stringtranslate.com

Реклама детям

Реклама для детей – это реклама продуктов или услуг детям, как это определено национальными законами и стандартами рекламы.

Со страницы «Реклама» ; Реклама предполагает использование каналов связи для продвижения продуктов или услуг определенной аудитории. Когда дело касается детей, реклама поднимает различные вопросы относительно ее применения, продолжительности, воздействия на молодежь, а также этических соображений, связанных с практикой ориентации на детей. Понимание влияния рекламы на поведение и благополучие детей — сложная и развивающаяся область исследований.

Область применения и форма

Реклама детям может осуществляться в традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение , радио , печать , новые средства массовой информации , Интернет и другие электронные средства массовой информации. Использование упаковки , реклама в магазине, спонсорство мероприятий и рекламные акции также могут быть классифицированы как реклама .

Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры ( ЮНЕСКО ) определяет раннее детство как возраст от 0 до 8 лет. [1] Для целей закона о рекламе определение ребенка варьируется в зависимости от юрисдикции . Однако возраст 12 лет обычно используется в качестве точки отсечения. Эта точка отсчета сделана с учетом широко распространенного академического мнения о том, что к 12 годам дети развивают потребительское поведение, могут эффективно распознавать рекламу и способны критически относиться к ней. [2]

История

В XX веке было установлено обязательное образование детей, что сделало детей школьного возраста целевой аудиторией многих изданий. [3]

Публикации в попытке повысить потенциальные продажи и продвижение комиксов на молодежный рынок возросли в 20 веке. В то время точечная реклама (форма рекламы, при которой рекламные объявления появляются между программами) стала известна как потрясающий способ рекламы. [4] Кроме того, спонсорские соглашения становятся все более популярными в качестве рекламного носителя. [5] В Соединенных Штатах Америки рекламодатели спонсировали телевизионные программы или фильмы для продвижения своей продукции через средства вещания.

С ростом таргетированной рекламы преобладали опасения по поводу способности рекламы легко манипулировать маленькими детьми из-за ограниченной способности понять неявную цель рекламодателей. [6] Подобные опасения привели к принятию национальных законов и стандартов рекламы. В 1970-е годы телевизионные сети «Большой тройки» в США не рассматривали детей как желательную целевую аудиторию , поскольку у них не было собственного дохода. [7]

До того, как были введены национальные законы и стандарты рекламы, создатель контента на YouTube мог продвигать свои собственные товары во время видео, не делая различия между видео и рекламой.

В отчете, опубликованном в конце августа 2016 года, указывалось, что различные потоковые интернет-сервисы , такие как Netflix, не позволяют детям 2010-х годов смотреть 150 часов рекламы каждый год. [8]

Влияние на детей

По оценкам исследований, дети в возрасте от 6 до 11 лет проводят в среднем 28 часов в неделю перед телевизором [9] и видят до 20 000 рекламных роликов в год. [10] Максимальное количество 30-секундных рекламных роликов, которые могут показываться за час детского телевидения, составляет 24 рекламы в будние дни, 21 реклама в час в выходные дни. Если ребенок смотрит один час программы в день, это означает, что в неделю он увидит около 160 рекламных объявлений. [11] С 1970-х годов возникло большое беспокойство по поводу того, могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают. [12] Исследование, проведенное Голдбергом, М.Э. и Горном, Дж.Дж. в 1983 году, изучало развитие когнитивной защиты детей и обнаружило, что до 8-летнего возраста большинство детей неспособны понять смысл продаж телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 10 лет дети лишь частично понимают намерение продажи, и только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы. [13] Исследование пришло к выводу, что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста, и в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу. [12]

Телевизионная реклама для маленьких детей имеет как положительные, так и отрицательные последствия как для маркетологов, так и для детей, которые смотрят рекламу. Многие рекламные объявления, ориентированные на детей, подвергаются критике за навязывание гендерных стереотипов . [14] В некоторых странах действуют кодексы вещания, которые предполагают, что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных утверждений, которые вводят в заблуждение или обманывают детей, злоупотребляют их доверием или не дают понимания убедительных намерений рекламы. [15]

Многие родители сообщают, что их дети приставали к ним из-за продукта, который они видели по телевизору. [16] [17] Это явление получило название « сила приставания », что означает, что маленькие дети приставают к своим родителям, чтобы те купили им вещи, которые они желают. [18] Исследование показало, что матери с большей вероятностью купят товар для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу. [19]

Критики также выразили обеспокоенность по поводу преобладания пропаганды жестоких средств массовой информации, например, фильмов и компьютерных игр, ориентированных на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии выявили значительную помощь в таких обвинениях, и, учитывая, что обзоры не исследовали на законных основаниях эффект такой рекламы, выяснилось, что такая реклама действительно влияет на склонности детей к средствам массовой информации. [20]

Телевидение

Во многих рекламных объявлениях участвуют дети примерно того же возраста, что и зритель. Новейшие технологии; Компании рекламируют ноутбуки и мобильные телефоны и игрушки, чтобы привлечь клиентов к покупке их продукции. Благодаря этим новым технологиям у компаний теперь есть новые средства и методы распространения своей рекламы. [21] Дети могут смотреть рекламу, в которой дети того же возраста радуются продукту, тем самым побуждая их тоже купить этот продукт. [22] Реклама оказывает сильное влияние на поведение, поскольку дети, как известно, разыгрывают поведение и повторяют цитаты, услышанные в рекламе, даже в ситуациях, контекстуально отделенных от рекламы. [11] Телевизионная реклама может привлечь внимание сверстников между детьми, что может привлечь их к покупке товаров. Компании по-прежнему будут использовать рекламу, нацеленную на детей, потому что ее продажи приносят миллиарды. [23]

Эффект наблюдается преимущественно у детей раннего возраста. Согласно исследованию, проведенному в Великобритании, в нем говорится, что знаменитости, рекламирующие определенные продукты питания в телевизионной рекламе, оказывают сильное влияние на детей, и этот эффект может выходить за рамки самой рекламы. В этом исследовании участвовал 181 ребенок, и был сделан вывод, что дети съели больше картофельных чипсов после просмотра рекламы с изображением популярного британского спортсмена, чем дети, которые смотрели только рекламу игрушек и орехов. [24] Джейсон К. Дж. Хэлфорд из Ливерпульского университета заявил: «Очевидно, что когда они увидели Гэри Линекера в рекламе, они съели намного больше чипсов... но что было удивительно, так это то, что когда мы показали, как он представляет свое шоу, мы обнаружили, что в нем было тот же эффект, что и реклама». [24] Многие исследования показывают, что дети с большей вероятностью выбирают продукты, спонсируемые знаменитостями, даже если это просто фрукты. Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что дети, которым предлагали и печенье, и яблоки, с большей вероятностью выбирали яблоко, если на нем была наклейка Elmo . [24] Исследователи говорят, что это явление вызывает тревогу, поскольку большинство продуктов питания, рекламируемых по телевидению, вредны для здоровья и в долгосрочной перспективе связаны с здоровьем и весом ребенка.

Влияние рекламы на детей

Одной из причин беспокойства детей являются вводящие в заблуждение телефонные приложения, направленные на них, которые кажутся бесплатными, но имеют скрытую плату внутри приложения. В таких случаях первоначальная загрузка игрового приложения не требует затрат. Однако когда дети играют в игру, за получение новых функций для перехода на новые уровни взимается плата. Если ребенок захочет продолжить играть в игру, он сможет совершать покупки в приложении с помощью кредитной карты родителя. Многие приложения запрашивают платежную информацию, но в течение определенного периода времени приложение действительно бесплатно. По истечении пробного периода приложение автоматически взимает с человека плату, если он не отменил его до его окончания. Дети, которые могут не знать, как продаются вещи, могут накапливать расходы на телефонных счетах своих родителей без их ведома и согласия. [25]

Телевизионная реклама еды

Телевизионная реклама продуктов питания является важным элементом телевизионной рекламы. Исследование показало, что во всех странах мира было выявлено 68 462 рекламных объявления, из которых 18% были посвящены еде. В целом, продукты питания были вторым наиболее часто рекламируемым продуктом после рекламных акций (23%); в каждой стране продукты питания вошли в тройку самых рекламируемых товаров. [26]

Телевизионная реклама продуктов питания, особенно нездоровых продуктов питания, может сильно повлиять на образ мышления и мышление маленьких детей. Реклама нездоровых продуктов питания детям увеличивает потребление ими продукта [27] и положительное отношение (любовь или желание купить) к рекламируемому продукту. [28] Критическое мышление детей (способность понять, что такое реклама, и цель рекламы – купить товар) не защищает от воздействия рекламы и, по-видимому, не полностью развито в подростковом возрасте. [28]

Было проведено множество исследований, показывающих, что раннее знакомство детей в возрасте 2–13 лет с рекламой продуктов питания связано с ростом числа случаев детского ожирения во всем мире. [29] Широкое распространение коммерческих продуктов питания связано с проблемами детей во всем мире, среди которых проблема детского ожирения. [30] В 2015 году центры по контролю и профилактике заболеваний обнаружили, что число детей, страдающих ожирением , более чем вдвое превышает число 30 лет назад. [31] Существует предполагаемая корреляция между телевизионной рекламой и ожирением. Исследование, проведенное Фредериком Дж. Циммерманом и Дженис Ф. Белл, показало, что «Коммерческое телевидение подталкивает маленьких детей есть большое количество тех продуктов, которые им следует потреблять меньше всего: сладких хлопьев, закусок, фаст-фуда и газированных напитков ». [32] В среднем дети в возрасте от 8 до 12 лет видят 21 рекламу фаст-фуда в день по телевидению. [33] Дети определяют свои предпочтения в еде на раннем этапе посредством предварительного процесса обучения, и когда они подвергаются большому количеству рекламы фаст-фуда , это имеет серьезные долгосрочные последствия для их рациона. [34] Детская доверчивость и недостаток знаний о коммерческих продуктах питания позволяют им легко доверять тому, что говорит реклама. В результате компании могут ложно демонстрировать детям продукты питания, и то, что эти дети считают полезным и питательным, на самом деле вредно для здоровья, поскольку содержит много жиров и сахаров. [12]

Использование рекламных персонажей и премиальных предложений часто используется в качестве убедительных инструментов для продвижения продуктов питания среди детей. [35] [36] Исследование, проведенное в Австралии, показало, что количество рекламных персонажей в рекламных объявлениях, таких как The Milky Bar Kid для шоколада Nestle Milky Bar (в Австралии) или Bart Simpson для Butterfinger (в Америке), в два раза выше во время популярные программы для детей младшего возраста по сравнению с популярными программами для детей старшего возраста. Премиальные предложения — еще один убедительный маркетинг, включающий конкурсы, розыгрыши подарков и ваучеры. То же исследование показало, что реклама нездоровой пищи содержит в 18 раз больше премиальных предложений во время программ для детей младшего возраста по сравнению с программами для взрослых. [37]

Кроме того, несколько исследований показали, что количество потребляемых фруктов и овощей уменьшается по мере увеличения времени просмотра телевизора. [38] В результате чрезмерное просмотр телевизора часто приводит к плохому качеству питания. [39] В Великобритании только 1,2% расходов на рекламу в эфире приходится на свежие овощи, что указывает на отсутствие поддержки, ориентированной на здоровье детей и семей. [40]

Всемирная организация здравоохранения предложила компаниям и организациям сократить «маркетинг продуктов питания и напитков, ориентированных на маленьких детей, с высоким содержанием сахара, жиров и натрия, чтобы помочь уменьшить бремя ожирения во всем мире». [41]

В Канаде большая часть рекламы контролируется самими компаниями. [41] В апреле 2007 года 16 крупнейших компаний по производству продуктов питания и напитков сформировали инициативу, известную как Канадская детская инициатива по рекламе продуктов питания и напитков. Компании решили, что каждая из них потребует, чтобы не менее 50% рекламы, ориентированной на детей в возрасте до 12 лет, содержали «более здоровый диетический выбор». [41] Исследование показало, что показ детям рекламы здорового питания положительно влияет на их отношение к здоровой пище, но когда реклама нездоровой пищи показывается рядом с рекламой здоровой пищи, это положительное влияние уменьшается. [42]

Телевизионная реклама влияет не только на детей в Великобритании, но и на детей из азиатских стран. Исследование показало, что дети в развивающихся странах могут быть более уязвимы к рекламе продуктов питания, поскольку они менее знакомы с рекламой и, возможно, менее критически настроены к ней, чем дети в развитых странах, и они могут быть специально нацелены в качестве точки входа на развивающиеся рынки в качестве детей. считались более гибкими, чем их родители. [43] Необходимость предоставления подходящей рекламы детям имеет решающее значение, особенно в возрасте от 2 до 13 лет, поскольку они, как правило, незрелы и еще не развили критическое мышление, которое может легко повлиять на их будущее развитие.

Детей привлекает имиджевая реклама, и чем легче изображение привлекает внимание ребенка или его вкусовые рецепторы, тем большее влияние оказывает реклама на детей. Простой способ сделать продукт, который будет интересен детям: упаковка должна быть удобной для детей и с ней легко обращаться. Яркая графика привлекает; то же самое можно сказать и о прикольных названиях вкусов или атрибутов. Дети предпочитают маленькие игрушки в упаковке — небольшая награда, напоминающая времена Cracker Jacks. Детям также нравятся игры, головоломки, фокусы и бесплатные предложения, напечатанные на упаковках. [44]

Правила рекламы продуктов питания для детей

В Австралии существует кодекс саморегулирования, регулирующий воздействие рекламы продуктов питания на детей . Это исследование показало, что доля рекламируемых неосновных продуктов питания снизилась на восемнадцать процентов по сравнению с предыдущим исследованием, проведенным до введения кодекса саморегулирования. [29] Этот кодекс был создан из-за негативного воздействия, которое реклама нездоровой пищи оказывает на детей. Кодекс саморегулирования регулирует использование рекламных, популярных персонажей и неподходящих материалов в периоды, посвященные детским телепрограммам. Кодекс не контролирует типы продуктов питания, которые могут рекламироваться детям, и не применяется в случаях, когда большое количество детей смотрят, например, спортивные матчи. С момента введения кодекса уровень неосновной рекламы фаст-фуда снизился, как видно из другого упомянутого исследования. Кодекс саморегулирования охватывает лишь небольшой период времени и небольшой ассортимент продуктов питания. Усовершенствованный маркетинговый подход позволил бы ограничить рекламу более широкого ассортимента фаст-фуда, а не только тех, которые предназначены для детского питания. Это исследование также показало, что в рекламе, пропагандирующей более здоровые альтернативы, часто все еще присутствуют некоторые неосновные продукты. [45]

Инициатива по рекламе детской еды и напитков (CFBAI) [46] — это добровольная программа, реализованная в 2007 году в США в ответ на проблемы общественного здравоохранения, и пищевые компании пообещали рекламировать более здоровый диетический выбор в рекламе, ориентированной на детей. Реклама конфет для детей, по-видимому, уменьшится, поскольку 4 крупных производителя конфет, Mars, Hershey, Kraft и Nestle, пообещали CFBAI, что они не будут рекламировать какие-либо конфеты детям. Вместо сокращения рекламы конфет в 2011 году количество рекламы, связанной с конфетами, увеличилось на 65% по сравнению с 2007 годом до введения CFBAI. Недостаток CFBAI в том, что он регулирует рекламу, ориентированную на детей: многие дети видят рекламу конфет во время программ, популярных среди более широкого круга людей. Для снижения воздействия детской нездоровой пищи потребуется более широкое участие в CFBAI и более четкое определение того, что такое реклама, ориентированная на детей. [47]

В Европейском Союзе возникла обеспокоенность по поводу количества и типа телевизионной рекламы продуктов питания, которой подвергаются дети. В 2010 году была создана Директива об аудиовизуальных медиа-услугах [48] как центральный элемент регулирования рекламы нездоровой пищи и напитков в детских программах или их сопровождении. Директива не предполагает единообразных правил в государствах-членах. В нем говорится: « Государства-члены и Комиссия должны поощрять поставщиков медиа-услуг разрабатывать кодексы поведения в отношении ненадлежащих аудиовизуальных коммерческих сообщений, сопровождающих или включенных в детские программы, о продуктах питания и напитках, содержащих питательные вещества и вещества с питательным или физиологическим эффектом ». [49] Хотя в европейских странах не существует определения понятия «ребенок» и нездоровой пищи, существует постоянное стремление к регулированию. Каждая страна применяет различную силу своих правил в зависимости от структуры, созданной на основе директивы. В каждой стране существует своя правовая точка зрения на маркетинговую практику, регулирование телевидения и защиту несовершеннолетних . Интерпретация Директивы отдельными государствами-членами Европейского Союза оставлена ​​на усмотрение национальных регулирующих органов, которые должны установить четкую степень нормативной защиты. Это устанавливает регулятор вместе с самими представителями отрасли и вещательными компаниями, которые интерпретируют эти положения. Это приводит к появлению национального регулирования рекламы для детей, которое учитывает правовые и культурные традиции страны, а также экономические и политические цели, которые не всегда совпадают в разных государствах-членах. Некоторые государства-члены налагают частичный запрет на рекламу в детских программах, тогда как другие запрещают показ спонсорских логотипов в детских программах. [50]

Законодательство

В Великобритании, Греции, Дании и Бельгии реклама, ориентированная на детей, ограничена. В Норвегии, Швеции и канадской провинции Квебек реклама детям до 12 лет запрещена законом. [51]

В Европейском Союзе также действует рамочное законодательство , устанавливающее минимальные положения о рекламе, ориентированной на детей, для всех государств-членов. Директива ЕС об аудиовизуальных медиа-услугах [52] , призванная заменить Директиву «Телевидение без границ» [53] во всех государствах-членах к концу 2009 года, устанавливает несколько общеевропейских правил в отношении рекламы и детей:

Реклама не должна причинять моральный или физический вред несовершеннолетним и, следовательно, должна соответствовать следующим критериям их защиты:

а. Он не должен напрямую призывать несовершеннолетних покупать товар или услугу, эксплуатируя их неопытность или доверчивость ;
б. Он не должен напрямую поощрять несовершеннолетних убеждать своих родителей или других лиц покупать рекламируемые товары или услуги;
в. Он не должен злоупотреблять особым доверием, которое несовершеннолетние оказывают родителям, учителям или другим лицам;
д. Не допускается необоснованное изображение несовершеннолетних в опасных ситуациях.

Кроме того:

е. Детские программы можно прерывать только в том случае, если запланированная продолжительность превышает 30 минут.
ф. Продакт-плейсмент не допускается в детских программах.
г. Государства-члены и Комиссия должны поощрять поставщиков аудиовизуальных медиа-услуг разрабатывать кодексы поведения в отношении рекламы определенных продуктов питания в детских программах.

Обратите внимание, что критерий (b) прямо запрещает обращение к « власти приставания ».

В Австралии существует несколько руководящих органов, которые занимаются законодательством о рекламе, ориентированной на детей. К числу руководящих органов относятся Совет по стандартам рекламы, назначаемый Бюро стандартов рекламы, и Совет по коммуникациям. Цитата: «Настоящий Кодекс был принят AANA в рамках саморегулирования рекламы и маркетинга. Целью настоящего Кодекса является обеспечение того, чтобы рекламодатели и маркетологи развивали и поддерживали высокое чувство социальной ответственности в рекламе и маркетинге для детей в Австралии. " (AANA, 2009) Стандарты детского телевидения (CTS) были внедрены в 1990 году Австралийским трибуналом по телерадиовещанию (ABT). Это была попытка сбалансировать:

В Соединенных Штатах реклама, предназначенная для детей (фактически связанная с теми же правилами, которые запрещали рекламу в программах ), была ограничена в период с 1946 по 1983 год . [55] Законом о детском телевидении , который был принят в 1990 году и усилен в августе 1996 года, законодательство вновь стало более строгим. [56]

В Бразилии в соответствии с толкованием Федеральной конституции и в соответствии с Законом о правах детей и подростков (ECA) и Кодексом защиты прав потребителей (CDC) запрещена любая реклама, направленная на детей. [57] Это подпадает под статью 227 Конституции Федеративной Республики Бразилия, которая гласит: «Обязанностью семьи, общества и государства является обеспечение детям и подросткам, с абсолютным приоритетом, права на жизнь, здоровье». питание, образование, досуг, профессиональная подготовка, культура, достоинство, уважение, свобода, семейная и общественная жизнь, а также охранять их от всех форм небрежности, дискриминации, эксплуатации, насилия, жестокости и угнетения». [58]

Рекламные стандарты

Во многих странах реклама также регулируется кодексами саморегулирования. Рекламодатели, рекламные агентства и средства массовой информации согласовывают свод рекламных стандартов, утверждаемый саморегулируемой организацией . [59] Как минимум, общая цель кодексов саморегулирования состоит в том, чтобы гарантировать, что любая реклама является «законной, достойной, честной и правдивой», но в большинстве стран существуют подробные правила для различных методов и секторов рекламы.

На глобальном уровне Международная торговая палата разработала глобальный кодекс маркетинговых коммуникаций . [60] Все формы маркетинговых коммуникаций во всем мире должны соответствовать Сводному кодексу рекламы и маркетинга ICC. [61] Кодекс включает специальный раздел, подробно описывающий необходимость особой осторожности при общении с детьми.

С 2006 года также действует глобальный кодекс практики маркетинговых коммуникаций в области пищевых продуктов. Рамки ответственных маркетинговых коммуникаций в области продуктов питания и напитков Международной торговой палаты (ICC) [62] устанавливают глобальные требования к маркетинговым коммуникациям в области продуктов питания и напитков во всех средствах массовой информации, включая Интернет. [63]

Многие страны внедрили положения саморегулирования, которые используют Рамочную систему ICC в качестве основы, но в некоторых отношениях идут дальше, в зависимости от местных условий. Примеры включают Австралию, [64] Бразилию, [65] Канаду, [66] Чили, [67] Францию, [68] Ирландию, [69] Нидерланды, [70] Новую Зеландию, [71] Испанию, [72] Великобритания [73] и США. [74]

В Соединенных Штатах Отдел по обзору детской рекламы (CARU) Совета по улучшению бизнеса (CBBB), созданный в 1974 году Национальным советом по обзору рекламы (NARC), осуществляет программу саморегулирования, которая включает в себя услугу предварительного отбора рекламодателей, чтобы гарантировать они соответствуют рекомендациям COPPA и CARU.

Помимо общеотраслевого саморегулирования, отдельные компании и отрасли ввели широкий спектр дополнительных положений, касающихся маркетинговых коммуникаций, ориентированных на детей. Например, большинство транснациональных компаний по производству продуктов питания и напитков разработали свою собственную политику в области маркетинговых коммуникаций с детьми и объявили о совместном выполнении этих отдельных обязательств.

В июле 2007 года десять компаний объявили об общем обязательстве в США — Инициативе по рекламе детской еды и напитков, [75] что отражает аналогичную инициативу 15 компаний в Канаде — Канадскую Инициативу по рекламе детской еды и напитков; [66] и за ними следуют 11 компаний в Европе с обязательством ЕС. [76] В рамках этих инициатив компании-участники прекратят рекламу детям до 12 лет, за исключением продуктов, соответствующих конкретным рекомендациям по питанию, основанным на международных научных рекомендациях. Аналогичную программу запустили ведущие продовольственные компании Таиланда в мае 2008 года и Австралии в середине 2009 года. [77]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Уход за детьми дошкольного возраста и образование». Образование . ЮНЕСКО. 29 сентября 2015 г.
  2. ^ Валкенбург, Патти М.; Кантор, Джоанна (январь – февраль 2001 г.). «Развитие ребенка в потребителя». Журнал прикладной психологии развития . 22 (1): 61–72. дои : 10.1016/S0193-3973(00)00066-6.
  3. ^ «Реклама и дети».
  4. ^ Олсон, Эрик Л.; Тьёмё, Ханс Матиас (2012). «Относительная эффективность телевизионного спонсорства по сравнению с телевизионной рекламой». Европейский журнал маркетинга . 46 (11/12): 1726–1742. дои : 10.1108/03090561211260068. hdl : 11250/93846 .
  5. ^ Хольц, Джо (2017). Детское телевидение взрослеет: Путь от Хауди Дуди до Губки Боба . Джефферсон, Северная Каролина: МакФарланд. стр. 50–52, 69–71, 94–95, 116–117, 133–135, 169–170. ISBN 978-1-4766-6874-1.
  6. ^ Блейдс, М., Оутс, К., и Блумберг, Ф. (2014). Реклама детям: Новые направления, новые медиа. Получено с http://www.eblib.com.
  7. ↑ Райс, Линетт (8 июня 2007 г.). «Боб Баркер прощается с The Price Is Right» . Развлекательный еженедельник . Проверено 30 апреля 2016 г.
  8. ↑ Джейкоб Кляйн (5 сентября 2016 г.). «Потоковый ТВ-канал доступен по цене от 150 коротких рекламных роликов в год». Отчет: Netflix избавляет детей от 150 часов рекламы в год . Проверено 18 февраля 2017 г.
  9. ^ «Телевидение (ТВ) и дети: ваш ребенок: система здравоохранения Мичиганского университета» . www.med.umich.edu . Проверено 1 апреля 2016 г.
  10. ^ Мур, ES; Лутц, Р.Дж. (1 января 2000 г.). «Дети, реклама и опыт использования продуктов: многометодное исследование». Журнал потребительских исследований . 27 (1): 31–48. дои : 10.1086/314307. JSTOR  314307.
  11. ^ Аб Джонсон, Ферн; Янг, Каррен (ноябрь 2002 г.). «Гендерные голоса в детской телевизионной рекламе». Критические исследования в области медиакоммуникаций . 19 (4): 461–480. дои : 10.1080/07393180216572. ISSN  1529-5036. S2CID  18747727.
  12. ^ abc Мур, ES и Лутц, RJ (2000). «Дети, реклама и опыт использования продуктов: многометодное исследование». Журнал потребительских исследований . 27 (1): 31–48. дои : 10.1086/314307.
  13. ^ Мерри Брукс; Марвин Э. Голдберг; Гэри М. Армстронг (1986). «Когнитивная реакция детей на рекламу». Достижения в области исследований потребителей . 13 : 650–654.
  14. ^ "ПсикНЕТ". psycnet.apa.org . Проверено 14 декабря 2017 г.
  15. ^ Управление по рекламным стандартам. «Кодекс рекламы для детей – ASA – Управление по стандартам рекламы». ASA – Управление по рекламным стандартам . Архивировано из оригинала 1 апреля 2016 года . Проверено 2 апреля 2016 г.
  16. ^ Голдберг, Марвин; Горн, Джеральд (1978). «Некоторые непредвиденные последствия телерекламы для детей». Журнал потребительских исследований . 5 (1): 22. дои : 10.1086/208710.
  17. ^ Хардман, Джереми (1998). «Реклама для детей: согласно новому отчету, маленькие дети далеко не уязвимы, когда дело доходит до рекламы». Рекламная карта .
  18. ^ Гюнтер, Б.; Оутс, К. и Блейдс, М. (2005). Реклама для детей на телевидении: содержание, влияние и регулирование . Махва, Нью-Джерси: Lawrence Erlbaum Associates. стр. 1–4106–1124–8.
  19. ^ Каррутерс, Брайан (2016). «Телевидение против цифрового: битва за внимание детей (и мам)». Отчеты о мероприятиях: Научно-исследовательская конференция детей и молодежи MRS .
  20. ^ «Реклама и дети». апа.орг . Проверено 19 февраля 2020 г.
  21. ^ Гюнтер, Барри; Оутс, Кэролайн; Блумберг, Фрэн; Блейдс, Марк (2014). "Введение". В Блэйдс, Марк; Оутс, Кэролайн; Блумберг, Фрэн; Гюнтер, Барри (ред.). Реклама детям . Лондон: Пэлгрейв Макмиллан. стр. 7–9. ISBN 978-1-349-32170-4.
  22. ^ Саггетт, Пол. «Как рекламодатели ориентируются на детей, чтобы увеличить продажи». Баланс Карьеры . Проверено 20 февраля 2020 г.
  23. ^ «Как развивать руководителей продаж», Как повысить эффективность руководителей , Harvard University Press, стр. 57–69, 31 декабря 1953 г., doi : 10.4159/harvard.9780674594753.c7, ISBN 978-0-674-59475-3, получено 8 ноября 2020 г.
  24. ^ abc «Одобрение знаменитостей: влияние одобрения знаменитостей на детей». indiatimes.com . 29 марта 2013 года . Проверено 20 февраля 2020 г.
  25. ^ «Этика рекламы детям». Одиссея онлайн . 25 апреля 2016 года . Проверено 22 февраля 2020 г. .
  26. ^ Адамс, SH (август 2010 г.). «Общественное здравоохранение и общественная истерия». Американский журнал общественного здравоохранения . 100 (8): 1388–1391. дои : 10.2105/ajph.100.8.1388. ISSN  0090-0036. ПМК 2901277 . ПМИД  20622175. 
  27. ^ Рассел, Саймон Дж.; Крокер, Хелен; Винер, Рассел М. (21 декабря 2018 г.). «Влияние экранной рекламы на рацион питания детей: систематический обзор и метаанализ». Обзоры ожирения . 20 (4): 554–568. дои : 10.1111/обр.12812. ПМК 6446725 . ПМИД  30576057. 
  28. ^ Аб Пакер, Джессика; Крокер, Хелен; Годдингс, Анн-Лиза; Бойленд, Эмма Дж.; Стэнсфилд, Клэр; Рассел, Саймон Дж.; Винер, Рассел М. (1 декабря 2022 г.). «Реклама и способности молодежи к критическому мышлению: систематический обзор и метаанализ». Педиатрия . 150 (6): e2022057780. дои :10.1542/педс.2022-057780. ISSN  0031-4005. ПМЦ 9724173 . ПМИД  36377381. 
  29. ^ ab Desrochers, DM; Холт, диджей (2007). «Воздействие детей на телевизионную рекламу: последствия детского ожирения». Журнал государственной политики и маркетинга . 26 (2): 182–201. дои :10.1509/jppm.26.2.182. S2CID  153852021.
  30. ^ История, Мэри; Френч, Симона (10 февраля 2004 г.). «Реклама и маркетинг продуктов питания, ориентированные на маленьких и старших детей в США». Международный журнал поведенческого питания и физической активности . 1 (1): 3. дои : 10.1186/1479-5868-1-3 . ISSN  1479-5868. ПМК 416565 . ПМИД  15171786. 
  31. ^ «Профилактика ожирения | Здоровые школы | CDC» . www.cdc.gov . Проверено 1 апреля 2016 г.
  32. ^ Андерсон, Сара. «Детское ожирение: дело не в количестве телевидения, а в количестве рекламы нездоровой пищи». Отдел новостей Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . Архивировано из оригинала 19 апреля 2016 года . Проверено 1 апреля 2016 г.
  33. ^ «Детское питание | Влияние телевидения (ТВ) и телевизионной рекламы на пищевое поведение детей | Энциклопедия по раннему развитию детей» . Энциклопедия по раннему развитию детей . Сентябрь 2013 . Проверено 1 апреля 2016 г.
  34. ^ Харрис, Дженнифер Л.; Барг, Джон А. (12 ноября 2009 г.). «Просмотр телепередач и нездоровое питание: последствия для детей и вмешательство средств массовой информации». Общение о здоровье . 24 (7): 660–673. дои : 10.1080/10410230903242267. ISSN  1041-0236. ПМЦ 2829711 . ПМИД  20183373. 
  35. ^ Келли, Б.; Хаттерсли, Л.; Кинг, Л.; Флуд, В. (2008). «Убедительный маркетинг продуктов питания для детей: использование мультфильмов и конкурсов в рекламе на австралийском коммерческом телевидении». Международная организация по укреплению здоровья . 23 (4): 337–344. дои : 10.1093/heapro/dan023 . ПМИД  18755740.
  36. ^ Роуз, генеральный директор; Купец, А.; Бакир, А. (2012). «Фэнтези в рекламе продуктов питания, ориентированной на детей». Журнал рекламы . 41 (3): 75–90. дои : 10.2753/JOA0091-3367410305. S2CID  146744915.
  37. ^ Келли, Б.; Хэлфорд, Дж.; Бойленд, Э.; Чепмен, К.; Баутиста-Кастаньо, И.; Берг, К.; Серра-Маджем, Л. (2010). «Телевизионная реклама продуктов питания для детей: глобальная перспектива». Американский журнал общественного здравоохранения . 100 (9): 1730–1736. дои : 10.2105/AJPH.2009.179267. ПМК 2920955 . ПМИД  20634464. 
  38. ^ Бойнтон-Джарретт, Р.; Томас, Т.; Петерсон, К.; Виеха, Дж.; Соболь, А.; Гортмейкер, С. (2003). «Влияние моделей просмотра телевидения на потребление фруктов и овощей подростками». Педиатрия . 112 (6): 1321–1326. дои :10.1542/педс.112.6.1321. ПМИД  14654604.
  39. ^ Бойленд, Эмма Дж.; Хэлфорд, Джейсон К.Г. (1 марта 2013 г.). «Телевизионная реклама и брендинг. Влияние на пищевое поведение и пищевые предпочтения детей». Аппетит . Маркетинг для детей – последствия для пищевого поведения и ожирения: специальный выпуск Британской ассоциации по изучению ожирения (ASO). 62 : 236–241. дои : 10.1016/j.appet.2012.01.032. PMID  22421053. S2CID  27635045.
  40. ^ «ОГРАНИЧЕНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ НА РЕКЛАМУ НЕПОЛНОЙ ПИЩИ ДЛЯ ДЕТЕЙ» (PDF) . Июль 2017 г. Архивировано (PDF) из оригинала 13 мая 2021 г.
  41. ^ abc Потвин Кент, М; Ванлесс, А. (2014). «Влияние Инициативы по рекламе детских продуктов питания и напитков: изменение воздействия детей на рекламу продуктов питания на телевидении в Канаде в период с 2006 по 2009 год». Международный журнал ожирения . 38 (4): 558–562. дои : 10.1038/ijo.2014.4. PMID  24418894. S2CID  5159894.
  42. ^ «Детское питание | Влияние телевидения (ТВ) и телевизионной рекламы на пищевое поведение детей | Энциклопедия по раннему развитию детей» . Энциклопедия по раннему развитию детей . Сентябрь 2013 . Проверено 30 марта 2016 г.
  43. ^ Келли, Бриджит; Хебден, Лана; Кинг, Лесли; Сяо, Ян; Ю, Ян; Он, Гэншэн; Ли, Лянли; Цзэн, Линся; Хади, Хамам; Карупайя, Тилакавати; Хо, Н.Г. См. (1 марта 2016 г.). «Воздействие детей на рекламу продуктов питания на бесплатном телевидении: перспектива Азиатско-Тихоокеанского региона». Международная организация по укреплению здоровья . 31 (1): 144–152. doi : 10.1093/heapro/dau055. ISSN  0957-4824. ПМИД  24997194.
  44. ^ Хантер, Беатрис Трум (март 2002 г.). «Маркетинг продуктов питания для детей: продавать с удовольствием; привлекательность сумасшедших цветов, вкусов и многого другого». Журнал потребительских исследований . 85 (3): 16 – через Gale Academic OneFile.
  45. ^ Хебден, Луизиана; Кинг, Л.; Грюнсейт, А.; Келли, Б.; Чепмен, К. (2011). «Реклама фаст-фуда детям на австралийском телевидении: влияние саморегулирования отрасли». Медицинский журнал Австралии . 195 (1): 20–24. doi :10.5694/j.1326-5377.2011.tb03182.x. PMID  21728936. S2CID  196335969.
  46. ^ «Инициатива по рекламе детской еды и напитков» .
  47. ^ Харрис, Дж.Л.; ЛоДольче, М.; Дембек, К.; Шварц, МБ (2015). «Сладкие обещания: реклама конфет детям и последствия для саморегулирования отрасли». Аппетит . 95 : 585–592. дои : 10.1016/j.appet.2015.07.028. PMID  26232330. S2CID  6530016.
  48. ^ «Директива об аудиовизуальных медиа-услугах (AVMSD)» . 26 февраля 2013 г.
  49. ^ Европейская комиссия. (2010.). Директива об аудиовизуальных медиа-услугах. Получено 1 апреля 2016 г. с https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/audiovisual-commercial-communication-avmsd.
  50. ^ Дель Валле, AG (2013). «Размышления о европейском регулировании телевизионной рекламы для детей». Тенденции коммуникационных исследований . 32 (2): 19–26.
  51. ^ "PPU.org.uk". PPU.org.uk.​ Проверено 23 августа 2010 г.
  52. ^ «Директива об аудиовизуальных медиа-услугах (AVMSD): Что нового?». Нормативно-правовая база . Европейская комиссия. 15 апреля 2010 года . Проверено 6 января 2012 года .
  53. ^ «Деятельность телевизионного вещания: Директива «Телевидение без границ» (TVWF)» . Европа: Краткое изложение законодательства ЕС . Евросоюз.
  54. ^ «Телевизионная реклама для детей» (PDF) . Австралийское управление по коммуникациям и средствам массовой информации. Архивировано из оригинала (PDF) 20 июня 2009 года.
  55. ^ Мартин Гудман (12 октября 2010 г.). «Доктор Тун: Когда Рейган встретил Оптимуса Прайма». Всемирная сеть анимации . Проверено 18 февраля 2017 г.
  56. ^ «Качественное телевидение для детей». Нью-Йорк Таймс . 16 августа 1996 года . Проверено 18 февраля 2017 г.
  57. ^ «Почему реклама вредна для детей» (PDF) . Фонд Алана . Проверено 26 октября 2020 г.
  58. ^ «Конституция Федеративной Республики Бразилия, 3-е издание» (PDF) . Палата депутатов, Центр документации и информации : 151. 2010.
  59. ^ "EC.europa.eu". Европа (веб-портал) . Проверено 6 января 2012 года .
  60. ^ «Сводный кодекс ICC по рекламе и маркетингу».Последняя редакция в сентябре 2011 года.
  61. ^ Сводный кодекс ICC. Последняя редакция в сентябре 2011 года.
  62. ^ Рамки ICC для ответственной маркетинговой коммуникации в сфере продуктов питания и напитков. Архивировано 14 августа 2014 г. на Wayback Machine . Кодекс охватывает любую платную маркетинговую коммуникацию с использованием следующих средств: телефон, телевидение, радио, пресса, кино, Интернет, DVD / CD-ROM, прямой маркетинг . , наружный маркетинг, стимулирование сбыта и спонсорство.
  63. ^ Новый кодекс охватывает маркетинговые коммуникации в следующих областях: стимулирование сбыта, спонсорство, прямой маркетинг, цифровые медиа и экологический маркетинг.
  64. ^ AANA.com. Архивировано 14 августа 2009 г. в Wayback Machine , Рекомендации по поведенческой рекламе в Интернете в Австралии.
  65. ^ "Conar.org.br" . Conar.org.br . Проверено 6 января 2012 года .
  66. ^ ab "FCPMC.com" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 19 декабря 2011 года . Проверено 6 января 2012 года .
  67. ^ "Conar.cl" (на испанском языке). Конар.кл. 14 декабря 2011 года . Проверено 6 января 2012 года .
  68. ↑ BVP.org. Архивировано 22 сентября 2008 г. на Wayback Machine.
  69. ^ "ASAI.ie" . ASAI.т.е. 1 января 2007 года. Архивировано из оригинала 13 января 2012 года . Проверено 6 января 2012 г.
  70. ^ "Reclamecode.nl". Relamecode.nl . Проверено 6 января 2012 года .
  71. ^ "ASA.co.nz" . ASA.co.nz. Архивировано из оригинала 2 января 2012 года . Проверено 6 января 2012 г.
  72. ^ «Кодекс саморегулирования рекламы пищевых продуктов, ориентированной на несовершеннолетних, профилактика ожирения и здоровье» (PDF) . 7 октября 2006 г. Архивировано из оригинала (PDF) 7 октября 2006 г.
  73. ^ "ASA.org.uk". Архивировано из оригинала 3 августа 2009 года . Проверено 23 июля 2009 г.
  74. ^ "КАРУ.орг". КАРУ.орг . Проверено 6 января 2012 г.
  75. ^ "US.bbb.org" . США.bbb.org . Проверено 6 января 2012 года .
  76. ^ "EU-pledge.eu" . EU-pledge.eu . Проверено 6 января 2012 года .
  77. ^ "AFGC.org.au". Архивировано из оригинала 15 октября 2009 года.