абу PSA», которые часто показывались на малазийских телеканалах. [11]
В 2021 году правительство Малайзии подготовило серию СРП, известную как «Lindung Diri, Lindung Semua». В социальных сетях содержится информация о вакцинах против Covid-19 и преимуществах вакцинации. В сериале также фигурирует тогдашний премьер-министр Малайзии Мухиддин Ясин . [12]
IAA Responsibility Awards — ежегодный международный фестиваль социальной рекламы, проводимый Международной рекламной ассоциацией с 2008 года. [13]
