Поздравительные открытки обычно упаковываются в конверт и выпускаются в различных стилях. Существуют как серийные, так и ручные версии, и их могут распространять сотни крупных и мелких компаний. Хотя обычно они недорогие, более сложные открытки с вырубками , всплывающими окнами, звуковыми элементами или наклеенными украшениями могут быть более дорогими.
Hallmark Cards и American Greetings , обе американские компании, на сегодняшний день являются двумя крупнейшими производителями поздравительных открыток в мире.
В западных странах и все чаще в других обществах многие люди традиционно отправляют своим друзьям и родственникам в декабре открытки с сезонной тематикой. Многие предприятия сферы услуг также отправляют открытки своим клиентам в этот сезон, обычно с общепринятым нерелигиозным посланием, например, «счастливых праздников» или «поздравления с сезоном».
Типы
Поздравительная открытка (пример)
Счетные открытки : Поздравительные открытки, которые продаются по отдельности. Это контрастирует с коробками открыток . [1]
Стандарт
Стандартная поздравительная открытка печатается на высококачественной бумаге (например, на картоне ), имеет прямоугольную форму и складывается, с изображением или декоративным мотивом на лицевой стороне. Внутри находится предварительно напечатанное сообщение, соответствующее случаю, а также пустое место для отправителя, чтобы добавить подпись или рукописное сообщение. Соответствующий конверт продается вместе с открыткой. Некоторые открытки и конверты содержат изысканные материалы, такие как листовое золото , ленты или блестки .
Ручной работы
Открытка ручной работы [2] — это открытка, которая включает этап производства или элемент, сделанный вручную. Термин охватывает широкий спектр продукции, включая не только, например, аппликации или ленты, но и раскладные и 3D-открытки, а также открытки, сделанные из смешанных материалов. Термин «ручная работа» применяется как к открыткам, сделанным любителями, так и к открыткам массового производства, которые включают этапы, сделанные вручную.
Фото
Фотокарточка — это открытка с фотографией, выбранной отправителем. Существует два основных типа фотокарточек. Первый — это фотовставка, которая предназначена для отображения собственной фотографии отправителя. В зависимости от дизайна открытки фотография приклеивается к открытке, прикрепляется к открытке или вставляется в кармашек в открытке, в котором вырезано отверстие, чтобы служить рамкой. Второй тип — это печатная фотокарточка, в которой фотография объединена с рисунком и напечатана непосредственно на лицевой стороне открытки. Оба типа популярны для отправки праздничных поздравлений, таких как Рождество , Ханука , и для детских праздников , когда отправитель хочет отправить памятный подарок своей семье. См. также Персонализированные открытки.
Персонализированный
Персонализированная открытка — это открытка, персонализированная собственными фотографиями отправителя или личным звуковым сообщением. Веб-сайты, использующие специальную технологию персонализации печати, например Moonpig , позволяют потребителям персонализировать открытку, которая затем печатается и отправляется непосредственно получателю. Звуковая персонализация также возможна с использованием небольшого записывающего устройства Botski, которое представляет собой записываемый носитель на основе наклеек, позволяющий пользователям записывать песни, звуки или произнесенные слова и включать их в поздравительную открытку.
Многоразовый
Это поздравительные открытки для экономных людей. Существует два распространенных формата многоразовых открыток. Во-первых, есть открытки с прорезями, в которых можно держать страницы. Во-вторых, есть открытки в стиле блокнота, где страницы приклеиваются к обратной стороне открытки. Страницы, которые использовались для многоразовых открыток, можно удалить после получения, а для повторного использования открыток можно использовать новые страницы. [3]
Звуковой или музыкальный
Некоторые поздравительные открытки воспроизводят музыку или другие звуки при открытии. Обычно это 3D-открытки ручной работы, на которых воспроизводятся традиционные праздничные песни, такие как « Happy Birthday To You ». Их также можно персонализировать с помощью Botski, небольшого записываемого носителя на основе наклеек, на который пользователи могут записывать собственную музыку, звуки или голосовое приветствие и наносить их на открытку. [4]
Электронный
(также называемые электронными открытками ) Поздравительные открытки также можно отправлять в электронном виде. Flash -открытки можно отправлять по электронной почте, и многие сайты, такие как Facebook, позволяют пользователям отправлять приветствия. Совсем недавно такие компании, как 2050cards [5], начали предоставлять электронные открытки в виде загружаемых видео, которые можно отправлять с мобильного на мобильный с помощью платформ обмена мгновенными сообщениями, таких как WhatsApp и Facebook .
Квиллинговые открытки
Квиллинговые открытки — это поздравительные открытки, которые содержат дизайн в технике квиллинга на лицевой стороне открытки. Квиллинг — это вид искусства, при котором полоски бумаги скручиваются для создания сложных узоров. Эти открытки уникальны и изготавливаются вручную, и часто оформляются в рамы как произведения искусства.
Неожиданно возникнуть
Всплывающие открытки — это обычно открытки, которые после открытия имеют изображение, выходящее наружу, что делает читателя удивленным. Рисунки и напечатанные сообщения на поздравительных открытках могут быть в разных стилях: от изобразительного искусства до юмористических и богохульных. Неспецифические открытки, не связанные с каким-либо событием, могут иметь изображение (или карман для вставки личной фотографии), но не иметь предварительно напечатанного сообщения. Paper Pop Cards имеет патент на съемные всплывающие открытки [6], что позволяет сохранять всплывающие открытки как сувениры. Дизайн всплывающих открыток вдохновлен формой искусства киригами , которая возникла в Японии [ нужна цитата ] . Этот стиль открыток распространился в США, Великобритании, Индии и других странах. [ нужна цитата ] В 605-м эпизоде Shark Tank в 11-м сезоне стартап Lovepop cards, основанный Вомби Роузом и Джоном Уайзом, появился с вдохновленным искусством киригами всплывающими открытками и собрал 300 000 долларов финансирования. [7] [8]
Печатный
Также известные как цифровые поздравительные открытки, их можно найти в Интернете на торговых платформах, таких как Etsy и некоторых блогах. Обычно доступный в виде документа PDF , дизайн открытки можно распечатать дома или в местной типографии. Печатные открытки позволили дизайнерам сделать открытки легкодоступными для клиентов по всему миру.
Поправляйся
Открытка с пожеланием выздоровления — это поздравительная открытка, которая отправляется человеку, когда он болен. [9] Их использование в случае хронических и неизлечимых заболеваний проблематично, поскольку пациент может не выздороветь, но они все равно могут утешить больного. [10] [11]
Ткань
Концепция открытки из ткани цвета хаки появилась в 1899 году во время первого Рождества англо-бурской войны и была выпущена компанией в Глазго. В Новой Зеландии не было ничего необычного в получении поздравительной открытки цвета хаки, говорят, что даже премьер-министр Р. Дж. Седдон получил одну. Пример открытки из ткани хранится в Оклендском военном мемориальном музее и представляет собой небольшой квадрат ткани с тяжелой бахромой, созданной из нитей, с написанным от руки приветствием. [12]
История
Открытка с пожеланием выздоровления 1949 года
Традиция отправлять поздравительные открытки восходит к древним китайцам , которые обменивались посланиями доброй воли, чтобы отпраздновать Новый год , и к ранним египтянам , которые передавали свои приветствия на свитках папируса . [13] К началу 15-го века поздравительными открытками из бумаги ручной работы обменивались в Европе. Известно, что немцы печатали новогодние поздравления с ксилографиями еще в 1400 году, а валентинками из бумаги ручной работы обменивались в разных частях Европы в начале и середине 15-го века, причем самая старая из существующих валентинок находится в Британском музее . [13] [14] Открытка была написана Бонне Арманьяк ее мужем, герцогом Орлеанским , который в то время был заключен в Тауэр . Неудивительно, что ее сообщение довольно мрачное. Ее начало гласит: «Я уже устал от любви / мой очень нежный Валентин». [15]
Технические разработки, такие как цветная литография в 1930 году, продвинули вперед индустрию поздравительных открыток. Юмористические поздравительные открытки, известные как студийные открытки , стали популярными в конце 1940-х и 1950-х годах.
В 1970-х годах Recycled Paper Greetings , небольшая компания, которой нужно было создать конкурирующую идентичность с такими крупными компаниями, как Hallmark Cards , начала публиковать юмористические, причудливые дизайны открыток с указанием имени художника на обороте. Это было далеко от того, что было известно как стандартный вид (иногда называемый видом Hallmark.) [ необходима цитата ]
В 1980-х годах снижение затрат на печать и высечку небольших партий вместе с растущим интересом к открыткам ручной работы сделали экономически возможным для небольших нишевых компаний создать конкуренцию крупным устоявшимся брендам. Такие инновационные компании, как Nobleworks и Meri Meri [18], выросли с момента своего основания в 1980-х годах и стали значительными влиятельными лицами в отрасли. Был создан процветающий рынок для того, что теперь называлось «альтернативными» поздравительными открытками. Название прижилось, хотя эти «альтернативные» открытки росли, охватывая широкий спектр стилей и в конечном итоге изменили облик отрасли.
Наибольшее зафиксированное количество поздравительных открыток, отправленных одному человеку, досталось Крейгу Шерголду , бенефициару/жертве цепочных писем , а позднее и цепочных электронных писем.
Экономические эффекты
В Соединенном Королевстве , по оценкам, на поздравительные открытки ежегодно тратится один миллиард фунтов стерлингов, при этом в среднем человек отправляет 55 открыток в год. [19] В Соединенных Штатах ежегодно покупается около 6,5 миллиардов поздравительных открыток на общую сумму более 7 миллиардов долларов США. [1]
В США встречная открытка обычно продается по цене от 2 до 4 долларов. [1] Упакованные открытки, которые являются популярным вариантом для рождественских открыток или в других случаях, когда отправляется несколько открыток, как правило, стоят дешевле.
Ассоциация поздравительных открыток
Ассоциация поздравительных открыток — американская торговая организация, представляющая интересы производителей поздравительных открыток и канцелярских товаров. [20] Джон Бидер, бывший президент Ассоциации поздравительных открыток, говорит, что поздравительные открытки — эффективный инструмент для передачи важных чувств людям, которые вам дороги: «Любой человек чувствует себя прекрасно, когда получает неожиданную открытку по почте. Для меня нет ничего лучше поздравительной открытки, чтобы передать особое сообщение. Я горжусь тем, что являюсь частью отрасли, которая не только поддерживает связь между людьми, но и использует как образы, так и силу слов, чтобы помочь нам выразить свои эмоции».
Награды Луи
С 1988 года Ассоциация поздравительных открыток проводит ежегодную церемонию награждения лучших поздравительных открыток, опубликованных в этом году. Награды называются Луи в знак признания Луи Пранга , которого называют отцом американской рождественской открытки. [21]
Открытки
Пример визитной карточки, отштемпелеваной в 1899 году, на которой изображен Роберт Бернс , его коттедж и памятник в Эре.
Открытка или почтовая карточка — это лист плотной бумаги или тонкого картона , обычно прямоугольной формы, предназначенный для письма и отправки по почте без конверта . Непрямоугольные формы также могут использоваться, но встречаются редко.
В некоторых местах можно отправить открытку за меньшую плату, чем письмо . Коллекционеры марок различают открытки (которые требуют почтовой марки ) и почтовые карточки (на которых предварительно напечатана почтовая марка). В то время как почтовая карточка обычно печатается и продается частной компанией, частным лицом или организацией, почтовая карточка выпускается соответствующим почтовым органом (часто с предварительно напечатанной почтовой маркой). [22]
Производство открыток расцвело в конце 19-го и начале 20-го веков. [23] Как простой и быстрый способ общения людей, они стали чрезвычайно популярными. [23] Изучение и коллекционирование открыток называется дельтиологией (от греческого deltion , маленькая дощечка для письма, и также греческого -logy , изучение). [22]
Смотрите также
На Викискладе есть медиафайлы по теме Поздравительные открытки .
^ abc "About Greeting Cards - General Facts". Greeting Card Association. Архивировано из оригинала 24 декабря 2013 года . Получено 22 декабря 2013 года .
^ Такер, Шарлотта (10.12.2019). «Британская стартап-компания 2050.cards совместно с British Heart Foundation запускает первую в мире устойчивую рождественскую открытку WhatsApp, которая распространяется с мобильного на мобильный телефон».
^ "Заявка на патент США на ИЗДЕЛИЕ СО СЪЕМНЫМ ТРЕХМЕРНЫМ ОБЪЕКТОМ Заявка на патент (Заявка № 20180102071, выданная 12 апреля 2018 г.) - Поиск патентов Justia". patents.justia.com . Получено 09.01.2019 .
^ О'Брайен, Келли Дж. (январь 2018 г.). «История успеха «Shark Tank» Lovepop привлекает $12,5 млн от Highland Capital».
^ "Wombi Rose and John Wise". Журнал Stationery Trends . 29 июля 2019 г. Получено 11 января 2021 г.
^ Энциклопедия эфемеров , Routledge, 2000, стр. 166, 271, ISBN978-0-415-92648-5
^ "Карточка пребывания на больничном", British Medical Journal , 315 : 1125, 1997, doi : 10.1136/bmj.315.7116.0h, S2CID 71174001
↑ Эрнест Дадли Чейз (1956), «Солнечный свет для нетрудоспособных и открытки с пожеланием выздоровления для больных», Романтика поздравительных открыток , стр. 148–152
^ Романо, Гейл. «Валентин цвета хаки». Музей Окленда . Получено 7 июня 2021 г.
^ ab "История поздравительных открыток". Сувениры, подарки и новинки . 50 (7): 254–255. Октябрь 2011.
^ Мишель Карл (январь 2003). Приветствия с любовью: Книга валентинок. Pelican Publishing. стр. 19. ISBN978-1-56554-993-7.
^ "Поздравительные открытки - история, происхождение и использование". LEMON LOCO . Получено 2020-11-07 .
^ "Британский почтовый музей и архив — Почтовые реформы Роуленда Хилла". Архивировано из оригинала 24.12.2014 . Получено 11.09.2010 .
^ "MMU Special Collections - Victorian Ephemera". Manchester Metropolitan University . Архивировано из оригинала 9 ноября 2013 г. Получено 8 ноября 2013 г.
^ «Поздравительные открытки принесли успех компании Belmont». 25 ноября 2005 г.
↑ Шон Кофлан (12 октября 2006 г.). «Шулер». BBC News . Получено 14 октября 2006 г.
^ "О GCA". 17 ноября 2015 г.
^ "Ассоциация поздравительных открыток -".
^ ab United States Postal Service (сентябрь 2014 г.). "Маркированные карточки и открытки" (PDF) . United States Postal Service . Архивировано (PDF) из оригинала 2019-08-26 . Получено 2020-03-31 .
^ ab "История открыток | Архивы Смитсоновского института". 2018-11-23. Архивировано из оригинала 2018-11-23 . Получено 2020-04-01 .
