Проект UNICEF Tap был общенациональной [ какой? ] кампанией, которая обеспечивает детей в бедных странах доступом к безопасной, чистой воде. Кампания достигла кульминации во время Всемирной недели воды , отмечая Всемирный день водных ресурсов Организации Объединенных Наций , 22 марта.
В этой кампании приняли участие рестораны, посетители столовых, студенты и волонтеры, а также корпоративные, общественные, знаменитые и правительственные сторонники. Во время Всемирной недели воды рестораны по всем Соединенным Штатам призывали посетителей жертвовать 1 доллар или больше на водопроводную воду, которой они обычно пользуются бесплатно. В тандеме волонтеры проекта UNICEF Tap Project поддерживают их усилия, проводя местные мероприятия и акции по сбору средств.
Сегодня около 990 миллионов человек во всем мире не имеют доступа к безопасной и чистой питьевой воде. [1] Между тем, каждый день 4100 детей умирают от болезней, связанных с водой. Проект UNICEF Tap помогает поддерживать работу ЮНИСЕФ по достижению Целей развития тысячелетия — Цели 7 — которая заключается в сокращении вдвое к 2015 году доли населения, не имеющего постоянного доступа к безопасной питьевой воде и основным санитарным условиям .
Проект был закрыт ЮНИСЕФ США в марте 2016 года. [2]
Проект UNICEF Tap был создан в 2007 году рекламным/коммуникационным агентством Droga5 из Нью-Йорка и запущен 22 марта 2007 года — во Всемирный день воды . Идея заключалась в том, чтобы побудить клиентов жертвовать 1 доллар или больше на водопроводную воду, которой они обычно пользуются бесплатно. Средства пойдут на обеспечение бедных детей чистой питьевой водой; за 1 доллар ЮНИСЕФ может предоставить ребенку доступ к чистой, безопасной воде в течение 40 дней. В первый год кампания проводилась только во Всемирный день воды, с тех пор она сосредоточилась на Всемирной неделе воды.
Первый проект Tap, реализованный в Нью-Йорке, получил поддержку тысяч посетителей в более чем трехстах ресторанах, что помогло собрать около 100 000 долларов США. [3] С 2007 года проект UNICEF Tap собрал около 2,5 миллионов долларов США на программы водоснабжения и санитарии для детей.
Средства проекта UNICEF Tap, собранные в ходе кампании, идут на различные программы ЮНИСЕФ, которые включают программы по водоснабжению, гигиене и санитарии. Деньги, собранные в рамках проекта Tap, помогли детям получить доступ к чистой воде в таких странах, как Белиз , Гватемала , Центральноафриканская Республика , Кот-д'Ивуар , Гаити , Ирак , Того и Вьетнам . Некоторые из этих программ, направленных на улучшение жизни детей, включают: бурение скважин , установку водяных насосов, строительство туалетов в бедных общинах и занятия, на которых школьникам и их семьям преподают жизненно важную гигиену. Кампания проекта Tap также включает программы, которые поддерживают сбор дождевой воды и доступные фильтры для воды . [4]
[4]
С 2007 года проект UNICEF Tap Project имел различных спонсоров, которые сотрудничали с кампанией. В 2010 году Джорджио Армани создал кампанию «Acqua for Life». Эта кампания включала использование его аромата для мужчин «Acqua di Giò», с помощью которого он повышал осведомленность и собирал средства для проекта Tap Project. В 2011 году Армани расширил свою кампанию, добавив женский аромат под названием «Acqua di Gioia». Джорджио Армани жертвует 1 доллар за каждый купленный флакон этих двух ароматов в течение марта. Кампания учитывает флаконы, купленные в 50 штатах США, Пуэрто-Рико и Вашингтоне, округ Колумбия [5]
Turner Broadcasting System участвовала в кампании Tap Project четыре года подряд. Эта организация спонсирует программу UNICEF Tap Project Volunteer Program, предоставляя средства для помощи в наборе и обучении волонтеров, ресурсы и бесплатную рекламу для повышения осведомленности о кампании Tap Project. [6]
Droga5 — рекламное агентство, созданное в 2006 году и сотрудничавшее с ЮНИСЕФ в 2007 году для поддержки кампании Tap Project. Droga5 создает рекламные материалы в поддержку инициативы, продвигая проект в различных СМИ до и во время Всемирной недели воды, что повышает осведомленность об усилиях проекта UNICEF Tap Project по оказанию помощи в борьбе с водным кризисом во всем мире. [7]
eBay присоединился к усилиям ЮНИСЕФ по обеспечению чистой и безопасной водой детей по всему миру через проект Tap в 2009 году. Компания создала кампанию под названием GivingWorks, в рамках которой eBay предоставляет своим клиентам и продавцам возможность пожертвовать процент от своей прибыли, полученной через eBay. Люди также могут пожертвовать деньги, проверяя продукты или листинги магазинов, которые поддерживают это дело. [8]
Проект UNICEF Tap также опирается на рекламную помощь различных поставщиков, таких как MediaVest USA , American Express , Zagat Survey , OpenTable , SeamlessWeb и Yelp, Inc. Эти компании предоставляют бесплатную рекламу и освещение кампании в СМИ. [9]
Чтобы увеличить свои средства на проект Tap Project, в 2011 году ЮНИСЕФ создал проект Celebrity Tap, который заключался в упаковке воды из кранов в домах знаменитостей в причудливые бутылки. За каждые 5 долларов, пожертвованные через веб-сайт проекта Tap Project, участники получали шанс выиграть ящик роскошной водопроводной воды знаменитости. [10]
Деньги, собранные от Celebrity Tap, были использованы для обеспечения детей чистой и безопасной водой по всему миру. Среди знаменитостей, участвовавших в этом проекте, были Селена Гомес , Тейлор Свифт , Робин Уильямс , Дуайт Ховард , Рианна и Адриан Гренье . [11] Помимо предоставления воды из собственного дома, знаменитости, участвовавшие в этом проекте, добровольно посвятили свое время рекламным роликам и кампаниям для продвижения проекта UNICEF Tap.
В 2014 году ЮНИСЕФ запустил новую кампанию, призывающую пользователей обходиться без чего-то гораздо менее важного, чем чистая вода — своих мобильных телефонов. Заходя на сайт Tap Project со своих смартфонов, пользователи бросали вызов не прикасаться к своему телефону как можно дольше. За каждые 15 минут, которые они проводили без телефона, спонсоры ЮНИСЕФ жертвовали денежный эквивалент одного дня воды, чтобы помочь нуждающимся детям.
Проект привлек более 2,6 миллионов пользователей, которые в среднем проводили на сайте более часа, собрав 1,6 миллиона долларов из более чем 250 миллионов минут, проведенных без телефонов. [12]
С момента своего внедрения в 2007 году проект UNICEF Tap получил общественное признание различных организаций, которые вручили проекту призы и награды. В июне 2007 года проект Tap выиграл Титанового льва на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» во Франции за креативные инновации. [3] [13] [14]
В 2008 году проект Tap был удостоен золотой награды от Международной премии ANDY от Рекламного клуба Нью-Йорка за государственную службу и серебряной награды за комплексный брендинг (золото / 2008 Ричард Т.О. Рейли) за государственную службу [14]. Кроме того, в том же году Джей Олдос, бывший директор по маркетингу и коммуникациям Фонда США для ЮНИСЕФ, стал одним из лауреатов первой премии «Некоммерческий маркетолог года» от Американской ассоциации маркетинга и Фонда Американской ассоциации маркетинга. [15]