Андеррайтинговый ролик , известный в Японии как спонсорский кредит ( японский :提供クレジット, латинизированный : Тейкё курэджитто ) в Японии , представляет собой объявление, сделанное на каналах общественного вещания , особенно в Соединенных Штатах , в обмен на финансирование. В этих роликах обычно упоминается имя спонсора , и они могут в некоторой степени напоминать традиционную телевизионную рекламу коммерческого вещания ; однако в соответствии с условиями лицензии общественного вещателя, выданной Федеральной комиссией по связи , такие ролики не могут быть рекламными (например, с заявлениями о продукте, использованием превосходной степени или длительностью более 30 секунд) или содержать какие-либо « призывы к действию ». (фраза, которая относится к «любому устройству, предназначенному для немедленного реагирования или поощрения немедленной продажи», например, для объявления цен или стимулирования покупки). [1] В США эти ограничения распространяются на любую теле- или радиостанцию, имеющую лицензию некоммерческой образовательной (NCE) станции, и даже на компании и продукты, не спонсирующие их. Однако в Японии это не так, поскольку эти ролики могут транслироваться как на государственных, так и на частных телеканалах, обычно они транслируются вместе с традиционными рекламными роликами и появляются после вступительной темы шоу или после предварительного просмотра следующего эпизода или появляются во время сцены выставка.
Доноры, которые вносят финансирование, могут включать корпорации , малые предприятия , благотворительные организации , благотворительные фонды и частных лиц. Ролик об андеррайтинге обычно может включать имя (а в местных рекламных роликах и адрес) андеррайтера, возможно, включая слоган компании (при условии, что слоган не содержит призыва к действию) и сообщение признательности либо от спонсора, указывающее его гордость за программу или радиостанцию, что свидетельствует о его благодарности за спонсорскую поддержку андеррайтера. Отдельные ролики, более заметные на общественном радио , часто используются для выражения личной признательности за программы радиостанции, а также часто также выражают наилучшие пожелания членам семьи или друзьям по поводу важного события в жизни, такого как свадьба, юбилей или день рождения.
Критика включает сдерживающее влияние на программы по связям с общественностью (даже самоцензуру), где представлены журналистские расследования , а также тенденции к использованию нехудожественных критериев при выборе программ, таких как передачи симфонических оркестров по радио и театральные постановки на телевидении.
Служба общественного вещания ( PBS ) определяет свою «Политику андеррайтинга программ» в своем Redbook PBS. По состоянию на 2022 год [update]его положения включают следующее: [2]
Спонсорство и реклама — это, по сути, одно и то же, когда они связаны обменом чем-то ценным, например, деньгами, товарами или услугами. Андеррайтер получает ряд информационных сообщений о своем бизнесе, которые транслируются в обмен на определенную сумму в долларах. Частные лица, фонды и некоммерческие доноры могут гарантировать программы без необходимости заключения контракта на информационную рекламу. Правила PBS и CPB разрешают гарантировать коммерческое использование вещательных станций с определенными ограничениями на речь, которые требуются только для вещательных станций из-за характера некоммерческой лицензии.
Каналы, которые транслируют некоммерческие форматы на кабельном телевидении или прямом спутниковом телевещании, как правило, не используют рекламные места, поскольку они могут использовать абонентскую плату для финансирования операций (например, C-SPAN ). Classic Arts Showcase является исключением, поскольку услуга финансируется через фонд, основанный ее основателем Ллойдом Риглером , и, таким образом, отдает должное этому фонду за финансирование эфира. Поскольку эти каналы не транслируются в эфир, они освобождаются от ограничений по формулировкам, касающимся размещения рекламных роликов на кабельных станциях, если они захотят их использовать.
На большинстве японских теле- и радиостанций (таких как NHK , ANN , FNN / FNS , JNN , NNN / NNS , TXN , JAITS , OUJ , JRN , NRN , JFN , JFL и MegaNet ) спонсорам обычно приписывают закадровый голос ( яп. : ○○の提供でお送りします/しました, латинизировано : ￮￮ no teikyō de ookuri shimasu/shimashita , букв. «Эта программа (была) предоставлена вам»).
Как и американские общественные станции, эти спонсоры обычно упоминаются до и после программы. В отличие от американских общественных станций, эти объявления транслировались вместе с традиционной рекламой и во время сцены шоу.