Рекламный щит

Рекламные вывески

Рекламный щит с заголовком «Сообщение: вы проспали будильник, и это все сон» в городе Чикаго, от сатирической газеты The Onion

Рекламный щит с надписью «Перед законом все люди равны») устанавливается кооперативом художников вдоль подъездной дороги к международному аэропорту Аден-Адде.

Рекламный щит (также называемый щитом в Великобритании и многих других частях мира ^{[ неопределенно ]} ) ^[1] — это большая наружная рекламная конструкция ( рекламный щит ), обычно размещаемая в местах с интенсивным движением, например, вдоль оживленных дорог. Рекламные щиты представляют большую рекламу проходящим пешеходам и водителям. Обычно бренды используют рекламные щиты для продвижения своих брендов или продвижения своих новых продуктов.

Самые большие рекламные щиты обычного размера располагаются в основном на крупных автомагистралях, скоростных автомагистралях или главных артериях и обеспечивают высокую плотность потребительского воздействия (в основном, автомобильного трафика). Они обеспечивают наибольшую видимость не только из-за своего размера, но и потому, что они позволяют креативную «настройку» посредством расширений и украшений.

Плакаты — это другая распространенная форма щитовой рекламы, которая в основном размещается вдоль главных и второстепенных магистралей. Плакаты имеют меньший формат и в основном видны жителям и пассажирам пригородных поездов, а также пешеходам.

Рекламный стиль

Рекламные щиты предназначены для того, чтобы привлечь внимание человека и очень быстро создать запоминающееся впечатление, заставляя читателя думать о рекламе после того, как он проехал мимо нее. Они должны быть читаемыми в очень короткие сроки, поскольку их обычно читают, когда их проезжают на большой скорости. Таким образом, обычно там всего несколько слов, напечатанных крупным шрифтом, и юмористическое или привлекающее внимание изображение в ярких цветах.

Некоторые конструкции рекламных щитов выходят за пределы фактического пространства, отведенного им рекламным щитом, с частями фигур, свисающими с краев рекламного щита или выступающими из рекламного щита в трех измерениях. Примером в Соединенных Штатах на рубеже 21-го века были рекламные щиты Chick-fil-A ( сеть быстрого питания с куриными сэндвичами ), на которых трехмерные фигуры коров раскрашивали рекламные щиты неправильно написанными антиговяжьими лозунгами, такими как «друзья не позволяют друзьям есть говядину».

Первый «ароматизированный рекламный щит», наружная вывеска, испускающая запахи черного перца и угля , чтобы навести на мысль о жареном стейке, была установлена ​​на NC 150 около Мурсвилла, Северная Каролина , сетью продуктовых магазинов Bloom . Вывеска изображала гигантский куб говядины, пронзенный большой вилкой, которая тянулась до земли. Запахи испускались между 7–10 утра и 4–7 вечера с 28 мая 2010 года по 18 июня 2010 года. ^[2]

Типы

Окрашенный

Почти все эти рекламные щиты были нарисованы в больших студиях. Изображение проецировалось на ряд бумажных панелей, из которых состоял рекламный щит. Делались линейные рисунки, затем обводились с помощью колеса для резки, создававшего перфорированные линии. Затем узоры «набрасывались» на доску с помощью наполненного мелом мешка для резки, отмечая контуры фигур или объектов. Используя масляные краски, художники использовали большие кисти, чтобы нарисовать изображение. После того, как панели были установлены с помощью гидравлических кранов, художники поднимались на установленный рекламный щит и подкрашивали края между панелями. Эти большие, нарисованные рекламные щиты были особенно популярны в Лос-Анджелесе, где в отрасли доминировали такие исторические фирмы, как Foster & Kleiser и Pacific Outdoor Advertising. В конце концов, эти нарисованные рекламные щиты уступили место графическому воспроизведению, но нарисованные вручную рекламные щиты все еще используются в некоторых районах, где требуется только один или два щита. « Sunset Strip » в Лос-Анджелесе — это одно из мест, где все еще можно найти нарисованные вручную рекламные щиты, как правило, для рекламы предстоящих фильмов или альбомов. ^[3]

Техническое изобретение под названием «тривижн» позволяло вращать три разных изображения для демонстрации. ^[4]

Цифровой

Цифровые рекламные щиты в изобилии встречаются на Таймс-сквер на Манхэттене.

Цифровой рекламный щит показывает различные изображения и текст, созданные с помощью компьютерных программ и программного обеспечения. Цифровые рекламные щиты могут быть разработаны для отображения бегущего текста, иметь несколько различных дисплеев от одной компании или предоставлять нескольким компаниям определенный временной интервал в течение дня. Гибкое и реальное планирование может снизить традиционные расходы на содержание и обслуживание, а некоторые рекламные щиты могут измерять аудиторию или предоставлять динамический контент.

Использование цифровых рекламных щитов в динамике стало известно как программная наружная реклама. ^[5] Рекламные плакаты могут воспроизводить аудио с помощью проводящих чернил ; при прикосновении плакаты начинают воспроизводить звуки. ^{[6] [7]} Цифровые рекламные щиты также могут использовать 3D- эффекты. Отличным примером является то, как Spirit Halloween использовал 3D- или анаморфный эффект для своей рекламной кампании на Таймс-сквер. ^{[8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]}

Мобильный

Мобильный рекламный щит в парке East Coast, Сингапур

Наружная реклама, например, мобильный рекламный щит, эффективна, потому что ее трудно игнорировать. Согласно национальному опросу Великобритании, она также запоминается. Capitol Communications Group обнаружила, что 81,7% опрошенных вспомнили изображения, которые они видели на движущемся многоизображенном знаке. ^{[ необходима цитата ]} Для сравнения, показатель удержания для статических знаков составляет 19%.

В отличие от типичного рекламного щита, мобильные рекламные щиты могут напрямую доходить до своей целевой аудитории. Их можно размещать везде, где из-за события наблюдается интенсивное движение людей, включая конференц-центры, вокзалы, аэропорты и спортивные арены. Они могут повторять маршруты, гарантируя, что сообщение рекламодателя не только будет замечено, но и информация будет сохранена за счет повторения.

Многоцелевой

Рекламные щиты могут быть многоцелевыми. Рекламный знак может объединять свое основное назначение с телекоммуникационной антенной или опорой уличного освещения. Обычно конструкция имеет стальной столб с соединительным фланцем на установленной выше конструкции рекламного щита, которая может содержать телекоммуникационные антенны. Освещение, проводка и антенны размещаются внутри конструкции.

Другой

Трехсторонний

Вдоль автомагистралей распространены отдельно стоящие двухсторонние и трехсторонние рекламные щиты. Другие типы рекламных щитов включают рекламный велосипед, прикрепленный к задней части велосипеда, или мобильный рекламный щит, специальный рекламный прицеп для подъема больших баннеров. Механические рекламные щиты отображают три различных сообщения, с тремя рекламными объявлениями, прикрепленными к конвейеру внутри рекламного щита. Существуют также трехмерные рекламные щиты, такие как на площади Пикадилли в Лондоне. Традиционные рекламные щиты состоят из крупноформатной рекламы, напечатанной на прочном материале, таком как винил; он размещается на большой металлической конструкции, что делает его одним из самых заметных и эффективных носителей в рекламной сфере. ^[15]

Размещение

Рекламный щит для размещения бумажной рекламы возле рыночной площади в Сейняйоки , Финляндия

Некоторые из самых заметных рекламных щитов находятся вдоль автомагистралей; поскольку проезжающие водители обычно не имеют ничего, что могло бы занять их внимание, воздействие рекламного щита сильнее. Рекламные щиты часто являются основным методом поиска водителями жилья, еды и топлива на незнакомых автомагистралях. В 1991 году на автомагистралях США было около 450 000 рекламных щитов. ^{[ необходима цитата ]} Ежегодно устанавливается от 5 000 до 15 000. Согласно данным OAAA (Ассоциации наружной рекламы Америки), в настоящее время их число составляет 368 263. ^{[ необходима цитата ]} В Европе рекламные щиты являются основным компонентом и источником дохода в концепциях городской уличной мебели . ^{[ необходима цитата ]}

Интересным примером использования рекламных щитов, уникальных для автомагистралей, была реклама Burma-Shave между 1925 и 1963 годами, которая содержала 4- или 5-частные сообщения на нескольких знаках, удерживая читателя на крючке обещанием кульминации в конце. Этот пример находится в Национальном музее американской истории в Смитсоновском институте :

Помазки для бритья
Скоро ты их увидишь
На полке
В каком-нибудь музее
Бирма-Шейв

Подобные многознаковые рекламные объявления больше не распространены, хотя и не вымерли. Например, реклама NCAA , на одном щите изображен баскетболист, бросающий мяч; на следующем, на расстоянии 90 ярдов (82 метра), находится корзина. Другой пример — многочисленные рекламные щиты, рекламирующие придорожную достопримечательность к югу от границы около Диллона, Южная Каролина , вдоль I-95 во многих штатах.

Во многих городах высокая плотность рекламных щитов, особенно там, где есть плотное пешеходное движение — Таймс-сквер в Нью-Йорке является хорошим примером. Из-за нехватки места в городах эти рекламные щиты размещаются по бокам зданий, а иногда представляют собой отдельно стоящие рекламные щиты, висящие над зданиями. Рекламные щиты по бокам зданий создают различные стилистические возможности с помощью произведений искусства, которые включают особенности здания в дизайн, например, использование окон в качестве глаз или гигантских фресок, которые украшают все здание.

Визуальные и экологические проблемы

Многие группы, такие как Scenic America, жаловались на то, что рекламные щиты на автомагистралях приводят к чрезмерной вырубке деревьев и нарушают окружающий ландшафт, а яркие цвета, огни и крупные шрифты рекламных щитов мешают сосредоточиться на чем-либо еще, превращая их в форму визуального загрязнения — положение дел, которое кратко отражено в пародии Огдена Нэша на часто цитируемое стихотворение Джойса Килмера «Деревья » :

Я думаю, что я никогда не увижу
Рекламный щит, прекрасный как дерево.
Действительно, если рекламные щиты не упадут,
Я вообще никогда не увижу дерево. ^[16]

Другие группы считают, что рекламные щиты и реклама негативно влияют на ментальный климат культуры, продвигая продукты как дающие чувство полноты, благополучия и популярности, чтобы мотивировать покупку. BUGAUP было движением, которое началось в Австралии и предприняло прямые действия против рекламных щитов, в первую очередь табачных и алкогольных. Другим центром этого настроения был бы журнал AdBusters , который часто демонстрирует политически мотивированный рекламный щит и другой рекламный вандализм, называемый культурным глушением . Рекламные щиты критиковались как пример кражи внимания . ^[17]

Это один из трех спорных рекламных щитов в прибрежной зоне залива Гумбольдта , которые были срублены неизвестным вандалом в 2013 году.

В 2000 году крыши в Афинах были настолько забиты рекламными щитами, что было трудно разглядеть их знаменитую архитектуру. В рамках подготовки к летним Олимпийским играм 2004 года город приступил к успешному четырехлетнему проекту по сносу большинства рекламных щитов на крышах для украшения города, преодолевая сопротивление рекламодателей и владельцев зданий. Большинство этих рекламных щитов были незаконными, но до тех пор игнорировались. ^[18]

В 2007 году Сан-Паулу , Бразилия, ввел запрет на рекламные щиты, поскольку не было жизнеспособных правил для индустрии рекламных щитов. Сегодня Сан-Паулу работает с компаниями, занимающимися наружной рекламой, чтобы перестроить наружную инфраструктуру таким образом, чтобы она отражала динамичный деловой климат города, принимая при этом хорошие правила для контроля роста.

Проблемы безопасности дорожного движения

Панорамный вид на Лос-Анджелес с севера от здания Pacific Electric , около  1 января 1907 г.

Наиболее полный обзор литературы на сегодняшний день, проведенный Центром исследований аварий и безопасности дорожного движения Квинсленда (CARRS-Q) (Австралия), показал, что риск ДТП увеличивается примерно на 25–29 % при наличии цифровых рекламных знаков на обочине дороги (цифровых рекламных щитов) по сравнению с контрольными зонами. В литературе появляется тенденция, предполагающая, что рекламные знаки на обочине дороги могут увеличивать риск ДТП, особенно для тех знаков, которые могут часто меняться (часто называемых цифровыми рекламными щитами). ^[19]

В США многие города приняли законы, запрещающие рекламные щиты, еще в 1909 году ( Верховный суд Калифорнии , Varney & Green против Williams ), но Первая поправка усложнила этот процесс. Закон Сан-Диего, отстаиваемый Питом Уилсоном в 1971 году, ссылался на безопасность дорожного движения и отвлечение внимания водителя как на причину запрета рекламных щитов, но был с небольшим перевесом отменен Верховным судом в 1981 году, отчасти потому, что он запрещал как некоммерческие, так и коммерческие рекламные щиты.

Правовые ограничения

Рекламные щиты в основном отсутствуют в столице Австралии , Канберре , из-за постановления 1937 года, запрещающего несанкционированные знаки на землях Содружества. ^[20] В 2017 году Австралийская столичная территория рассматривала возможность смягчения этого закона, чтобы разрешить больше наружной рекламы. ^[21] Расследование рекламных щитов получило рекордные 166 представлений, и только 6 респондентов поддержали разрешение большего количества рекламы на территории. ^{[22] [23]} Другие представления поддерживали действующие законы или указывали на недостатки и лазейки действующих законов, такие как разрешение мобильных рекламных щитов , реклама на автобусах и знаки политической кампании , ^{[24] [22] [25],} а также неспособность обеспечить соблюдение существующих законов. ^{[23] [24]}

В 1964 году негативное влияние чрезмерного распространения вывесок стало очевидным в Хьюстоне, штат Техас, США, и это побудило леди Берд Джонсон попросить мужа создать закон. В то же время индустрия наружной рекламы начала осознавать, что чрезмерное количество вывесок, некоторые из которых буквально блокируют другие, вредно для бизнеса.

В 1965 году был подписан Закон о благоустройстве автомагистралей . Закон применялся только к автомагистралям «Federal Aid Primary» и «Defense» и ограничивал рекламные щиты коммерческими и промышленными зонами, созданными штатами и муниципалитетами. Он требовал от каждого штата устанавливать стандарты, основанные на «обычном использовании» для размера, освещения и расстояния между рекламными щитами, и запрещал городским и государственным властям удалять рекламные щиты без выплаты компенсации владельцу. Закон требует от штатов сохранять «эффективный контроль» над рекламными щитами или терять 10% своих федеральных дорожных долларов.

Закон также требовал проверки свалок, прилегающих к регулируемым автомагистралям.

В преддверии крупных праздников группы волонтеров устанавливали дорожные знаки, предлагающие бесплатный кофе на остановках отдыха. Они были специально исключены из закона.

В настоящее время рекламные щиты запрещены в четырех штатах: Вермонте, Аляске, Гавайях и Мэне. Закон Вермонта вступил в силу в 1968 году, ^{[26] закон} Гавайев вступил в силу в 1927 году, ^{[27] закон} Мэна вступил в силу в 1977 году, ^[28] а закон Аляски вступил в силу после обретения ею статуса штата в 1959 году.

В Великобритании рекламные щиты контролируются как реклама в рамках системы планирования . Размещение незаконной рекламы (то есть без разрешения на планирование) является уголовным преступлением со штрафом до £ 2500 за правонарушение (за постер). Все крупные рекламодатели Великобритании, занимающиеся наружной рекламой, такие как CBS Outdoor , JCDecaux , Clear Channel , Titan и Primesight , имеют многочисленные судимости за такие преступления. ^{[29] [30]}

В Сан-Паулу , городе с населением двенадцать миллионов человек в Бразилии , рекламные щиты и реклама на транспортных средствах были запрещены с января 2007 года. Также были ограничены размеры рекламы на фасадах магазинов. ^[31]

В Британской Колумбии , провинции Канады, рекламные щиты ограничены расстоянием в 300 метров от проезжей части, правительство также оставляет за собой право удалять любые рекламные щиты, которые оно сочтет небезопасным отвлекающим фактором. ^[32]

В Торонто , городе с населением более 2,5 миллионов человек в Канаде, в апреле 2010 года был введен муниципальный налог на рекламные щиты. Часть налога пойдет на финансирование художественных программ в городе. ^[33]

В Швеции действует общий запрет на рекламные щиты в пределах дорожной зоны (обычно дорога плюс канава), за исключением стандартизированных знаков, таких как заправочные станции, рестораны или гостиницы. Но нет запрета на них за пределами дороги, если владелец земли одобрит. Многие фермеры вдоль основных маршрутов зарабатывают на таких знаках.

Обычаи

Шоссе

Рамка рекламного щита в Суиндоне , Англия

Многие знаки рекламируют местные рестораны и магазины в ближайших милях и имеют решающее значение для привлечения бизнеса в небольшие города. Одним из примеров является Wall Drug , который в 1936 году установил рекламные щиты с рекламой «бесплатная ледяная вода». Город Уолл, Южная Дакота , был по сути построен вокруг многих тысяч клиентов в день, которых эти рекламные щиты привлекали (20 000 в 1981 году). Некоторые знаки были размещены на большом расстоянии, с лозунгами, такими как «Всего 827 миль до Wall Drug, с БЕСПЛАТНОЙ ледяной водой». В некоторых районах знаки были настолько плотными, что один почти сразу следовал за последним. Эта ситуация изменилась после принятия Закона о благоустройстве шоссе ; распространение рекламных щитов Wall Drug иногда упоминается как одна из причин принятия законопроекта. После принятия закона другие штаты (например, Орегон ^[34] ) приступили к усилиям по благоустройству шоссе .

Реклама ATB Financial , Эдмонтон

Железнодорожный

Реклама на рекламных щитах на станциях метро, ​​возможно, является местом, где она находит большую степень приемлемости и может помочь в поддержании аккуратной, яркой и безопасной атмосферы, если не слишком отвлекает. Museum Station , Сидней установил отреставрированные рекламные щиты 1940-х годов вдоль платформ, которые соответствуют его списку объектов культурного наследия.

Известные рекламодатели

Рекламные щиты также используются для рекламы национальных или мировых брендов, особенно в густонаселенных городских районах. По данным Ассоциации наружной рекламы Америки , крупнейшими рекламодателями на рекламных щитах в Соединенных Штатах в 2017 году были McDonald's , Apple и GEICO . ^[35] Большое количество компаний беспроводной связи , кинокомпаний, автопроизводителей и банков также занимают высокие позиции в списке.

Реклама табака

Реклама амбара Mail Pouch : кусочек Америки на юге Огайо . Mail Pouch покрасили амбары бесплатно.

До 1999 года рекламные щиты были основным местом размещения рекламы сигарет ; по данным Detroit Free Press, 10% рекламных щитов Мичигана рекламируют алкоголь и табак. ^[36] Это особенно актуально для стран, где реклама табака не разрешена в других средствах массовой информации. Например, в США реклама табака была запрещена на радио и телевидении в 1971 году, оставив рекламные щиты и журналы одними из последних мест, где табак мог рекламироваться. Рекламные щиты стали новостями в Америке, когда в табачном соглашении 1999 года все рекламные щиты с сигаретами были заменены сообщениями против курения. ^{[ необходима цитата ]} В пародии на ковбоя Мальборо некоторые рекламные щиты изображали ковбоев, едущих по ранчо с лозунгами типа «Боб, я скучаю по своим легким».

Вероятно, самыми известными рекламными щитами для табака были щиты для жевательного табака "Mail Pouch" в Соединенных Штатах в первой половине 20-го века (на фото слева). Компания согласилась покрасить две или три стороны фермерского амбара в любой цвет по его выбору в обмен на нанесение их рекламы на одну или две стороны конструкции, обращенные к дороге. Компания давно отказалась от этой формы рекламы, и ни одна из этих реклам не была нарисована в течение многих лет, но некоторые из них остаются видимыми на сельских шоссе.

Некоммерческое использование

Некоммерческая реклама используется правительствами и некоммерческими организациями по всему миру для получения пожертвований, волонтерской поддержки или изменения поведения потребителей. ^[37] Северная Дакота , май 2004 г.

Не все рекламные щиты используются для рекламы товаров и услуг — некоммерческие организации и государственные учреждения используют их для общения с общественностью. В 1999 году анонимный человек создал кампанию на рекламных щитах «Бог говорит» во Флориде, «чтобы заставить людей думать о Боге», с остроумными заявлениями, подписанными Богом. «Не заставляйте меня спускаться туда», «Нам нужно поговорить» и «Скажите детям, что я их люблю» были частями кампании, которая была подхвачена Ассоциацией наружной рекламы Америки и продолжается сегодня на рекламных щитах по всей стране.

К югу от Олимпии, Вашингтон, находится частный рекламный щит «Дядя Сэм» . На нем размещены консервативные, иногда подстрекательские сообщения, которые регулярно меняются. Фермер из Чехалиса Эл Гамильтон впервые начал устанавливать щит во времена Джонсона, когда правительство пыталось заставить его убрать свои рекламные щиты вдоль межштатной автомагистрали 5. Он установил знаки после того, как проиграл судебную тяжбу за предотвращение строительства автострады через свою землю. Многочисленные законные и незаконные попытки убрать рекламный щит «Дядя Сэм» провалились, и теперь он находится на третьем месте. ^[38] Одно сообщение, нападающее на близлежащий колледж гуманитарных наук , было сфотографировано, превращено в открытку и продано в книжном магазине колледжа. ^{[ требуется ссылка ]}

Управление

Traffic Audit Bureau for Media Measurement Inc. (TAB) была основана в 1933 году как некоммерческая организация, историческая миссия которой заключалась в аудите распространения наружной рекламы в Соединенных Штатах. Роль TAB расширилась, чтобы возглавить и поддержать другие крупные исследовательские инициативы в области наружной рекламы. Управляемая трехсторонним советом, состоящим из рекламодателей, агентств и медиакомпаний, TAB действует как независимый аудитор распространения трафика в соответствии с руководящими принципами, установленными его советом директоров.

Аналогичным образом, в Канаде в 1965 году было создано Канадское бюро наружных измерений (COMB) как некоммерческая организация, независимо управляемая представителями, состоящими из рекламодателей, рекламных агентств и членов канадской индустрии наружной рекламы. COMB отвечает за проверку движения транспорта в интересах отрасли и ее пользователей.

История

Рекламный щит 1908 года, Солт-Лейк-Сити, Юта

Ранние рекламные щиты в основном отображали группы больших плакатов на стенах зданий, с ограниченной, но все еще ощутимой коммерческой ценностью. По мере того, как увеличивалось количество глаз, дорог и автомагистралей, рекламный бизнес процветал.

• Конец XV века – В Европе практиковалось хождение по воздуху . ^[39]
• 1796 – Алоиз Зенефельдер , работавший в Баварии , представил литографию , ^[40] что позволило массово выпускать плакаты.
• 1835 – Джаред Белл делал плакаты размером 9 × 6 ^{[ требуется уточнение ]} для цирка в США.
• 1862 – Создание Ассоциации расклейки объявлений Соединенного Королевства. ^[41]
• 1867 – Самая ранняя известная аренда рекламных щитов ^[42]
• 1871 – Фредрик Уокер разработал один из первых художественных плакатов.
• 1872 г. – Создана Международная ассоциация афишистов Северной Америки (ныне Американская ассоциация наружной рекламы) как группа, лоббирующая интересы рекламных щитов .
• 1889 – Первый в мире 24-листовой рекламный щит был представлен на Парижской выставке , а затем на Всемирной Колумбийской выставке 1893 года в Чикаго. Формат был быстро принят для различных видов рекламы, особенно для цирков , передвижных шоу и фильмов.
• Начало 1900-х годов – В Англии, Австрии и Германии были созданы школы плакатного искусства. ^[43]
• 1908 г. – В США представлен автомобиль модели T , что увеличило число людей, пользующихся автомагистралями, и, следовательно, расширило возможности размещения придорожных рекламных щитов.
• 1919 – Японская кондитерская компания Glico представила свой рекламный щит размером со здание — « Человек Glico» .
• 1925 г. – Burma-Shave изготовила рекламные щиты, устанавливаемые вдоль автомагистралей.
• 1936 – По всей стране начали появляться рекламные щиты с рекламой наркотиков .
• 1960 – В Дотонбори , Осака, был построен механизированный рекламный щит «Кани Дораку» .

• 1965 г. – Закон о благоустройстве автомагистралей был принят после активной кампании леди Берд Джонсон .
• 1969 – Закон о запрете курения в целях общественного здравоохранения запретил рекламу сигарет на телевидении и радио, переместив этот бизнес на рекламные щиты. ^[44]
• 1981 – Верховный суд США отменил запрет на рекламные щиты в Сан-Диего, но оставил возможность для других городов запретить коммерческие рекламные щиты. ^[45]
• 1986 – Нетелевизионная реклама стала ограниченной – нетелевизионная реклама не могла показывать курящих людей. Это означало, что Benson & Hedges и Silk Cut , среди прочих брендов, рекламировали свои сигареты с помощью все более косвенных и скрытых кампаний до такой степени, что они стали узнаваемыми.
• 1998 год – Четыре крупнейшие табачные компании США подписали Генеральное соглашение об урегулировании табачных дел , которое отменило рекламу сигарет на рекламных щитах в 52 штатах. ^[46]
• 2007 г. – Отрасль приняла на вооружение однослойные пластиковые плакаты вместо бумажных рекламных щитов и начала поэтапный отказ от гибкого ПВХ-винила, заменив его экопластиками, такими как полиэтилен.
• 2010 – Первый «ароматический рекламный щит», испускающий запахи, похожие на запах древесного угля и черного перца, чтобы навести на мысль о приготовлении стейка на гриле, был установлен в Мурсвилле, Северная Каролина, сетью продуктовых магазинов Bloom для продвижения продажи говядины. ^[47]
• 2010 – На фестивале Transmediale 2010 в Берлине были представлены дополненные рекламные щиты с использованием Artvertiser.

Известные примеры

• Знак Голливуда
• Знак Citgo, площадь Кенмор, Бостон
• Рекламный щит Coca-Cola в Кингс-Кросс , Сидней, Австралия
• Знак Кока-Колы
• Рекламный знак «Монарх»
• Фигуры быков Осборна в Испании
• Знак Paddy Power Cleeve Hill
• Световые вывески на площади Пикадилли
• Рекламный знак Вальдивьесо

Смотрите также

Послушайте эту статью ( 18 минут )

Этот аудиофайл был создан на основе редакции этой статьи от 26 мая 2006 года и не отражает последующие правки. ( 2006-05-26 )

( Аудиопомощь  · Больше устных статей )

• 3D рекламный щит
• Рекламный щит
• Рекламная колонка
• Велосипед с рекламным щитом
• Взлом рекламных щитов
• Цифровой рекламный щит
• Знак призрака
• Человеческий рекламный щит
• Шатер (структура)
• Неоновая вывеска
• Наружная реклама
• Плакат
• Реклама
• Ротуло
• Стимулирование продаж
• Уличная мебель
• Реклама на грузовике
• Визуальное загрязнение

Ссылки

1. "Cambridge Dictionary Hoarding" . Получено 26 апреля 2024 г. .
2. Аронофф, Джен (3 июня 2010 г.). «Eau de marketing, with hint of pepper». The Charlotte Observer . Архивировано из оригинала 5 июня 2010 г. Получено 8 июня 2010 г.
3. Раскрашенные вручную рекламные щиты в эпоху цифровой рекламы | The New York Times, дата обращения 13 ноября 2022 г.
4. Бун, Луис Э.; Курц, Дэвид Л. (2011). «Наружная реклама». Contemporary Business . Wiley. С. 438–39. ISBN 9780470531297.
5. «Как извлечь максимальную пользу из программной цифровой наружной рекламы». B&T . 22 марта 2021 г. Получено 23 июля 2021 г.
6. Уэст, Джиллиан. «Beck's создает „игровой постер“ для музыкальной кампании в поддержку Месяца музыки в Новой Зеландии». The Drum .
7. "Пивной бренд запускает высокотехнологичные игровые постеры для месяца музыки в Новой Зеландии". The National Business Review . Май 2014. Архивировано из оригинала 29 июля 2020 года . Получено 30 мая 2014 года .
8. Амбвани, Читра Нараянан и Минакши Верма (24 июля 2022 г.). «Смотрите: как такие бренды, как Tanishq и Hyundai, переходят на 3D-рекламные щиты и наружную рекламу». www.thehindubusinessline.com .
9. «Демонстрация невообразимого: куда нас приведут 3D-рекламные щиты?». The Drum .
10. «Праздничные 3D-иллюзионные рекламные щиты». TrendHunter.com .
11. Выпуск, Пресса. «Dyson представляет средства по уходу за волосами на первом в истории 3D-рекламном щите». www.zawya.com .
12. «3D-рекламные щиты — лучший способ привлечь внимание реального мира. Предсказывайте, что действительно важно». www.expoze.io .
13. «3D-рекламный щит: что это? Преимущества и использование 3D-рекламных щитов». 12 декабря 2022 г.
14. Чаттерджи, Шиванги (8 сентября 2022 г.). «Что такое 3D-цифровые рекламные щиты? [5 примеров]». Pickcel Digital Signage .
15. "Реклама на рекламных щитах | Стоимость и аренда | BM Outdoor Media". bmoutdoor.com . Получено 28 февраля 2022 г. .
16. Нэш, Огден. «Песня открытой дороги» впервые опубликована в Argosy . Т. 12 № 8. (Июль 1951 г.), 63.
17. Макфедрис, Пол (22 мая 2014 г.). «Стой, внимание, вор!». IEEE Spectrum . Институт инженеров по электротехнике и электронике . Получено 9 августа 2021 г.
18. "Subtracting Ads". Греция сейчас . Архивировано из оригинала 17 октября 2003 года.
19. Овиедо-Треспаласиос, Оскар; Трулав, Верити; Уотсон, Барри; Хинтон, Джейн А. (апрель 2019 г.). «Влияние дорожных рекламных знаков на поведение водителя и последствия для безопасности дорожного движения: критический систематический обзор». Исследования в области транспорта, часть A: Политика и практика . 122 : 85–98. doi : 10.1016/j.tra.2019.01.012 .
20. Феттес, Джеймс (19 июня 2017 г.). «Почему в Канберре нет рекламных щитов?». Curious Canberra . ABC Canberra . Получено 18 июля 2018 г. .
21. Берджесс, Кэти (25 января 2017 г.). «ACT может ослабить запрет на рекламные щиты». The Canberra Times . Получено 18 июля 2018 г.
22. Постоянный комитет по планированию и городскому обновлению (октябрь 2017 г.). «Расследование рекламных щитов, отчет 2» (PDF) . Законодательное собрание Австралийской столичной территории.
23. Берджесс, Кэти (22 февраля 2018 г.). «Правительство отмечает дальнейший пересмотр законов о рекламных щитах, поскольку Зелёные призывают к пресечению незаконной рекламы». The Canberra Times . Получено 18 июля 2018 г.
24. McAuley, Ian. "Awfulising Canberra". Архивировано из оригинала 28 июня 2017 г. Получено 18 июля 2018 г.
25. Бейкер, Эмили (18 февраля 2018 г.). «Запрет на рекламные щиты в Канберре: новые опросы показывают неодобрение смягчения законов». The Canberra Times . Получено 18 июля 2018 г.
26. МакКри, Линн (15 января 2008 г.). «Запрет на рекламные щиты исполняется 40 лет». Vermont Public Radio . Колчестер, штат Вермонт . Получено 8 июня 2010 г.
27. "Группа хочет запретить Wienermobile на Гавайях". WPTZ Plattsburgh . Гонолулу. 24 июля 2009 г. Архивировано из оригинала 19 июля 2011 г. Получено 8 июня 2010 г.
28. "Закон о запрете рекламных щитов". Portland Press Herald . 29 июля 2007 г. Архивировано из оригинала 18 апреля 2009 г.
29. "Рекламный гигант получил рекордный штраф" (PDF) . BrightSide . № 114. Уондсворт. Октябрь 2007 г. Архивировано из оригинала (PDF) 20 марта 2009 г. Получено 1 июля 2008 г.
30. "Надпись на стене для рекламных щитов". Дома и недвижимость . 19 сентября 2007 г. Архивировано из оригинала 27 августа 2008 г.
31. Rohter, Larry (12 декабря 2006 г.). «Запрет на рекламные щиты в Сан-Паулу разгневал рекламодателей» . New York Times . Получено 13 февраля 2013 г.
32. "Несанкционированное использование или занятие - Рекламные щиты". Министерство транспорта - Провинция Британская Колумбия . Архивировано из оригинала 2 сентября 2014 года . Получено 18 февраля 2015 года .
33. "Одобрен налог на рекламные щиты в Торонто". Канадская вещательная корпорация . 7 декабря 2009 г. Архивировано из оригинала 13 июня 2019 г. Получено 8 июня 2010 г.
34. Тревижн, Кэтрин; Возняцка, Гося (12 августа 2007 г.). «Billboards pit beauty vs. business» (Билборды сталкивают красоту и бизнес). The Oregonian . Архивировано из оригинала 31 октября 2007 г. Получено 26 декабря 2007 г.
35. Ассоциация наружной рекламы Америки, Inc. «Лучшие рекламодатели OOH». oaaa.org . Получено 10 мая 2018 г. .
36. "ACS :: Декабрьский смешанный месяц для противников табака". Архивировано из оригинала 13 апреля 2005 года . Получено 8 июня 2004 года .
37. Koekemoer, Ludi; Bird, Steve (2004). Маркетинговые коммуникации. Juta and Company Limited. стр. 71. ISBN 0-7021-6509-3.
38. Джадд, Рон (2 апреля 2003 г.). «Билборды на автомагистралях — признак того, что на самом деле означает свобода слова». The Seattle Times . Чехалис. Архивировано из оригинала 7 декабря 2010 г. Получено 8 июня 2010 г.
39. Миттерфеллнер, Ольга (14 ноября 2019 г.). Fashion Marketing and Communication: Theory and Practice Across the Fashion Industry. Mastering Fashion Management. Taylor & Francis. ISBN 9780429837166. Получено 21 мая 2023 г. [...] Flyposting из 15 века в Европе [...]
40. Майнарди, Патрисия (14 марта 2017 г.). «Падышник рисунка: литография и карикатура». Другой мир: иллюстрированная печатная культура девятнадцатого века. Нью-Хейвен: Издательство Йельского университета. стр. 13. ISBN 9780300219067. Получено 21 мая 2023 г. . Когда Алёйс Зенефельдер (1771-1834) изобрел литографию в Баварии в 1796 году, он предназначал ее в первую очередь для коммерческого использования [...].
41. Нельсон, Ричард; Сайкс, Энтони (2 мая 2013 г.) [1953]. Наружная реклама. Routledge Library Editions: Реклама (переиздание). Abingdon: Routledge. ISBN 9781136669378. Получено 21 мая 2023 г. . В 1862 году была образована Ассоциация расклейщиков объявлений Соединенного Королевства, в состав которой входило сто [...].
42. Источник: OAAA
43. Хендерсон, Салли; Ландау, Роберт (1981). Billboard Art . Сан-Франциско, Калифорния: Chronicle Books. стр. 9–10. ISBN 0-87701-167-2.
44. Richmond, JB (декабрь 1983 г.). «Прекращение пандемии сигарет». New York State Journal of Medicine . 83 (13): 1259. ISSN  0028-7628. PMID  6582366.
45. Барбаш, Фред (3 июля 1981 г.). «Высший суд отменил постановление о городских рекламных щитах». Washington Post . ISSN  0190-8286 . Получено 10 ноября 2023 г.
46. "Главное соглашение об урегулировании и генеральные прокуроры". Национальная ассоциация генеральных прокуроров . Получено 10 ноября 2023 г.
47. Миранда, Кристен (3 июня 2010 г.). «Ароматизированный рекламный щит приветствует пассажиров в Мурсвилле». www.wbtv.com . Получено 10 ноября 2023 г. .