Кампания « Get a Mac » была телевизионной рекламной кампанией, созданной для Apple Inc. (Apple Computer, Inc. в начале кампании) TBWA\Media Arts Lab , рекламным агентством компании, которая проводилась с 2006 по 2009 год. [1] [2] Рекламная кампания проводилась в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, Японии и Германии.
Синопсис
Рекламные объявления Get a Mac следуют стандартному шаблону. Они открываются на простом белом фоне, и мужчина в повседневной одежде представляется как компьютер Apple Mac («Привет, я Mac.»), в то время как мужчина в более официальной комбинации костюма и галстука представляется как персональный компьютер Microsoft Windows («И я ПК .»).
Затем двое разыгрывают короткую зарисовку , в которой сравниваются возможности и атрибуты Mac и PC, причем PC — охарактеризованный как формальный и несколько вежливый, хотя и неинтересный и чрезмерно озабоченный работой — часто расстраивается из-за более непринужденных возможностей Mac. Рекламные ролики заканчиваются неподвижным кадром ноутбука MacBook , на экране которого отображается логотип Mac. Ранние рекламные ролики в кампании включали общее сравнение двух компьютеров, тогда как более поздние в основном касались Windows Vista и Windows 7 .
В оригинальной американской рекламе снялись актер Джастин Лонг в роли Мака и автор и юморист Джон Ходжман в роли ПК, режиссером выступил Фил Моррисон . Американская реклама также транслировалась по канадскому, австралийскому и новозеландскому телевидению, [ нужна ссылка ] и по крайней мере 24 из них были дублированы на испанский, французский, немецкий и итальянский языки. В британской кампании снялись комедийный дуэт Роберт Уэбб в роли Мака и Дэвид Митчелл в роли ПК, в то время как в японской кампании снялся комедийный дуэт Раменс . Несколько британских и японских реклам, хотя и основаны на оригиналах, были немного изменены, чтобы лучше ориентироваться на новую аудиторию. И в британской, и в японской кампаниях также есть несколько оригинальных объявлений, не показанных в американской кампании. [ нужна ссылка ]
Кампания Get a Mac является преемницей рекламы Switch , которая впервые транслировалась в 2002 году. Обе кампании снимались на простом белом фоне. Бывший генеральный директор Apple Стив Джобс представил кампанию во время собрания акционеров за неделю до ее начала. Кампания также совпала со сменой вывесок и одежды сотрудников в розничных магазинах Apple, в которых подробно описывались причины перехода на Mac.
Рекламная кампания Get a Mac получила премию Grand Effie Award в 2007 году. [3] Песня в рекламе называется «Having Trouble Sneezing» («У меня проблемы с чиханием»), исполняемая Марком Мазерсбо .
Реклама
Рекламные объявления играют на предполагаемых слабостях персональных компьютеров , отличных от Mac , особенно тех, которые работают под управлением Microsoft Windows , пародией на которые, очевидно, является PC, и соответствующих сильных сторонах, которыми обладает Mac OS (таких как иммунитет к циркулирующим вирусам и шпионскому ПО, нацеленному на Microsoft Windows). Целевая аудитория этих объявлений — не преданные пользователи ПК, а скорее те, кто с большей вероятностью «перейдет» в сторону Apple. Apple поняла, что многие потребители, выбравшие ПК, сделали это из-за незнания бренда Apple. С помощью этой кампании Apple нацелилась на тех пользователей, которые, возможно, не рассматривают Mac при покупке, но могут поддаться убеждению, увидев эти объявления. [4] Каждое из объявлений длится около 30 секунд и сопровождается песней под названием «Having Trouble Sneezing», написанной Марком Мазерсбо .
Североамериканская кампания
Ниже приведен алфавитный список объявлений, появившихся в ходе кампании, показанной в США, Канаде, [5] Австралии и Новой Зеландии.
Несчастный случай—ПК, сидящий в инвалидном кресле и с гипсами на руках, объясняет, что он упал со стола, когда кто-то споткнулся о его шнур питания, тем самым побуждая Мака указать, что магнитный шнур питания MacBook и MacBook Pro предотвращает такое. Macbook, показанный в конце, демонстрирует эту функцию.
Ангел/Дьявол—Mac дает PC книгу iPhoto для просмотра. Внезапно за его спиной появляются ангельская и дьявольская версии PC. Ангел призывает PC сделать комплимент Mac, в то время как дьявол подталкивает PC уничтожить книгу. В конце концов PC говорит, что книга хороша, а затем оборачивается, чувствуя воздух там, где были ангельская и дьявольская версии его самого.
Распродажа выпечки— Когда Мак спрашивает ПК о распродаже выпечки, которую он организовал, ПК отвечает, что он пытается собрать деньги самостоятельно, чтобы исправить проблемы Висты . Мак решает внести свой вклад, купив кекс, но как только он откусывает, ПК просит его заплатить за него десять миллионов долларов.
Счетчик бобов—ПК пытается сбалансировать свой бюджет, признавая, что проблемы Vista раздражают пользователей ПК, и пришло время принять радикальные меры: потратить почти все деньги на рекламу. Когда Мак спрашивает ПК, думает ли он, что небольшая оставшаяся сумма денег исправит Vista, ПК перераспределяет все деньги на рекламу. Эта реклама совпала с введением кампании Microsoft « Я ПК ».
Лучше—Mac хвалит способности PC с электронными таблицами , но объясняет, что он лучше справляется с жизненными делами, такими как музыка, фотографии и фильмы. PC оборонительно спрашивает, что Mac имеет в виду под «лучше», только чтобы смущенно заявить о другом определении, когда Mac ему это говорит.
Лучшие результаты—ПК и Мак обсуждают создание домашних фильмов и показывают друг другу свои достижения. Входит супермодель Жизель Бюндхен , представляющая фильм Мака, в то время как фильм ПК представлен мужчиной с волосатой грудью в светлом парике и платье, похожем на платье Бюндхен. ПК заявляет, что его фильм — «в разработке».
Костюм биологической защиты— Сначала ПК появляется в костюме биологической опасности, чтобы защитить себя от вирусов и вредоносных программ ПК, которых, по словам ПК, обнаруживается 20 000 каждый день. Мак спрашивает ПК, собирается ли он жить в костюме всю оставшуюся жизнь, но ПК не слышит его, потому что он слишком защищен своей противовирусной маской, и снимает ее. Затем ПК визжит и пытается снова надеть ее.
Боксер— PC представлен комментатором ринга, как будто он находится на боксерском поединке, заявляя, что не сдастся без боя. Мак объясняет, что проблема не в соревновании, а в том, что люди переходят на более простые и интуитивно понятные компьютеры. Комментатор признается, что его шурин недавно купил Mac и любит его. Это также первая реклама, в которой показана Mac OS X Leopard.
Прорыв— Мак и терапевт ПК (которую играет Коринн Борер , см. «Консультант» ниже) предполагают, что проблемы ПК — это просто результат того, что программное обеспечение и аппаратные средства поступают из разных источников, тогда как Мак получает все свое оборудование и программное обеспечение из одного места. ПК продолжает повторять «Это не моя вина!» при поддержке Мака и терапевта, прежде чем заключить: «Это вина Мака! Это вина Мака!» Мак и терапевт разочарованы выводом ПК, но ПК тем не менее заканчивает с комментарием «Какой прорыв!»
Нарушенные обещания—ПК говорит Маку, как он взволнован запуском Windows 7 , и уверяет его, что у нее не будет тех же проблем, что и у Vista. Однако Мак чувствует, что он уже слышал это раньше, и у него возникает ряд воспоминаний о прошлых версиях ПК, которые уверяют его в Windows Vista , XP , ME , 98 , 95 и 2.0 . В последнем воспоминании ПК говорит: «Доверься мне». Вернувшись в настоящее, он объясняет, что на этот раз все будет по-другому, и говорит: «Доверься мне», почти так же, как его коллеги из воспоминаний.
Успокаивающие чаи—ПК объявляет о выпуске успокаивающих чаев и солей для ванн, чтобы облегчить жизнь Висте с ее раздражителями, например, «Crashy-time Chamomile», «Missing Driver Mint», «Pomegranate Patience» и «Raspberry Restart». У него заканчивается время, прежде чем он успевает рассказать о своих солях для ванн.
Выберите Висту— Не зная, какую из шести версий Windows Vista выбрать, ПК раскручивает большое колесо игрового шоу . ПК останавливается на «Проиграть ход», и Mac задается вопросом, почему ПК поместил это место на колесо.
Компьютерная тележка—ПК и еще трое мужчин в костюмах находятся на компьютерной тележке. Когда Мак спрашивает, почему, ПК отвечает, что он получает ошибку с файлом библиотеки Windows Media Player Dynamic-link (WMP.DLL), и что другие страдают от похожих ошибок. Человек в бежевом костюме представляет ошибку 692, человек в сером костюме представляет ошибку синтаксиса , а человек в нижней части тележки представляет фатальную системную ошибку (ПК шепчет: «Он пропал» в конце рекламы). Мак объясняет, что Маки не получают криптографических сообщений об ошибках.
Советник—ПК и Мак посещают психотерапевта (которого играет Коринн Борер ), чтобы разрешить свои разногласия. Терапевт предлагает им дополнять друг друга. В то время как Маку легко делать комплименты ПК, его негодование по поводу способностей Мака слишком глубоко, чтобы ответить ему тем же. Консультант предлагает им приходить дважды в неделю.
Обслуживание клиентов—Mac показан с Mac Genius из Genius Bar в розничном магазине Apple , который может исправить проблемы Mac. Затем PC показывает короткий монтаж бесконечных автоматизированных сообщений службы поддержки клиентов, которые так и не доходят до реального человека, к его большому разочарованию. Затем PC говорит, что его источник помощи «тот же», что и Mac Genius.
Устранение— ПК пытается найти Меган, новой охотнице за ноутбуками, идеальный ПК. Он начинает с того, что исключает из ряда ПК тех, у кого слишком маленькие экраны и слишком медленные процессоры. Однако ни один из ПК не «иммунен» к вирусам, что является для Меган главной заботой, поэтому ПК оставляет ей Mac.
Воспоминание—Mac спрашивает PC, хочет ли он посмотреть веб-сайт и домашнее видео, которые он сделал. Это побуждает PC вспомнить время, когда они оба были детьми: когда младший Mac спрашивает младшего PC, хочет ли он посмотреть какое-нибудь произведение искусства, которое он сделал, младший PC достает калькулятор и подсчитывает время, которое они только что потратили впустую (Это может быть отсылкой к тому времени, когда PC были текстовыми, в то время как Mac были медленнее, но имели GUI ). Возвращаясь из флэшбэка, PC делает то же самое.
Гений—Mac знакомит PC с одним из гениев Mac из Genius Bar в Apple Retail Store. PC проверяет гения, начиная с математических вопросов, которые завершаются вопросом, по шкале от одного до десяти, насколько сильно он ненавидит Mac, на что она отвечает: «Одиннадцать». Удивленный PC говорит: «Она хороша. Очень хороша».
Обмен подарками—Mac и PC обмениваются подарками на Рождество. PC, который надеется получить руководство по программированию C++ GUI , разочарован, получив фотоальбом предыдущих объявлений Get a Mac, сделанных на iPhoto . В противовес этому он дарит Mac руководство по программированию C++ GUI.
Добрая воля—Mac и PC соглашаются отложить свои разногласия из-за рождественского сезона. Хотя PC на мгновение оступается и заявляет, что Mac тратит свое время на легкомысленные занятия вроде домашнего кино и блогов, они соглашаются, как говорит Mac, «затащить его в гавань объятий», и желают друг другу хороших праздников.
Группа—ПК находится в группе поддержки ПК, работающих с Vista. Другие ПК там говорят ему, что нужно жить по одному дню за раз, и что он сталкивается с самым большим фактом из всех — Vista не работает так, как должна. Они все хотят, чтобы проблемы с Vista исчезли скорее и намного проще. Один из них любезно говорит, что он обходится без ошибок уже неделю, но он начинает неудержимо повторяться, обескураживая остальных.
iLife— ПК слушает iPod и хвалит iTunes . Мак отвечает, что остальная часть iLife работает так же хорошо и есть на каждом Mac. ПК оборонительно отвечает, перечисляя классные приложения, которые у него есть, но он может распознать только калькулятор и часы.
Я Могу Сделать Все Что Угодно— В этой анимированной рекламе, созданной для праздничного сезона, PC спрашивает Mac, почему первый так любит праздники. Mac спрашивает, наступил ли сезон мира на земле, но PC отвечает, что они могут быть анимированы и могут делать все, что угодно. PC демонстрирует это, паря в воздухе, строя снеговика в быстром темпе и спрашивая прыгающего кролика, куда он идет. Кролик, который может говорить, говорит, что он идет в Apple Store за подарками в последнюю минуту. Затем PC намеренно сбивает голову снеговика, заставляя ее упасть на кролика, и саркастически извиняется перед ним, называя себя неуклюжим. Стиль анимации для этой рекламы имитирует стиль анимации Ранкина/Басса , который можно увидеть в ряде классических рождественских спецвыпусков.
Юридическая копия—Каждый раз, когда ПК говорит что-то положительное о себе, легальная копия, которая появляется внизу экрана, увеличивается. Наконец, он заявляет, что ПК теперь «на 100% безотказны», и легальная копия покрывает весь экран.
Предназначено для работы— PC, выглядящий изможденным и весь в наклейках, жалуется на детей, которые его используют, и на их занятия, такие как создание фильмов и ведение блога , которые его изматывают. Он также говорит, что плачет перед сном каждую ночь, жалуясь, что, в отличие от Mac, он больше предназначен для офисной работы. Затем PC получает уведомление, потому что его пользователь хочет послушать эмо-музыку , и с громким стоном уходит, показывая наклейку Anarchy на спине.
Опечатка—PC разговаривает по телефону с PC World , пытаясь сообщить об опечатке. Он объясняет, как в печати было написано: «Самый быстрый ноутбук с Windows Vista , который мы тестировали в этом году, — это Mac». PC утверждает, что невозможно, чтобы Mac запускал Vista быстрее, чем PC, в то время как Mac пытается объяснить, что это правда. Во время телефонного спора с PCWorld PC говорит, что поставит Mac на кон, чтобы все прояснить. Однако вместо этого он выдает себя за Mac, говоря, что PC быстрее.
Сеть—Mac и PC держатся за руки, демонстрируя свою способность к сетевому взаимодействию друг с другом. Японка, представляющая новую цифровую камеру, входит и берет свободную руку Mac. В то время как Mac и камера прекрасно совместимы и свободно общаются друг с другом, PC, который не говорит по-японски, совершенно сбит с толку и не может общаться, что говорит о том, что ПК с Windows требуют установки драйверов практически для всего нового оборудования.
Что теперь?—PC начинает с демонстрации своей новой длинной книги « Я хочу купить компьютер — что теперь?» , чтобы помочь клиентам справиться со всеми сложными решениями о покупке компьютера, если им некому помочь. Затем Mac объясняет, что в магазинах Apple Store персональные покупатели помогают клиентам найти идеальный Mac, даже предлагая семинары, чтобы научить людей пользоваться компьютерами. Услышав это, PC достает сопутствующий том своей книги « Я только что купил компьютер — что теперь?».
Стресс в офисе—Только что вышел новый Microsoft Office 2008 для Mac. В коробке, которую PC дает Mac, находится стрессовая игрушка, которую он использует, когда перегружен работой. Однако PC начинает использовать игрушку, жалуясь, что Microsoft Office также совместим с Mac, что он хочет переключить свои файлы и что он получает меньше работы, чем Mac, в итоге сломав игрушку.
Вне эфира—Mac и PC появляются с Mac Genius, который объявляет, что теперь перейти на Mac стало проще, чем когда-либо, и что Mac Genius может бесплатно перенести файлы с PC на новый Mac. Затем PC протестует, что страх — это то, что удерживает людей от перехода, и что людям не нужно слышать о Mac Genius. В знак протеста он накрывает камеру чехлом, на которой нарисована тестовая карта , и заявляет, что они отключены от эфира.
Из коробки—Mac (в белой коробке) и PC (в коричневой коробке, выполняющий какие-то упражнения) обсуждают, что они будут делать, когда их распакуют. Mac говорит, что может начать прямо сейчас, но PC задерживается из-за многочисленных дел, которые он должен выполнить, прежде чем станет полезным. Mac в конце концов уходит, чтобы приступить к работе, но PC вынужден ждать детали, которые все еще лежат в других коробках.
Вечеринка окончена—ПК недовольно устраивает вечеринку в честь выпуска Windows Vista . Он жалуется Маку, что ему пришлось обновить свое оборудование и теперь он не может использовать часть своего старого программного обеспечения и периферийных устройств. Затем он говорит с одним из участников вечеринки о том, чтобы устроить еще одну вечеринку через пять лет , что превращается в пять лет и один день, и так далее.
Чат выбора ПК— У PC есть собственное ток-шоу на радио под названием PC Choice Chat , и люди начинают звонить и просить совета, какой компьютер купить. Все звонящие просят совета по компьютеру, который можно было бы отнести к Mac, но не к PC. Один звонящий просит компьютер для людей, которые ненавидят вирусы, другой просит помощи с PC, как Mac Geniuses, а третий хочет вообще перейти на Mac. PC игнорирует эти звонки.
Лаборатория инноваций ПК—ПК представляется и начинает рассказывать о созданной им Лаборатории инноваций ПК. Когда Мак спрашивает его об этом, он говорит Маку, что в ответ на магнитный шнур питания Мака он обернул другой ПК в пузырчатую пленку , а в ответ на работу аккумулятора Мака в течение всего дня он сделал чрезвычайно длинный шнур питания. Мак говорит ПК, что инновации должны облегчать жизнь людей, на что ПК показывает Маку другой ПК с подстаканниками на плечах. Затем ПК берет стакан и говорит: «Да здравствуют инновации!»
Новости ПК—ПК сидит за стойкой новостей и передает трубку корреспонденту, судя по всему, на вечеринке по случаю запуска Windows 7. Человек, у которого берут интервью, сообщает, что переходит на Mac. ПК удивлен этим и спрашивает, почему, но все больше людей говорят о том, что Mac — номер один по удовлетворенности клиентов, пока ПК наконец не говорит прекратить трансляцию. Затем он предлагает пойти на рекламу, но Мак признает, что они в рекламе, поэтому ПК вместо этого предлагает пойти на другую рекламу.
Ралли Pep—PC представлен группой поддержки. Когда его спрашивают, PC объясняет статус Mac номер один в студенческих городках встроенной камерой iSight , стабильной операционной системой и способностью работать с Microsoft Office так хорошо, что он хочет вернуть студентов с помощью митинга поддержки. Группа поддержки кричит: «Mac — номер один!», а после жалобы PC кричит: «PC — номер два!»
Коробка для пиццы—PC пытается привлечь студентов колледжа, выдавая себя за бесплатную коробку пиццы. Эта реклама транслировалась во время рекламной акции Apple «Назад в школу» в 2008 году.
Подиум—ПК, в стиле политического кандидата, стоит на трибуне и делает заявления о Windows Vista , призывая тех, у кого есть проблемы с совместимостью с существующим оборудованием, просто заменить его и игнорировать новые функции Mac OS X Leopard . Однако в частном порядке он признается Маку, что сам перешел на Windows XP три недели назад. Его ключевой лозунг: «Не спрашивай, что Vista может сделать для тебя; спроси, что ты можешь купить для Vista».
PR-леди—К Mac и PC присоединяется представитель по связям с общественностью (которую играет Мэри Крис Уолл ), которая была нанята PC, чтобы позитивно отреагировать на Windows Vista и утверждает, что многие люди даже возвращаются к Windows XP . Ее ответ на заявления о том, что все больше людей переходят на Mac, — смущенное «Без комментариев».
Рефери— По словам PC, присутствует судья, чтобы убедиться, что Mac не продолжает говорить, что Leopard лучше и быстрее Vista. Когда Mac защищается, говоря, что это The Wall Street Journal сравнил их, PC жалуется, и судья встает на сторону Mac. После оскорбления судьи PC выгоняют, но PC парирует, говоря, что ему некуда идти (в зону рекламы).
Перезапуск— Mac и ПК объясняют, что у них много общего, но их обсуждение затрудняется досадной привычкой ПК зависать и перезагружаться.
Саботаж— PC присутствует, но вместо Mac появляется другой актер ( Роберт Уэбб в британской версии), который, очевидно, декламирует плохо заученные реплики, чтобы польстить PC. Вскоре появляется настоящий Mac, и, хотя PC отрицает, что что-либо происходит, самозванец Mac говорит настоящему Mac, что он его большой поклонник.
Грустная песня—ПК поет короткую песню в стиле кантри и вестерн, чтобы выразить свое недовольство людьми, которые переходят с ПК на Маки, и техническими проблемами Vista. Затем воет гончая собака, что, по словам Мака, «приятно». Более длинная версия заканчивается тем, что Мак спрашивает ПК, его ли это собака, но это не так.
Торговое предложение—Хотя Мак представляется, как обычно, ПК говорит: «И купи ПК». Он объясняет, что растущая популярность Мака заставляет его быть более активным в саморекламе, поэтому ему приходится держать красные плакаты с изображением различных предложений.
Безопасность—В отношении критики функций безопасности Windows Vista , к ПК присоединяется высокий телохранитель в стиле Секретной службы США , который представляет новую функцию безопасности Vista. Охранник навязчиво требует от ПК решений об отмене или разрешении каждого входящего или исходящего взаимодействия с Mac.
Жалость к себе— Мак, на этот раз, в костюме. Он объясняет, что он «тоже работает» и уже много лет использует Microsoft Office . Услышав это, ПК впадает в уныние и падает на пол, умоляя оставить его в покое, чтобы он обесценился .
Фаршированный— PC медленно входит с раздутым торсом, объясняя, что все пробное программное обеспечение его замедляет. Mac отвечает, что Mac поставляются только с определенным программным обеспечением, которое просят клиенты (а именно, пакет iLife). Когда PC наконец выходит на старт, Mac снова начинает свое вступление, но PC понимает, что он что-то забыл, и начинает медленно уходить.
Стеки—ПК просматривает все свои фотографии, пытаясь найти фотографию своего друга. Он ищет по одной фотографии за раз, но Мак заявляет, что в iPhoto есть функция под названием «Лица», с помощью которой iPhoto может помечать лицо человека и находить другие фотографии того же человека, помещая их все в одну папку и экономя время поиска. ПК отвечает, что технология распознавания лиц дорогая, и просит Мака сортировать фотографии, потому что у него есть технология, которая упрощает это.
Операция—ПК появляется в одежде пациента, ожидающего операции, и объясняет, что он обновляется до Windows Vista, но для обновления требуется операция (в частности, обновление таких элементов, как видеокарты, процессоры, память и т. д.). В отношении предполагаемых трудностей обновления ПК признает, что он беспокоится о том, как это будет происходить, и завещает свои периферийные устройства Маку, если он не выживет. Мак спрашивает ПК, может ли его обновление быть простым, как и у него.
Сюрприз—Mac появляется рядом с клиентом ( Andrée Vermeulen ) с заметно отсутствующим ПК. Mac пытается убедить клиентку, которая хочет купить эффективный компьютер, что ей следует купить ПК, говоря ей, что они намного лучше и стабильнее. Клиентка выглядит скептически, говорит Mac, что она «подумает об этом», и уходит. Разочарованный Mac снимает маску и одежду, показывая, что он — замаскированный ПК. Затем появляется настоящий Mac, видит сброшенную маску и одежду ПК и говорит: «Я даже не хочу спрашивать».
Техническая поддержка— Техник ( Брайан Хаски ) присутствует, чтобы установить веб-камеру на ПК (используя клейкую ленту , чтобы прикрепить ее к голове). ПК чрезвычайно доволен своим новым обновлением, но, услышав от техника, что у Mac есть встроенная веб-камера, он уходит, не дожидаясь полной установки камеры.
Качание— Женщина, у которой был ПК, имеет коробку с вещами, которые были в ее ПК, и говорит, что она переходит на Mac. ПК пытается убедить ее остаться, пока она каждый раз переходит на Mac.
Трон—ПК появляется в королевской мантии и на троне, говоря, что, хотя смена компьютеров может быть трудной, его подданные не оставят его, и что он по-прежнему «король» компьютеров. Затем Мак начинает говорить о том, как подданные ПК могут принести свои ПК в Apple Store , где все файлы ПК могут быть перенесены на новый Mac, после чего ПК объявляет Mac изгнанным.
Машина Времени— Появляется Мак с девятью своими клонами позади него, которые все сразу представляются. ПК в шоке, поэтому различные Маки объясняют, что это просто Time Machine , функция в Leopard , которая делает регулярные резервные копии жесткого диска пользователя. ПК признается, что ему нравится эта функция, и клоны Маков благодарят его по одному.
Путешественник во времени—ПК использует машину времени, чтобы отправиться в 2150 год, чтобы посмотреть, были ли устранены какие-либо серьезные проблемы, такие как зависание и сбои в ПК, и чтобы посмотреть, станут ли ПК в конечном итоге такими же беспроблемными, как Mac. Сразу после прибытия ПК в 2150 год, его будущее «я» замерзает, что отвечает на вопрос.
Лучший в линейке—ПК и Mac появляются с клиентом, который ищет новый компьютер. ПК знакомит ее с «топовым» ПК ( Патрик Уорбертон ), красивым и чрезмерно гладким ПК в костюме. Она спрашивает его о размере экрана и скорости, на что топовый ПК отвечает, что он лучший. Однако он упирается, когда она говорит, что не хочет иметь дело с вирусами или хлопотами. Она решает выбрать Mac, поэтому топовый ПК вручает ей свою визитку и говорит: «Когда будешь готова пойти на компромисс... позвони мне».
Туше— Сразу после того, как ПК представился, Мак ответил: «И я тоже ПК». Мак объяснил сбитому с толку ПК, что он может работать как с Mac OS X , так и с Microsoft Windows , назвав себя «единственным компьютером, который тебе когда-либо понадобится». ПК бормочет: «О... туше». Мак объясняет, ссылаясь на правила фехтования , что «туше» говорят только после того, как он или она высказали точку зрения, а кто-то другой высказал контрпункт, но ПК продолжает неправильно использовать это слово. Похожий разговор произошел в фильме «Вышибалы: Настоящая история аутсайдера» , в котором снялся Джастин Лонг (Мак).
Тренер—Рекламный ролик начинается традиционно, но PC делает приседания с тренером в полосатой рубашке ( Роберт Лоджиа ), чей яростный стиль обучения отпугивает PC. PC предлагает тренеру попробовать «позитивное подкрепление», но тренер вместо этого хвалит Mac, и PC обижается. Это первый рекламный ролик, в котором показан Mac OS X Snow Leopard.
Обрезка деревьев—В другой анимированной рекламе Get a Mac к праздничному сезону Мак и ПК откладывают свои разногласия и решают украсить рождественскую елку, развесив украшения и гирлянды. Мак говорит ПК, что они хорошие друзья, в то время как ПК нервничает. Когда они заканчивают, ПК не хочет зажигать гирлянды на елке, но Мак убеждает его сделать это. ПК включает гирлянды на елке, но, когда они загораются, гирлянды произносят: «ПК РУЛЯТ». Он извиняется перед Маком и говорит, что это «просто так получилось».
Слово на букву В—ПК заявляет, что люди должны прекратить называть его операционную систему ( Vista ) по имени. Он говорит, что использование этого слова «не очень нравится разочарованным пользователям ПК. С этого момента мы будем использовать слово с гораздо меньшим багажом: «Windows». Во время сцены он держит черную коробку с большой красной кнопкой, которая издает звуковой сигнал при нажатии. ПК нажимает кнопку всякий раз, когда Мак говорит «Vista». Указав на то, что неиспользование слова не то же самое, что устранение проблем операционной системы, Мак заканчивает рекламу, произнося «Vista» несколько раз подряд в быстрой последовательности, пресекая попытки ПК издать звуковой сигнал.
Вирусы—ПК подхватил новый вирус (представленный как простуда) и предупреждает Мака держаться от него подальше, ссылаясь на 114 000 известных вирусов для ПК. Мак утверждает, что вирусы, поражающие ПК, не действуют на него, и ПК объявляет, что он упадет на пол, прежде чем упасть в обморок .
Работа против дома—Mac описывает, как ему нравится заниматься такими интересными делами, как подкасты и фильмы , что приводит PC к утверждению, что он также занимается такими интересными делами, как составление расписаний , электронных таблиц и круговых диаграмм . После того, как Mac заявляет, что трудно отразить семейный отпуск с помощью круговой диаграммы, PC опровергает это, показывая круговую диаграмму, представляющую «время тусовки» и «просто отдыха» с разными оттенками серого. Mac отвечает: «Я чувствую, что я был там».
Уолл Стрит Джорнал—Mac читает благоприятный отзыв о себе от Уолта Моссберга в The Wall Street Journal . Завидуя, PC утверждает, что он тоже получил отличный отзыв, но оказывается застигнутым врасплох, когда Mac просит рассказать о конкретных подробностях. Эта реклама в настоящее время недоступна на сайте Apple, но ее можно найти на YouTube.
Йога—Mac наблюдает за тем, как PC занимается йогой , на которой инструктор по йоге ( Джуди Грир ) тренирует PC, как избавиться от плохой энергии Vista и забыть проблемы Vista. Когда инструктор по йоге продолжает жаловаться, что Vista вызвала ошибки в ее счетах за йогу, а затем уходит, PC рассматривает возможность перехода на пилатес .
Эксклюзивная веб-кампания
Несколько рекламных объявлений были показаны исключительно в рекламных кампаниях Flash , запущенных на многочисленных веб-сайтах. [6] В отличие от рекламы, показанной по телевидению, эти рекламные объявления не были размещены в виде высококачественных видеороликов QuickTime на веб-сайте Apple. Эти рекламные объявления длятся около 20 секунд каждое и ссылаются на определенные функции онлайн-рекламы (например, баннерную рекламу ), что делает маловероятным их появление на телевидении.
Названия взяты из названий файлов Flash-видео.
Banging — PC выражает сожаление по поводу обновления до Windows Vista, поскольку это вызывает у него различные проблемы. Mac пытается его успокоить, но PC продолжает биться головой о боковую часть баннерной рекламы.
Ловушка — PC и Mac на PCMag. PC злится, что они вывесили баннер, в котором говорится, что iLife '09 — лучший офисный пакет. PC подключает какие-то кабели к баннеру, утверждая, что тот, кто на него нажмет, получит удар током. PC сам это доказывает, нажав на него.
Коготь — В рекламе на небоскребе ПК использует захват, чтобы попытаться схватить коробочную копию Microsoft Office 2008 для Mac, которая находится в верхнем баннере. Он утверждает, что если люди увидят, что Office 08 есть на Mac, они будут задавать вопросы о том, что может делать ПК, чего не может Mac. Мак указывает, что Office был на Mac в течение многих лет, и что это просто последняя версия. ПК опрокидывает коробку Office, что вызывает срабатывание сигнализации. ПК передает захват Маку, говоря: «Он сделал это!»
Теснота — в единственной известной эксклюзивной рекламе в Великобритании ПК и Mac (изображенные Митчеллом и Уэббом) лежат лицом к лицу на рекламном баннере, жалуясь на размер и формат баннера и призывая пользователя быстрее кликнуть по объявлению.
Опыт клиентов — Рекламный баннер показывает, что Mac занимает первое место среди отзывов клиентов. PC расстроен и переходит к другим мнениям из рекламы до и после прически. Оба говорят, что Mac лучше.
Удовлетворенность клиентов — в рекламном баннере над Mac и ПК появляется счетчик «Уровень удовлетворенности клиентов Mac». Стрелка счетчика зависла примерно на отметке 85 из 100. ПК извиняется, забирается на верхний баннер и тянет за стрелку. Он случайно отламывает кончик счетчика, а затем машет им на отметке 20, говоря: «Удовлетворенность клиентов падает...»
Easy as 1–23 [7] —В веб-баннере ПК показывает Маку свой новый слоган. Мак предполагает, что это означает «ПК. Easy as 1-2-3», но ПК поправляет его, заявляя, что это означает «Easy as 1 through 23». Затем он вытаскивает 23 шага для использования ПК.
Редакционная статья — PC перетаскивает свою собственную колонку в рекламный баннер (поскольку эта реклама появлялась на новостных сайтах, таких как cnn.com, она «сливается» с остальной частью сайта). Заголовок статьи гласит: «Хватит переходить на Mac!» PC объясняет, что люди переходят на Mac чаще, чем когда-либо, и что им нужно знать, насколько это вредит PC. Он делает пару мучительных поз в поле для фотографий, чтобы проиллюстрировать, насколько он расстроен.
Скрытие [8] — ПК выглядывает из левой части экрана. Когда Мак спрашивает, что делает ПК, ПК объясняет, что он прячется от вирусов и шпионских программ. Затем ПК уходит, говоря, что ему нужно запустить сканирование. Существует две версии этой рекламы: квадратная реклама 300x250 и вертикальный баннер 160x600. ПК идентичен в обеих версиях, но производительность Mac в каждой из них отличается.
Стук — ПК паникует из-за необходимости поиска новых драйверов для своего оборудования теперь, когда он обновился до Windows Vista. Он пытается силой выбраться с левой стороны экрана, чтобы уйти и найти новые драйверы, но постоянно натыкается на стену. Когда ему наконец удается прорваться через левую сторону экрана, он обнаруживает себя прыгающим обратно с правой стороны экрана.
Newswire — PC, завидуя хорошей прессе Mac, получает собственную новостную ленту над рекламой. К сожалению, новостная лента показывает нелестные заголовки, такие как «Пользователи Vista расстроены из-за глюков» и «Пользователи переходят на XP». PC говорит, что ненавидит свою глупую новостную ленту, а затем следующий заголовок в новостной ленте — «PC ненавидит свою глупую новостную ленту».
Нет — Рекламный баннер в верхней части страницы гласит: «Leopard лучше и быстрее Vista». — Wall Street Journal. Сбоку Мак представляется, пока ПК поднимается по лестнице. Мак спрашивает, что делает ПК, и тот отвечает, что исправляет досадную опечатку. Затем он поднимается на самый верх и прикрепляет степлером листок бумаги с надписью НЕТ в конце цитаты. Затем он говорит Маку, что им нужно исправить весь Интернет, и просит Мака схватить лестницу.
PC Turf [9] ( эксклюзивно для PCMag и PCWorld ) — PC приветствует веб-серферов на своей территории, PCWorld.com, и замечает, что Mac, должно быть, чувствует себя там не в своей тарелке. Mac указывает, что они сказали много хорошего о Mac, поэтому PC просит службу безопасности удалить Mac, потому что он будет проблемой. Версия PCMag идентична, за исключением того, что голос PC переделан, чтобы сказать «PCMag.com».
Refresh [10] — Рекламный баннер в верхней части страницы гласит: «Vista... одна из самых больших ошибок в технологиях?» — CNET.com. Сбоку PC видит баннер и понимает, что это еще один плохой обзор Vista, и решает сделать экстренное обновление. Он подходит и открывает дверцу отсека, на которой написано: «Экстренное обновление баннера». PC щелкает выключателем, и баннер заменяется другим баннером с надписью: «Пришло время для Vista-переделки» — PC Magazine. PC, расстроенный этим обзором, снова щелкает выключателем. Баннер заменяется другим с надписью: «Mac OS X Leopard: идеальная десятка» — InfoWorld. PC видит этот положительный обзор и испытывает облегчение, пока не понимает, что речь идет о Leopard. PC сердито щелкает выключателем снова, чтобы закончить рекламу.
Знак [11] — В рекламе небоскреба Мак спрашивает ПК о неосвещенной вывеске в отдельном рекламном баннере, на которой написано: «НЕ ОТКАЗЫВАЙТЕСЬ ОТ VISTA». ПК отвечает, что это положит конец проблеме разочарованных пользователей Windows Vista, переходящих на XP или на Mac. Он нажимает кнопку, загорается только часть знака ОТКАЗАТЬСЯ. Он нажимает ее снова, загорается ВКЛЮЧИТЬ VISTA. Разочарованный ПК нажимает кнопку несколько раз, заставляя попеременно загораться ОТКАЗАТЬСЯ и ВКЛЮЧИТЬ VISTA.
Switcher Cams — Рекламный баннер в верхней части страницы отображает блок из 5 экранов камер безопасности , на которых пользователи заходят в магазины Apple Store ; когда пользователи проходят мимо каждой камеры, под каждым экраном загорается красный индикатор «PC SWITCHER». Сбоку PC видит переключателей и разочарован тем, что они переходят на Mac вместо Windows 7. Mac говорит, что он думал, что Windows 7 «должна быть улучшением», на что PC отвечает, что Mac по-прежнему являются № 1 по удовлетворенности клиентов и что людям в любом случае придется перенести свои файлы. Все еще наблюдая за переключателями, PC отходит от экрана и появляется на одном из видеоэкранов, умудряясь остановить одного переключателя, который не зашел в Apple Store, но говорит, что еще «тысячи и тысячи должны пойти».
Для британского рынка реклама была переделана с популярным британским комедийным дуэтом Митчелл и Уэбб в главных ролях; Дэвид Митчелл в роли ПК и Роберт Уэбб в роли Мака. Наряду с оригинальной рекламой, несколько рекламных роликов из американской кампании были пересняты с новыми диалогами и слегка измененными сценами. Эти ролики длятся около 40 секунд, что немного длиннее, чем американские.
Следующие объявления доступны исключительно для Великобритании:
Язык искусства — В попытке установить связь с творческими артистическими типами, которые, как он предполагает, владеют Маками, ПК, одетый в стереотипно- богемную моду, начинает разговаривать с Маком, используя излишне претенциозный язык. Несмотря на настойчивые заявления Мака о том, что он позволяет каждому быть креативным, ПК продолжает использовать длинные слова, в конечном итоге сбивая с толку даже самого себя.
Суд — PC, одетый в форму адвоката, спрашивает Mac о том, сколько времени требуется, чтобы сделать фотокнигу iPhoto , которую Mac, по его словам, сделал за несколько минут. Сомневаясь в правдивости заявления Mac, PC в конечном итоге прибегает к тому, чтобы обрывать Mac всякий раз, когда тот пытается говорить.
Magic — Обменивая средний документ Word размером 50k в файле на Mac, PC делает вид, что процесс намного сложнее, чем он есть на самом деле, используя барабанную дробь и помощника фокусника, и кричит «Удивительно!» в конце передачи. Ошеломленный, Mac указывает, что он совместим с PC, и без усилий возвращает ему фотографию, в конце которой PC кричит «Удивительно!».
Naughty Step — PC раскрывает свой naughty step: окончательное средство устрашения непослушного ребенка (похожее на прием, используемый Джо Фростом в британском и американском сериале «Суперняня »). Он продолжает объяснять, что дети не должны создавать фотографии, фильмы и веб-сайты на «нормальном, взрослом ПК». Мак указывает, что это те занятия, которые нравятся детям, что приводит к его собственному изгнанию из naughty step.
Офис дома — PC гордится своей ролью как в офисе, так и дома, но Mac в ответ заявляет, что дома не управляются как офисы, и поэтому в них не должно быть офисных компьютеров. PC с энтузиазмом начинает описывать способы, с помощью которых дома могут управляться как офисы, с его растущим авторитаризмом побуждая Mac саркастически заметить, что дом PC «звучит как веселое место».
Office Posse — ПК задается вопросом, почему Microsoft Office ( Excel , PowerPoint , Word и Entourage ) стоят рядом с Mac, и удивляется, когда Mac говорит, что он тоже управляет Office. ПК пытается приказать, а затем соблазнить членов Office присоединиться к нему, но они отказываются, в результате чего возникает то, что Mac называет неловким моментом.
Щупальце — ПК восхваляет трудовую этику Британии, критикуя настойчивость Мака в необходимости веселья в жизни. Пытаясь убедить Мака в своей точке зрения, ПК использует несколько метафор о животных, но отвлекается из-за своих все более пылких размышлений о практическом применении щупалец осьминога в офисе.
Несколько американских рекламных роликов были модифицированы для рынка Великобритании. В некоторых из этих роликов события, происходящие в повествовании, значительно отличаются от оригинальной американской кампании. Другие следуют оригинальным роликам более точно, с небольшими отличиями (многие из которых основаны на различиях в характеристиках актеров или языковых различиях между американским английским и британским английским ). Эти ролики также исполняют Митчелл и Уэбб.
Адаптированные объявления
Несчастный случай — Реклама следует тому же сюжету, с другим финалом: ПК, находящийся под сильным обезболивающим, просит подтолкнуть его к окну, чтобы он мог посмотреть на голубей, но Мак указывает, что нет ни голубей, ни окна. ПК отвечает мечтательным «Ты смешной...».
Network — Реклама следует тому же повествованию, но в британской версии Mac подключается к японскому принтеру вместо цифровой камеры. PC также более вовлечен в диалог, пытаясь общаться с принтером на японском языке, только чтобы исказить его слова, сначала заявив, что он рисовый пирог , прежде чем спросить: «Где железнодорожная станция?». Эта большая вовлеченность PC, по сравнению с PC в американской рекламе, также показана появлением субтитров всякий раз, когда PC, Mac или принтер говорят на японском языке; в американской рекламе нет субтитров, переводящих диалог Mac и камеры, что еще раз свидетельствует о том, что PC теряется в разговоре.
Из коробки — Реклама почти такая же, как и в американской версии. Однако Мак не упоминает о своей встроенной камере. Также в конце ПК достает очень толстое руководство пользователя и начинает его читать.
Круговая диаграмма — реклама основана на американской Work vs. Home . Светло-серая область круговой диаграммы семейного отдыха PC теперь представляет «проделки и дурачества», а темно-серая область представляет «шутки». Кроме того, PC далее делит шутки на «каперы», «обезьяньи проделки» и «просто пошалить».
Перезагрузка — В рекламе используется тот же сюжет, что и в американской рекламе, с той лишь разницей, что после того, как Мак уходит, чтобы позвать кого-то из ИТ-отдела, ПК просыпается и задается вопросом, куда все делись.
Stuffed — эта реклама не содержит существенных изменений по сравнению с американской версией.
Trust Mac — Реклама следует тому же сюжету, что и американская версия, но в конце ПК кричит, что вокруг никого нет, кроме двух развлекающихся Маков.
Вирус — основан на американской рекламе Viruses , содержит диалог «This one's a humdinger» вместо «a doozy», но в остальном не содержит существенных изменений.
Японская кампания
12 декабря 2006 года Apple начала выпускать в Японии рекламу, которая по стилю была похожа на американскую рекламу Get a Mac. Mac и PC играет Rahmens , японский комедийный дуэт. Раньше эту рекламу можно было посмотреть на японском сайте Apple.
Следующие объявления предназначены исключительно для Японии:
Nengajo — Mac показывает ПК новогоднюю открытку, которую он сделал с помощью iPhoto . Затем ПК смотрит на нее и замечает по поводу изображения дикого кабана на открытке.
Прозвища — ПК не понимает, почему Мака не называют ПК. Затем Мак объясняет, что больше людей используют его дома, а ПК возражает, что он больше ориентирован на бизнес. Затем ПК просит дать ему прозвище; Мак называет его Ваку (работа).
Практика рисования — ПК говорит, что может создавать картинки, но все они являются графиками. Например, то, что Мак считает Манхэттеном, является столбчатой диаграммой, а то, что Мак считает видом на горы, является линейным графиком. Мак понимает, правильно определяя круговую диаграмму, но ПК отвечает, что это пицца, упрекая Мака в отсутствии художественного вкуса. Это похоже на Art Language , в котором ПК пытается связаться с артистичными людьми, такими как Мак.
Шаги — Mac сообщает PC, что он создал собственную веб-страницу с помощью iWeb . Затем PC просит рассказать о шагах, чтобы создать свою собственную. Mac их называет, останавливаясь после третьего шага. Затем PC пристает к Mac с просьбой о четвертом шаге, на что Mac в конце концов отвечает, что нужно выпить чашечку кофе.
Несколько американских реклам были модифицированы для японского рынка. В некоторых из этих реклам события, происходящие в повествовании, значительно отличаются от оригинальной американской кампании. Другие следуют оригинальной рекламе более точно, с небольшими отличиями (многие основаны на различиях в характеристиках задействованных актеров).
Адаптированные объявления
Bloated — эта реклама похожа на Stuffed , но в этой рекламе PC не упоминает bloatware (ограниченные или бесполезные версии программ, загружаемых на новые ПК), вместо этого жалуясь на то, сколько места занимает установка новой операционной системы. Mac выражает надежду, что PC не пришлось удалять важные данные.
iLife — эта реклама почти полностью повторяет американскую версию, за исключением того, что ПК слушает Eurobeat на своем iPod, а не медленные треки, а Мак делает многозначительную паузу вместо того, чтобы похвалить ПК за его предустановленные калькулятор и часы.
iMovie — эта реклама с Мики Накатани почти идентична американской рекламе Better Results , за исключением того, что ПК на самом деле думает, что его домашнее видео сопоставимо с домашним видео Mac.
Microsoft Office — Основано на британской рекламе Office Posse , реклама содержит лишь незначительные отличия. В конце рекламы PC пытается соблазнить Office, скандируя: «Сверхурочные! Сверхурочные! Все вместе!»
Круговая диаграмма — эта реклама основана на американской рекламе Work vs. Home . Сюжет во многом тот же, с единственными существенными отличиями в том, что Мак ведет блог, а не работает с фильмами, музыкой и подкастами, а названия разделов круговой диаграммы представляют собой Sightseeing и Relaxing at a Café.
Перезагрузка — эта реклама идентична американской рекламе «Перезагрузка» , за исключением того, что ПК не перезагружается после того, как Mac уходит на профилактику.
Безопасность — эта реклама основана на американской рекламе Trust Mac , но содержит некоторые существенные изменения. Вместо того, чтобы маскироваться, чтобы спрятаться от вирусов, PC надевает защитное снаряжение для борьбы с вирусами. PC требует, чтобы любой вирус пришел и сразился с ним. После того, как Mac указывает на вирус, PC медленно заходит за Mac, чтобы защитить себя.
Вирус — Реклама не содержит существенных изменений по сравнению с американской рекламой « Вирусы» .
Видеоролики с докладами
Ходжман и Лонг, хотя и не были частью рекламной кампании, появлялись в видеороликах во время программных выступлений Стива Джобса на Всемирной конференции разработчиков 2006, 2007 и 2009 годов и на выставке MacWorld Expo 2008 года . Ходжман появился в одиночку на мероприятии Apple в ноябре 2020 года.
WWDC 2006 — В попытке остановить разработку Mac, PC утверждает, что получил сообщение от Стива Джобса, в котором говорится, что разработчикам следует взять отпуск на остаток года, и что Microsoft может понадобиться помощь с Vista. Он начинает отходить от темы о своем отпуске с Джобсом, но когда приходит Мак, он говорит, что просто готовится к их следующей рекламе и начинает фальшиво напевать песню Meow Mix .
WWDC 2007 — PC наряжается Стивом Джобсом и объявляет, что уходит и закрывает Apple. Он утверждает, что Vista была очень хороша, продавшись десятками десятков копий, что нет необходимости в Leopard, и что он получил своего убийцу iPod, коричневый Zune . Он говорит разработчикам просто идти домой, потому что они больше не нужны. Приходит Mac и упрекает PC за попытку снова ввести разработчиков в заблуждение, как в прошлом году. Он спрашивает, действительно ли PC думает, что аудитория поверит, что он Джобс. Затем PC заявляет, что он Фил Шиллер .
MacWorld Expo 2008 — PC и Mac стоят под знаком Happy New Year, и PC говорит о том, каким ужасным был для него 2007 год, называя Windows Vista провалом, в то время как Apple Inc. добилась успеха с Mac OS X Leopard , iPod Touch и iPhone . Несмотря на это, PC говорит, что он с оптимизмом смотрит в будущее, утверждая, что это будет Год ПК. Когда его спрашивают о планах на 2008 год, PC отвечает, что он «просто скопирует все, что [Mac] сделал в 2007 году».
WWDC 2009 — PC выходит и приветствует толпу и говорит, что он хочет, чтобы у них была отличная конференция с «невероятными инновациями, которые позволят Apple оставаться на передовой...» Он останавливается, затем говорит: «Я думаю, что могу сделать это лучше». Теперь настало время второго дубля. Он желает им «неделю с некоторыми инновациями, но не слишком много, пожалуйста. Да, мне это нравится». Затем он говорит что-то о 1 Billion App Countdown. Он спрашивает о приложениях и идеях. Он говорит: «Я надеюсь, что вы думаете о каких-то замечательных идеях, потому что я тоже думаю о некоторых замечательных идеях!... Какие у вас идеи?» В конце концов, на дубле 16 PC сдается, и Mac желает всем отличной конференции.
Событие Apple в ноябре 2020 г. — PC критикует обновления MacBook Air, сделанные ранее в ходе мероприятия. [12]
Эффективность
До запуска кампании Apple наблюдала более низкие продажи в 2005–2006 годах. Через месяц после начала кампании «Get a Mac» Apple увидела рост продаж на 200 000 компьютеров Mac, а в конце июля 2006 года Apple объявила, что продала 1,3 миллиона компьютеров Mac. Общий рост продаж Apple составил 39% за финансовый год, закончившийся в сентябре 2006 года. [4]
Критика
В статье для журнала Slate Сет Стивенсон раскритиковал кампанию за то, что она была слишком «злой», предположив, что «не является ли самодовольное превосходство (независимо от того, насколько приветливы и небрежно одеты) немного отталкивающим в качестве стратегии бренда?». [13]
Чарли Брукер в своей статье в The Guardian раскритиковал подбор комиков Митчелла и Уэбба для участия в британской кампании, отметив, что в ситкоме «Пип-шоу» , в котором они тогда снимались вместе , «Митчелл играет подавленного, невротичного аутсайдера, а Уэбб играет эгоистичного, эгоистичного позера... Поэтому, когда вы видите рекламу, вы думаете: «ПК немного никчемны, но в конечном итоге привлекательны, тогда как Маки — просто самодовольные, самодовольные тупицы»» [14].
Главный редактор журнала PC Magazine Лэнс Уланофф раскритиковал использование в кампании термина «ПК» для обозначения компьютеров, совместимых с IBM PC , или Wintel , отметив, что это использование, хотя и распространенное, неверно, поскольку Macintosh также является персональным компьютером . В колонке 2008 года он рекомендовал, чтобы персонажи вместо этого представлялись как «Mac PC» и «Windows PC», добавив: «Конечно, тогда реклама будет гораздо менее эффективной, потому что потребители могут понять, что различия, которые пытается продемонстрировать Apple, не настолько велики, как Apple хотела бы, чтобы вы верили». [15]
Я ПК
Microsoft ответила на рекламную кампанию Get a Mac в конце 2008 года, запустив кампанию I'm a PC , в которой сотрудник Microsoft Шон Сайлер был похож на Джона Ходжмана. В то время как реклама Apple показывает персонификации как Mac, так и PC, реклама Microsoft показывает пользователей PC, гордо называющих себя PC.
Джастин становится реалистом
После перехода Mac на Apple Silicon в марте 2021 года Intel провела похожую рекламную кампанию, известную как Justin Gets Real, в которой Джастин Лонг сам себя продвигал ПК Intel вместо Mac. Эти рекламные ролики обычно начинаются с того, что Лонг заявляет: «Привет, я...» на знакомом простом белом фоне, а затем внезапно говорит: «Джастин, просто реальный человек, проводящий реальное сравнение Mac и ПК». Затем его можно увидеть взаимодействующим с компьютерами в реалистичной обстановке и/или с другими, использующими их. [16] [17]
В популярной культуре/пародиях
Видеоролики, пародирующие кампанию Get a Mac, были опубликованы в Интернете компанией Novell для продвижения Linux , представленного молодой и модной женщиной. [18] Был создан другой набор видеороликов, пародирующих кампанию, но в них Linux представлен как типичный мужчина- ботаник . [19]
У Cingular Wireless есть собственная реклама, которая имеет ту же структуру, что и реклама Mac, но сравнивает Cingular Wireless с Verizon Wireless.
После забастовки Гильдии сценаристов Америки 2007–2008 годов актёры и съёмочная группа американского телешоу Numb3rs решили спародировать рекламу «Get a Mac», чтобы прорекламировать возвращение шоу в пятницу, 4 апреля 2008 года. [21] В рекламе братья Дон Эппес ( Роб Морроу ) и доктор Чарли Эппес ( Дэвид Крамхолц ) обсуждают преимущества работы агентом ФБР по сравнению с работой математиком . [ 22] Актёры и съёмочная группа потратили два часа производственного времени на съёмки 34-секундной рекламы. [21] [22]
Кампания Get a Mac стала основой для долгоиграющего сериала на YouTube Hi, I'm a Marvel...and I'm a DC от ItsJustSomeRandomGuy . Сериал взял классических супергероев из Marvel Comics и DC Comics и сравнил их экранизации. В этом случае Marvel постоянно рекламировалась как превосходящая из-за более успешных экранизаций своих персонажей, чем DC, которая, как известно, не только имела меньше экранизаций, но и многие из них были раскритикованы критиками или коммерчески.
City of Heroes предложила серию онлайн-пародий с рекламой, в которой диалог вращался вокруг двух персонажей машинимы . Все они начинались одинаково: один провозглашал «Я герой», а другой — «Я злодей». Видео было сделано для продвижения их новой версии игры для компьютеров Mac OS X, выпущенной в феврале 2009 года.
SuperNews! сняли 2 короткометражки на основе рекламы «Get a Mac», в которой Билл Гейтс и Стив Джобс сражаются друг с другом. До того, как все видео были удалены сканалаCurrent на YouTube компанией Al Jazeera Media Network , первое видео было самым просматриваемым на этом канале, набрав более 3 000 000 просмотров.
Рекламный ролик Funny or Die для выхода книги Джона Ходжмана That Is All включает в себя сегмент, в котором Ходжман проходит через «пустую» комнату в своем безумном особняке миллионера. Джастин Лонг сидит один на белом открытом пространстве из рекламы Get A Mac, счастливый от того, что снова видит Ходжмана, и горящий желанием снять еще одну рекламу.
T-Mobile также создала свою собственную версию в 2011 году с Карли Фоулкс . Рекламные объявления следовали той же структуре, что и реклама Mac, но сравнивали T-Mobile с AT&T. [23]
В одном из эпизодов анимационного сериала «The Crack!» студии Element Animation есть пародия на эту рекламу, в которой два яйца пародируют ее, причем одно из них каждый раз ее портит.
^ «Apple's „Get a Mac,“ the Complete Campaign». Adweek. 13 апреля 2011 г. Получено 2 октября 2011 г.
↑ Леонард, Девин (29 августа 2009 г.). «Эй, политический деятель, кто научил тебя давать отпор?». The New York Times . Получено 2 декабря 2015 г.
^ "Effie Awards: Winners Showcase: 2007: Get a Mac campaign". Effie.org. Архивировано из оригинала 16 июня 2010 г. Получено 12 июля 2010 г.
^ ab Rhoads, Kelton. "Get-A-Mac Campaign Analysis" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 17 июня 2012 г. . Получено 11 июля 2012 г. .
↑ Надд, Тим (13 апреля 2011 г.). «Apple's 'Get a Mac', the Complete Campaign» . Получено 11 июля 2012 г. .
^ "Реклама "Get a Mac", которую вы не увидите на своем телевизоре" . Получено 30 мая 2007 г.
^ "Apple Mac "Easy As 1-23" 300×560, 898×110". adverlicio.us. Архивировано из оригинала 20 июня 2011 г. Получено 30 марта 2011 г.
^ "Apple Mac "114,000 вирусов? Не на Mac" 300×250". adverlicio.us. Архивировано из оригинала 11 августа 2011 г. Получено 21 апреля 2011 г.
^ "Apple Mac "Still The Most Advanced OS" 300×250". adverlicio.us. Архивировано из оригинала 20 июня 2011 г. Получено 21 апреля 2011 г.
^ "Apple Mac "Emergency Banner Refresh" 300x600, 948x90". adverlicio.us. Архивировано из оригинала 19 июня 2011 г. Получено 30 марта 2011 г.
^ "Apple Mac "Give Up On Vista" 300x600, 728x90". adverlicio.us. Архивировано из оригинала 25 ноября 2010 г. Получено 2 апреля 2011 г.
^ "Apple Event - 10 ноября". YouTube . 10 ноября 2020 г. Временная метка 45:28. Архивировано из оригинала 14 декабря 2021 г.
↑ Стивенсон, Сет (19 июня 2006 г.). «Подлая рекламная кампания Apple». Журнал Slate.
↑ Брукер, Чарли (5 февраля 2007 г.). «Я ненавижу Маки». The Guardian . Лондон . Получено 3 мая 2010 г.
↑ Уланофф, Лэнс (6 августа 2008 г.). «Маки — это ПК, чёрт возьми!». Журнал PC Magazine . Получено 2 октября 2009 г.
^ «Джастин Лонг меняет стороны в новых рекламных роликах Mac против PC». CNN. 17 марта 2021 г. Получено 10 ноября 2022 г.
^ "Парень 'I'm a Mac' Джастин Лонг, известный по рекламе Apple, теперь рекламирует ПК Intel в новых рекламных роликах". USA Today . Получено 10 ноября 2022 г. .
^ "Novell Linux, Mac, PC". YouTube. 23 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 14 декабря 2021 г. Получено 12 июля 2010 г.
^ "Mac подделан". TrueNuff TV.
^ "Valve сливает тизерные изображения для анонса Steam (и игр) для Mac [Обновленоx4]". MacRumors . 3 марта 2010 г. Получено 11 апреля 2022 г.
^ ab Fickett, Travis (20 марта 2008 г.). "Numb3rs возвращается в эксклюзивном промо IGN". IGN . Получено 4 февраля 2014 г. .
^ ab "Эксклюзив: Математик и агент ФБР". IGN . 20 марта 2008 г. Архивировано из оригинала 23 февраля 2014 г. Получено 4 февраля 2014 г.
