Поколение Pepsi — тема рекламной кампании Pepsi-Cola , американского бренда безалкогольных напитков , которая была запущена в 1963 году в результате конкурса слоганов. Автору победившего слогана был присужден новый автомобиль. Конкурс был задуман Аланом Поттэшем , руководителем отдела рекламы PepsiCo , а победила в нем жительница Эпплтона, штат Висконсин, Эллен М. Реймер. Ее слоган призывал потребителей «Оживите! Вы — поколение Pepsi!» Оригинальный джингл «Оживите» был исполнен певицей Джоани Соммерс в ее запоминающемся «придыхательном» вокальном стиле. По состоянию на 2024 год этот логотип все еще используется на мерчандайзинге.
Более ранние кампании Pepsi-Cola делали акцент на ценовой конкуренции . Двенадцать бутылок Pepsi объемом 350 мл содержали почти в два раза больше напитка, чем семь стандартных бутылок Coca-Cola объемом 210 мл , и Coca-Cola была на тот момент ведущим брендом безалкогольных напитков. Pepsi запустила рекламную кампанию в 1939 году под названием « Pepsi-Cola попадает в точку »:
Этот джингл 1939 года был сосредоточен на простом предложении, что Pepsi так же хороша, как Coke, но имеет лучшую ценность. Кампания Pepsi Generation представляла собой серьезный отход от этой линии мышления; вместо того, чтобы быть такой же хорошей, как Coke, Pepsi отличалась от Coke. Поколение Pepsi и связанный с ним джингл —
рассказала потребителям Pepsi, теперь входящим в поколение Pepsi, что Pepsi-Cola заняла позицию «молодой» стороны « разрыва поколений » 1960-х годов. Телевизионные рекламные ролики, в которых показывалась кампания, обычно показывали молодых людей, занимающихся экзотическими развлечениями, такими как езда на мотоцикле или водном мотоцикле или управление ветряным судном через пустыню, в то время как диктор описывал потребителей Pepsi как людей, которые видели «молодой взгляд на вещи». «Кто такое поколение Pepsi? Более живые, активные люди, которым нравится Pepsi-Cola!» [2] Предыдущие рекламные ролики Coca-Cola включали изображения маленьких городов и ностальгические сцены в стиле Нормана Роквелла , а также традиционных персонажей, таких как Санта-Клаус . Pepsi сообщила потребителям безалкогольных напитков, что есть люди Coke, и есть люди Pepsi, и если вы человек Pepsi, вы молоды, и будущее на вашей стороне. [3]
Эта «имиджевая кампания» вдохновила компанию Coca-Cola на проведение в 1971 году похожей «модной» кампании « Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии) », которая также продавала образ жизни, а не сам напиток.
Потташ, создатель кампании, сказал, что «для нас назвать и заявить о целом поколении в честь нашего продукта было довольно смелым поступком, и мы не были уверены, что он будет иметь успех». «Поколение Pepsi» было одним из первых и самых известных примеров того, что стало известно как « маркетинг образа жизни ». Он был сосредоточен на изображении потребителей Pepsi как обладающих желаемыми качествами, такими как молодость, а не на характеристиках самого продукта. Потташ сказал, что «Pepsi были молодыми, энергичными, людьми, занимающимися активными делами — играющими в волейбол на пляже... но моложе, как мы сказали, умом, отношением, чувством. Молодыми духом. Молодыми сердцем». [4]
В 1984 году Потташ повторил темы поколения Pepsi с кампанией «Выбор нового поколения». Этот запуск совпал с появлением Майкла Джексона в рекламе. Во время кампании другие актеры и музыканты представляли продукт, включая Лайонела Ричи , Тину Тернер , Дэвида Боуи , Гленна Фрея , Глорию Эстефан и Miami Sound Machine и Майкла Дж. Фокса .
В январе 1997 года Pepsi объявила о своей новой глобальной маркетинговой кампании под слоганом «GeneratioNext» [5] , продолжением рекламной темы «Pepsi Generation». Новый слоган был направлен на замену различных крылатых фраз, используемых в Соединенных Штатах, таких как «Nothing else is a Pepsi», и тех, которые использовались на международных рынках, таких как «Change the script» и «Choice of a new generation». Pepsi купила около четырех минут рекламного времени во время Суперкубка XXXI , который вышел в эфир 26 января 1997 года. Рекламный ролик был динамичным и в нем фигурировали молодые боксеры, официантки и любители развлечений. Брайан Суэтт, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Pepsi, описал персонажей в нем как «позитивных, контролирующих ситуацию и претендующих на будущее — антитеза поколения X ». [6] В рекламе звучал джингл « Move Over », написанный Мэри Вуд и Клиффордом Лейном из рекламного агентства BBDO , в котором содержался слоган «Generation Next». [7] [8] Текст песни высмеивает прошлые музыкальные стили, такие как « рейв , рэп , панк , металл », призывая слушателей «не делать этого снова, потому что это закончилось», в то же время принимая «следующую страницу, следующую стадию, следующее помешательство, следующую волну». [6] Позже Spice Girls записали свою собственную версию джингла для рекламы, которую они сделали для Pepsi. [7]
Многие другие артисты также озвучивали рекламные ролики «Pepsi Generation» и «Generation Next», включая Дел Шеннона , покойного [9] Майкла Джексона и Бритни Спирс .