Box Office Poison — название, данное в популярной культуре рекламе в отраслевом журнале, опубликованной 4 мая 1938 года в The Hollywood Reporter Ассоциацией независимых владельцев театров. [1] [2] Написанная президентом группы Гарри Брандтом, реклама с красной рамкой [3] имела название ПРОСЫПАЙТЕСЬ! Голливудские продюсеры . В рекламе упоминались несколько актеров, «чей кассовый сбор равен нулю», и добавлялось, что « Дитрих тоже является ядом в кассе», что привело к прозвищу, под которым ее все помнят.
Полное содержание объявления: [4] [5] [6]
ПРОСЫПАЙТЕСЬ! ПРОДЮСЕРЫ ГОЛЛИВУДА
Практически все крупные студии обременены звездами, чья публичная привлекательность незначительна, получающими огромные зарплаты, обусловленные контрактными обязательствами. Имея этих звезд на контракте и выплачивая им значительные суммы еженедельно, студии оказываются в невыгодном положении, поскольку они вложили эти сдерживающие факторы кассовых сборов в дорогие фильмы в надежде на то, что инвестиции могут принести хоть какую-то прибыль.
Это условие не только обременительно для студий и их акционеров, но также не является благом для прокатчиков, которые в конечном счете страдают от невыгодной силы этих игроков. Среди этих игроков, чьи драматические способности не вызывают сомнений, но чьи кассовые сборы равны нулю, можно назвать Мэй Уэст , Эдварда Арнольда , Гарбо , Джоан Кроуфорд , Кэтрин Хепберн и многих, многих других. Гарбо, например, является огромной приманкой для Европы, что не помогает владельцам кинотеатров в Соединенных Штатах. Хепберн показала превосходную игру в Stage Door и Bringing Up Baby , но обе картины не прошли.
Совокупные зарплаты этих звезд выводят миллионы из индустрии и миллионы из кассовых сборов. Заметьте, мы не против звездной системы, но мы не думаем, что она должна доминировать в производстве фильмов. Мы хотим Мирн Лойс , Гэри Куперов и Сонь Хени , но мы хотим их, когда получаем ценность, а не когда они отпугивают людей от кассовых сборов. И здесь мы сталкиваемся с ситуацией, когда прокатчики страдают из-за ошибок продюсеров. Продюсеры знают звезд, которые привлекают бизнес, потому что мало продюсеров, у которых нет театральных филиалов, а тем, у кого их нет, просто нужно читать их процентные контракты, чтобы узнать, какие звезды приносят шекели. Тем не менее, студии так боятся потерять звезду, что связывают их на много лет, в результате чего звезды продолжают получать высокие зарплаты намного дольше, чем их кассовые сборы падают. Например, Кей Фрэнсис все еще получает много тысяч в неделю от Warners по старому контракту. Но ее привлекательность настолько плоха, что теперь она снимается в фильмах категории «B» . Paramount проявила смекалку и внимание к кинопрокатчикам, выкупив контракт Дитрих , который предусматривал еще одну картину. Дитрих тоже отрава в прокате.
Нет сомнений, что звезды привлекают бизнес, и когда это происходит, они стоят каждого цента, который они получают. Когда этого не происходит, несправедливо по отношению к индустрии в целом и особенно к прокатчику, чтобы студия продолжала платить им высокие зарплаты и ставить их в топовые фильмы. Из недавних заявлений продюсеров, похоже, что они как раз собираются заняться этой идеей. Успех фильмов о семье Джонсов , мистере Мото и Чарли Чане , а также о судье Харди и других — соломинка на ветру. Продюсеры сейчас или скоро будут сосредоточены на создании хороших фильмов, а не просто окружать звезду за 5000 долларов в неделю каким-либо транспортным средством.
Здравый смысл и деловая хватка являются ценными активами в отрасли, которая далека от искусства.
— Ассоциация владельцев независимых театров
Во многих американских газетах появились статьи, описывающие возмущение в Голливуде после того, как ассоциация опубликовала объявление. [3] Позже в мае журнал Time опубликовал ответы некоторых звезд:
Но у нескольких звезд были готовые ответы. Актриса Хепберн на прошлой неделе расторгла контракт с RKO Radio , который принес ей от 75 000 до 100 000 долларов за фильм, и рассматривала пять более выгодных предложений. «Они говорят, что я бывшая звезда», — усмехнулась она. «Если бы я так не смеялась, я бы, наверное, плакала». Джоан Кроуфорд только что подписала новый пятилетний контракт с Metro-Goldwyn-Mayer на сумму, как сообщается, 1 500 000 долларов. «Кассовый яд?» — прощебетала актриса Кроуфорд.
В Бостоне оклеветанная Мэй Уэст завтракала в постели. «Почему? владельцы независимых театров называют меня ипотечной кражей», — пробормотала она. «Когда дела идут плохо, они просто повторно запускают одну из моих картин. ... Кассовые сборы во всей отрасли упали на 30%. ... Единственной картиной, которая принесла реальные деньги, была «Белоснежка и семь гномов» , и она принесла бы вдвое больше, если бы они заставили меня играть Белоснежку ». [1]
Луэлла Парсонс включила упоминание о рекламе Брандта в свое новогоднее подведение итогов года в сфере развлечений в 1938 году. [7] Когда в декабре 1940 года в Radio City Music Hall состоялась премьера спектакля Хепберн «Филадельфийская история» для большого количества зрителей, Брандт отправила Кэтрин Хепберн телеграмму, в которой говорилось: «Возвращайся, Кэти. Все прощено». [8]
Термин «кассовый яд» продолжает использоваться в журнальных статьях и авторских статьях. [9] [10] За эти годы в газетах, журналах или, совсем недавно, в Интернете было представлено еще несколько списков «кассовых ядов». В 1949 году газета Mary Armitage's Film Close-Ups назвала многих звезд «ядом» в прокате, среди них Сильвия Сидни , Джеймс Кэгни , Генри Фонда , Ингрид Бергман , Дженнифер Джонс , Джон Ходиак и две актрисы, которые в 1938 году, как говорили, «заслужили» свои зарплаты, Бетт Дэвис и Ширли Темпл . Статья BBC о Хепберн и «Филадельфийской истории» , написанная в 2021 году, по-прежнему ссылается на то, что в 1938 году Брандт назвал ее «кассовым ядом». [11] В некрологе Брандта 1972 года в The New York Times не упоминалось его участие в создании термина. [12]
На недавнем заседании правления ассоциация выделила 300 долларов на размещение рекламы в красной рамке в Hollywood Reporter.
Современные вестерны рассматривались как кассовый яд
К концу 1938 года Хепберн была названа «кассовым ядом».