Revlon, Inc. — американская транснациональная компания, занимающаяся производством косметики , средств по уходу за кожей , парфюмерии и средств личной гигиены . Штаб-квартира Revlon была основана в Нью-Йорке 1 марта 1932 года и остается там до сих пор. Компания Revlon была основана братьями Чарльзом и Джозефом Ревсонами и химиком Чарльзом Лахманом. Продукция Revlon продается в 150 странах, и компания имеет множество офисов по всему миру, включая Мехико , Лондон , Париж , Гонконг , Индонезию , Сидней , Сингапур и Токио .
16 июня 2022 года Revlon подала заявление о банкротстве по главе 11 . [3]
Компания Revlon была основана в Нью-Йорке 1 марта 1932 года, в разгар Великой депрессии , американскими братьями- евреями Чарльзом Ревсоном и Джозефом Ревсоном вместе с химиком Чарльзом Лахманом, который внес букву «L» в название Revlon. [4] Трое мужчин начали с одного продукта — нового типа эмали для ногтей [4] и объединили свои ресурсы для разработки уникального производственного процесса. Используя пигменты вместо красителей , компания Revlon разработала множество новых оттенков эмали для ногтей. [4] В 1937 году Revlon начала продавать полироли в универмагах и аптеках . За шесть коротких лет компания превратилась в многомиллионную организацию. К 1940 году Revlon представила целую линию маникюра и добавила в коллекцию помаду . Во время Второй мировой войны компания Revlon создавала косметику и сопутствующие товары для армии США , которая была удостоена в 1944 году Армейско-флотской премии «E» за выдающиеся достижения. [ нужна цитата ]
К концу Второй мировой войны Revlon стала вторым производителем косметики в США. [5] Расширяя свои возможности, компания купила Graef & Schmidt , производителя столовых приборов , захваченного правительством в 1943 году из-за деловых связей с Германией. Это приобретение позволило Revlon производить собственные инструменты для маникюра и педикюра вместо того, чтобы покупать их у сторонних поставщиков. [ нужна цитата ]
28 февраля 1996 года Revlon была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже как публичная компания с ограниченной ответственностью. [6] Цена IPO составила 24 доллара за акцию. [6]
В 1960-х годах компания Revson разделила Revlon Inc. на несколько подразделений, каждое из которых сосредоточилось на своем рынке. Эту стратегию он позаимствовал у General Motors . У каждого подразделения был свой целевой клиент: [7]
В 1957 году Revlon приобрела Knomark , компанию по производству крема для обуви, а в 1969 году продала свою линию кремов для обуви Esquire Shoe Polish. Другие приобретения, такие как Ty-D-Bol , производитель средств для чистки туалетов, и 27-процентная доля в компании Компания по производству электробритв Schick вскоре была отвергнута. Эван Пиконе, производитель женской спортивной одежды с ценой в 12 миллионов долларов в 1962 году, четыре года спустя был продан обратно одному из первоначальных партнеров за 1 миллион долларов. Однако приобретение в 1967 году Американской витаминной и фармацевтической корпорации сделало Revlon лидером в производстве лекарств от диабета .
Компания начала продавать свою продукцию за рубежом в конце 1950-х годов. К 1962 году, когда Revlon дебютировала в Японии, у нее уже были дочерние компании во Франции, Италии, Аргентине, Мексике и Азии. В Японии Revlon использовала свою базовую рекламу и модели из США вместо того, чтобы адаптировать свою рекламу и использовать японские модели. Продажи в 1962 году составили 164 миллиона долларов.
В 1968 году компания Revlon представила Eterna27, первый косметический крем с предшественником эстрогена под названием Прогенитин (ацетат прегненолона). Позже Revlon запустила Braggi Pub, Bill Blass для мужчин и линию средств по уходу за париками под названием Wig Wonder. [7] [8]
В 1970 году Revlon приобрела линию дезодорантов Mitchum . [9] В 1971 году были представлены шампунь и кондиционер Flex.
В 1973 году компания Revlon представила духи Charlie . Он был нацелен на людей до 30 лет и продвигался моделью Шелли Хак , которая в рекламе носила брюки. Шелли Хэк появилась на шоу Опры в 2007 году, чтобы рассказать о силе рекламы Чарли.
[10]
После появления Чарли чистые продажи Revlon составили 506 миллионов долларов в 1973 году и 606 миллионов долларов в следующем году.
Духи Jontue также хорошо продавались.
Revlon также владеет парфюмерным брендом Jean Nate. [11]
Затем в 2016 году компания купила Элизабет Арден за 870 миллионов долларов.
В 1973 году модель Лорен Хаттон подписала эксклюзивный модельный контракт, согласившись позировать для линии Revlon Ultima за 400 000 долларов в течение двух лет и была изображена на обложке Newsweek . [13] Ричард Аведон был назначен эксклюзивным фотографом бренда. [14]
В 1975 году умер Чарльз Ревсон. Мишель Бержерак , которого Ревсон нанял президентом компании, продолжал расширять холдинги компании. Revlon приобрела Coburn Optical Industries, производителя офтальмологического и оптического оборудования и расходных материалов из Оклахомы. Компания Barnes-Hind, крупнейший в США продавец растворов для жестких контактных линз, была куплена в 1976 году и усилила долю Revlon на рынке средств по уходу за глазами. Revlon приобрела Armor Pharmaceutical Company , подразделение Armor and Company , у The Greyhound Corporation в 1977 году. Другие приобретения включали компанию Lewis-Howe, производителя антацида Тумса в 1978 году. Эти операции в сфере здравоохранения помогли цифрам продаж превысить отметку в 1 миллиард долларов в 1977 года, в результате чего общий объем продаж в 1979 году составил 1,7 миллиарда долларов.
В середине 1980-х годов Revlon уступила позиции Estée Lauder , а препарат против гемофилии Armor Pharmaceutical «Факторат» заразил многих людей во всем мире ВИЧ и гепатитом С. [15] [16] Estee Lauder потратила миллионы долларов на многочисленные журнальные рекламные объявления с участием чешской супермодели Паулины Поризковой , снятые знаменитым модным фотографом из Чикаго Виктором Скребнески . Доля Revlon упала с 20 до 10 процентов продаж косметики в универмагах. Продажи в аптеке также снизились, поскольку Revlon уступила долю бренда Noxell’s Cover Girl . Revlon компенсировала это новыми приобретениями; Макс Фактор , Эллен Бетрикс, Чарльз из Ритца , Жермен Монтей , Олмей , Фермодил, Ланкастер, Азиза и Хэлстон . Приобретение в 1977 году Carlos Colomer , испанского профессионального дистрибьютора косметических товаров, привело к появлению Fermodyl и Roux и помогло представить Revlon миру этнического ухода: Creme of Nature , Realistic , Lovely Color и Milk and Honey . В 1983 году компания предприняла неудачную попытку недружественного поглощения Gillette . В 1989 году Revlon стала одной из первых компаний, заменивших испытания на животных альтернативными методами тестирования безопасности. [17]
5 ноября 1985 года по цене 58 долларов за акцию на общую сумму 2,7 миллиарда долларов компания Revlon была продана компании Pantry Pride (позже переименованной в Revlon Group, Inc.), дочерней компании MacAndrews & Forbes Рональда Перельмана . Выкуп, организованный с помощью короля мусорных облигаций Майкла П. Милкена, обременил Revlon огромным долговым бременем в 2,9 миллиарда долларов, который стал альбатросом на шее компании на долгие годы. Pantry Pride Inc. предложила купить любую или все из 38,2 млн акций Revlon, находящихся в обращении, по цене 47,5 долларов за акцию, когда ее розничная цена составляла 45 долларов за акцию. Первоначально ему было отказано, но он неоднократно повышал свое предложение, пока оно не достигло 53 долларов за акцию, при этом постоянно борясь с менеджментом Revlon. Forstmann Little & Company купила акции по цене 56 долларов, последовала короткая война на публичных торгах, и Перельман одержал победу, предложив 58 долларов за акцию. Перельман заплатил 1,8 миллиарда долларов акционерам Revlon, но он также оплатил 900 миллионов долларов других расходов, связанных с покупкой. [18] Перельман подал иск в Канцелярский суд Делавэра , чтобы заставить Revlon принять предложение Перельмана, и полученное в результате апелляционное решение Revlon v. MacAndrews & Forbes Holdings стало знаковым делом в определении обязательств директоров публичных компаний в ситуациях враждебного поглощения. по законам штата Делавэр.
Перельман приказал Revlon продать четыре подразделения: два за 1 миллиард долларов, подразделение по уходу за зрением за 574 миллиона долларов и подразделение National Health Laboratories, которое в 1988 году стало государственной корпорацией. Для Revlon были приобретены дополнительные линии косметики: Max Factor в 1987 году и Betrix в 1989 году, позже продана компании Procter & Gamble в 1991 году. [19] Также в 1991 году Revlon продала бренд Clean & Clear компании Johnson & Johnson .
В 2011 году PETA исключила Revlon и другие известные косметические бренды из своего списка компаний, которые не тестируют свою продукцию на животных, после того, как организация узнала, что они платят китайским лабораториям за тестирование своей косметики на кроликах и других животных. [20]
В августе 2013 года Revlon Consumer Products Corp. купила Colomer Group у частной инвестиционной компании CVC Capital Partners за 660 миллионов долларов. [21]
После потерь бизнеса в 2011 и 2012 годах, в конце 2013 года Revlon объявила, что уходит с китайского рынка, на котором работают 1100 человек. На долю бизнеса в Китае приходилось всего 2 процента чистых продаж международных операций Revlon. [22]
1 ноября 2013 года Revlon назначила Лоренцо Дельпани президентом и генеральным директором. [23]
В марте 2014 года Revlon объявила об уходе из центра города и перемещении штаб-квартиры на два верхних этажа One New York Plaza . [24]
22 сентября 2014 года совет директоров Revlon избрал Роберто Саймона исполнительным вице-президентом и финансовым директором с 30 сентября. [25]
30 апреля 2015 года Revlon завершила приобретение британской компании по управлению ароматами CBBeauty, включая ее британского дистрибьютора SAS & Company. [26]
16 июня 2016 года Revlon объявила о намерении приобрести своего конкурента Elizabeth Arden, Inc. за 870 миллионов долларов. [27] Приобретение было завершено 7 сентября 2016 года. [28] Revlon также приобрела Cutex у Coty Inc. в 2016 году. [29]
29 января 2017 года компания объявила, что генеральный директор Фабиан Гарсия покинет компанию в конце февраля. Член правления Пол Мейстер станет исполнительным заместителем председателя правления и будет руководить повседневной деятельностью. Согласно ежеквартальному отчету за конец 2017 года, квартальные убытки компании составляют примерно от 60 до 80 миллионов долларов. [30]
В мае 2018 года компания объявила о назначении Дебры Перельман, дочери Рональда Перельмана, на должность генерального директора. Она станет первой женщиной-генеральным директором компании после того, как она занимала должность главного операционного директора с января 2018 года и входила в состав совета директоров с 2015 года. [31]
В январе 2019 года издание Seeking Alpha [32] опубликовало статью об аномалиях торговли акциями Revlon (REV); оно находится под следствием.
В августе 2020 года американский банк Citi ошибочно перечислил кредиторам Revlon $900 млн. Эта телеграмма вызвала «затяжную судебную тяжбу». В октябре того же года регуляторы банков США оштрафовали банк на 400 миллионов долларов из-за риска в системах контроля и обязали обновить свои технологии. [33]
28 сентября 2021 года Британская комиссия по расследованию инфицированной крови заслушала доказательства использования компанией Armour продуктов для лечения гемофилии в 1970-х и 80-х годах, которые вызывали инфекции гепатита С и ВИЧ, включая период, когда они находились под контролем Revlon Healthcare. [34]
16 июня 2022 года Revlon подала заявку на защиту от банкротства согласно Главе 11 после борьбы с долгами, растущей конкуренцией, проблемами в цепочке поставок и отставанием от развивающихся стандартов красоты. [35] [36] Через несколько часов после объявления о банкротстве акции Revlon потеряли более 13% своей стоимости. [37] Согласно заявлению, поданному в Суд США по делам о банкротстве Южного округа Нью-Йорка, Revlon перечислила активы и обязательства на сумму от 1 до 10 миллиардов долларов. Revlon, которой с середины 2018 года управляла дочь Перельмана Дебра Перельман, по состоянию на 31 марта 2022 года имела долгосрочный долг в размере $3,31 млрд. [38] Компания едва избежала банкротства в 2020 году после реструктуризации долга. [39] Это было одно из последних оставшихся владений Рональда Перельмана. [40] Bloomberg News сообщило, что процесс банкротства компании может быть «осложнен финансовыми противоречиями». [41] MarketWatch процитировал отраслевых аналитиков и комментаторов, заявивших, что банкротство даст фирме шанс обновиться и перегруппироваться, поскольку она пытается конкурировать с новыми брендами, такими как Kylie Cosmetics или Fenty . [42] CNBC сообщил, что банкротство Revlon может стать началом более широких проблем банкротства в секторе розничной торговли. [43] Она была исключена из листинга NYSE 21 октября 2022 года. [44] В декабре 2022 года Revlon объявила о планах привлечь 650 миллионов долларов в виде акционерного капитала и передать большую часть собственности высшим руководителям. Компания также объявила о планах уничтожить интересы Рона Перельмана , заключив соглашение с кредиторами о передаче кредиторам и держателям облигаций права собственности на обанкротившегося производителя косметики. [45] [46]
В феврале 2023 года Revlon достигла соглашения с кредитором, которое позволило компании выйти из банкротства к апрелю. [47]
До 1940-х годов рекламные объявления Revlon в журналах рисовались вручную и в основном черно-белые. В 1945 году Revlon начала размещать полноцветную фотографическую рекламу в крупных журналах и магазинах по всей стране. Revlon представила соответствующие лаки для ногтей и помады с экзотическими и уникальными названиями. Эти рекламные объявления были сняты ведущими модными фотографами того времени, включая Ричарда Аведона , Сесила Битона и Джона Роулингса . Некоторые из этих рекламных роликов были для «Paint the Town Pink» и «Рокового яблока» 1945 года с Дорианом Ли . В 1947 году Revlon представила «Гвоздику бакалавра», а в 1948 году — «Sweet Talk».
В 1950 году Revlon представила красную помаду и эмаль для ногтей под названием «Где огонь?», а позже использовала рекламу «Пламя и лед». Одна из первых супермоделей в мире, Дориан Ли , снялась в самых запоминающихся рекламных роликах Revlon всех времен. В 1946 году Дориан был покрыт фиолетовыми цветами и завернут в бледно-фиолетовый лист для «Ultra Violet». В 1947 году Дориан появился в «Модной тарелке». В 1953 году в возрасте 36 лет она появилась в «Вишнях на снегу». Позже в том же году она появилась в легендарной рекламе «Пламя и лед», снятой Ричардом Аведоном. Первоначально Дориан появился в облегающем платье, расшитом серебряными бусинами, и огромной красной накидкой. Ее черные волосы были завиты серебристым завитком, а руки с длинными красными ногтями были расположены перед грудью. Чарльз Ревсон отверг первоначальную рекламу Аведона как «слишком сексуальную». [48] Они пересняли рекламу, на этот раз с ее открытой ладонью перед одним бедром, другой перед щекой. Реклама стала легендой Мэдисон-авеню благодаря викторине на всю страницу рядом с чувственной рекламой. Почти 50 лет спустя, в ноябре 2010 года, Revlon воссоздал рекламу журнала «Fire and Ice» 1953 года с актрисой Джессикой Бил и объявил, что они выпускают ограниченную серию помады Fire and Ice и краски для ногтей, назвав эту кампанию «губы». и советы».
Рыжеволосая сестра Дориана Ли, Сьюзи Паркер , на 15 лет младшая , также снималась в многочисленных рекламных роликах журнала Revlon в 1950-х годах. Сьюзи и Чарльз Ревсон , которые в какой-то момент хотели жениться на Дориане, презирали друг друга. В какой-то момент он отказался больше нанимать Сюзи, потому что она жаловалась на «мизерную» зарплату, которую она получала от Revlon. Однако Ричард Аведон , сфотографировав других моделей для конкретной рекламы Revlon, в последнюю минуту, иногда поздно ночью, звонил Сюзи, чтобы сделать с ним повторные снимки. Это произошло с «Stormy Pink», рекламным роликом, снятым Сьюзи очень поздно ночью, с дикой белой лошадью в океане. Затем Аведон говорил Ревсону, что в рекламе была не Сюзи, а модель по имени «Бабблз» или другое вымышленное имя. [49]
В 1970 году Revlon стала первой американской косметической компанией, представившей в своей рекламе афроамериканскую модель Наоми Симс . [50] В конце 1970-х годов компания Revlon также вошла в историю, когда создала линию косметики специально для цветных женщин под названием «Коллекция полированного янтаря» и выбрала икону фотомодели Иман для участия в рекламных кампаниях. Revlon также был известен тем, что в 1980-е годы представлял модели широкого возрастного диапазона, в том числе 13-летнюю Миллу Йовович и 60-летнюю Одри Хепберн . [51] Несмотря на успешные кампании 1980-х и 1990-х годов с участием моделей, в частности Синди Кроуфорд , Revlon решил отказаться от манекенщиц и сосредоточиться на кинозвездах, среди них Кейт Босворт , Джейми Кинг , Холли Берри , Сьюзен Сарандон , Мелани Гриффит , Джулианна Мур , Ева Мендес , Джессика Альба , Дженнифер Коннелли , Бо Гаррет , Джессика Бил , Оливия Уайлд , Эмма Стоун и девушки Бонда . [52] В 2009 году австралийская супермодель Элль Макферсон стала одной из многих представителей компании. Американская актриса Джессика Бил была моделью бренда, впервые показанного в рекламе в январе 2010 года. [53]
В 2008 году знаменитый визажист Гуччи Вестман был нанят в качестве глобального художественного директора Revlon, представляя компанию на показах и мероприятиях бренда, а также разрабатывая коллекции. [54] В 2017 году Гвен Стефани стала мировым послом косметического бренда. [55] В 2020 году корейско-американская певица, актриса и модельер Джессика Юнг была объявлена новым глобальным послом компании. [56] В 2023 году цифровая художница Наиля Девора стала новым послом глобального бренда Revlon. [57] В январе 2024 года Мэделин Клайн стала послом глобального бренда Revlon. [58] [59] [60]
Revlon является корпоративным спонсором нескольких благотворительных проектов. Крупнейшим из них является Revlon Run Walk , основанный в 1994 году в партнерстве с Фондом индустрии развлечений . [61] Это мероприятие по бегу и прогулке, проводимое в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе с целью сбора денег и повышения осведомленности о раке молочной железы и яичников . С момента его создания было собрано и распределено более 70 миллионов долларов на программы исследования и поддержки женского рака. Revlon также поддерживает другие благотворительные организации по борьбе с раком, такие как Look Good Feel Better и Национальную коалицию по борьбе с раком молочной железы, а также управляет мобильной маммографической клиникой в Оксфорде и его окрестностях, штат Северная Каролина, где расположены основные производственные предприятия компании. [62] В 1996 году компания Revlon поддержала создание маммологического центра в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе . Этот центр, переименованный в Центр молочной железы Revlon/UCLA, является известным институтом лечения и исследования рака молочной железы и других заболеваний и расстройств молочной железы. [63] В 2009 году также был создан оттенок блеска для губ Revlon, доходы от которого идут на поддержку благотворительных организаций Revlon по борьбе с раком .
В сентябре 2010 года Revlon вместе с глобальным художественным руководителем Gucci Westman и пресс-моделью Холли Берри провела мероприятие Fashion's Night Out в Нью-Йорке, чтобы собрать средства для Jenesse Center, организации Лос-Анджелеса для жертв домашнего насилия . [64] Revlon также проводил обеды и различные другие мероприятия в пользу центра и сотрудничал с тогдашним интернет-магазином Drugstore.com , чтобы пожертвовать организации часть продаж помады. [65]
В сентябре 2015 года Revlon пожертвовала 1 миллион долларов в рамках проекта LOVE IS ON на миллион долларов, посвященного женскому раку, болезням сердца и диабету. [66] В 2016 году был проведен второй конкурс LOVE IS ON на миллион долларов, направленный на поддержку женского здоровья. [67] [68]
В 2018 году компания запустила Программу волонтерства сотрудников (EVP), которая была создана для того, чтобы предоставить каждому штатному сотруднику в США восемь часов времени для участия в общественных работах. [69]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )