Это явное увлечение было маркетинговым увлечением конца 1980-х — начала 2000-х годов, часто приравнивавшим прозрачность к чистоте. Вдохновленные кампанией Ivory по производству мыла «99 и 44/100 процентов чистоты», [ нужна ссылка ] и низкокалорийными или « легкими » напитками, в 1980-х и 1990-х годах газированные напитки были переработаны и стали не содержать искусственных красителей, таких как как Crystal Pepsi без кофеина и консервантов . Затем средства личной гигиены были перезапущены в виде прозрачных гелей без красителей, а многие электронные устройства имели прозрачные корпуса.
С момента появления оргстекла в конце 1930-х годов устройства изготавливались с прозрачными оболочками, открывающими доступ к электромеханическим компонентам внутри. На Всемирной выставке в Нью-Йорке 1939 года был представлен двигатель Pontiac Deluxe Six 139 с прозрачным корпусом из плексигласа . [1] [2] Пик популярности пришелся на 1960-е и 1970-е годы, устройства с прозрачным корпусом вышли из моды, пока в конце 1980-х годов не наступило явное повальное увлечение. После распада Bell System в середине 1980-х годов производители начали создавать телефоны, некоторые из них прозрачные. [3]
Тенденция к производству «легкого» пива с меньшим количеством калорий началась в 1960-х годах. Затем в маркетинговой индустрии цвет был назван «инструментом визуального убеждения» в отношении чистоты продукта и заботы о его здоровье. Мыло цвета слоновой кости было адаптировано на основе классического молочного раствора и слогана «Чистота 99 и 44/100 процентов». [4] Это привело к явному увлечению, начавшемуся в 1980-х годах. Чтобы продемонстрировать снижение калорий или искусственных ароматизаторов, многие компании выпустили четкие версии своей продукции. На рынок чистой колы вышла компания Crystal Pepsi 13 апреля 1992 года [5] без консервантов и кофеина, хотя существующая Pepsi также не содержала консервантов, и уже была доступна версия без кофеина. [4] [6] Вскоре Coca-Cola ответила Tab Clear . [7] В августе 1992 года Coors анонсировала Zima , прозрачное газированное солодовое пиво, а в 1993 году Миллер выпустил Miller Clear, получивший неоднозначные отзывы. [8]
Gillette выпустила версии существующих дезодорантов и кремов для бритья в форме прозрачного геля, выпуск которых продолжался бесконечно. [9]
В 1990-е годы явная тенденция включала прозрачные часы, степлеры, калькуляторы, портативные игровые устройства, такие как Nintendo Game Boy , [10] и компьютеры, такие как iMac G3 от Apple .
