Премия Clio Awards (также известная как Clios ) — это ежегодная программа награждения, которая признает инновации и творческие достижения в области рекламы , дизайна и коммуникации по мнению международной группы профессионалов в области рекламы . [1] Журнал Time в 1991 году назвал это событие самой узнаваемой международной рекламной наградой в мире. [2]
Clios имеет несколько программ награждения наряду с более крупными наградами Clio Awards, которые отмечают творческие маркетинговые усилия в конкретных отраслях: Clio Cannabis , [3] Clio Entertainment , [4] Clio Fashion & Beauty , [5] Clio Health , [6] Clio Music , [ 7] Клио в современном искусстве и Clio Sports . [8]
Награды, учрежденные Уоллесом А. Россом в 1959 году, названы в честь греческой богини Клио , мифологической музы, известной как «провозглашающая, прославляющая и прославляющая историю, великие дела и достижения». [9]
Первоначально представленные Американским фестивалем радио и телевизионной рекламы , материнской компанией Clios, также основанной и руководимой Россом, [10] первые Clios были награждены в 1960 году за выдающиеся достижения в области телевизионной рекламы в США. Каждый победитель получил золотую статуэтку, созданную Георгом Ольденом . Конкурс был расширен и включил в себя работу на международном телевидении и в кино в 1966 году, а затем в рекламе на радио США в 1967 году .
Премия Clio Awards была приобретена Биллом Эвансом в 1971 году за 150 000 долларов США [11] (что эквивалентно 1 049 403 долларам в 2022 году) и стала « коммерческой » компанией. [9] В течение следующих двух десятилетий доход компании вырос до 2,5 миллионов долларов в год, главным образом за счет гонораров за номинацию Clio, от 70 до 100 долларов за заявку. [2]
Эванс расширил конкуренцию, включив в нее печатную рекламу в США в 1971 году, международную печатную рекламу в 1972 году, международную рекламу на радио в 1974 году, дизайн упаковки в США в 1976 году, международный дизайн упаковки и специализированную рекламу в США в 1977 году, кабельное телевидение в США в 1983 году и конкурс латиноамериканцев в 1987 году. [9]
Правила вручения премии 1984 года требовали, чтобы данная работа появлялась публично в течение 1983 календарного года. Чтобы иметь право на участие, Chiat/Day необходимо было запустить рекламный ролик Apple Computer « 1984 » (режиссер Ридли Скотт ) для компьютера Macintosh . перед Супербоулом XVIII . В декабре 1983 года Apple купила время на KMVT в Твин-Фолс, штат Айдахо , после обычного завершения и записала трансляцию, чтобы пройти квалификацию. [12]
В 1984 году почти идентичная ситуация произошла, когда Дойл Дейн Бернбах , рекламное агентство Зибарта , купил время на детройтском канале, транслировавшем в декабре первый футбольный матч колледжа Cherry Bowl , для передачи Зибарта «Друг семьи (Ржавчина в мире)». рекламный ролик, чтобы иметь право на получение награды в следующем году. Рекламный ролик получил премию Clio в 1985 году .
Награды 1988 года транслировались по телевидению на канале FOX и вели Дэвид Лежер 7 декабря 1988 года .
Участников церемонии вручения наград Clio Awards 1991 года, заплативших за вход 125 долларов, не было билетов, ожидающих у дверей, как было обещано. Также отсутствовал президент Clio Билл Эванс.
Организатор мероприятия объявил, что конферансье считается неявившимся, но он попытается заменить ведущего. Он сообщил собравшимся, что список победителей утерян. Печатная реклама была первой наградой; прозрачные пленки победителей отображались, иногда задом наперед или не в фокусе. Когда каждое изображение появлялось на экране, владельца работы просили выйти на сцену, взять в руки Clio и назвать себя и свое агентство. В конце концов, менеджеры по рекламе, заинтересованные в оставшихся Clios, бросились на сцену и забрали все, на что не было заявлено. [2] [11]
Мероприятие по телевизионной рекламе, запланированное на несколько дней позже, было отменено. [2] [11]
17 марта 1992 года Clio Enterprises Inc. подала заявление о банкротстве, требуя долгов на сумму 1,8 миллиона долларов и неопределенных активов на сумму не менее 1 миллиона долларов. [15] Издатель из Чикаго Рут Рэтни приобрела имя Clio для неизвестного лица. Эванс хотел 2 миллиона долларов, а отраслевые издания сообщили о цене продажи в 10 000 долларов, которую Рэтни назвал низкой. Рэтни реорганизовал мероприятие в New Clio Awards и объединил то, что раньше было двумя мероприятиями, в одну презентацию, которая была отложена с июня по сентябрь 1992 года. Журнал Advertising Age сообщил о 6000 заявках, что составляет менее четверти от общего количества в 1990 году. В качестве уступки победителям 1991 года, которые еще не получили трофеи, с них была отменена вступительная плата. Шоу награждения 1990 года в Линкольн-центре исполнительских искусств собрало 1800 человек, в то время как только 500 человек заплатили за шоу 1992 года в отеле Waldorf-Astoria , [11] которое вел Тони Рэндалл . Всего было вручено 86 наград в 73 номинациях. [16] Еще одним важным изменением «нового» Clios стала прямая конкуренция между американскими и иностранными фирмами, в результате которой швейцарское агентство Comsult/Advico Young & Rubicam было названо победителем лучшей телевизионной кампании. [17]
Суд по делам о банкротстве постановил, что кредиторам Clio Awards 1991 года должны быть выплачены выплаты. В то время у Рэтни не было финансовых ресурсов для погашения долга в 600 000 долларов. Другой житель Чикаго, бывший кинорежиссер Джеймс М. Смит, вложил деньги и стал единоличным владельцем премии Clio Awards. В канун Нового 1992 года Смит приступил к работе над шоу 1993 года. [18] [19] Церемония награждения снова была отложена до сентября, и Джей Чиат из TBWA\Chiat\Day , Рик Физдейл из Leo Burnett Worldwide и Кейт Рейнхард из DDB Worldwide присоединились к исполнительному комитету Clio. [20]
В 1997 году Clios были проданы голландской компании VNU Media ; [2] Эндрю Джаффе из Adweek управлял приобретением. [21]
В 2007 году VNU сменила название на Nielsen Company . [2]
В 2009 году e5 Global Media взяла на себя контроль над Clio, когда приобрела журналы Adweek и Billboard , в частности, у Nielsen Business Media. [22] [ ненадежный источник? ]
В 2010 году Николь Перселл была назначена исполнительным директором Clio, а Брук Леви была нанята для управления маркетингом организации. В 2015 году Перселл был назначен президентом. [23]
В 2014 году премия Clio Awards поглотила премию The Hollywood Reporter 's Key Art Awards (созданную в 1971 году Тичи Вилкерсоном ), чтобы отметить маркетинг и коммуникации в сфере развлечений. В 2017 году она была переименована в Clio Entertainment Award . [24] [4]
В 2017 году Архив движущихся изображений библиотек Университета Индианы приобрел коллекцию Clio Awards у London International Awards, организации , которая приобрела коллекцию у организации Clio в 1992 году . Коллекция содержит работы Clio и победителей с 1960-х по начало 1990-х годов в самых разных категориях. [26] В сборник также включены международные материалы. [25]
В 2020 году выпуск Clios был отложен из-за пандемии COVID-19 .
В 2007 году Clio заявила, что на конкурс поступило более 19 000 заявок со всего мира, а в состав жюри вошли более 110 судей из 62 стран. Почти две трети заявок поступило из-за пределов США. [ нужна цитата ]
В 2014 году Clio собрала жюри, состоящее из мужчин и женщин в соотношении 50/50, из которых 75% составляли международные (неамериканские) судьи. [ нужна цитация ] 2014 год был также годом, когда Clio начала проводить судейские сессии на международном уровне. Сессия 2014 года проходила на Мальте, а сессия 2015 года должна была состояться на Тенерифе, Испания.
По данным сайта Clio Awards, более 80% заявок отсеиваются в течение первых двух раундов. Затем жюри определяет, заслуживает ли работа включения в шорт-лист или получения бронзовой, серебряной или золотой медали. Одна работа в каждом типе носителя может быть удостоена высшей награды Grand Clio. [ нужна цитата ]